Этикетка для пива. Как создать?

Этикетка для пива — это ярлык или наклейка, которая прикрепляется к бутылке или упаковке пива и содержит информацию о продукте. Она играет важную роль в брендировании и маркетинге пива, предоставляя информацию о производителе, марке, стиле, алкогольном содержании, ингредиентах и других характеристиках пива.

Не скромничай, просто скажи это. Ваше пиво лучше известных брендов! Теперь пришло время поднять вашу страсть на новый уровень … но убедить незнакомцев попробовать ваш бренд намного сложнее, чем убедить своих друзей и семью. Вам понадобятся мощные пивные этикетки.

Возможно, сейчас самое подходящее время, чтобы заняться крафтовым пивом. Крафтовое пиво только что попадает в золотую середину между причудливой тенденцией и основным бизнесом, при этом крафтовое пиво представляет собой серьезную конкуренцию «большому пиву». Согласно статистике Ассоциации пивоваров, крафтовое пивоварение быстро закрепляется как жизнеспособная и прибыльная отрасль, а микропивоварни и пивоварни продолжают расти, чтобы удовлетворить спрос. Крафтовые пивовары составляли 11% от общего объема и 19,3% от доли в долларах США .

Но что это значит для вас, маленького пивовара с большим сердцем и еще более крепкого пива? Это означает, что нет смысла ждать, чтобы воплотить в жизнь свои мечты о большой пивоварне. Однако проблема большинства мелких пивоваров в том, что они не знают столько о маркетинге и дизайне, сколько о хмеле и ферментации. Вот тут-то и пригодится эта статья. Этикетка для пива

Здесь мы конкретно поговорим о том, как создавать идеальные этикетки для крафтового пива, чтобы они могли конкурировать даже с крупнейшими пивными брендами. В этом руководстве описывается все, что вам нужно сделать для броской и запоминающейся пивной этикетки, которую заметят на полке:

Перед тем, как наклеить этикетку: выясните индивидуальность бренда вашего пива

Мы ненавидим вспоминать древнюю историю, но у Сократа есть отличный совет насчет упаковки крафтового пива: познай себя. Это не значит, что вам нужно записаться на ретрит по йоге / детоксикации на выходных — даже если в наши дни у них действительно есть пивная йога — это означает, что прежде чем вы перейдете к интересной части разработки пивной этикетки, вам нужно знать, где ваш продукт стоит с точки зрения брендинга. Этикетка для пива

Чтобы упростить задачу, задайте себе эти 3 ключевых вопроса:

1. Какой у вас товар?
2. Кто ваш покупатель?
3. Как они это покупают?

Во-первых, вам нужно знать, что вы продаете . Это эль или лагер? Американский, немецкий, английский? Почему люди должны выбирать ваше пиво среди других? Все они имеют решающее значение для развития индивидуальности вашего бренда — и будут определять, что конкретно вам нужно сообщить через вашу пивную этикетку.

Этикетка для пива

Затем сузьте круг целевых клиентов . Даже «Битлз» не могли очаровать всех этих разъяренных мам и пап (или Дина Мартина ), которые ненавидели рок-н-ролл; ваше пиво будет продаваться лучше, если вы перестанете пытаться удовлетворить всех и сосредоточитесь на удовлетворении потребностей и маркетинге для небольшой избранной группы.

В какой момент лучше всего выпить пива?

Вы хотите учитывать вкусы и предпочтения; ваше пиво для ценителей ремесел или молодежи, которая хочет повеселиться? Больше для толпы счастливых часов после работы или свободных духом, посещающих музыкальные фестивали богемы? Вдобавок к этому вам нужно будет рассмотреть более практические элементы, такие как доход и, что более конкретно, то, где ваши целевые клиенты предпочитают покупать пиво.

Это подводит нас к последнему вопросу: как они это покупают? Ваш целевой клиент обращается к местному дистрибьютору или предпочитает делать заказы онлайн? Они покупают коробку или упаковку по шесть штук? Это важные решения, которые оказывают слабое влияние на все аспекты маркетинга, не последним из которых является этикетка.

Как и люди (или ваш любимый стаут), индивидуальность вашего бренда в конечном итоге будет сложной и многослойной. После того, как вы это конкретизируете, вы будете готовы к следующему шагу: передать эту сложную личность одним взглядом вашего пива.

Небольшая заметка о бутылках и банках. Этикетка для пива

Прежде чем вы с головой погрузитесь в дизайн, вам нужно решить загадку эпической пивоварни: банки или бутылки. Это тема, достойная отдельного обсуждения — я настоятельно рекомендую эту статью Thrillist  для отличного сравнения плюсов и минусов — но в конечном итоге все сводится к личному выбору.

