לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג - קאַנסעפּס און סטראַטעגיעס

לוקסוס סאָרט פֿאַרקויף איז אַ ספּעציפיש פֿאַרקויף פיר וואָס איז אַנדערש פון מאַסע מאַרק פֿאַרקויף. עס איז באזירט אויף דער סטראַטעגיע פון ​​קריייטינג, אָנפירונג און פּראַמאָוטינג יינציק, ויסשליסיק און טייַער סכוירע און באַדינונגס וואָס זענען בדעה פֿאַר אַ לימיטעד ציל וילעם.

רובֿ פון זיי טראַכטן וועגן אים עטלעכע מאָל איידער ינוועסטינג אין לוקסוס בראַנדז. מענטשן יוזשאַוואַלי ינוועסטירן אין לוקסוס בראַנדז צו וויטרינע זייער עסטעטיש זייַט, בשעת עטלעכע פון ​​זיי ווילן צו ווייַזן אַז זיי קענען פאַרגינענ זיך לוקסוס בראַנדז.

וואָס איז לוקסוס סאָרט פֿאַרקויף?

דעפֿיניציע: לוקסוס סאָרט פֿאַרקויף איז דיפיינד ווי אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע וואָס פאָוקיסיז אויף קריייטינג אָפּטימאַל סאָרט ווערט און פּרייסינג פֿאַר אַ לוקסוס סאָרט ניצן פאַרשידן סאָרט עלעמענטן אַזאַ ווי פּראָווענאַנס, העריטאַגע, קראַפצמאַנשיפּ, לאַנד פון אָנהייב, פּרעסטידזשאַס קלייאַנץ, יאַקרעס, אייגנארטיקייט, עטק. מאַקסימום נוץ.

א לוקסוס סאָרט מיטל עשירות, פּרעסטיזש און קוואַליטעט. ווען איר אַנטוויקלען אַ בראַנדינג אָדער פֿאַרקויף סטראַטעגיע פֿאַר אַזאַ אַ סאָרט, עס איז וויכטיק צו פאָקוס אויף דיין קלייאַנטעל, סאָרט צוזאָג און וויזשאַוואַל עלעמענטן.

וואָס איז געהאלטן אַ לוקסוס סאָרט?

לוקסוס זאכן טיפּיקלי שטיצן לוקסוס שעם, סטאַטוס, זעלטנקייַט אָדער קלאַס.

ווען איר הערן די נעמען פון אַזאַ בראַנדז, איר פֿאַרשטיין אַז זיי זענען לאַגזשעריאַס. ראָלעקס, גוטשי, Louis Vuitton, Ferrari, עטק זענען עטלעכע פון ​​די מערסט פאָלקס לוקסוס בראַנדז.

טשאָאָסינג אַזאַ אַ סאָרט ינדיקייץ אַז מענטשן זענען געראָטן אין לעבן, ווייַל מענטשן אָפט טענד צו גלויבן אַז אַ סטאַטוס סימבאָל איז אַ מיטל פון שילדערן הצלחה. אויף די אנדערע האַנט, אַ סאָרט קענען פאָדערן לוקסוס סטאַטוס אויב עס כולל די 3 Es - ויסגעצייכנט, ויסשליסיק און טייַער.

א לוקסוס פּראָדוקט אָדער לוקסוס שניט איז דיזיינד דורך די וועלט 'ס בעסטער דיזיינערז און זיי באַפֿעלן הויך פּרייז. אין דערצו, זייער קוואַליטעט, סטיל, זעלטנקייַט און אַטראַקטיוונאַס מוזן אויך שטימען צו די פּרייַז. פּרייַז, קוואַליטעט, אָריגין און סאָרט יוישער זענען אויך שליסל קאַמפּאָונאַנץ צו דערגרייכן עקסקלוסיוואַטי. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

טשאַראַקטעריסטיקס פון לוקסוס מאַרקעטינג

עטלעכע פון ​​די נאָוטאַבאַל פֿעיִקייטן פון לוקסוס פֿאַרקויף זענען:

• פאָרשטעלונג: ערשטער-קלאַס דערפאַרונג אויף ביידע אַ פאַנגקשאַנאַל און עמאָציאָנעל מדרגה
• ייחוס: אַן אָריגין אָדער געשיכטע וואָס איז טייל פון די מיסטיק פון אַ סאָרט.
• סקאַרסיטי: אָפפערס לימיטעד אַדישאַן פּראָדוקטן געמאכט פון זעלטן ינגרידיאַנץ.
• פובליק פיגיערז: נאַטירלעך פּלייסמאַנט פון בראַנדיד פּראָדוקטן מיט סאַלעבריטיז אין events
• פּרייסינג: באַרעכטיקן הויך-סוף פּרייסינג דורך האַלטן באמערקט ווערט

דער בעסטער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

לויט די לעצטע סטאַטיסטיש באַריכט -

די גלאבאלע לוקסוס סכוירע מאַרק וועט פאַרגרעסערן פון $ 285100000000 ביליאָן אין 2020 צו $ 388 ביליאָן אין 2025.

