סאָרט באַגריף. וואָס איז אַ סאָרט באַגריף?

דער סאָרט באַגריף איז אַ פולשטענדיק געדאַנק פון ווי די סאָרט איז באמערקט אין די אויגן פון די ציל וילעם. דאָס כולל די וואַלועס, יינציק טרייץ, פּערזענלעכקייט און קוילעלדיק מערקונג פון די סאָרט. דער סאָרט באַגריף סערוועס ווי די יקער פֿאַר די פירמע 'ס אַנטוויקלונג סטראַטעגיע און פֿאַרקויף השתדלות.

וויכטיק אַספּעקץ פון די סאָרט באַגריף אַרייַננעמען:

1. סאָרט וואַלועס:

   • דעפינירן די האַרץ וואַלועס וואָס די סאָרט אנערקענט און פּראַמאָוץ. די וואַלועס קען אַרייַננעמען אָרנטלעכקייַט, כידעש, סאַסטיינאַביליטי, געזעלשאַפטלעך פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט און אנדערע.

2. סאָרט באַגריף. סאָרט פּערזענלעכקייט:

   • שאפן אַ יינציק פּערזענלעכקייט פֿאַר סאָרט. דאָס קען זיין אַ מענטשנרעכט פּערזענלעכקייט, וואָס ריפלעקס די קעראַקטעריסטיקס און כאַראַקטער טרייץוואָס זענען כאַראַקטעריסטיש פון די סאָרט.

3. מיסיע און צילן:

   • דיפיינינג די מיסיע פון ​​​​די סאָרט, זייַן הויפּט ציל און ציל. די מיסיע פון ​​​​אַ סאָרט העלפט געבן טייַטש צו זיין עקזיסטענץ.

4. סאָרט באַגריף. דער ציל וילעם:

   • באַשטימען פֿאַר וואָס די פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס פון די סאָרט זענען בדעה פֿאַר. פארשטאנד און נעמען אין חשבון אינטערעסן, באדערפענישן און פּרעפֿערענצן ציל וילעם.

5. ספּעציעל פאָרשלאָגן:

   • פאָרמולירן די יינציק פאָרשלאָג פון אַ סאָרט וואָס דיפערענטשיייץ עס פון זיין קאָמפּעטיטאָרס. דאָס קען זיין אַ יינציק פּראָדוקט, דינסט, ווערט אָדער אנדערע אַספּעקץ.

6. סאָרט באַגריף. וויסואַל אויסזען:

   • שאַפֿן אַ וויזשאַוואַל אידענטיטעט פֿאַר די סאָרט, אַרייַנגערעכנט לאָגאָ, קאָליר פּאַליטרע, פאַנץ און אנדערע פּלאַן עלעמענטן. וויסואַל אַספּעקץ מוזן זיין קאָנסיסטענט מיט די סאָרט באַגריף.

7. סאָרט אָנזאָג:

   • דעוועלאָפּינג שליסל אַרטיקלען וואָס די סאָרט וויל צו קאַנוויי צו זיין וילעם. די אַרטיקלען זאָל פאַרטראַכטנ זיך די וואַלועס, מיסיע און יינציק פאָרלייג פון די סאָרט.

8. עמאָציאָנעל אַספּעקט:

   • שאַפֿן אַן עמאָציאָנעל קשר צווישן די סאָרט און זיין וילעם. עמאָציאָנעל ימפּרעססיאָנס פון אַ סאָרט קענען זייער השפּעה לויאַלטי און מערקונג.

דער סאָרט באַגריף איז די יקער פֿאַר דעוועלאָפּינג אַ סאָרט סטראַטעגיע און אַלע פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן. עס העלפּס אַ סאָרט צו שטיין אויס אין די מאַרק, שאַפֿן אַ יינציק בילד און השפּעה קאַנסומער מערקונג.

 

אָנהייבן מיט אָטאַנטיסיטי. סאָרט באַגריף.

איר וויסן אַז באַרימט אָסקאַר ווילד ציטירן, געוויינט צו נאַריש, ינספּעריישאַנאַל ינסטאַגראַם הודעות: "זייט זיך. אַלע אנדערע זענען שוין גענומען." דער זעלביקער אַפּלייז צו דיין סאָרט באַגריף. מענטשן קענען זאָגן ווען איר זענט נישט אמת צו זיך.

