מעמעס זענען טיילן פון קולטור אינהאַלט וואָס זענען וויידלי סערקיאַלייטיד און טראַנסמיטטעד פון איין באַניצער צו אנדערן אין אַ קהל. די עלעמענטן קענען אַרייַננעמען בילדער, ווידיאס, פראַסעס אָדער געדאנקען וואָס געווינען פּאָפּולאַריטעט אָנליין און געשווינד פאַרשפּרייטן. אַ וויכטיק כאַראַקטעריסטיש פון מעמעס איז זייער פיייקייט צו אַדאַפּט און טוישן אין לויט מיט קראַנט טרענדס און געשעענישן.
דאָ זענען עטלעכע שליסל אַספּעקץ פון מעמעס:
- וויראַליטעט: מעמעס טענד צו פאַרשפּרייטן געשווינד אויף די אינטערנעט רעכט צו זייער ברייט דאָזע פון הומאָר, בענקשאַפט, שייכות אָדער איראָניע.
- הומאָר און איראָניע: פילע מעמעס זענען באזירט אויף עלעמענטן פון הומאָר און איראָניע. זיי קענען נוצן מאָדנע בילדער, קאָמיקער טעקסטן אָדער אנדערע עלעמענטן צו אַרויסרופן געלעכטער אָדער יבערראַשן.
- קאָמוניקאַציע און לעגיטימאַציע: מעמעס זענען אָפט געניצט צו אויסדריקן זיכער געדאנקען אָדער געפילן און ווערן אַ מיטל פון קאָמוניקאַציע אין אָנליין קהילות. מענטשן קענען זיך אידענטיפיצירן מיט געוויסע מעמעס, וואָס קריייץ אַ מין פון קולטור קאָד.
- עוואָלוציע און אַדאַפּטיישאַן: מעמעס קענען געשווינד טוישן און אַדאַפּט צו נייַע סיטואַטיאָנס, געשעענישן און טרענדס. דאָס אַלאַוז זיי צו בלייַבן באַטייַטיק און טשיקאַווע איבער צייַט.
- נוצן אין מאַרקעטינג: בראַנדז און מאַרקעטערס אָפט נוצן מעמעס אין זייער קאַמפּיינז צו כאַפּן אַדיאַנסאַז ופמערקזאַמקייט און ינטעראַקט מיט זיי אויף אַ מדרגה ענלעך צו פאָלקס קולטור און מעמעס.
- קאָלעקטיוו קרעאַטיאָן: פילע מעמעס זענען באשאפן קאַלעקטיוולי דורך די קהל. יוזערז קענען לייגן זייער אייגענע ווערייישאַנז אָדער באַמערקונגען צו יגזיסטינג מעמעס, וואָס קאַנטריביוץ צו זייער עוואָלוציע און פאַרשפּרייטן.
- נאסטאלגיע: עטלעכע מעמעס קען זיין באזירט אויף בענקשאַפט פֿאַר זיכער פּיריאַדז אָדער געשעענישן, מאכן זיי מער אַפּילינג צו זיכער גרופּעס וילעם.
מעמעס זענען אַ יינציק פאָרעם פון אָנליין קולטור און אָפט דינען ווי אַ מיטל פון יקספּרעסינג אידענטיטעט און הומאָר אָנליין. זיי קענען זיין געוויינט ווי מיטל פון קאָמוניקאַציע, פֿאַרקויף פּראַל אָדער פשוט ווי פאַרווייַלונג אין די אָנליין פּלאַץ.
4 סיבות צו אַרייַננעמען מעמעס אין דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט. ווי צו נוצן מעמעס?
אין אַ צייט ווען פילע קאָנסומערס האָפּקען גאַנצע ווען מעגלעך, פֿאַרקויף מיט הומאָר און באַקאַנט מידיאַ קענען צוציען שווער-צו-דערגרייכן קאָנסומערס. פֿאַר פאַכמאַן דערציילונגען - דיגיטאַל מאַרקעטערס, אַנטראַפּראַנערז, אַנאַמייטערז און שעפעריש פּראָפעססיאָנאַלס - מעמע פֿאַרקויף קענען זיין אַ גאָר נידעריק-פּרייַז וועג צו שאַפֿן ענגיידזשינג אינהאַלט וואָס כאַפּן ופמערקזאַמקייט.
אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, מעמעס טיפּיקלי נעמען די פאָרעם פון אַ GIF אָדער סטאַטיק בילד פון אַ באַקאַנט טעמע, טייַטש אָדער דערשיינונג, אָפט מיט טעקסט סופּעראַמפּאָוזד אויף אָדער איבער די בילד.
איבער ינדאַסטריז, מער און מער מאַרקעטערס נוצן מעמעס צו בויען קהל, פאַרבינדן מיט זייער וילעם און כאַפּן די מעמעריז פון זייער אנהענגערס. דאָ זענען פיר סיבות וואָס מעמעס זאָל זיין אַ טייל פון דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט.
מעמעס זענען ביליק אינהאַלט. ווי צו נוצן מעמעס?
מעמעס רעפּראָדוצירן אינהאַלט באשאפן דורך אנדערע מענטשן, אַזוי איר טאָן ניט האָבן צו מאַכן די אָריגינעל ווידעא אָדער פאָטאָ זיך. זיי שפּאָרן קליין געשעפטן און דיגיטאַל מאַרקעטערס די צייט עס נעמט צו פּראָדוצירן אָריגינעל אינהאַלט.
אַנשטאָט, איר קענען אַראָפּנעמען יגזיסטינג מידיאַ דורך אַדינג אַ נייַע טיטל אָדער דרייַ. פּלוס, מעמערס אָפּשאַצן דיי, נידעריק-האַכלאָטע אינהאַלט, אַזוי טאָן ניט זאָרג אויב איר האָבן לימיטעד פּלאַן סקילז.
מעמעס שטיצן אַ געפיל פון קהל
מעמעס זענען מאָדנע און עס העלפּס צו אַנטוויקלען אַ קהל צווישן דיין אנהענגערס. זיי מאַכן אַ געפיל פון בילאָנגינג ווייַל דיין וילעם קענען פאַרבינדן צו די סיטואַציע איר רעפערענסינג און אַלעמען איז אין די זעלבע וויץ.
מעמע-באזירט אינהאַלט כולל פּראָמאָטיאָנס. ווי צו נוצן מעמעס?
דורך דעפֿיניציע, מעמעס זענען מענט צו זיין שערד, אַזוי אינהאַלט איז אָפט אַרייַנגעשיקט און דערמאנט איבער די אינטערנעט צו דערגרייכן אַן אפילו ברייטער עולם. ווען מענטשן שיקן אַ מעמע צו זייער פרייַנד פֿאַר אַ געלעכטער, זיי ווייַזן לויאַלטי און העכערן דיין סאָרט.
מעמעס שאַפֿן / טייַנען סאָרט שייכות
ווייַל מעמעס זענען אָפט שייַכות צו אַ קראַנט גאַנג אָדער געשעעניש, זיי מאַכן דיין סאָרט ויסקומען מער פאַקטיש, מאָדערן און מענטשלעך. מעמעס אַפּעלירן צו הייַנטצייַטיק אָדער קולטור געשעענישן וואָס דיין וויוערז זענען אַווער פון, וואָס פילן עכט און פריש. דער אינהאַלט סערוועס צו פאַרייניקן די קהל אַרום אַ פּראָסט קריטעריאָן און מאכט דיין סאָרט מער אַטראַקטיוו.
# 1: מאַכן זיכער אַז די מעמע גלייַכן דיין סאָרט קול. ווי צו נוצן מעמעס?
כאָטש רובֿ מאַרקעטערס זענען אַווער פון מעמעס וואָס זייער וילעם קען הנאה, עס קען זיין שווער צו ינקאָרפּערייט זיי בשעת זיי האַלטן די קאָנסיסטענסי פון די סאָרט.
אָבער ווי מעמעס ווערן מער פאָלקס, אפילו הויך-סוף בראַנדז האָבן אנגעהויבן עקספּערימענטינג מיט זיי צו בלייַבן באַטייַטיק און וואַקסן זייער פאלגענדע. מעמעס קענען זייער יקספּאַנד דיין דערגרייכן, ספּעציעל אויב דיין ציל קוינע איז אַ מילעניאַל אָדער יינגער.