אן אנדער McKinsey לערנען סאַגדזשעסץ:

8% פון אַלע לוקסוס סאָרט פארקויפונג זענען געמאכט אָנליין, אַמאַונטיד צו אַרום € 20 ביליאָן, פּלוס אַרום 80% פון לוקסוס פּערטשאַסיז געמאכט אין סטאָרז אַרייַנציען דיגיטאַל פּערמאָושאַנז.

דעריבער, צו שאַפֿן אַן עפעקטיוו לוקסוס פֿאַרקויף סטראַטעגיע, ניצן טראדיציאנעלן און דיגיטאַל פֿאַרקויף סטראַטעגיעס וועט זיין עפעקטיוו אין טאַרגאַטינג און קאַנווערטינג לוקסוס קאָנסומערס. מיללענניאַלס, ווי געזונט ווי פארשטייערס פון דור ז, בעסער בראַנדז וואָס האָבן עפעקטיוו אָנליין טריידינג.
עס זענען פאַרשידן וויכטיק טרינקגעלט אַז קיין לוקסוס סאָרט זאָל וויסן בשעת פּראַמאָוטינג זייער פּראָדוקטן און עטלעכע פון ​​זיי זענען דערמאנט אונטן:

1. פֿאַרשטיין די לוקסוס קליענט

ערשטער שריט אין אַנטוויקלונג פֿאַרקויף סטראַטעגיעס אין די לוקסוס אינדוסטריע, עס איז פארשטאנד די ציל וילעם פון די סאָרט. שאַפֿן אַ קוינע פּערסאָנאַ מיט אַ דיטיילד באַשרייַבונג ידעאַל קאָנסומערס ינישיאַץ דעם פּראָצעס.

די פּערסאָנאַז אַרייַננעמען דעמאָגראַפיקס, עלטער, געצאָלט, כאַביז, פאַך, אאז"ו ו וואָס זענען באַטייַטיק צו לוקסוס פֿאַרקויף קאַמפּיינז. דאָס וועט העלפֿן איר פֿאַרשטיין וואָס די ציל קאַסטאַמערז פון דיין סאָרט זענען און ווי איר קענען דערגרייכן און גער זיי.

2. שאַפֿן אַ קאַמפּעלינג וויזשאַוואַל אַפּעלירן. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

איינער פון די בעסטער וועגן צו דערגרייכן מער און מער מענטשן דיגיטאַל איז דורך קאַמפּעלינג וויזשאַוואַל בראַנדינג קאַמפּיינז. אין דערצו, לוקסוס סכוירע האָבן זייער אייגן עסטעטיק. דעם וועג, די בילד קענען ויסמאָלן די פֿעיִקייטן מיט מער דעטאַל און ימפּאַוערינג סאָרט וויסיקייַט.

פאָטאָגראַפיע איז אַ גרויס געצייַג וואָס קענען מוטיקן מענטשן צו קויפן מער נייַע פּראָדוקטן. דאָס העלפּס בריק די ריס צווישן די מאסע און די סאָרט. אַ בילד איז אַ מיטל דורך וואָס אַ סאָרט קענען וויטרינע זייַן פּראָדוקטן און באַדינונגס צו זיין וילעם. עס העלפּס יוואָוק ימאָושאַנז אין מענטשן.

א סאָרט קענען פאַרגרעסערן וויסיקייַט דורך בילדער. מענטשן קענען געפֿינען בראַנדז ווי טשאַנעל ווי איינער פון די מערסט פאָלקס בראַנדז אויף די וויזשאַוואַל פּלאַטפאָרמע. אויך געדענקען אַז דעם סאָרט האט נישט אַ פּינטערעסט חשבון.

