וואָס איז בראַנדינג?

וואָס איז בראַנדינג? בראַנדינג איז דער סטראַטידזשיק פּראָצעס פון קריייטינג און אָנפירונג אַ יינציק סאָרט אידענטיטעט אין סדר צו דיפערענשיייט עס אין די מאַרק און מאַכן אַ positive מערקונג צווישן די ציל וילעם. א סאָרט איז מער ווי בלויז אַ לאָגאָ אָדער פירמע נאָמען; עס איז אַ קאָמפּלעקס גאַנג פון וויזשאַוואַל, טעקסטשאַוואַל און עמאָציאָנעל עלעמענטן וואָס קריייץ אַ פירמע 'ס יינציק פּערזענלעכקייט און סטיל.

די הויפּט קאַמפּאָונאַנץ פון בראַנדינג אַרייַננעמען:

• לאָגאָ און וויזשאַוואַל עלעמענטן:

דאָס זענען די גראַפיק עלעמענטן אַזאַ ווי לאָגאָ, קאָליר סכעמע, פאַנץ און בילדער וואָס מאַכן די וויזשאַוואַל מערקונג פון אַ סאָרט.

• קלינגוואָרט און אָנזאָג:

א קורץ און מעמעראַבאַל אויסדרוק וואָס ריפלעקס די וואַלועס, מיסיע און פּאַזישאַנינג פון די סאָרט.

• וואָס איז בראַנדינג? סאָרט וואַלועס:

די פּרינסאַפּאַלז און ביליפס אַז די סאָרט שטיצט און יקספּרעסאַז אין זייַן אַקטיוויטעטן.

• סאָרט פּערזענלעכקייט:

דיטערמאַנינג ווי די סאָרט גיט זיך - פֿאַר בייַשפּיל, פרייַנדלעך, פאַכמאַן, ינאַווייטיוו אָדער טראדיציאנעלן.

• עמאָציאָנעל אַסאָוסייישאַנז:

שאפן positive עמאָציאָנעל קאַנעקשאַנז מיט אַ סאָרט, וואָס העלפט פארשטארקן די קאַנסומער מערקונג פון עס.

• וואָס איז בראַנדינג? קוואַליטעט פון פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען:

א סאָרט איז אויך פֿאַרבונדן מיט די קוואַליטעט פון אַ פּראָדוקט אָדער דינסט, וואָס קענען השפּעה אויף אַ קונה ס פּערטשאַסינג באַשלוס.

• מאַרק פּאַזישאַנינג:

דיטערמאַנינג דעם אָרט פון די סאָרט אין די מחשבות פון קאָנסומערס קאָרעוו צו קאָמפּעטיטאָרס.

• וואָס איז בראַנדינג? קונה פאָקוס:

באַגעגעניש באדערפענישן און עקספּעקטיישאַנז ציל וילעם, וואָס העלפּס שאַפֿן סאָרט לויאַלטי.

דער ציל פון בראַנדינג איז צו מאַכן אַ סאָרט רעקאַגנייזאַבאַל, טראַסטיד און דיזייעראַבאַל צווישן די ציל וילעם. א שטאַרק סאָרט העלפּס צוציען נייַ קאַסטאַמערז, ריטיין יגזיסטינג אָנעס און שאַפֿן אַ יינציק פירמע בילד אין די מאַרק.

אין אנדערע ווערטער, אויב איר ווילן דיין געשעפט צו זיין געראָטן, בראַנדינג איז ניט-פאַרקויפלעך.

אָבער וואָס פּונקט איז בראַנדינג אַזוי וויכטיק? וואָס טוט דאָס אַרייַנציען? און ווי טאָן איר מאַרק דיין געשעפט אין אַ וועג וואָס וועט האָבן אַ פאַקטיש פּראַל אויף דיין וילעם? אין דעם אַרטיקל, מיר וועלן קוקן אין וואָס בראַנדינג איז און ווי דיין געשעפט קענען מאַכן די מערסט פון זייַן בענעפיץ.

וואָס איז בראַנדינג?