מעמעס יוזשאַוואַלי נוצן סאַטירע, באַמערקונגען אין social networks אָדער בענקשאַפט, וואָס מיטל אַ הויך-קוואַליטעט מעמע איז מאָדנע און ינסייטפאַל. זינט מעמעס קענען אויך זיין גראָב אָדער אַפענסיוו, מאַרקעטערס מוזן גיין אַ פייַן שורה ווען עקספּערימענטינג מיט מעמע פֿאַרקויף. איר וועט דאַרפֿן צו לערנען פון קראַנט מעמעס.
דער שליסל איז צו זיין עכט און נישט צו קאָנסערוואַטיווע. עדזשי אינהאַלט דעמאַנסטרייץ אַז איר די סאָרט האט פּערזענלעכקייט און אַ יינציק קולצו דיפערענשיייט דיין פירמע פון פּשוט געשעפט קאָמפּעטיטאָרס.
כאָטש מעמעס קענען זיין קאָנטראָווערסיאַל און קען נישט זיין לייקט דורך אַלעמען, זיי העלפֿן האַלטן אַ נישע פּאַזישאַנינג און דערגרייכן אַ ספּעציפיש קהל.
ווען ראַפינירן דיין טאָן, אָנהייב דורך קלאר דיפיינינג דיין ציל פּערסאָנאַ:
- וואָס אינהאַלט איז דיין קונה קאַנסומינג?
- וואָס מוזיק, טעלעוויזיע שאָוז אָדער סאַלעבריטיז טאָן זיי ווי?
- ווי קענען איר ביטע און פאַרווייַלן זיי?
- וואָס פּראָבלעמס טאָן זיי פּנים וואָס זענען פּראָסט צו זייער קהל?
אַמאָל איר האָבן אַ געדאַנק פון וואָס דיין ציל פּערזענלעכקייט איז אינטערעסירט אין, שיקן דזשאָוקס און געשווינד מאַך אויף צו קאָמענטאַר אויף שניט טרענדס און קולטור טרענדס. היסכייַוועס צו אַ סאַבקאַלטשער אָדער נישע איז דער ציל, נישט די פייַנט, פון גוט פֿאַרקויף.
פּראָ עצה: פילע מעמע פֿאַרקויף פרווון פאַרפירן דעם ציל ווייַל זיי זענען בפֿרט סטראַקטשערד ווי רעגולער גאַנצע אלא ווי קולטור קאָמענטאַר. געראָטן מעמעס טאָן ניט אַרייַננעמען די טעמע פון די אַקציע; עס איז קיין "קויפן" אָדער "אַבאָנירן" אין דעם גוף.
אָבער ווען דיין אינהאַלט איז social networks דילייץ און פֿאַרוויילערישע די וואס ינטעראַקט מיט אים, דער אינהאַלט איז מער מסתּמא צו זיין שערד. דיין סאָרט קענען דערגרייכן אַ ברייט וילעם, מאכן עס גרינגער צו דזשענערייט לידז און פארקויפונג אין די לאַנג לויפן.
#2: אַנטוויקלען דיין ביבליאָטעק. ווי צו נוצן מעמעס?
צו בויען אַ ביבליאָטעק פון מעמע אינהאַלט, איר קענען נוצן יגזיסטינג מעמעס אָדער שאַפֿן דיין אייגענע.
איבערזעצן די יגזיסטינג אָנעס. ווי צו נוצן מעמעס?
איר קענען קאָנטראָלירן פאָלקס זאַמלונגען פון מעמע טעמפּלאַטעס ווי די אויף imgflip אָדער Giphy.
בלעטער טרענדינג מעמע טעמפּלאַטעס אָדער וויראַל ווידיאס, בילדער אָדער GIFs, און לייגן אַן אָריגינעל קעפּל.
איר קענען אויך ימאַדזשאַן דיאַלאָג פֿון אַ פאָלקס GIF אָדער פֿילם. דער אופֿן אַרבעט געזונט פֿאַר נייַע מעמע קריייטערז ווייַל דער פֿאָרמאַט גיט אַ אַוטליין פֿאַר די וויץ.
ווען איר לייגן אַ מאָדנע קעפּל, איר דרייען אַ באַקאַנט שטיק פון מידיאַ צו רעדן גלייך צו דיין קהל, און געבן דיין אנהענגערס אַ טייַער מאָמענט. וויראַל ווידיאס אויף יאָוטובע אָפט ענדיקן זיך אין מעמעס, אַזוי האַלטן אַן אויג פֿאַר כיילייץ און מאָדנע מאָומאַנץ, פֿון טרענדינג ווידיאס צו אַ מקור פון פריש אינהאַלט.
