Винная этикетка — это ярлык, бирка или этикетка, которая прикрепляется к бутылке вина и содержит различные сведения о продукте. Винные этикетки предоставляют потребителям информацию о происхождении, сорте, винограде, производителе и других характеристиках вина. Вот основные элементы, которые часто включаются в винные этикетки:
-
Наименование вина:
Обычно располагается в центре этикетки и содержит марку или название конкретного вина.
-
Винная этикетка. Производитель:
Указывается название или логотип винодельни, производящей вино.
-
Сорт винограда:
Указание на тип винограда, который использован для производства вина. Например, Шардоне, Мерло, Каберне и др.
-
Винная этикетка. Алкоголь:
Процент содержания алкоголя в вине.
-
Регион производства:
Информация о месте, где выращивается виноград и производится вино.
-
Год урожая (винтаж):
Указание на год, в который был собран виноград для данного вина. На некоторых винах может также указываться винтажный год.
-
Винная этикетка. Информация о стиле вина:
Может включать в себя описание вкусовых качеств, цвета вина, характеристик аромата и т.д.
-
Сертификации и награды:
Указание на различные сертификаты качества, награды или высокие оценки, полученные вино.
-
Подсказки по подаче и хранению:
Рекомендации по температуре подачи, сочетанию с блюдами и периоду хранения вина.
-
Штрих-код и информация о продаже:
Для учета и продажи в розничных точках.
Винные этикетки могут быть оформлены в различных стилях и иметь разнообразные дизайны, отражающие характер и имидж винодельни. Они являются важным средством маркетинга и предоставляют потребителям ключевую информацию для выбора вина.
Хорошо продуманная этикетка выделит ваше вино среди других.
Покупая бутылку, которая в конечном итоге станет подарком, нельзя отрицать, что потребители делают покупки своими глазами. Нужны доказательства? Wine.net опросил 2000 любителей вина, предлагая им выбрать между тремя бутылками красного вина и тремя бутылками белого вина , указав только изображение каждой бутылки. 80% сказали, что их решение было основано в основном на этикетке!
Если вы независимый производитель вина, вы должны быть уверены, что ваши бутылки не уступают конкурентам.
Как спроектировать упаковку для нового продукта
Знай себя и свою аудиторию. Винная этикетка.
Каких клиентов привлекла бы эта винная этикетка?
На винной этикетке очень мало места, поэтому нужно выбирать каждый элемент так, чтобы эффект был максимальным. Перво-наперво: кто вы и какова ваша история? Виноградник во Франции с вековой историей может захотеть сообщить потенциальному покупателю, что ему доверяют, исторический бренд, что делает его надежным вложением средств. В то время как начинающий винодел из Орегона может захотеть продать более молодому, более предприимчивому покупателю, ищущему что-то уникальное и новое. Придумайте, как рассказать эту историю увлекательно, всего в одном-двух предложениях, при этом описывая особенности этой бутылки.
Создайте свою. Винная этикетка.
Как только вы получите четкое представление о том, кто вы и какую аудиторию пытаетесь охватить, позвольте этому руководствоваться при выборе дизайна вашего лейбла.
Цвет
Сильный минималистский дизайн от danewman, в котором используется только один цвет, чтобы подчеркнуть свое мнение.
Эта этикетка показывает, как два хорошо подобранных цвета могут сделать дизайн популярным.
В этой линии белого используются традиционные светлые яркие цвета.
Вино имеет довольно стандартные цвета бутылок: красные продаются в темно-зеленых бутылках, чтобы не пропускать солнечный свет и предотвращать окисление, а белые продаются в прозрачных или бледно-зеленых бутылках. Первый шаг к выбору цветовой схемы для вашей этикетки — убедиться, что она выделяется на бутылке, в которой будет продаваться вино.
Для красных традиционно используются две цветовые схемы: темные, глубокие цвета, создающие мрачное ощущение, или белая этикетка с насыщенными цветами чернил (глубокие красные, синие или золотые). На этикетках белых вин обычно используются светло-синие и зеленые оттенки, что создает ощущение воздушности или свежести. А белые, золотые и розовые цвета доминируют в игристых и супер модных розах.
Винная этикетка.
Конечно, традиции созданы, чтобы их нарушать. В последние годы виноделы стали более игриво подходить к своим цветовым схемам, сочетая яркие или темные этикетки с белыми для получения смелого контрастного эффекта или выбирая полный спектр ярких цветов, чтобы сделать красный более игривым. Винная этикетка.
