סאָרט אידענטיטעט פּריזם: וואָס עס איז און ווי צו נוצן עס

די בראַנד אידענטיטעט לענס איז אַ מאָדעל פארגעלייגט דורך David Aaker וואָס העלפּס צו ידענטיפיצירן און באַשרייַבן די האַרץ אַטריביוץ און עלעמענטן פון אַ סאָרט. עס איז אַ סיסטעם פֿאַר קלאַסאַפייינג און אָרגאַנייזינג פאַרשידן אַספּעקץ פון אַ סאָרט צו בעסער פֿאַרשטיין זייַן עסאַנס און יבערגעבן מיט זיין ציל וילעם.

וואָס טאָן איר ווילן קאַסטאַמערז צו טראַכטן וועגן דיין סאָרט?

פון קורס, איר ווילן זיי צו פאַרבינדן דיין סאָרט מיט positive טינגז. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר זענט אַ קליידער סאָרט, איר ווילן צו קאַנסיסטאַנטלי זען איר ווי מאָדערן, ווערסאַטאַל און באַקוועם. אויב איר זענט אַ דינער, איר ווילן דיין קאַסטאַמערז צו פאַרבינדן זיך מיט רייַך פלייווערז, אַנרייוואַלד אַמביאַנס און פרייַנדלעך סערווערס.

ניט קיין ענין וואָס סאָרט איר האָבן, דיין לעצט ציל איז צו שאַפֿן אַ positive בילד אין די מחשבות פון דיין קאַסטאַמערז אַרום דיין סאָרט. 

ווי צו טאָן דאָס פֿאַר דיין סאָרט? סאָרט אידענטיטעט פּריזם

זאל ס קוק בייַ דעם גרויס איינער סאָרט ווי עפּל . ווען איר טראַכטן פון עפּל, איר גלייך טראַכטן וועגן די לעצט טעכנאָלאָגיע, גליטשיק פּלאַן און פּשוט צובינד. עס איז אַ ביסל ווי מאַגיש. ווי טוט עפּל טאָן דאָס? מער וויכטיק, ווי דו can דעם מאַכן ?

קריייטינג און קאַנסאַלאַדייטינג אַ positive בילד פון דיין סאָרט איז גלייַך שייַכות צו די קלאָר, קאָנסיסטענט און קלאָר אַרויסווייַזן פון דיין סאָרט וואַלועס, וואָס איז קאָנסיסטענט מיט געשעפט עטיקס. און איר קענען טאָן דאָס פֿאַר דיין סאָרט דורך אַפּלייינג די אָביעקטיוו פון סאָרט אידענטיטעט.

קיינמאָל געהערט פון דעם? נו, עס איז צייט צו געפֿינען מער!

די פֿאַרבינדונג צווישן PR און SEO און ווי עס קענען זיין געוויינט?

וואָס איז פֿירמע אידענטיטעט? סאָרט אידענטיטעט פּריזם

"בראַנדינג איז וואָס מענטשן זאָגן וועגן איר ווען איר ניטאָ אין די צימער." — דזשעף בעזאָס

אבער איידער מיר באַקומען צו דעם, לאָמיר ערשטער דעקן די באַסיקס. געטינג סטאַרטעד פאָרעם נוסח? פשוט שטעלן, סאָרט אידענטיטעט איז אַ קאָנסיסטענט וויזשאַוואַל פּרויעקציע פון ​​דיין געשעפט, פּראָדוקטן און באַדינונגס. יסענשאַלי, עס איז ווי מיר פאָרשטעלן אונדזער סאָרט צו דער וועלט און ווי מיר וועלן די וועלט צו זע עס.

קריייטינג אַ קלאָר און קאָנסיסטענט סאָרט אידענטיטעט איז יקערדיק פֿאַר די קוילעלדיק הצלחה פון דיין געשעפט. די מער מי איר שטעלן אין שאפן אַ סאָרט אידענטיטעט, די מער אָטענטיקאַל איר וועט רעדן צו דיין קאַסטאַמערז.

קאַפּפערער ס סאָרט אידענטיטעט פּריזמע

בשעת פֿאַרקויף סטודענטן אומעטום האָבן מעמערייזד דעם טערמין, אויב איר זענט נישט איינער פון זיי, דאָס קען זיין דער ערשטער מאָל איר האָט געהערט וועגן פּריזם.