Бутылки или банки? Дизайн пивных этикеток Wood Boat

С точки зрения дизайна и маркетинга знание личности вашего бренда и целевого клиента поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

В этой статье мы сосредоточимся на дизайне этикеток, который подразумевает бутылки, но многие из принципов в равной степени применимы и к банкам.

Дизайн.  Этикетка для пива

К сожалению, у вас нет возможности позволить всем попробовать ваше пиво и убедиться, насколько оно великолепно. Хотя молва, конкурсы и бесплатные образцы — все это эффективные методы продвижения, в конце концов, бренд вашего лейбла по-прежнему будет определять большую часть ваших первых впечатлений.

Знание индивидуальности вашего бренда — хорошее начало, но это только первый шаг. Теперь вам нужно воплотить эту индивидуальность в визуальную идентичность бренда . Другими словами, вам нужно взять этот теплый, дружелюбный овсяный стаут, который будет продаваться в местных пабах, и придумать, как визуально донести эту концепцию до мира. Этикетка для пива

Для этого мы рассмотрим цвета, типографику, стиль и изображения.

Цвета пивной этикетки

Элемент дизайна ,  который лучше всего при общении личности с только быстрым взглядом цвета. Наука показала, что каждый цвет вызывает уникальный эмоциональный оттенок, выступая в качестве полезного «ярлыка» для маркетологов и дизайнеров, позволяющих с первого взгляда сообщить о сложностях бренда.

Какой цвет бутылки подойдет вашему пиву?

Прежде чем вы начнете выбирать цвета для своей этикетки, вы должны подумать о цветах (1) ваших бутылок и (2) вашего пива. Есть три распространенных цвета пивных бутылок: прозрачные, коричневые и зеленые.

С точки зрения функциональности , коричневые бутылки отфильтровывают ультрафиолетовый (и обычный) свет, что защищает пиво и не дает ему потускнеть. Если вы варите что-то хмелевое, легко стать коричневым, но пиво с небольшим содержанием хмеля или без него не так восприимчиво к свету, поэтому вы можете рассмотреть прозрачные или зеленые бутылки. Нет никаких функциональных причин отдавать предпочтение одному другому, так что это в основном эстетический и культурный выбор. Зеленые бутылки стали популярными после Второй мировой войны, когда в Европе не хватало коричневого стекла. Поскольку это пиво было исключительно высокого качества, зеленая бутылка стала символом статуса.для хорошего пива. Его реже используют крафтовые пивовары из-за его специфической связи с некоторыми известными европейскими сортами пива (например, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Однако это вполне законный выбор! Этикетка для пива

Как только вы узнаете цвет своей бутылки, вы можете начать выбирать цвета этикеток.

Зеленые бутылки традиционно сочетаются с черными и белыми этикетками, возможно, с красным (дополняющим зеленый). Коричневые бутылки создают нейтральный фон для вашей этикетки, и подойдет любой цвет. Наиболее распространены теплые тона: апельсиновый, золотой, красный. Как ни странно, это тоже цвет пива! Подобная цветовая схема напоминает покупателям о вашем продукте и создает более традиционный вид. Это также может помочь покупателю легко определить, какой сорт пива вы продаете: для красных элей используются красные этикетки, для янтаря — янтарные, для крепких — темно-коричневые. Но это не жесткое правило. Альтернативная цветовая схема может сделать ваш лейбл более современным или игривым, если это тот бренд, который вы хотите создать.

Традиционные цвета пивных этикеток — теплый янтарный и красный.

Но в наши дни дизайнеры используют все мыслимые цвета в своих этикетках!

Прозрачные бутылки уникальны тем, что цвет вашего пива становится фоном для дизайна вашей этикетки. Многие пивовары, использующие прозрачные бутылки, используют этот цвет на своей этикетке, используя почти одинаковый или контрастный цвет этикетки.

Форма и размер этикетка для пива

Пивовары уделяют особое внимание формам этикеток. Вам нужна традиционная форма и размер или что-то нестандартное (высечка), которое выделит вашу бутылку, но может увеличить стоимость печати? Вам нужна отдельная этикетка для шеи, передней и задней части или одна этикетка, которая оборачивается вокруг тела? Вы хотите использовать стандартную бумагу или что-то уникальное с прозрачным фоном?

Эти этикетки для Marina используют нестандартные формы высечки как для бутылок, так и для этикеток с горлышком.

На этой этикетке для эффекта бабочки используется стандартная квадратная этикетка без горловины.