Ярко-желтая этикетка — смелый и необычный выбор для красного вина.
Необычная темная этикетка на белом вине.
Шрифты. Винная этикетка.
У вас есть своя цветовая гамма. Пришло время подумать о шрифте. Если вы выберете темную метку на красном, убедитесь, что ваша типографика достаточно сильна, чтобы контрастировать с вашим дизайном. Шрифт, который вы выберете для своей этикетки, многое расскажет потребителю о том, что он будет откупоривать. Традиционные винодельни используют более загруженные стили шрифтов и дизайн, которые напоминают об их истории и аутентичности. Ярлыки часто зависят от шрифта с засечками или шрифта.
Традиционный дизайн винной этикетки, в котором используется смелый красный цвет, чтобы подчеркнуть смелость винограда.
Очень традиционная этикетка для Prosecco, напоминающая праздник.
Современные модные винодельни часто используют жирные шрифты без засечек, чтобы придать им современный вид. Ярлыки (например, Axr ниже) часто более просторны, с большим количеством белого пространства. С другой стороны, вместо того, чтобы делать акцент на полном названии винодельни, они часто выделяют одну букву или логотип, делая его большим и привлекательным.
Винная этикетка.
Современная минималистичная этикетка с тонким шрифтом.
Современная графика в сочетании с более традиционным шрифтом с засечками создает интересную комбинацию.
Стиль и образность
Самые популярные стили, как правило, делятся на две категории: элегантный, смелый и современный, минималистский или классический / традиционный. Выбирайте свое, исходя из индивидуальности вашего вина, марки и тех, кто пьёт. Ищете более искушенного пьющего более старшего возраста по высокой цене? Возможно, вы захотите остаться традиционным. Пытаться привлечь миллениалов-пьющих, которые начинают собирать и развивать свои палитры? Возможно, вам лучше выбрать что-нибудь чистое и современное. Винная этикетка.
Передовая этикетка с элементами линогравюры.
Какой бы стиль вы ни выбрали, вашему лейблу нужны броские образы, привлекающие внимание. Традиционным выбором может быть карандашный рисунок виноградника или поместья, где выращивают виноград. В минималистичном дизайне может быть изображен маленький персонаж или логотип с большим количеством белого пространства вокруг него. Современный лейбл может полностью отказаться от графики, используя крупную типографику, чтобы привлечь внимание потребителя. Некоторые смельчаки даже решают раздвинуть границы и использовать мультяшные или очень графические, забавные рисунки.
Веселая, современная винная этикетка в мультяшном стиле.
Образность.
Образность позволяет действительно быть уникальным. Подумайте, что отличает вас от других вин — это ваше местоположение? Особенность вашего поместья? Веселая семейная черта? Крошечное имя? Найдите эту деталь и подумайте, как это визуализировать. Возможно, ваш дегустационный зал современный и чистый — создайте этикетку с большим количеством белого пространства и элегантным шрифтом без засечек. У вас есть собака, которая любит играть с вашими посетителями? Может быть, ее забавный рисунок в стиле туши в блоге для причудливого легкого вина.
Этот уникальный лейбл от Dizziness Design выделяется уникальным использованием шрифта Брайля.
На этикетках Uco есть фотографии собаки Uco.
Веселый современный лейбл от Lemoor, в котором воплощен уникальный, привлекающий внимание характер.
Уникальный взгляд на вино, показывающий, что за ним стоит наука.
Ваш стиль этикетки позволяет покупателям узнать, подходит ли им этот тип вина, ваши образы позволят вам выделиться среди конкурентов и запомниться.
А как насчет обратной стороны? Винная этикетка.
На обратной стороне этикетки может быть забавная и интересная информация о вашем вине, но также необходимо указать некоторые важные факты.
После того, как вы тщательно продумали переднюю часть бутылки, обязательно укажите всю необходимую информацию на задней этикетке. Хотя это могут быть интересные вещи, такие как история виноградников и заметки о дегустации, вы также должны включить менее интересную юридическую информацию, такую как правительственные предупреждения, коды ABV и UPC (если вы планируете продавать в магазинах). Убедитесь, что вы изучили все эти требования и предоставили их своему дизайнеру.