דער שליסל צו שאַפֿן אַ סטעלער סאָרט באַגריף איז צו שטענדיק זיין עכט. מענטשן זענען פיל מער מסתּמא צו צוטרוי איר און קויפן דיין סאָרט אויב איר לעבן. פארשטאנד די באַסיקס פון וואָס איר זענט און וואָס פּונקט דיין סאָרט אָפפערס וועט מאַכן אַ קשר צווישן איר און דיין וילעם.

 

ווער ביזטו? סאָרט באַגריף.

דער בעסטער אָרט צו אָנהייבן דעוועלאָפּינג דיין סאָרט זעאונג איז צו קוקן ין. איר דאַרפֿן צו וויסן פּונקט וואָס איר פאָרשלאָגן און וואָס מאכט איר אַנדערש. צו וויסן דיין סאָרט באמת, איר מוזן זיין גאָר עכט און פאַרמאָגן דיין פּלאַץ.

מער אָפט ווי ניט, איר וועט האָבן פאַרמעסט אין דיין מאַרק. דו זאלסט נישט פאַרהיטן עס איז נישט דאָרט, האָבן עס! נעמען Pepsi פֿאַר בייַשפּיל - זיי זענען מער ווי אַווער אַז זיי האָבן די ביגאַסט פאַרמעסט אין דער וועלט וואָס ריקווייערז זייער קלוג סאָרט פֿאַרקויף. זיי קען האָבן אַ ענלעך פּראָדוקט, אָבער זיי וועלן שטענדיק זיין באַוווסט ווי אַ קאָקאַ-קאָלאַ טשאַללענגער. אַז ס וואָס פּעפּסי ס 2019 סופּער באָוול אַד "מער ווי גוט" איז געווען אַזאַ אַ זשעני מאַך. זיי באַשטעטיקן זייער שטעלע ווי אַ טשאַללענגער, אָבער דעמאָלט זיי גאָר פאַרמאָגן עס דורך לעכערלעך זיך.

געפֿינען די טינגז - אָדער איין גרויס זאַך - וואָס דיפערענטשיייט איר פון דיין קאָמפּעטיטאָרס אַזוי איר שטיין אויס אין די מאַרק. דאָס קען זיין דער קלענסטער און סימפּלאַסט פון דיפעראַנסיז, אָבער מיט קלוג פֿאַרקויף, דאָס קען זיין דער אָנהייב פון אַ בריליאַנט סאָרט באַגריף. סאָרט באַגריף.

דר. סקוואַטטש איז נישט יינציק אין פאָרשלאָגן נאַטירלעך סאָופּס פֿאַר מענטשן. אָבער וואָס איז יינציק איז זייער צוטריטלעך און שפּאַס פֿאַרקויף. זיי פארשטאנען זייער פאָרשלאָג און זיי באשאפן אַ סאָרט באַגריף וואָס איז ביידע זיך-אַווער און פֿאַרוויילערישע. זייער 2018 אַד ריטשט איבער 75 מיליאָן קוקן אויף יאָוטובע, מיט באַמערקונגען ווי "די בלויז אַד וואָס איך האָבן אלץ גערן וואָטשט."

ווער איז דיין וילעם?

אויב איר האָט שוין סטאַרטעד צו בויען דיין פירמע, גיכער זענען אַז איר האָט אַ גוט געדאַנק פון וואָס דיין ציל וילעם איז. איצט שטעלן זיך אין זייער שיכלעך אַזוי איר קענען אָנהייבן טראכטן קריייטיוולי וועגן ווי צו מאַרק דיין סאָרט.

Thinx איז אַ ניו יארק-באזירט פירמע וואָס קריייץ ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך ווייַבלעך היגיענע פּראָדוקטן. זייער סאָרט באַגריף האט אַ ינקלוסיוו פעמיניסט צוגאַנג מיט דער ציל פון ברייקינג די טאַבו פון צייַט. זינט זייער ערשטיק ציל וילעם איז עקאָ-באַוווסטזיניק, אָלטערנאַטיוו, מילעניאַל וואָמען, יעדער פונט פון זייער פֿאַרקויף קאמפאניע איז דיזיינד צו יבערגעבן און פאַרבינדן מיט דעם ספּעציפיש ציל וילעם.

ווייַזן " ברייט שטאָט" גיט צו דעם עקאָ-באַוווסטזיניק אנדער ברירה ניו יארק ווייַבלעך דעמאָגראַפיק, וואָס איז וואָס Thinx באשאפן אַ בריליאַנטלי שיין און וויציק קאמפאניע מיט בראָד סיטי קאָ-באשעפער Ilana Glazer. די סאָרט פּאַרטנערשיפּס בויען צוטרוי מיט די וילעם.