די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו איז געווען ערשטער פארגעלייגט דורך J. Kapferer אין 1986. הייַנט עס איז אַ באַוווסט פֿאַרקויף מאָדעל וואָס באשרייבט די אידענטיטעט פון אַ סאָרט דורך זייַן קעראַקטעריסטיקס. דאָס איז אַ כעקסאַגאַנאַל פּריזמע וואָס ריפלעקס די זעקס שליסל עלעמענטן פון די פֿירמע אידענטיטעט. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

קאַפּפערער ס באַגריף זאגט אַז אַ סאָרט האט זיכער קעראַקטעריסטיקס וואָס דעפינירן עס. די קעראַקטעריסטיקס גיין ווייַטער פון זייַן לאָגאָ און אנדערע אַספּעקץ. לויט זיין אידעאָלאָגיע, בראַנדז וואָס קענען ויסשטימען און פאָרשטעלן אַלע זעקס עלעמענטן סיימאַלטייניאַסלי האָבן אַ אָפּשיידנדיק סאָרט אידענטיטעט.

דער מאָדעל האט געהאָלפֿן קאַונטלאַס קאָמפּאַניעס פֿאַרבעסערן זייער סאָרט איבער די יאָרן און האלט צו טאָן דאָס! דאָס העלפּס בראַנדז פאַרשטאַרקן זייער אָריגינס, האַרץ וואַלועס און אָנזאָג. דער ציל פון פּריזם איז צו העלפֿן בראַנדז צו זיין מער אַטאַטשט צו זייער בילד און דערנאָך אַרבעטן צו בעסטער פאַרטראַכטנ דעם בילד צו זייער וילעם.

די סאָרט אידענטיטעט לענס - דערקלערט

אין דעם אָפּטיילונג מיר וועלן קוקן אין יעדער פון די זעקס פּאַרץ פון די פּריזמע סעפּעראַטלי. דאָס איז וויכטיק ווייַל עס וועט העלפֿן אונדז פֿאַרשטיין די אָביעקטיוו פון סאָרט אידענטיטעט ווי אַ גאַנץ.

• גוף טיפּ. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

לויט די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו, די גוף פון אַ סאָרט איז שייך צו די גשמיות אַספּעקץ וואָס עס גיט. אזוי, אַלץ וואָס דיין קאַסטאַמערז קענען וויזשוואַלי זע וועגן די סאָרט פאלן אונטער דעם עלעמענט. דאָס כולל לאָגאָס, סטיל גוידעס, יקאָנאָגראַפי, קאָליר פּאַליטרע און ווי די פּראָדוקט איז דערלאנגט.

כאָטש גשמיות איז גרינג צו דעפינירן פֿאַר געשעפטן וואָס פאָרשלאָגן אַ גשמיות פּראָדוקט, עס ווערט אַ ביסל מער שווער צו דערגרייכן ווען עס קומט צו בראַנדז וואָס צושטעלן באַדינונגס. בשעת בראַנדז וואָס פאָרשלאָגן פּראָדוקטן קענען לייכט קאַנוויי זייער גוף דורך די וויזשאַוואַל פּרעזענטירונג פון זייער פּראָדוקטן, בראַנדז וואָס פאָרשלאָגן באַדינונגס מוזן אַנשטאָט וויזשוואַלי קאַנוויי די נוץ וואָס זייער דינסט ברענגט.

עפּל, פֿאַר בייַשפּיל, ווייַזן זיין גוף דורך הויך-האַכלאָטע פאָטאָס פון זיין פאָנעס. אַירבנב , אויף די אנדערע האַנט, קאַנווייז זייַן גוף דורך ווייזן מענטשן לעבעדיק אין באַקוועם ערטער. זייער מיטל איז אַנדערש, אָבער די פּרעזענטירונג איז די זעלבע.

• פּערזענלעכקייט

סאָרט פּערזענלעכקייט איז דער קול פון דיין סאָרט. דאָס אַפּלייז צו וואָס איר זאָגן, ווי איר זאָגן עס, און אַלץ אין צווישן. אָבער, עס איז נישט לימיטעד צו מינדלעך קאָמוניקאַציע - עס אויך כולל זאכן ווי ברירה שריפֿט, טעקסט גרייס און קאָליר.

סאָרט פּערזענלעכקייט איז זייער וויכטיק. אין פאַקט, סאָרט פּערזענלעכקייט איז אָפט דיסקרייבד ווי דער "מענטש" אַספּעקט פון אַ סאָרט. וואָס? ווייַל דאָס איז דער טייל וואָס אַטראַקץ דיין קאַסטאַמערז די מערסט. דאָס וועט העלפֿן דיין קאַסטאַמערז רעזאַנייטינג מיט איר און לאָזן איר צו באמת פֿאַרשטיין וואָס איר זענט ווי אַ סאָרט.