בראַנדינג איז געווען אַרום זינט 350 אַד. און שטאַמט פון דעם וואָרט "בראַנדר", וואָס מיטל "ברענען" אין די אַלט נאָרז שפּראַך. אין די 1500 ס, עס איז געווען אַ צייכן אַז ראַנטערז פארברענט לייווסטאַק צו באַצייכענען אָונערשיפּ - אַ פּריקערסער צו די מאָדערן לאָגאָ.

נאָך בראַנדינג הייַנט איז פיל מער ווי בלויז אַ קוק אָדער אַ לאָגאָ. דאָס איז געווארן אַ מאַנאַפעסטיישאַן פון די עמאָציאָנעל "גוט" ענטפער אַז אַ פירמע קענען אַרויסרופן אין זייַן קאַסטאַמערז.

דיין סאָרט איז אַ סכום פון געדאנקען וועגן דיין פירמע. אָבער בראַנדינג איז די גאַנג פון אַקשאַנז איר נעמען צו אַנטוויקלען דעם סאָרט.

אין אנדערע ווערטער, דיין סאָרט איז אַ נאָומז, אָבער בראַנדינג איז אַ ווערב. ווען איר שאַפֿן אַ לאָגאָ, דאָס איז בראַנדינג. איר זענט דעוועלאָפּינג דיין סאָרט קול, דאָס איז בראַנדינג. ווען איר באַקומען צוזאַמען מיט דיין פֿאַרקויף מאַנשאַפֿט צו בריינסטאָרם אַ גאַנצע קאמפאניע, דאָס איז בראַנדינג.

אין קורץ, יעדער קאַמף איר נעמען צו בויען דיין סאָרט איז בראַנדינג.

פארוואס איז בראַנדינג אַזוי וויכטיק?

בראַנדינג איז וויכטיק ווייַל עס:

• העלפּס איר שטיין אויס פון דיין קאָמפּעטיטאָרס. 

עס טוט נישט ענין וואָס סאָרט פון פירמע איר זענט, וואָס אינדוסטריע איר זענט אין, אָדער וואָס קליענט טיפּ איר זוכט פֿאַר - אויב איר זענט אין געשעפט, איר האָבן אַ ערנסט פאַרמעסט. בראַנדינג העלפּס איר דעפינירן וואָס מאכט איר אַנדערש, ספּעציעל און יינציק. און עס ווייזט דיין קלייאַנץ וואָס זיי זאָל אַרבעטן מיט איר אלא ווי דיין קאָמפּעטיטאָרס.

• וואָס איז בראַנדינג? קריייץ סאָרט וויסיקייַט.

 אויב איר ווילן צו שאַפֿן אַ מצליח סאָרט, איר דאַרפֿן צו זיין רעקאַגנייזאַבאַל. געהעריק בראַנדינג (אַרייַנגערעכנט קריייטינג אַן ימפּרעסיוו לאָגאָ, וועבזייטל און אנדערע אַסעץ סאָרט) העלפּס איר שאַפֿן אַ אָפּשיידנדיק סטיל און ינקריסיז סאָרט וויסיקייַט אין די מאַרק.

• קריייץ אַ קאָנסיסטענט סאָרט דערפאַרונג פֿאַר דיין קאַסטאַמערז. 

כּדי דיין געשעפט זאָל זיין געראָטן, איר דאַרפֿן צו צושטעלן אַ קאָנסיסטענט דערפאַרונג פֿאַר דיין קאַסטאַמערז, צי זיי ינטעראַקט מיט דיין סאָרט - צי דורך דיין וועבזייטל, ביי אַ געשעעניש אין מענטש אָדער דורך דיין אָנליין אַקאַונץ. social networks. בראַנדינג אַלאַוז איר צו קאָנטראָלירן ווי מענטשן זע און דערפאַרונג דיין סאָרט, און איר קענען ענשור אַז די מערקונג און דערפאַרונג בלייבט די זעלבע אין אַלע דיין סאָרט טאָוטשסטאָנעס.