פילע בראַנדז נוצן דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס צו עקספּערימענט. אזוי, פילע לוקסוס בראַנדז דערגרייכט הצלחה דאַנק צו דיגיטאַל מעדיע און געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס. די מעשיות ויסקומען ינסטראַקטיוו און ינספּייערינג. אין דערצו, די אַרטיקלען זענען נישט פּערמאָושאַנאַל. אזוי, עס אַטראַקץ מער און מער מענטשן.

3. אַרייַננעמען באַניצער דערפאַרונג, פֿעיִקייטן און סטיל.

יעדער לוקסוס סאָרט פרוווט צו פּלאַן זייער וועבסיטעס ביוטאַפלי. אַזוי עס קוקט אַטראַקטיוו. אָבער זיי זענען אָפט געזען צו פאַרלאָזן ווען עס קומט צו די פאַנגקשאַנאַליטי פון די וועבסיטעס. אויך, טאָן ניט פאַרגעסן וועגן באַניצער דערפאַרונג. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

מער לוקסוס בראַנדז דאַרפֿן צו אַרבעטן אויף פּלאַן פון דיין וועבסיטעס. די בילדער קוקן מער מאָדערן. אָבער מענטשן אָפט קענען נישט געפֿינען די מערסט פּאַסיק פּראָדוקט פֿאַר זיך. אַזוי עס איז שווער צו קלייַבן אַ פּראָדוקט.

לוקסוס בראַנדז זענען קוקן פאָרויס צו זייער וועבסיטעס מיט נקודות פון מיינונג ניצערס. דאָס וועט העלפֿן זיי בעסער פֿאַרשטיין די ענדערונגען וואָס זיי זאָל ינקאָרפּערייט אין זייער וועבסיטעס. דאָס איז אַ גרויס וועג צו מאַכן דיין פּלאַץ באַניצער-פרייַנדלעך. דעם וועג, מענטשן קענען גיין און מאַך פון איין אָרט צו אנדערן איבער די פּלאַץ. דאָס וועט אויך העלפֿן זיי צו קלייַבן די שליימעסדיק פּראָדוקט וואָס איז פּאַסיק פֿאַר זיי.

4. דיסקוטירן דיין געשיכטע און הינטערגרונט. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

עס איז גאָר וויכטיק צו שטיצן דיין סאָרט געשיכטע אָדער די סיבה וואָס עס שטייט. דאָס העלפּס צו שילדערן ירושה. עס אויך אַלאַוז מענטשן צו פֿאַרשטיין די סאָרט יידיאַלאַדזשיז.

לוקסוס בראַנדז אָפט פאַרגעסן צו דערמאָנען זייער געשיכטע. אָבער זיי רעדן וועגן וואָס סערוויסעס זיי צושטעלן.

מענטשן יוזשאַוואַלי קוקן פֿאַר די מעשיות הינטער יעדער פּראָדוקט. דאָס העלפּס זיי צו פֿאַרשטיין די טעמע. דעם וועג, מענטשן קענען פֿאַרשטיין די וואַלועס פון יעדער פּראָדוקט.

מענטשן קענען אויך בויען צוטרוי מיט לוקסוס בראַנדז דורך ייַנטיילונג זייער מעשיות און העריטאַגע. עס אויך העלפּס די סאָרט צו דערקלערן זייַן סטיל און פאָרשטעלונג. דערצו, זיי קענען אויך באַקומען אַ ווונדערלעך ענטפער פון די וילעם. אין אַדישאַן, מיר זאָל נישט פאַרגעסן וועגן די בילד פון קוואַליטעט און סאָרט ווערט וואָס איז קענטיק אין די פֿאַרקויף פון לוקסוס בראַנדז ניצן דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס.

5. ניצן Facebook אַדס צו דערגרייכן פּאָטענציעל וילעם

מענטשן אָפט טענד צו אַנדערעסטאַמאַט פאַסעבאָאָק גאַנצע. אָבער צו אונדזער גאַנץ יבערראַשן, דעם אַד מוסיף ווערט צו די לוקסוס סאָרט. דאָס אויך העלפּס די סאָרט צו דערגרייכן מער און מער מענטשן. אַדדיטיאָנאַללי, מענטשן קענען אָפּשניט אַדס באזירט אויף זייער ציל וילעם.