טראַכטן וועגן בראַנדז אַימעד בפֿרט צו קינדער; דיסניי, האַללמאַרק, קאַדבורי. וואָס האָבן אַלע די זאכן אין פּראָסט? עס איז זייער פּערזענלעכקייט . זיי זענען אַלע זייער פריילעך, ערלעך, פּראַקטיש און נוציק - און דאָס זענען מידות וואָס אַפּעלירן צו קינדער און מוטיקן זיי צו ינטעראַקט מיט די סאָרט.

• קולטור. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

יעדער די קולטור סאָרט ענינים. דער אָנהייב פון דיין סאָרט פאלן אונטער דעם קאַטעגאָריע. צו דיסייפערן עס, איר מוזן פרעגן זיך שאלות ווי " ווו איז מיין סאָרט געבוירן? וואו וואוינט עס? וואָס גלויבן סיסטעם און וואַלועס טוט זי אַסקרייב צו און וואָס? 

אין די לעצטע צייט, קולטור איז געווארן איינער פון די מערסט וויכטיק אַספּעקץ פון אַ סאָרט. דורך קאַמיונאַקייטינג דיין קולטור ריכטיק, איר קענען זאָגן דיין וילעם אַז איר טאַקע גלויבן אין די וואַלועס איר פאַרקויפן און ינקאָרפּערייט זיי אין וואָס איר טאָן ווי אַ פירמע.

דורך ינקאָרפּערייטינג קולטור אין דיין בראַנדינג סטראַטעגיע, איר וועט ברענגען אַ מאַמאָשעסדיק ציל צו דיין סאָרט וואָס גייט ווייַטער פון בלויז פארקויפונג.

• שטעלונג

ווי אַ סאָרט, איר שוין וויסן אַז דיין ינטעראַקשאַנז מיט קאַסטאַמערז זענען זייער וויכטיק. צי האָט איר וויסן אַז דאָס איז פון גרויס וויכטיקייט און מיט נקודות פון מיינונג בראַנדינג? לויט פּריזמע, דאָס איז אמת.

דייַן אַטאַטודז ווי אַ סאָרט, עס איז יסענשאַלי אַ ינטעראַקשאַן צווישן איר און דיין קאַסטאַמערז. און ניין, עס איז נישט לימיטעד צו בלויז געלטיק אַבלאַגיישאַנז. אין פאַקט, עס גייט ווייַט ווייַטער פון דעם. דיין באציונגען אויך צונויפשטעלנ זיך פון די השתדלות איר שטעלן אין מיינטיינינג געזונט באציונגען מיט דיין קלייאַנץ.

איר קענען בויען דיין שייכות מיט דיין קאַסטאַמערז אין אַ פאַרשיידנקייַט פון וועגן. פון ינטעראַקשאַן מיט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס צו פּינטלעך קונה שטיצן - איר קענען אויסדריקן דיין השתדלות אין אַ שייכות אין פאַרשידענע וועגן.

עפּל, פֿאַר בייַשפּיל, איז אָפן וועגן זיין באציונגען מיט זייַן קאַסטאַמערז. ניט בלויז זיי צושטעלן פּינטלעך אָנליין הילף, אָבער זייער אין-קראָם הילף צו זייער קאַסטאַמערז איז אויך העכסט קאַרב און גלאָובאַלי אנערקענט. די פונט איז צו מאַכן אַ קענטיק מי צו בויען באַציונגען מיט דיין קאַסטאַמערז.

• אָפּשפּיגלונג. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

עס האט מער צו טאָן מיט דיין קליענט ווי מיט איר. Reflection רעפערס צו ווער איר ווילן דיין קליענט צו זיין. טראַכטן וועגן דיין פּראָדוקט און טראַכטן וועגן וועמען איר טאַקע ווילן צו פאַרקויפן עס. ווער מיינט איר קען ברענגען די גרעסטע נוץ צו דיין סאָרט?

פֿאַר דיסניי עס איז באשטימט קינדער, אָבער פֿאַר MAC עס זענען יונג און מיטל-אַלט פרויען. פֿאַר Gilette, דאָס זענען יונגע, מיטל-אַלט און עלטערע מענטשן.

אַמאָל איר געפֿינען דיין ידעאַל קונה, איר וועט מאַכן דיין סאָרט אַ גאנץ פּאַסיק פֿאַר דעם מענטש. קיין ימפּרווומאַנץ איר מאַכן צו דיין סאָרט זאָל לעסאָף אַרבעט צו באַפרידיקן די ספּעציפיש פּערזענלעכקייט.

