בייַשפּיל פון גאַנצע. מאַרקעטינג איז דער יסוד פון קיין אָרגאַניזאַציע; אָן געהעריק פֿאַרקויף, קיין סאָרט קענען בלייַבנ לעבן אין הייַנט ס מאַרק. אַדווערטייזמאַנץ שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין אַ פירמע 'ס פארקויפונג דיסיזשאַנז. דערצו, עס העלפט פארשטארקן קאָמוניקאַציע צווישן קליענט און די פירמע. זאל ס קוק בייַ די בעסטער ביישפילן פון גאַנצע פון פּריזענטערז וועלט בראַנדז.
בראַנדז קענען נעמען ינספּיראַציע פון די ביישפילן און שניידן זייער פֿאַרקויף השתדלות די רעכט וועג. סטראַטעגיע .
וואָס איז געזעלשאַפטלעך קלאַס און זייַן טייפּס?
15 בראַנדז וועמענס גאַנצע ביישפילן מיר וועלן באַטראַכטן:
1. קאָקאַ-קאָלאַ גאַנצע ביישפּיל - קאָקאַ-קאָלאַ קאָללאַבאָראַטיווע קאַמפּיין
קאָקע גאַנצע ביישפּיל
עס איז קיין צווייפל אַז ווען מיר טראַכטן וועגן דער בעסטער אַדווערטייזמאַנט, די קאָקס אַדווערטייזמאַנט קומט ערשטער צו מיינונג.
די עוואָלוציע פון באַרימט סאָרט לאָגאָס
דאָס איז ווונדערלעך בייַשפּיל פון וילעם באַשטעלונג. קאָקאַ-קאָלאַ געמאכט קאַסטאַמערז פילן ווי קאָקאַ-קאָלאַ זאָרגן וועגן זיי. דאָס איז געווען איינער פון די בעסטער באַשטעלונג קאַמפּיינז פון קיין סאָרט ביז אַהער.
דער רעזולטאַט פון די קאמפאניע איז געווען אַמייזינג - פאַנס געווארן רעגולער קאַסטאַמערז, און קאָקאַ-קאָלאַ איז ביכולת צו פאַרלייגן זיך אין די הערצער פון זייַן קאַסטאַמערז.
2. ניקע גאַנצע בייַשפּיל - נאָר טאָן עס קאמפאניע
ניקע גאַנצע ביישפּיל - נאָר טאָן עס קאמפאניע
האָבן איר געהערט די וואָרט "ניקע", וואָס סטרייקס איר אין ערשטער?
נאָר טאָן עס, רעכט?
Nike האט לאָנטשט די קאמפאניע אין די 1980 ס און זייַן פארקויפונג געוואקסן מיט מער ווי $ 8 ביליאָן אין 10 יאָר. די קאמפאניע איז געווען אַימעד צו מאָטיווירן קאַסטאַמערז צו געניטונג. Nike האט עס ימאָושנאַלי און עס איז געווען אַ שלאָגן.
דער בעסטער זאַך וואָס אַ סאָרט קענען טאָן איז סאָלווע מענטשן ס פּראָבלעמס; Nike איז געווען רעכט וועגן דעם. הייַנט, ניקע איז אנערקענט ווי איינער פון די בעסטער ספּאָרצווער בראַנדז אויף דעם מאַרק.
3. בייַשפּיל פון גאַנצע - #LikeaGirl קאמפאניע
Always's #LikeaGirl קאמפאניע איז לאָנטשט אין 2015 און איז געווארן אַ שלאָגן.
די פירמע איז פייטינג די מיטאָס פון דזשענדער ריס אין אונדזער געזעלשאַפט און רייזינג וויסיקייַט דורך דעם קאמפאניע. אין דעם אַד, די סאָרט דערקלערט וואָס גערלז זענען פּונקט ווי גוט ווי יינגלעך אין קיין ספּאָרט.
ווי ניקע, שטענדיק אַרבעט אויף דעם פּראָבלעם; עס איז אַ פּראָבלעם אין געזעלשאַפט און די פירמע איז טאַרגאַטינג עס. די קאמפאניע האט נישט בלויז פארבעסערט די פארקויפן פון די פירמע, נאר אויך פארשטארקט איר בילד צווישן דעם עולם.