דאָ, Netflix ניצט אַ יגזיסטינג יקספּאַנדינג מעמע מאַרך צו העכערן די שלאָגן ווייַזן Riverdale.
Netflix איז אָפט סייטאַד ווי איינער פון די בעסטער ביישפילן פון ניצן מעמעס אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף. אין דעצעמבער 2018, דער אָריגינעל נעטפליקס פילם בירד באָקס איז געווארן וויראַל נאָך מעמעס פון דעם פילם אנגעהויבן צו דערשייַנען אויף פאָלקס מעמע אַקאַונץ. פֿאַרקויף פֿאַרקויף געהאָלפֿן דעם פילם באַקומען איבער 70 מיליאָן קוקן אין זיין ערשטער 24 שעה.
Netflix האלט צו נוצן אַ געמיש פון האַרץ מעמע פֿאָרמאַטירונגען וואָס וויוערז דערקענען און אָריגינעל מעמעס ניצן Netflix אינהאַלט. מעמעס שאַפֿן אַ קהל פֿאַר Netflix פאַנס דורך ווענדן אַ יינזאַם טעטיקייט (וואַטשינג טעלעוויזיע) אין אַ געזעלשאַפטלעך טעטיקייט (ינטעראַקטינג מיט מעמעס).
שאַפֿן אָריגינעל אָנעס. ווי צו נוצן מעמעס?
אָריגינעל אינהאַלט איז אַ ביסל מער שווער ווייַל איר דאַרפֿן צו געפֿינען מאַטעריאַל פֿאַר די מעמע, קלייַבן אַ פֿאָרמאַט און אָוווערליי עטלעכע באַטייַטיק באַמערקונגען. עס וועט נעמען מער צייט, ענערגיע און שעפֿערישקייט, אָבער עס איז אַ גוט געלעגנהייַט אַז דיין אינהאַלט וועט זיין שערד.
צו אילוסטרירן דעם, איר קענען ווענדן אַ מאָדנע קלעמערל איר אַקסאַדענאַלי דיסקאַווערד אין אַ קורץ לופּינג ווידעא אָדער GIF. פֿאַר אַ גשמיות פּראָדוקט, פּרובירן צו ווייַזן עס אין אומגעריכט נוצן קאַסעס.
אויב איר האָט אַ פּראָדוקט וואָס מאכט עס גרינג פֿאַר קאַסטאַמערז צו נעמען פאָטאָס, פרעגן דיין קהל פֿאַר דערלויבעניש צו נוצן זייער פאָטאָס און ווידיאס. אַדדיטיאָנאַללי, איר און דיין מאַנשאַפֿט קענען פילם / פילם אינהאַלט זיך.
דאָ זענען עטלעכע טינגז צו באַטראַכטן ווען איר שאַפֿן מנהג מעמעס פֿאַר דיין סאָרט:
טייפּס פון מעמעס. עס זענען פילע פאַרשידענע וועגן צו שאַפֿן מעמעס אָנליין, זיין עס דורך פאָטאָס, סקרעענשאָץ, ווידיאס אָדער GIFs. עקספּערימענט מיט זיי און זען וואָס ניצערס ריספּאַנד צו די מערסט!
פאַנץ: Montserrat אָדער Helvetica Neue זענען נאָרמאַל מעמע פאַנץ ווייַל טוויטטער ניצט דעם נוסח, אָבער קריייטערז אויך נוצן Arial, Comic Sans און אנדערע אין פאַרשידן קאַנטעקסץ. אפילו כאָטש עס איז געווען פאָלקס מיט 5 יאָר צוריק, די ימפּאַקט שריפֿט איז געפאלן אויס פון שניט און טענדז צו מאַכן מעמעס קוקן אַוטדייטיד.
סטייל: באַטראַכטן ניצן עמאָדזשיס, ראַונדיד עקן און ינלינע טעקסט. מעמע קאָנסומערס זענען צוגעוווינט צו די וויזשאַוואַל עלעמענטן און דערקענען זיי מיד.
Tooth & Honey איז אַ פירמע וואָס ניצט אָריגינעל מעמע פֿאַרקויף. די ליבלינג אַקסעסעריז מאַרק איז אַ גוט פּאַסיק פֿאַר דעם אינהאַלט ווייַל הונט מעמעס זענען אַזוי פאָלקס.
