פּאַקקאַגינג פּלאַן גיידליינז זענען אַ סכום פון פּרינסאַפּאַלז און גיידליינז וואָס העלפֿן איר שאַפֿן עפעקטיוו און אַטראַקטיוו פּראָדוקט פּאַקקאַגינג דיזיינז. דער ציל פון די כּללים איז צו צוציען די ופמערקזאַמקייט פון קאָנסומערס, הויכפּונקט די אייגנארטיקייט פון די פּראָדוקט, מאַכן אַ positive רושם און סטימולירן קויפן.
פּראָדוקט פּאַקקאַגינג, ווי אַ גראַפיק פּלאַן דיסציפּלין, איז אַן ינדאַסטרי אין זיך. אינטערנאַציאָנאַלע פּלאַן יידזשאַנסיז אַזאַ ווי Landor, CBA און Coley Porter Bell ניצן הונדערטער פון דיזיינערז וואָס זענען כּמעט לעגאַמרע פאָוקיסט אויף קריייטינג שטאַרק בראַנדז דורך פּאַקקאַגינג פּלאַן און בראַנדינג.
פּראָדוקט פּאַקקאַגינג איז אַ גראָוינג קאַטעגאָריע וואָס ווארטן פֿאַר נייַע דיזיינערז צו אַרויסקומען און בויען זייער פּאָרטפעל. אָבער דעם פאדערן שטח פון פּלאַן ריקווייערז מער ווי בלויז די אויג, אַזוי לאָזן אונדז נעמען אַ קוק אין וואָס מאכט און ברייקס אַ גוטן פּאַקקאַגינג פּלאַן.
1. קלעריטי און פּאַשטעס. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
ווייַטער מאָל איר גיין צו די סופּערמאַרק, קלייַבן אַ טראַפ פּאָליצע און בלעטער עטלעכע פּראָדוקטן. נעמען אַ קוק בייַ יעדער איינער און פרעגן זיך צוויי זייער פּשוט פראגעס:
- וואָס איז דאָס פּראָדוקט פֿאַר?
- וואָס סאָרט איז הינטער דעם?
א גרויס בייַשפּיל פון פּשוט, קלאָר, אָבער שטאַרק פּאַקקאַגינג פּלאַן.
איר וואָלט זיין סאַפּרייזד ווי שווער עס איז צו געפֿינען ענטפֿערס צו עטלעכע פון די וויכטיק פֿראגן אין ווייניקער ווי 4 סעקונדעס, וואָס איז די מאַקסימום צייט וואָס די דורכשניטלעך קאַנסומער וועט אָפּגעבן צו יעדער פּראָדוקט אויף דער פּאָליצע. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
איר וועט געפֿינען פּראָדוקטן וואָס רשימה דאַזאַנז פון בענעפיץ אָן קלאר נאָמען זיי. איר וועט געפֿינען פּראָדוקטן וואָס קוקן גרויס אויף די אַרויס אָבער קענען נישט דערקלערן וואָס ס אין די קעסטל. איר קען אפילו געפֿינען רייניקונג פּראָדוקטן אין פּאַקקאַגינג, מער פּאַסיק פֿאַר קינדער דזשוסאַז.
דאָס איז אַ שלעכט בייַשפּיל! דעם רייניקונג פּראָדוקט קוקט דיינדזשעראַסלי געשמאַק, צי ניט? דעם טיפּ פון פּאַקקאַגינג פּלאַן קענען צעמישן קאָנסומערס און פעלן קלעריטי.
כאָטש עטלעכע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס לאָזן אַ קליין מיסטעריע (למשל פּערפיומז און לוקסוס סכוירע), די ינאַביליטי צו ידענטיפיצירן אַ פּראָדוקט אין טערמינען פון אינהאַלט, נוצן אָדער סאָרט אידענטיטעט איז אַ שרעקלעך פיר וואָס יוזשאַוואַלי רעזולטאַטן אין פּאַקקאַגינג דיזיינז וואָס טאָן ניט אַרבעט אין סטאָרז. .
אַזוי געדענקען די הערשן נומער איין: זיין קלאָר וועגן די פּראָדוקט, זיין קלאָר אויף די סאָרט.
2. ערלעכקייט. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
נעווביעס צו פּאַקקאַגינג פּלאַן, איך בין גערעדט וועגן קלייאַנץ און דיזיינערז ענלעך, אָפט שטרעבן צו שילדערן אַ פּראָדוקט אין די מערסט שליימעסדיק וועג ימאַדזשאַנאַבאַל. זיי וועלן ווייַזן איר שאָקאָלאַד דיפּט קיכלעך ווען אין פאַקט איר קויפן קלאָר שאָקאָלאַד פלייווערד קיכלעך. זיי וועלן האָבן זאַפטיק, פריש טשעריז אויף אַ פרוכט יאָגהורט מיט אַ ביסל פרוכט אין עס.
דורך שילדערן אַ פּראָדוקט ווי צען מאָל בעסער ווי עס פאקטיש איז, איר פאַרפירן און לעסאָף אַנטוישן די קאַנסומער, וואָס בלויז פירט צו נעבעך פארקויפונג פיגיערז און אַ זייער נעבעך סאָרט בילד.