Чтобы принять эти решения, вам нужно начать со своего бюджета, а затем определить, что важно.

Еще одно соображение — тип бутылки. Даже не зная размера, достаточно; есть также вариации форм бутылок. Короткие, длинные шеи, гроулеры или даже некоторая нестандартная форма, например, конус. Убедитесь, что вы все это выяснили, прежде чем приступить к проектированию, чтобы все прошло вместе! Этикетка для пива

Шрифты.

Современная адаптация старомодных шрифтов

Как и цвета, шрифты, которые вы выбираете, многое говорят о личности вашего бренда. Шрифты с засечками (те, что на ножках) или скриптовые шрифты придают этикетке более классический вид. Шрифты без засечек делают его более современным. Может возникнуть соблазн выбрать действительно забавный, сумасшедший дисплейный шрифт, но помните, что удобочитаемость очень важна. Вы хотите, чтобы клиенты могли прочитать ваше имя и запомнить вас. И прочтите остальные слова на этикетке, чтобы они могли принять осознанное решение о покупке.

Стиль  . Этикетка для пива

Более традиционная Этикетка для пива

Традиционное пиво имеет традиционный стиль этикетки: один заметный цвет, крупное название (может быть, над гербом или рядом с ним) и немного тонкой текстуры или абстрактных изображений для визуального интереса. Однако с появлением крафтового пива этикетки стали формой искусства. Мы видим все: от иллюстраций, похожих на карикатуры, до рисованных шедевров, фотографий и крайнего минимализма. Стиль должен диктоваться вашей целевой аудиторией: если вы ориентируетесь на молодых клиентов со своими дикими или даже экспериментальными вкусами, вам может понадобиться диковинный или немного странный лейбл. Если вы ориентируетесь на более классную аудиторию, вам лучше подойдет минималистский лейбл, отказавшись от мультяшного талисмана. Этикетка для пива

Современная пивная этикетка с геометрическим рисунком

Когда у вас есть свой стиль, вы можете выбрать изображения. Как ты это делаешь? Выясните, что делает вас уникальным. Вы используете особые ингредиенты? Показать их. У вас есть кошка, которая стала неофициальным талисманом пивоварни? Включите его в дизайн. Используете технику пивоварения из определенной культуры? Используйте стили дизайна из того же региона. Есть умное имя? Разыграй это.

L’Augustin — имя ребенка пивоваров. Они намеренно соединили его с изображением страшного козла, чтобы придать пиву мрачный юмористический оттенок.

Слова тоже дизайн. Этикетка для пива

Визуализация вашей этикетки крафтового пива — не единственный способ общаться с потенциальными покупателями … не забывайте о словах.

Как упоминалось выше, вы хотите обратиться к своим целевым клиентам, а это означает, что бренд портера захочет обратиться к любителям портье. Самый очевидный способ сделать это — сначала нанести на бутылку слово «портер», а затем выделить это слово с помощью наглядных материалов.

На этом этапе лучше всего применить методический подход: составить список лучших ключевых слов для описания вашего пива, а затем расставить их по приоритетам, чтобы ваш дизайнер знал, какие из них следует подчеркнуть перед другими.

Вот список наиболее распространенных ключевых слов, связанных с пивом, которые вы можете позаимствовать или прочитать, чтобы вдохновить на новые идеи:

Авантюрный В возрасте Американец Кустарный Австралийский Бочка бельгийский Горький Чернить Блондинка

Канадский Сливочный Хрустящий Темный Сухой Элегантный английский Фруктовый Полнотелый С полным вкусом

Немецкий Ручной работы Сытный Хмелевой Домашнее Домашний Ирландский Слоистый Солодовый Макросваренный

Микрозаваренный Мягкий Органический Крепкий Богатый Острый Дымчатый Гладкий; плавный Толстый Традиционный

Как вы могли заметить, многие из этих слов описывают вкус, что делает их хорошей основой для дальнейшего выбора дизайна. Особенно в случае с новыми клиентами люди склонны цепляться за одну идею, прежде чем сформируют более глубокое мнение. Если вы не проявите инициативу, чтобы дать им что-то, за что можно ухватиться, вы можете обнаружить, что ваш бренд ассоциируется с негативными идеями, такими как «дорого» или «скучно».

Не забывайте мелкий шрифт. Этикетка для пива

Каким бы забавным ни было пиво, не забывайте, что это вещество, изменяющее сознание, и поэтому к его продажам предъявляется множество юридических требований. Хотя они распространяются на все области вашего бизнеса, здесь мы поговорим о том, что требуется на этикетке.