• וואָס איז בראַנדינג? ספּאַרקז אַ פֿאַרבינדונג מיט דיין וילעם און טורנס די וילעם אין געטרייַ קאַסטאַמערז. 

די מערסט מצליח קאָמפּאַניעס זענען די וואָס שטיצן אַן עמאָציאָנעל קשר מיט זייער וילעם. דעם עמאָציאָנעל קשר איז וואָס טורנס אַ קונה אין אַ קונה און אַ קונה אין אַ סאָרט ענטוזיאַסט. און ווי טאָן איר שאַפֿן און בויען דעם קשר? בראַנדינג. פאַרשידן בראַנדינג סטראַטעגיעס (אַזאַ ווי שטעלן אַ עמאָציאָנעל זעץ אויף די סאָרט קול אָדער נוצן קאָליר פּסיכאָלאָגיע ווען דעוועלאָפּינג אַ לאָגאָ) קענען העלפֿן איר פאַרבינדן מיט דיין וילעם אויף אַ דיפּער מדרגה און מאַכן אַ געפיל פון לויאַלטי צו דיין סאָרט.

וואָס זענען די יסודות פון בראַנדינג?

דאָס זענען די בראַנדינג עלעמענטן איר דאַרפֿן צו שאַפֿן צו פֿאַרבעסערן קונה מערקונג פון דיין געשעפט:

• סאָרט מיסיע און וואַלועס. דיין מיסיע און סאָרט וואַלועס זענען דער יסוד פון דיין בראַנדינג. טראַכטן פון דיין מיסיע ווי די סייכל פון די אָפּעראַציע - אַ קורץ, קאַנסייס דערקלערונג וואָס דיפיינז די קראַנט שטאַט און ציל פון דיין אָרגאַניזאַציע. דערווייַל, דיין פירמע 'ס זעאונג איז די האַרץ פון עס, פּראַוויידינג אַ ינספּייערינג און מאָוטאַוויישאַנאַל מאָמענטבילד פון וואָס איר שטרעבן צו דערגרייכן אין די לאַנג טערמין.

• וואָס איז בראַנדינג? סאָרט גייד. 

מיט אַ מיסיע און זעאונג ויסזאָגונג ווי דער יסוד פון דיין אָרגאַניזאַציע, דיין סאָרט סטראַטעגיע קאָווערס אַלץ אין צווישן. דאָס וועט נעמען די פאָרעם פון סאָרט גיידליינז (אויך באקאנט ווי דיין "סאָרט ביבל"). די גיידליינז זענען אַרייַנגערעכנט אין אַ מאַמאָשעסדיק דאָקומענט וואָס וועט פאַרטראַכטנ זיך און שטיצן דיין געשעפט גאָולז, דיפערענשיייט איר פון קאָמפּעטיטאָרס, יבערגעבן מיט קאַסטאַמערז, צושטעלן אַ מוסטער פֿאַר באַשלוס-מאכן און צושטעלן יידיאַז פֿאַר צוקונפֿט פֿאַרקויף קאַמפּיינז. עס וועט אויך אַנטהאַלטן אַלע די סטיליסטיק עלעמענטן פון דיין בראַנדינג, אַרייַנגערעכנט די קאָליר פּאַליטרע, פאַנץ און די אַוטליין פון דיין סאָרט קול.

• לאָגאָ. 

דיין לאָגאָ איז די פּנים פון דיין פירמע, און אַנטוויקלונג פון דיין לאָגאָ , איז טאָמער די מערסט וויכטיק סאָרט איר וועט מאַכן פֿאַר דיין געשעפט. בעשאַס די פּלאַן פּראָצעס, טראַכטן וועגן וואָס איר זענט ווי אַ סאָרט און ווי איר ווילן דיין קאַסטאַמערז צו זען איר. ניצן דעם צו פירן דיין פּלאַן סטראַטעגיע.

• וועב פּלאַץ. 