4. מאַקדאַנאַלד ס גאַנצע ביישפּיל - שפּעט נאַכט סערוויס
ווען איר טראַכטן פון די בעסטער ביישפילן פון שעפעריש גאַנצע, איר קענען נישט פאַרפירן די מאַקדאַנאַלד ס געשעפט.
די צוויי לאמפן זענען געזונט געשטעלט אויבן די בילבאָרד ווו זיי שייַנען צו שאַפֿן אַ פירמע לאָגאָ וואָס דיפּיקטינג אַז זיי זענען אָפן ביי נאַכט. איז דאָס נישט שעפעריש? טאקע.
מאַקדאַנאַלד ס שפּעט-נאַכט געשעפט איז געווען אַ גאנץ בייַשפּיל פון טאן די רעכט זאַך אין די רעכט צייט. זייער אָנזאָג איז געוויזן בייַ נאַכט. מאַקדאַנאַלד ס שטעלן אַ ביישפּיל פון ווי צו טאָן טינגז אַרויס די קעסטל.
5. קאָלגאַטע אַד בייַשפּיל - פּייַניקונג טעסט צוגאַנג
Colgate ס גאַנצע ווייזט ווי שטאַרק דיין ציין זאָל זיין און ווי Colgate וועט טאָן דאָס פֿאַר איר.
אין זיין גאַנצע ווייזט ער וואָס שאַטן די ציין און ווי צו פאַרמייַדן עס. קאָלגאַטע האָט באשאפן ינפאָרמיישאַנאַל און בילדונגקרייז אַדווערטייזמאַנץ צו בעסער אָנטייל נעמען מיט זייַן קאַסטאַמערז.
Colgate אָפפערס ינאַווייטיוו און יקסייטינג אַדווערטייזמאַנץ צו דערציען מענטשן וועגן דענטאַל ישוז.
6. אַדידאַס גאַנצע ביישפּיל - הינטער די סינז קאַמפּיין
איינער פון די וועלט 'ס בעסטער שוך קאָמפּאַניעס איז שטענדיק שעפעריש אין זייַן גאַנצע.
צי ער ינטראָודוסט זיין פערזענליכען שאַפּינג אַפּ אָדער ווייַזן די פּראָדוקציע פּראָצעס הינטער די סינז; אַדידאַס ווייסט גוט ווי צו געווינען די צוטרוי פון זיין וילעם.
דאָס האָט געהאָלפֿן פאַרזיכערן ניצערס אַז די סאָרט איז טאן אַלץ מעגלעך צו מינאַמייז קיין מענטש ערראָרס.
7. Google אַד בייַשפּיל - יאָר אין זוכן קאַמפּיין
Google האָט אָנגעהויבן זיין יאָר מיט אַ זוך קאמפאניע אין 2017, און דאָס איז געווען די מערסט געזוכט טערמינען אויף Google איבער די 12 חדשים. איז דאס נישט אינטערסאנט?
עס איז אַ גרויס געדאַנק צו אָנטייל נעמען מיט דיין וילעם. דאָס האָט ניט בלויז געוויזן ווי שעפעריש זיי זענען, אָבער עס אויך געוויזן ווי פיל זיי זאָרגן וועגן וואָס זייער וילעם דאגות וועגן.
Google ווייסט אַז מאַכן זיין וילעם פילן ספּעציעל איז איינער פון די בעסטער וועגן צו צוציען זיי, און Google האט די רעכט זאַך. דערצו , שטעל ט ע ר דור ך דע ר דאזיקע ר קאמפיי ן אוי ך א נעענטערע ר פארבינדונ ג מי ט זײנ ע קונים .
8. וואָלקסוואַגען גאַנצע בייַשפּיל - קליין קאמפאניע
טראַכטן וועגן אים, אַ קליין וואָלקסוואַגען קאמפאניע סטאַרטעד אין 1960 און איז געווארן אַ ריזיק שלאָגן.
מענטשן אין אַמעריקע זענען מער גענייגט צו קויפן גרעסערע קאַרס. וואָלקסוואַגען סטאַרטעד דעם קאמפאניע צו פֿאַרשטיין וואָס קליין קאַרס זענען. יאָ, דאָס האָט גאָר געביטן דעם מיינדסעט פון אמעריקאנער מאַשין ענטוזיאַסץ.