По данным Ассоциации  пивоваров США , по юридическим причинам вам следует обратить внимание на следующие области:

• Содержимое нетто: сколько пива в бутылке. В зависимости от того, сколько вы сделали, нужно использовать разные мерки.
• Содержание алкоголя: юридические требования могут отличаться от штата к штату.
• Разборчивость: здесь нужно быть осторожным, потому что требования к удобочитаемости могут помешать выбору дизайна. Обязательная информация должна быть достаточно большой, чтобы ее можно было прочитать простым шрифтом, на контрастном фоне и должна быть отделена от рекламного / пояснительного текста. Этикетка для пива
• Размер шрифта : более четкое требование — это размер самого шрифта, а также количество символов на мм.
• Класс и тип пива: «Солодовый напиток», «Индийский светлый эль» и т. Д. Как упоминалось ранее, это не просто юридическая необходимость, это хороший брендинг!
• Имя и адрес: в основном по деловым причинам, но также для того, чтобы ваши поклонники могли отправлять вам пьяные любовные письма.

А если вы хотите продавать пиво в магазинах, не забудьте оставить место для кода UPC. Требования могут быть разными в зависимости от того, где вы живете и где хотите продавать. Убедитесь, что вы проводите исследования, чтобы иметь самую свежую информацию для своего дизайнера. Этикетка для пива

Думай вне бутылки

Пиво редко продается в виде одиночных бутылок. Когда дело доходит до дизайна, нужно думать не только о этикетке, но и об упаковке. Сюда входят контейнеры с шестью и двенадцатью упаковками, крышки для бутылок и, возможно, ручка для разлива пива.

Разработать упаковку несложно, если вы уже разобрались с дизайном этикетки. Думайте о своей упаковке как о дизайнерской этикетке на другом холсте. Почему? Ваша этикетка и упаковка всегда должны совпадать: изображения, типографика, цветовая гамма и индивидуальность. Этикетка для пива

Последовательность имеет важное значение в брендинге, поэтому посторонние должны иметь возможность сразу же привязать вашу упаковку к вашим бутылкам / банкам, всего лишь одним взглядом. Альтернатива хуже: если ваша упаковка и отдельные этикетки не совпадают, ваш бренд будет выглядеть бессвязным и непрофессиональным, как если бы вы решили использовать чужую коробку!

Найдите подходящего дизайнера

Есть 3 основных подхода к созданию вашего лейбла: сделай сам, фрилансер или краудсорсинг через конкурс. У крупных предприятий также есть возможность нанять дизайнерское агентство, но есть вероятность, что это будет за пределами ценового диапазона крафтового пивовара.

Хотя DIY может показаться наиболее естественным выбором для малого бизнеса, дизайн более технический, чем думает большинство людей. Самостоятельно разработать этикетку для пива сверху вниз — все равно что отказаться от адвоката в суде и представлять себя. Если вы не дизайнер по профессии, вам лучше работать с профессионалом. Этикетка для пива

Остается либо нанять фрилансера, либо краудсорсинг вашего дизайна через конкурс.

Большинство пивоваров, которые разрабатывают свои этикетки , начинают с конкурса дизайнеров, потому что он дает им широкий спектр идей и стилей на выбор. В рамках этих конкурсов они встречаются с дизайнерами со всего мира и часто в конечном итоге развивают постоянные отношения с этими дизайнерами, работая с ними над созданием этикеток для их следующего пива, коробок, логотипов и веб-сайтов.

Материалы и производство. Этикетка для пива.

После того, как вы все спроектировали, пришло время подумать о печати. Большинство пивных этикеток печатаются на мелованной бумаге (для предотвращения конденсации), но некоторые крафтовые пивовары предпочитают использовать матовую бумагу из эстетических соображений.

Если вы выбрали традиционный прямоугольник или овал, напечатать этикетки будет довольно легко. Если вы выбрали индивидуальную высеченную этикетку, помните о повышенной цене и, возможно, сроках изготовления.

Вы также захотите подумать о том, как вы будете наносить ярлыки. Крепить этикетки к бутылкам вручную может быть долго и утомительно, но, несомненно, дешево. Но если вы серьезно относитесь к массовому производству, вы можете инвестировать в машинный аппликатор.

Раскрыть свой истинный потенциал (обязательный пивной каламбур)

Хорошо это или плохо, но большая часть вашего успеха в пивоваренной индустрии зависит не только от вкуса вашего пива. Вы могли бы создать лучшее пиво в мире, но если ваш маркетинг отсутствует, об этом никто никогда не узнает. Нравится вам это или нет, но если вы хотите, чтобы люди влюбились в вкус вашего пива, вы должны сначала произвести на них впечатление своей этикеткой.