חיות זענען אַ פאָלקס טעמע אין "וועלט" אינטערנעט קולטור, אַזוי בראַנדז, שייַכות צו הינט, קענען ינטעראַקט מיט דעם מעמע קהל אָן סיכסעך. דערצו, מענטשן וואס האָבן הינט טענד צו האַלטן אַן אויג אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, שייַכות צו הינט, אַזוי Tooth & Honey ס שפּאַס, ענגיידזשינג אינהאַלט אָרגאַניקלי אַטראַקץ ליבלינג אָונערז.
#3: ווי צו ינקאָרפּערייט מעמעס אין דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט
פֿאַר געזעלשאַפטלעך מידיאַ מאַנאַדזשערז נייַ צו מעמע פֿאַרקויף, דאָ איז אַ רשימה פון וועגן צו ינקאָרפּערייט מעמעס אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט:
רעאַגירן צו אַ פריש מאָמענט אָדער קולטור דערשיינונג. ווי צו נוצן מעמעס?
פּאָסטן ריאַקשאַנז צו עפּעס געשעעניש אין פאַקטיש צייט, ווי אַ טראַפ - יום טוּב (די פריי בורריטאָ טאָג פון טשיפּאָטלע) אָדער אַ לעבן געשעעניש ווי די וואָמען ס וועלט קאַפּ.
נעמען אויף מעמע נוסח טשאַלאַנדזשיז
Castaway Clothing ווענדן די Facebook #10YearChallenge צו זייער מייַלע דורך קאַמפּערינג די נייַע לאָגאָ צו די אַלט.
טוועעט סקרעענשאָט
מאַנאַדזשערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ קענען מאַכן אַ שנעל וויץ דורך ריפּורפּאָסינג טוויטטער אינהאַלט פֿאַר ינסטאַגראַםצו שאַפֿן אַ מעמע שייַכות צו אַ סאָרט ווי מיר ווען איך ... מעמע די געפיל ווען ... מעמע. מאַכן זיכער אַז איר אַרייַן די חשבון נאָמען און טוויטטער שעפּן פון דער אָריגינעל באשעפער אין דיין סקרעענשאָט.
רעפּאָסטינג באַטייַטיק באַניצער מעמעס
זינט מעמעס זענען דורך דעפֿיניציע מענט צו זיין שערד, מעמע קריייטערז טיפּיקלי אָננעמען אָדער אפילו מוטיקן אנדערע צו פּאָסטן זייער מאַטעריאַל. מאַרקעטערס קענען רעפּראָגראַם און רישאַרע מעמעס גלייַך, כאָטש טאָפּל טשעק צו מאַכן זיכער אַז איר ייַנטיילונג ליגאַלי! ווי צו נוצן מעמעס?
Running World (298 ינסטאַגראַם אנהענגערס) פּאָסטעד אַ יקספּלאַטיוו מעמע פון קלענערער קראַנט אַקאַונץ מיט אַטריביושאַן אין די קעפּל, געבן קלענערער פֿאַרלאַגן מער ויסשטעלן און די סאָרט מער גוט אינהאַלט.
מסקנא. ווי צו נוצן מעמעס?
מעמעס פאָרזעצן צו וואַקסן אין פּאָפּולאַריטעט; מעמע-פֿאַרבונדענע אינהאַלט איז געפֿונען אויף וויזשאַוואַל אינהאַלט פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי טומבלר, פּינטערעסט, IGTV, לינקעדין און טוויטטער. עס זענען מער מענטשן ווי אלץ קריייטינג און קאַנסומינג מעמעס אָנליין.
פילע בראַנדז נוצן מעמעס ווי אַ עפעקטיוו געצייַג פֿאַר זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיע. ווי מיט רובֿ שעפעריש פּראַסעסאַז, צוטרוי דיין אינסטינקט פֿאַר הומאָר. אויב איר טאָן ניט טראַכטן די מעמע איר מאַכן איז מאָדנע, טשיקאַווע אָדער ינסייטפאַל, דיין קאַסטאַמערז מיסטאָמע אויך נישט. הערן צו דיין משפט און וויסן אַז די מער מעמעס איר פאַרנוצן, די בעסער איר וועט ווערן צו שאַפֿן זיי. גיין און מעמע!