פֿאַר בייַשפּיל, אַ סאָרט וואָס וויל צו דערגרייכן מער לוקסוס שאָפּפּערס קענען טאָן דאָס אָן קיין טאַרעראַם דורך פאַסעבאָאָק גאַנצע. בראַנדז קענען באַזאָרגן צו פאַרשידענע וילעם דורך סעגמענטינג זיי. פֿאַר בייַשפּיל, זיי קענען אָפּשניט אַדיאַנסאַז לויט קאָלעגע, חתונה, עלטער גרופּע, און מער. דעם וועג, בראַנדז קענען דערגרייכן מער מענטשן. דערצו, זיי קענען שלאָגן די ימאָושאַנז און סענטימענץ פון די וילעם דורך זייער פאַסעבאָאָק אַדס.

דערצו, פאַסעבאָאָק איז איינער פון די מערסט פאָלקס דיגיטאַל און געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס. מענטשן פון אַלע איבער די וועלט טענד צו ווענדן צו פאַסעבאָאָק פֿאַר פאַרשידן ישוז. עס סערוועס מענטשן און העלפּס זיי יבערגעבן מיט יעדער אנדערער. דעם וועג, בראַנדז קענען האָבן אַ בעסער געלעגנהייט צו אַוטפּערפאָרמינג די וילעם גרופּע זיי זענען טאַרגאַטינג.

אזוי, לוקסוס בראַנדז קענען שטענדיק נוץ פון Facebook גאַנצע. זיי זענען ינקעראַדזשד צו אַרבעטן אויף סערווינג די אַדס צו מענטשן וואָס קען פאַרבינדן דורך פאַסעבאָאָק. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

6. אַדאַפּט אַן סעאָ סטראַטעגיע פֿאַר בעסער דערגרייכן

מענטשן אָפט זוכן פֿאַר אינהאַלט ניצן טערמינען. אזוי, אַרטיקלען אויף זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן זענען מער נוציק. עס שטיצט ניט בלויז די סאָרט, אָבער אויך סערוועס די יידיאַז פון די סאָרט צו די מענטשן דורך דילייד רעקאָרדינג אַפּס. מענטשן געפֿינען די מערסט אינהאַלט דורך Google.

אזוי, לוקסוס בראַנדז קענען באַקומען מער און מער פאַרקער דורך ארויסגעבן זייער פּראָדוקטן צוזאמען מיט דיסקריפּשאַנז אויף דעם פּלאַטפאָרמע. מענטשן קענען נישט בלויז נוצן די פּראָדוקטן. אָבער זיי קענען אויך לערנען וועגן די סאָרט און אַלע די אנדערע בנימצא באַדינונגס.

אויך געדענקען אַז לייענען אַ דורכפאָר קענען לאָזן אַ ימפּרעסיוו אָפּדרוק אויף די וילעם ס מיינונג.

מער און מער קאָמפּאַניעס און בראַנדז קומען אַרויף מיט אינהאַלט פֿאַר סעאָ. עס איז נישט בלויז אין Google ס פאָרשלאָג רשימה. אָבער מענטשן אָפט טענד צו געבן אַ קליק אויף טערמינען וואָס קנאַל אַרויף ווען איר זוכט פֿאַר ספּעציפיש אינפֿאָרמאַציע.

SEO בלאָג אָדער אינהאַלט איז אַ פאַרבאָרגן אוצר פֿאַר אַ לוקסוס סאָרט וואָס וויל צוציען מער פּאָטענציעל קאַסטאַמערז. דאָס איז ווייַל די אַרטיקלען און באריכטן צושטעלן מער פאַרלאָזלעך אינפֿאָרמאַציע וועגן אַ וויכטיק פּראָדוקט. אין דערצו, מענטשן טענד צו צוטרוי אַלץ וואָס איז געשריבן.

7. שאַפֿן טשיקאַווע אינהאַלט. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

עס איז זייער וויכטיק צו דורכנעמען דיפּער אין מענטשן ס באוווסטזיין. דאָס איז בלויז מעגלעך דורך קריייטינג אינהאַלט וואָס אַטראַקץ מער און מער מענטשן. מענטשן זענען אָפט מער גענייגט צו דינגען מיט אינהאַלט ווען עס סטרייווז צו צושטעלן הויך-קוואַליטעט וויזשוואַלז און גראַפיקס.

דאָס העלפּס זיי בעסער פֿאַרשטיין די פּראָדוקט און באַקומען פאַקטיש-צייט דערפאַרונג. מענטשן אָפט קוקן פֿאַר פּראָדוקטן וואָס ווייַזן מער ספּעציפיש פֿעיִקייטן. דאָס איז בלויז מעגלעך מיט ינספּייערינג הויך דעפֿיניציע בילדער.