וואָלקסוואַגען איז געווארן איינער פון די בעסטער קליין מאַשין מאַניאַפאַקטשערערז אין דער וועלט. דערצו, האָט ער זיך דורך דער דאָזיקער גאַנצע־קאַמפּאַניע געגרינדעט אין האַרצן פֿון זײַן עולם.
9. Airbnb - לעבן דאָרט קאַמפּיין
דיין זוכן פֿאַר די בעסטער ביישפילן פון גאַנצע מיט אַן יקסעפּשאַנאַל עמאָציאָנעל פֿאַרבינדונג וועט באשטימט סוף מיט Airbnb גאַנצע עלעמענטן.
זיי יקסעל אין צייכענונג אין דיין כאַרטסטרינגס מיט זייער וויזשאַוואַל אַדווערטייזמאַנץ וואָס זענען די יפּיטאַמי פון מאכן איר פילן בעסער.
זיי געוויינט קאַמפּאָונאַנץ מיט פּלאַץ בוקינגז צו שאַפֿן אַ פּאָלאַראָיד-ווי ראַם וואָס איז בלי ספק גאַנץ נוציק אין קאַפּטשערינג די עסאַנס פון Airbnb ס סאָרט ווערט פאָרשלאָג.
10. בייַשפּיל פון ניוועאַ גאַנצע - אַ קאמפאניע פֿאַר סעלינג פּראָדוקטן פֿאַר נייטלייף.
Nivea אַד בייַשפּיל - נאַכט פּראָדוקטן קאַמפּיין
מיט דעם, איר וועט ונטערטוקנ זיך אין אַ ערשטער-קלאַס בייַשפּיל פון גאַנצע אַ נומער פֿאַר יז פון נוצן בייַ נאַכט.
דערצו, זיי טאָן דאָס קלעווערלי דורך נישט ניצן קיין ווערטער אָבער פשוט ניצן זייער סאָרט נאָמען וואָס איז געוויזן אויף די דעקל פון זייער פּראָדוקט.
דאָס איז אַן גלייבן פאַל פון ינווענטיוו גאַנצע. עס ניצט אַ גרויס פאָטאָגראַפיע סעטאַפּ אין וואָס די פּראָדוקט ס דעקל איז קלעווערלי געניצט צו ווייַזן אַ קרעססענט לבנה פּלאַן דיפּיקטינג די וסאַביליטי פון די פּראָדוקט ביי נאַכט.
עס אויך ניצט אַ כסימע בלוי הינטערגרונט קעגן וואָס די ווייַס הויט קרעם ספּאַרקאַלז ווי אַ קרעססענט לבנה, ימבאַדי די נייטטיים ציל פון די קרעם.
11. העינז קעטשופּ. קיינער דיזיינז קעטשופּ ווי Heinz.
Heinz - קיינער דיזיינז קעטשופּ ווי די Heinz קאַמפּיין
דעם העינז קעטשופּ גאַנצע ביישפּיל צו העכערן זייער פּאָמידאָר קעטשופּ מיט צוגעלייגט טאַמייטאָוז איז איינער פון די מערסט ינווענטיוו אַפּראָוטשיז וואָס דינען דעם ציל אַטראַקטיוו און יפעקטיוולי.
זיי מאַכן די רעקאַגנייזאַבאַל העינז קעטשופּ דנאָ פאָרעם ניצן פאַרשידענע פּאָמידאָר סלייסיז.
דורך ינטראָודוסינג דעם נוסח, זיי לאָזן אונדז אַלע וויסן אַז זייער פּראָדוקט ניצט אַ ריין, נאַטירלעך און צייַטיק פּאָמידאָר.
דאָס איז פארשטאנען ווי אַ קלוג, קאַמפּעלינג ביישפּיל פון ינאַווייטיוו סאָרט-סענטריק גאַנצע, וואָס איז דעריבער גרויס פֿאַר דעוועלאָפּינג די פאַרלאַנג פון ניצערס צו קויפן קעטשופּ און באַפרידיקן זייער שעפעריש ברען.
12. בייַשפּיל פון Anheuser-Busch גאַנצע: Whassup קאמפאניע (1999).