• זעלבסט זיכערקייט. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

דער עלעמענט פון די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו איז שייך צו ווי דיין קאַסטאַמערז ימאַדזשאַן זייער ידעאַל זיך. ינקרעאַסינג דיין וואָג וועט לאָזן איר ווי אַ סאָרט צו בעסער דינען דיין קאַסטאַמערז. יסענשאַלי, איר וועט זיין אַליינד מיט וואָס זיי ווילן פון איר ווי אַ סאָרט און ווי איר קענען העלפֿן זיי דערגרייכן די צילן.

דעם עלעמענט סערוועס ביידע איר און דיין קלייאַנץ. די ידעאַל בילד אַז אַ קונה וויל צו זיין איז וואָס די סאָרט אָפפערס. בורבעררי, פֿאַר בייַשפּיל, פארשטייט אַז זייַן קאַסטאַמערז ווילן צו האַלטן זייער עליט סטאַטוס, בטחון און אַנדערוואַליוד הצלחה. אַזוי זייער סאָרט אָנזאָג איז אַז דאָס קען העלפֿן זיי צו טאָן דאָס.

ווי צו נוצן די סאָרט אידענטיטעט לענס

צו נוצן די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו, איר מוזן פאַרבינדן זעקס עלעמענטן. בשעת זיי זענען וויכטיק ינדיווידזשואַלי, זיי קומען צוזאַמען צו פאָרעם אַ ביגער בילד. דאס בילד קענען זיין ווייַטער צעטיילט אין גרעסערע קאַטעגאָריעס וואָס אַנטהאַלטן די אַספּעקץ.

סענדער ס בילד כולל גוף טיפּ и פּערזענלעכקייט און רעפערס צו ווי אַ סאָרט גיט זיך.

באַקומער ס בילד אַרייַנגערעכנט אָפּשפּיגלונג и זעלבסט זיכערקייט און רעפערס צו ווי קאַסטאַמערז זען די סאָרט.

עקסטערנאַליזאַטיאָן אַרייַנגערעכנט אַטאַטודז און רעפערס צו די פּראָדוקטן פון די סאָרט קענטיק צו קאַסטאַמערז.

אינטערנאציאליזאציע אַרייַנגערעכנט קולטור און שייך צו וואַלועס, פּערסאַנעל פּאָליטיק, פאַרוואַלטונג.

שטעלן אַלע דעם צוזאַמען, איר דאַרפֿן צו פרעגן זיך פֿראגן וואָס לאָזן איר צו שפּור דיין פּראָגרעס אין די פאַרשידן אַספּעקץ פון די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו. אַזאַ זאכן ווי: וואָס איז מיין מיסיע? ווער וואָלט איך קלייַבן צו פאָרשטעלן מיין סאָרט? מיט וואָס דערפאַרונג טאָן איך וועלן אַז מענטשן זאָל לאָזן מיין קראָם? עס איז נוציק צו פרעגן פון די פּערספּעקטיוו פון בויען דיין סאָרט בילד.

אַמאָל איר האָבן אַ באַטייטיק סומע פון ​​אינפֿאָרמאַציע אויף אַלע די עלעמענטן ליסטעד אויבן, איר זאָל בונד עס אַלע צוזאַמען סאָרט באַגריף. דער פירער פֿאַר דיין סאָרט באַגריף וועט קומען פון אַלע די פונקטן וואָס איר האָט געזאמלט בשעת קאַנסטראַקטינג דיין פּריזמע, און דערפאר איז עס בייסיקלי אַ קיצער פון דיין פּריזמע.

שליסל פיינדינגז. סאָרט אידענטיטעט פּריזם

צי איר זענט אַן געגרינדעט סאָרט אָדער אַ נייַע סטאַרטאַפּ, דיין סאָרט בילד איז וויכטיק. פון צייט צו צייט וועט עס דארפן פארבעסערונגען און רעפארמען צו מאכן עס מער געפאסט פאר דער קולטור אין וועלכן זי עקזיסטירט און פאר דעם עולם אויף וואס עס איז געצילט.

פֿאַר דעם סיבה, עס איז וויכטיק צו מאַכן די נוצן פון די סאָרט אידענטיטעט אָביעקטיוו אַ געוווינהייטן. אויב איר ינקאָרפּערייט עס אין דיין בראַנדינג סטראַטעגיע מער אָפט, איר וועט געפֿינען אַז עס איז וווילטויק און קענען טאָן וואונדער פֿאַר דיין סאָרט.

גוט גליק און גליקלעך בראַנדינג!

דיין אַסיסטאַנט אין געשעפט גאַנצע און דרוקן פירמע "АЗБУКА«