מענטשן אָפט טענד נישט צו נוצן דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס צו זייער פול פּאָטענציעל. אַזוי, ימפּלאַמענינג דיגיטאַל פֿאַרקויף קענען העלפֿן זיי צו דינען און נוצן אַלע די פֿעיִקייטן וואָס זיי צושטעלן. איר דאַרפֿן צו שאַפֿן אינהאַלט וואָס העלפּס שילדערן די סטאַטוס פון די סאָרט. לוקסוס בראַנדז זאָל פאָקוס אויף קריייטינג אינהאַלט וואָס העלפּס שילדערן די עסטעטיק פון די פּראָדוקטן און באַדינונגס זיי צושטעלן.

דאָס וועט העלפֿן צוציען אַלע לוקסוס בויערס וואָס זוכן צו באַווייַזן זייער קלאַס און סטאַטוס דורך זאכן וואָס זיי קענען פאַרגינענ זיך צו קויפן. דאָס איז וווילטויק פֿאַר בראַנדז און קענען צושטעלן בענעפיץ. זיי קענען דערגרייכן מער מענטשן וואָס גלויבן אין ענדזשויינג לוקסוס סכוירע.

דאָס איז אַ צוויי-וועג פּראָצעס ווייַל עס העלפּס מענטשן צו אַנטדעקן זייער אַבילאַטיז. אויף די אנדערע האַנט, עס אויך העלפּס בראַנדז דערגרייכן מער וילעם און פאַרדינען מער פּראַפיץ.

8. פֿאַרשטיין די ראָלע פון ​​לויאַלטי אין לוקסוס פֿאַרקויף. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

איינער פון די הויפּט קעראַקטעריסטיקס פון לוקסוס בראַנדז איז אַ געטרייַ קאַנסומער באַזע. דעריבער, אַזאַ בראַנדז טאָן ניט דאַרפֿן רעגולער פּערמאָושאַנז אָדער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. אַזוי זיי טאָן ניט דאַרפֿן קיין לויאַלטי מגילה, אַנשטאָט אַזאַ בראַנדז מוזן פּרובירן צו ווענדן זייער קאָנסומערס אין געטרייַ אַדוואַקאַץ סאָרט.

איר קענען גאַראַנטירן דעם דורך גאַראַנטירן די קוואַליטעט און עקסקלוסיוואַטי פון דיין פּראָדוקטן. אין דערצו, איר קענען מיטאַרבעטן מיט ינפלואַנסערז social networks, ווי זיי קענען באַקענען דיין סאָרט צו די רעכט קאַסטאַמערז.

איר זאָל קלייַבן ינפלואַנסערז וואָס זענען שוין פאָרשטעלן אין די לוקסוס פּלאַץ און וועמענס וילעם קאַנווערץ צו זייערער פּראָמאָטיאָנס אָדער פֿירלייגן.

9. ניצן אַ טאַרגעטעד קיווערד סטראַטעגיע פֿאַר עליט פֿאַרקויף.

ווען איר נוצן סעאָ און / און פּפּק קאַמפּיינז פֿאַר לוקסוס פֿאַרקויף קאַמפּיינז, עס איז רעקאַמענדיד צו נוצן אַ טאַרגעטעד לוקסוס פֿאַרקויף קיווערד סטראַטעגיע.

מאַרקעטערס זאָל ציל טערמינען מיט הויך קאַנווערטינג, ווייַל דאָס וועט מאַכן עס גרינגער צו צוציען אַדיאַנסאַז בעשאַס די קאַנסומער פאָרשונג פאַסע. לוקסוס בראַנד מאַרקעטינג

סאָף

לוקסוס סאָרט פֿאַרקויף איז איינער פון די לעצטע פֿאַרקויף מכשירים. דאָס העלפּס אַ הויך-פּראָפיל געשעפט אָדער פירמע צו דערגרייכן גרעסערע הצלחה. דערצו, עס אויך העלפּס זיי צו דערגרייכן מער און מער מענטשן וואָס ווילן צו פאַרמאָגן לוקסוס סכוירע. מענטשן קענען פאַרבינדן און געפֿינען טרייסט דורך קאַנעקטינג מיט בראַנדז דורך אַ דיגיטאַל פּלאַטפאָרמע, וועבזייטל אָדער לאַנדינג בלאַט. מענטשן קענען אויך פאַרבינדן און אַקסעס די בראַנדז פֿון ערגעץ און אין קיין צייט, וואָס לעסאָף אָפּטימיזעס די רעוועך פון לוקסוס בראַנדז.