ווען עס קומט צו אַ גאַנצע ביישפּיל וואָס ינפלואַנסט די טעגלעך ינטעראַקשאַנז פון די וילעם, די Anheuser-Busch גאַנצע ביישפּיל וואָלט זיין די מערסט פאָלקס.
דאס האט געטוישט דעם אופן ווי מען קאמוניקירט זיך איינס מיט דעם אנדערען און צוליב דעם קאמפיין איז דער טערמין "וואסאפ" געווארן אזוי געוויינטלעך היינטיגע טעג. פאַרשידן קאַמערשאַלז וואָס ערידזשנאַלי באוויזן אין שפּעט 1999 פיטשערד אַ גרופּע פון פריינט גערעדט צו יעדער אנדערער אויף אַ גרופּע רופן בשעת טרינקט ביר און "וואַטשינג די שפּיל" אויף טעלעוויזיע.
די אַד האָט זיך אָנגעהויבן מיט עמעצער וואָס האָט געפרעגט, "וואָס טוסטו?" - און דערנאָך האָט עמעצער אַנדערש געענטפערט: "וואַטשינג די שפּיל, האַווין באַד" (בודווייזער. ווי מער פריינט פאַרבינדן די רופן, הומאָר: "WHASSUP!?" שרייַען הין און צוריק, ווענדן אין אַ יגזעמפּלערי קאַטשראַזע און סימבאָל פון די ביר- ליבע קהל.
אין די קומענדיקע יאָרן, אַדווערטייזמאַנץ לויפן קעסיידער אויף ספּאָרט נעטוואָרקס, לידינג צו די פּאָפּולעריזיישאַן פון די טערמין "ווהאַסופּ".
13. אַבסאָלוט וואָדקאַ - אַבסאָלוט באָטטלע קאַמפּיין.
כאָטש אַבסאָלוט וואָדקאַ לאגלען האָבן נישט אַ ספּעציעל פאָרעם, פונדעסטוועגן, די גאַנצע קאמפאניע וואָס די פירמע האט געמאכט זייַן פלאַש איינער פון די מערסט רעקאַגנייזאַבאַל.
די קאמפיין איז געווען באזירט אויף א קאמפיין וואס האט אריינגערעכנט א דרוק אדרעס מיט לאגלען "אין די ווילד". עס איז געווען אַ גאַנץ עפעקטיוו אַד, צו די פונט אַז זיי האָבן נישט האַלטן לויפן עס פֿאַר די ווייַטער 25 יאָר.
די אַבסאָלוט פלאַש גאַנצע קאמפאניע איז די מערסט פּראָסט קעסיידערדיק גאַנצע קאמפאניע.
עס כּולל איבער 1500 יחיד אַדווערטייזמאַנץ.
ווען די אבסולוט באטל קאמפיין האט זיך אזוי אנגעהויבן האט די פירמע געהאט א מיאוס'ע 2,5% חלק פון די וואדקע מארקעט, אבער ווען די קאמפיין האט זיך געענדיגט אין די שפעט 2000ער יארן האט די פירמע אריינגעברענגט 4,5 מיליאן פאלן א יאר, האלב פון אלע אימפארטירטע. מאַשקע אויף די יו. עס. מאַרק.
14. עפּל - באַקומען אַ מעק קאַמפּיין
ווען עס קומט צו עפּל גאַנצע, פילע אַדס שטיין אויס פֿאַר זייער אַפּעלירן און קאַנווערזשאַן, אָבער די באַקומען מעק קאמפאניע איז געהאלטן די מערסט עפעקטיוו.
דעם ווידעא אַד געניצט אַ סעריע פון ענגיידזשינג און קאַמפּעלינג קאַמפּיינז וואָס דיסקאַסט די מעק ווס פּיסי דעבאַטע און געווארן איינער פון די בעסטער גאַנצע קאַמפּיינז פֿאַר די עפּל סאָרט.
דאַנק צו דעם גאַנצע קאַמפּיין, עפּל ס טיילן געוואקסן מיט 42% אין דער ערשטער יאָר. די אַדווערטייזמאַנץ זאָגן די מעק וילעם אַלץ זיי ווילן צו וויסן וועגן דעם פּראָדוקט.