דער פּראָדוקט קען געשמאַק גוט, אָבער די פּאַקקאַגינג איז קלאר מיסלידינג.
דאס איז ווו ערלעכקייט קומט אין. קאָנסומערס טאָן ניט טראַכטן פּשוט, ביליק פּראָדוקטן ווי לאַנג ווי זיי וויסן וואָס זיי קויפן! פון קורס, זיי דערוואַרטן אַ פייסליפט צו עטלעכע מאָס, אָבער נישט צו די מאָס אַז די פּראָדוקט מיינט ווי עפּעס גאָר אַנדערש.
דיין אַרבעט ווי אַ דיזיינער איז צו פאָרשטעלן דעם פּראָדוקט אין דער בעסטער מעגלעך וועג, אָבער געדענקען אַז קאָנסומערס, אַרייַנגערעכנט איר, פאַרדינען צו זיין באהאנדלט רעכט. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
3. אָטענטיסיטי
אָריגינאַליטי, כאַראַקטער און מעמעראַביליטי זענען די האַרץ פון גרויס בראַנדז און פון קורס, גרויס פּאַקקאַגינג פּלאַן.
עס איז גרינג צו זען וואָס - עס זענען הונדערטער פון פּראָדוקטן דאָרט, אַלע קאַמפּיטינג פֿאַר קאָנסומערס ופמערקזאַמקייט. דער בלויז וועג צו דיפערענשיייט דיין סאָרט איז צו זיין אַנדערש און עכט.
ווייַל עס איז באמת אַ ענין פון שעפֿערישקייט און עקספּלעריישאַן, עס איז אוממעגלעך צו געבן עצה ווי צו "זיין עכט," ספּעציעל די טעג ווען מענטשן זענען יקספּאָוזד צו אַזוי פילע בראַנדז, קוקן און אַרטיקלען.
די פּאַקקאַגינג פּלאַן פון Colin Porter Bell איז אַ גרויס בייַשפּיל פון עכט און מעמעראַבאַל פּאַקקאַגינג פּלאַן.
אויב איר זענט סטאַק מיט וניווערסאַל פּלאַן פּאַקקאַגינג, נוצן אַ ומגעוויינטלעך פּלאַן נוסח מיט שטרענג "וויזשאַוואַל סטאַנדאַרדס".
פֿאַר בייַשפּיל, אויב אַלעמען איז געגאנגען צו נעמען בילדער פון פּראָדוקטן, נוצן געמעל אָדער שריפֿט פּלאַן. אויב אַלעמען איז ניצן אַ האָריזאָנטאַל אויסלייג, קלייַבן אַ ווערטיקאַל. אויב רובֿ פון די דיזיינז זענען גאַנץ מאָדערן, פּרוּווט ינטראָודוסינג עפּעס מיט אַ רעטראָ פילן מיט אַ טראָפּ אויף קוואַליטעט אַפּעלירן.
זיין דרייסט, זיין אַנדערש און קוק פֿאַר אומגעריכט קוואלן פון ינספּיראַציע אין אנדערע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס - מאַשקע פירמע פּלאַן קענען זיין אַ גרויס וועג צו בריינסטאָרם אַ נייַ שאָקאָלאַד פּאַקקאַגינג פּרויעקט.
4. פּראַל אויף די פּאָליצע. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
פֿון די קוינע ס פונט פון מיינונג, די פּראָדוקט איז קיינמאָל באַטראַכט אין אפגעזונדערטקייט און איז קיינמאָל באַטראַכט אין דעטאַל. רעכט צו דער לאַנג ווייַטקייט צו די שעלוועס און די פאַקט אַז די פּראָדוקטן זענען עריינדזשד אין ראָוז און שפאלטן, אַלע מיר זען זענען פאַקטיש פּאַטערנז געמאכט פון פאַרשידענע פּראָדוקטן. נאר ווען א געוויסער מוסטער כאפט אונזער אויפמערקזאמקייט, באשליסן מיר צו קוקן דערויף א נענטער.
די אָפּשיידנדיקקייט און אַפּעלירן פון די פּראָדוקט ווען געשטעלט אויף אַ פאַקטיש פּאָליצע איז וואָס רעטאַילערס רופן "פּאָליצע פּראַל," און עס מאכט אַ ריזיק חילוק צו די פּראָדוקט ס פארקויפונג.
דאָס איז וואָס איר טאַקע זען אין די סופּערמאַרק. וואָס פּראָדוקט געכאפט דיין ופמערקזאַמקייַט ערשטער?
פּאָליצע פּראַל איז עפּעס איר דאַרפֿן צו קאָנטראָלירן און ויספאָרשן אין דיין פּראַדזשעקס. איר קענען טאָן דאָס דורך סימיאַלייטינג די פּלייסמאַנט פון דיין פּלאַן אויף אַ פאַקטיש פּאָליצע און אַרומרינגלען עס מיט אנדערע פּראָדוקטן (צו דערגרייכן בעסטער רעזולטאַטן ניצן קייפל ראָוז און שפאלטן פֿאַר יעדער פּראָדוקט). די מער אָפּשיידנדיק עס קוקט, די בעסער עס סעלז.