דיזיינינג דיין וועבזייטל איז אויך אַ שליסל שריט אין בראַנדינג. דיין וועבזייטל איז די דיגיטאַל גרונטייגנס פון דיין סאָרט, און ווען דיין קאַסטאַמערז באַזוכן עס, עס זאָל זיין וויזשוואַלי אַפּילינג, גרינג צו נוצן, און רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, אַ אָפּשפּיגלונג פון וואָס איר זענט ווי אַ סאָרט. ווי מיט דיין לאָגאָ, ביטע אָפּשיקן צו סאָרט פאַרוואַלטונגצו אויסקלייַבן וועב פּלאַן עלעמענטן (אַזאַ ווי אויסלייג און פאַנץ).

• וואָס איז בראַנדינג? נאָך אַסעץ. 

עס איז קיין איין-גרייס-פיץ-אַלע צוגאַנג צו בראַנדינג. דעפּענדינג אויף דיין געשעפט און אינדוסטריע, איר קען דאַרפֿן נאָך אַסעץ אַזאַ ווי ביזנעס קאַרדס, פּראָדוקט פּאַקקאַגינג אָדער פּערמאָושאַנאַל פליערס. אַססעסס דיין געשעפט און דיין יינציק באדערפענישן, און אַנטוויקלען נאָך בראַנדינג אַסעץ אַקאָרדינגלי.

 

בעסער סאָרט מיטל בעסער פֿאַרקויף

 

פּראָדוקטן טיפּיקלי האָבן אַ לימיטעד לעבן ציקל, אָבער בראַנדז - אויב געראטן געזונט - לעצטע אויף אייביק. און אַמאָל איר דעפינירן פּונקט ווער איר זענט ווי אַ סאָרט, עס וועט זיין פיל גרינגער צו פאַרקויפן עס.

די רעקאַמאַנדיישאַנז פון דיין סאָרט, קאַמביינד מיט דיין פאָרשונג און מאַרק אַנאַליסיס, זאָל געבן איר אַ טאַקטיש מייַלע אין טשוזינג דער בעסטער וועג צו מאַרק דיין פּראָדוקטן. פאָוקיסיז איר אויף טראדיציאנעלן פֿאַרקויף ווי ראַדיאָ און בילבאָרדז, אָדער איז דיין פּראָספּעקט מער סאַסעפּטאַבאַל צו וויראַל יאָוטובע ווידיאס און סנאַפּטשאַט פילטערס? מאַרקעטינג קענען זיין אַ מישן און גלייַכן פון טאַקטיק, אָבער זיין אָפּגעהיט ניט צו שטופּן זיך צו ווייַט. דורך קעסיידער קאַנסאַלטינג מיט דיין סאָרט פירער, איר קענען פאָקוס דיין השתדלות אויף די טאַקטיק וואָס טאַקע ענין.

אין די סוף פון די טאָג, פֿאַרקויף איז דער פּראָצעס וואָס גיט איר לידז און פארקויפונג, אָבער בראַנדינג איז דער יסוד אויף וואָס איר בויען דיין שעם און קונה לויאַלטי.

ימפּאַוער דיין געשעפט מיט בראַנדינג

די איין זאַך איר ווילן צו געדענקען איז אַז בראַנדינג איז אַ ווערב. דאָס איז קאַמף. אַזוי כאָטש עס קען זיין דאָנטינג אין ערשטער - מיט אַלע די פּלאַנירונג, אַסעץ און שטעקן וואָס גיין אין קאַלטיוויישאַן פון אַ אַנפערגעטאַבאַל סאָרט - עס איז אויך ימפּאַוערינג. אַנשטאָט לאָזן אנדערע דערציילן דיין געשיכטע, איר רעדן מיט בראַנדינג.

אויב איר אלץ פילן פאַרפאַלן אין דעם פּראָצעס, געדענקען אַז שטיצן איז שטענדיק אין האַנט. אַמאָל איר האָט באַשלאָסן אויף דיין סאָרט זעאונג, פאַרבינדן מיט אַ פאַכמאַן דיזיינער וואָס קענען העלפֿן ברענגען דיין סאָרט צו לעבן.