Материалы и производство винной этикетки
Итак, вы приняли важные решения о том, что будет на этикетке. Теперь нужно подумать о качестве и фактуре самой бумаги! В последнее время винодельни улучшили свою игру, добавив высококачественные полиграфические элементы на то, что раньше было статичными этикетками. Путешествие по любому винному проходу будет сопровождаться текстурированной бумагой, декоративным тиснением фольгой, тиснеными буквами и другими фирменными штрихами. Винная этикетка.
Потрясающее использование тиснение из фольги для выделения довольно традиционного дизайна этикетки.
Все больше винодельческих предприятий используют гламур горячего тиснения фольгой, тиснения и высечки. Фольга, которую давно используют для изготовления бутылок с пузырьками, прекрасно отражает свет, придавая вашей этикетке привлекательный вид. Тиснение — это процесс вдавливания изображения на этикеточную бумагу, при котором изображение (или его части) возвышаются над остальной частью этикетки. Хотя тиснение может быть очень тонким, оно дает вашим потенциальным клиентам более приятные ощущения.
Поистине индивидуальная этикетка, которая использует как фольгу, так и высечку.
Веселая высечка в стиле Алисы в стране чудес.
Винная этикетка.
Простой дизайн этикетки , которая выделяется благодаря своей неожиданной форме круга.
Эти элементы — не единственный способ убедиться, что ваша бутылка спрыгнет с полки: в последние годы возросла популярность этикеток нестандартной формы (или высеченных). Это креативные этикетки с вырезами и нестандартным дизайном, которые предлагают альтернативу прямоугольнику, которого мы все ожидаем. Если вы потратили много времени и энергии на создание идеального изображения или логотипа для своего бренда, высечка — отличный способ сделать его по-настоящему популярным. Например, лейблы Rose All Day и Follow the White Rabbit, которые используют декоративные высечки, чтобы их лейблы выделялись среди других.
Хотя эти элементы придают вашему бренду неоспоримый класс, они также обладают недостатками и ограничениями на этапе производства, а также очевидными расходами. Имейте в виду: эти этикетки обычно нужно печатать в большем количестве, чтобы снизить затраты.
Фирменный стиль винодельни. Винная этикетка.
В этой серии этикеток от soniamaggi использованы элементы доколумбового искусства и выделены золотой фольгой.
Серия этикеток, в которой для каждого продукта используются разные цвета и тонированная графика, объединяющая их в серию.
Подборка хорошо продуманных лейблов, сочетающих в себе современный смелый стиль и легкую игривость.
Почти во всех магазинах вино разложено по сортам винограда или по стилю. Даже в пределах страны происхождения красные и белые хранятся в совершенно разных местах. Как убедиться, что покупатели ищут ваш бренд в каждом разделе магазина? Важно обеспечить преемственность в брендинге продуктов, чтобы ваши бутылки были связаны друг с другом по всему магазину. Это особенно важно, если ваши этикетки меняют цвет. Также важен сильный, отличительный знак бренда: как только клиент попробует и ему понравится один стиль, он будет рад увидеть ваш логотип на более широком спектре вариантов и с большей вероятностью расширится.
Найдите подходящего дизайнера винных этикеток
Есть три способа создать дизайн винной этикетки: вы можете сделать это самостоятельно, нанять фрилансера или провести конкурс дизайна . Крупные винодельни также могут работать с полномасштабным дизайнерским агентством, но это может быть очень дорогим ($ 1 000 +) и обычно выходит за рамки бюджета независимого винодела.
Хотя самоделка может показаться заманчивой, если вы не опытный дизайнер, я не рекомендую ее. У вас остается два выбора: провести конкурс или нанять фрилансера.
Тост за отличные винные этикетки
Какой твой любимый стиль… лейбла?
Если вы больше любите моногамию или предпочитаете Ménage à Trois, нет никаких сомнений в том, что мы живем в золотой век вина. Нет ничего слишком смелого, чтобы слетать с полок. Миллениалы выпивают больше вина, чем любое другое поколение, и винная индустрия наконец избавляется от своей унылой традиционной репутации, а винодельни позволили себе принять свои более дерзкие стороны, и дизайн этикеток последовал их примеру. Найдите баланс между актуальными тенденциями и вневременным стилем, и ваша бутылка обязательно слетит с полок и разлетится в бокалы счастливого потребителя. Ваше здоровье!
Оставить комментарий