באַמערקונג: איר וועט זיין דערשטוינט פון די רעזולטאַטן - מאל די מערסט שיין דיזיינז נאָר וועלקן אַוועק און ווערן ומזעיק בשעת סימפּלער דיזיינז "דערשייַנען" אין דעם סוויווע. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
5. עקספּאַנדאַביליטי
דער באַגריף פון פּראָדוקט פּאַקקאַגינג פּלאַן זאָל לאָזן די גרינג הקדמה פון אַ נייַע שורה פאַרלענגערונג (פּראָדוקט ווערייישאַן) אָדער סאַב-סאָרט.
פֿאַר בייַשפּיל, ימאַדזשאַן אַז איר שאַפֿן אַ פּאַקקאַגינג פֿאַר אַ נייַע סאָרט פון עפּל זאַפט. איר און דיין קליענט קלייַבן אַ ספּעציפיש עפּל פּלאַן וואָס קוקט טאַקע גרויס. אָבער, אַ ביסל חדשים שפּעטער, דער קליענט דיסיידז צו באַפרייַען אַ קאַרש טאַם אונטער דער זעלביקער סאָרט.
גוט פּאַקקאַגינג פּלאַן מאכט עס גרינג צו מאַכן ענדערונגען אָן לוזינג די אויסזען.
צו דיין אַנטוישונג, איר פאַרשטיין אַז דער אָריגינעל באַגריף איר באשאפן פּלאַן איז לאַרגעלי באזירט אויף ניצן apples און אַז טשעריז וועט נישט קוקן ווי גוט. אויך, קאַרש האט עטלעכע בענעפיץ וואָס קענען זיין קאַמיונאַקייטיד אויף די פראָנט, וואָס איז פאַרקערט צו דיין געדאַנק. איר האָבן אַ עקסטענסיביליטי פּראָבלעם.
צו ויסמייַדן דעם איר זאָל שטענדיק פּלאַן צוקונפֿט-דערווייַז פּראָדוקט פּאַקקאַגינג. דאָס מיינט צו שאַפֿן אַ וויזשוואַלי סיסטעמאַטיש פּלאַן וואָס אַלאַוז איר צו לייכט טוישן די וויזשאַוואַל אויסזען פון די פּראָדוקט אָדער אנדערע אינפֿאָרמאַציע אַזוי אַז איר באַקומען אַ גוט-קוקן משפּחה פון פּראָדוקטן.
6. פּראַקטיקאַלאַטי. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
פּראַקטיקאַלאַטי איז שייך צו די פאַקטיש פאָרעם, גרייס און פאַנגקשאַנאַליטי פון די פּראָדוקט קאַנטיינער, ניט נאָר די פירמע אָדער ראַפּער. די מער פּראַקטיש אַ פּראָדוקט איז, די מער פארקויפונג עס געץ - ווען Heinz פליפּט אַ פלאַש קעטשופּ, די פארקויפונג סקייראַקאַטיד.
די ינווערזשאַן געהאָלפֿן Heinz פאַרקויפן מער קעטשופּ ווען די קעטשופּ אינדוסטריע איז געווען אין אַ וווּקס קריזיס.
פּראַקטיקאַלאַטי איז די מערסט אָוווערלוקט אַספּעקט פון פּאַקקאַגינג פּלאַן, פשוט ווייַל קלייאַנץ אָפט נעמען די "געפרואווט און אמת" מאַרשרוט, וואָס איז אַ מיסט געלעגנהייט פֿאַר כידעש.
אָבער אויב איר זענט מאַזלדיק גענוג צו האָבן די געלעגנהייט צו פּלאַן דיין ווייַטער פלאַש, קעסטל אָדער גלעזל, שטענדיק טראַכטן וועגן פּראַקטיקאַלאַטי ערשטער - אָדער, אין רובֿ קאַסעס, ווי צו מאַכן די פּראָדוקט גרינגער צו נוצן, פירן אָדער קראָם. פּאַקקאַגינג פּלאַן כּללים.
פּראַקטיקאַלאַטי אַליין קענען סאָלווע פילע פּאַקקאַגינג פּלאַן פּראָבלעמס.
צו ייַנוויקלען
פּאַקקאַגינג פּלאַן איז אַ ברייט און פאדערן פעלד פון פּלאַן וואָס איז שטענדיק אין נויט פֿאַר דיזיינערז וואָס קענען ענשור ביידע פּראָדוקט אָריגינאַליטי און פארקויפונג יפעקטיוונאַס. פּאַקקאַגינג איז די לעצטע אָנזאָג וואָס אַ קאַנסומער זעט און די לעצטע געלעגנהייט צו איבערצייגן זיי צו קויפן אַ פּראָדוקט. קלעריטי, ערלעכקייט, אָטענטיסיטי און אנדערע כּללים דיסקרייבד אויבן שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין דעם פּראָצעס, אָבער זענען נישט די לעצטע וואָרט אויף דעם ענין.
оставить комментарий