די מערסט יקסייטינג זאַך וועגן דעם גאַנצע ביישפּיל איז אַז נאָר ווייַל דיין פּראָדוקט טוט אַמייזינג טינגז טוט נישט מיינען איר זאָל שלאָגן עס איבער די קאָפּ מיט ריפּיטיד טראָפּ. אַנשטאָט, איר זאָל יבערגעבן די בענעפיץ פון דיין פּראָדוקט אין אַ קאָרעוו שטייגער אַזוי אַז קאַסטאַמערז קענען זען אַז זיי נוצן די זעלבע.
15. אַלט ספּייס - מענטש, דיין מענטש, קענען שמעקן די זעלבע (2010)
און דאָ איז די לעצטע אויף אונדזער רשימה פון די מערסט פאָלקס גאַנצע ביישפילן.
דער אַבסאָלוט עפן אָפּשניט פון Old Spice ס "מענטש, דיין מענטש קען שמעקן ווי" קאמפאניע, וואָס איז געווען באשאפן דורך Wieden + Kennedy און פּראָמאָטעד אין פעברואר 2010, פארדינט צו זיין אַ טייל פון דער רשימה. איבער נאַכט עס פארקערט אין אַ וויראַל דערגרייה. דער ווידעא האט באקומען איבער 51 מיליאָן קוקן.
אפילו ווען Old Spice האט אנטפלעקט די קומענדיגע קאמערשעל אין יוני 2010 מיט'ן זעלבן אקטיאר ישעיה מוסטפא; ער איז גלייך געוואָרן דער "אַלטער ספּייס גוי".
דאָס איז געווען אַ צונעמעניש וואָס Wieden + Kennedy האָט באַקומען דאַנק צו אַ קלוג בייַשפּיל פון אַ ווידעא אַד אין וואָס Mustafa האָט רעאַגירט אויף באַמערקונגען פון פאַנס אין social networks, אַזאַ ווי פאַסעבאָאָק און טוויטטער, דורך קורץ און פערזענליכען אַרטיקלען.
אין די לויף פון צוויי טעג, Old Spice געשאפן 186 קאַסטאַמייזד, געשאפן און ענגיידזשינג אָפּרוף ווידיאס, אַרייַנגערעכנט Mustafa רעאַגירן צו פאַנס אָנליין. לויט ינק, די ווידיאס געשפילט אַ שליסל ראָלע אין באַקומען וועגן 11 מיליאָן קוקן, און דעריבער, די פירמע פארדינט מער ווי 58 נייַע אנהענגערס אויף טוויטטער און 000 פאַנס אויף פאַסעבאָאָק.
לעצטע געדאנקען!
אַזוי דאָס זענען געווען עטלעכע פון די בעסטער ביישפילן פון גאַנצע פון די וועלט 'ס לידינג בראַנדז.
איינער פון די בעסטער לעקציעס וואָס די ביישפילן צושטעלן איז צו דינגען מער און מער מיט דיין וילעם. בעסער דיין שייכות מיט דיין וילעם; העכער ליקעליהאָאָד פון קאַנווערזשאַן. אָבער, מיר אויך געזען אַז קריייטינג וויסיקייַט קאַמפּיינז קענען זיין זייער נוציק אין קריייטינג אַ סאָרט אידענטיטעט אויף די מאַרק.
דער בלויז ציל פון יעדער סאָרט בלייבט די זעלבע - צו סאָלווע מענטשן ס פּראָבלעמס. בראַנדז זאָל שטענדיק פּרובירן צו מאַכן לעבן גרינגער פֿאַר זייער קאַסטאַמערז ניצן זייַן פּראָדוקטן. טאַרגאַטינג געזעלשאַפטלעך ישוז צו באַקומען ופמערקזאַמקייט איז אויך נוציק ווען דיין סאָרט אידענטיטעט איז פאַרפאַלן.
אויב איר געפֿינען אַז דיין גאַנצע קאמפאניע איז גיינינג טראַקשאַן מיט דיין ציל וילעם, איר זאָל טאָן אַלץ אין דיין מאַכט צו צוציען זיי פֿאַר אַ צייט, בשעת דיין מעסידזשינג קאָנסיסטענט מיט דיין ספּעציפיש סאָרט.
оставить комментарий