דיין סאָרט באַגריף

אַמאָל איר וויסן די באַסיקס פון דיין סאָרט, איר קענען אָנהייבן צו אַנטוויקלען דיין סאָרט באַגריף. עס זענען עטלעכע יסודות פון אַ סאָרט באַגריף, אַרייַנגערעכנט דיין מיסיע, סאָרט נאָמען, קול, טאַגלינע און וויזשאַוואַל סטיל.

לאָמיר נוצן וועגאַן אָוט מילך סאָרט Oatly ווי אַ פּראָבע פאַל צו אילוסטרירן יעדער עלעמענט פון סאָרט באַגריף בנין און סאָרט אידענטיטעט.

מיסיע

איידער איר אפילו פּלאַן דיין סאָרט נאָמען און לאָגאָ, מאַכן אַ קורץ, זיס און קאַנסייס מיסיע ויסזאָגונג אָדער ציל פֿאַר דיין סאָרט. דאָס גיט איר די געלעגנהייט צו קאַנסיסטאַנטלי צוריקקומען צו אַנטוויקלען אנדערע עלעמענטן פון דיין סאָרט באַגריף. געדענקט צו האַלטן עס פאַקטיש, אָבער אויך זיין באַגריסן. סאָרט באַגריף.

נעמען אָאַטלי ס מיסיע פֿאַר בייַשפּיל:
"צו מאַכן עס גרינג פֿאַר מענטשן צו ווענדן וואָס זיי עסן און טרינקען אין פערזענלעכע מאָומאַנץ פון געזונט פרייד, אָן רעקלאַסלי שטעלן אַ שפּאַנונג אויף די פּלאַנעט ס רעסורסן."

עס איז פּשוט און פאַרלאָזלעך: צו טרינקען "מילך" איז גרינגער ווי אלץ. אבער עס איז אויך דיזייעראַבאַל: אַ געלעגנהייט פֿאַר פרייד און צו מאַכן די וועלט אַ בעסער פּלאַץ.

נאָמען. סאָרט באַגריף.

עס וואָלט זיין קלאָר צו זאָגן ווי וויכטיק דיין סאָרט איז. עס איז וויכטיק צו קלייַבן אַ מעמעראַבאַל סאָרט נאָמען וואָס איז אַנדערש גענוג צו שטיין אויס אָן זיין צו אַמביגיואַס. אָנהייב דורך ריסערטשינג דיין פאַרמעסט און דיין אינדוסטריע צו זען וואָס אַלעמען איז טאן.

די אָאַטלי סאָרט איז מעמעראַבאַל און ינפאָרמאַטיוו. עס איז קורץ און זיס, אָבער נאָך אַלאַוינג קאָנסומערס צו וויסן פּונקט וואָס זייער מילכיק אָלטערנאַטיוו (אין דעם פאַל, אָוץ) איז געמאכט פון.

Voice

דיין קול איז ווי דיין סאָרט ס פּערזענלעכקייט קומט לעבעדיק דורך די ווערטער איר נוצן צו יבערגעבן מיט דיין וילעם. פֿאַר בייַשפּיל, אָאַטלי טשוזיז אַ שטיפעריש, וויציק און יוגנטלעך קול ווייַל זייער פּראָדוקט איז בפֿרט אַימעד צו עקאָ-פרייַנדלעך מיללענניאַלס.

שאַפֿן אַ קול פירער באזירט אויף דיין מיסיע און ציל וילעם צו מאַכן זיכער אַז אַלע דיין סאָרט ווייזט בלייבן די זעלבע. ווען איר אַנטוויקלען דיין קול, אַ גוט וועג צו אָנהייבן איז צו פאָרשטעלן דיין סאָרט ווי אַ מענטש. ווער זענען זיי? וואָס זענען זיי אינטערעסירט אין? ווי רעדן זיי?

א קול פירער יוזשאַוואַלי באשטייט פון:

• דיין מיסיע
• דיין קאָר וואַלועס
• דיין פּערזענלעכקייט טרייץ (למשל, יוגנטלעך, שפּאַס, שטיפעריש)
• דיין סאָרט פּערסאָנאַ (דיסקריפּשאַן פון די סאָרט ווי אַ פּערזענלעכקייט)
• ביישפילן פון געשריבן קאָפּיע
• ספּעציפיש וואָקאַבולאַרי און גראַמאַטיק כּללים

ניצן דיין קול גיידאַנס ווי די יקער פֿאַר אַלע דיין ינערלעך און פונדרויסנדיק קאָמוניקאַציע סאָרט.

סובטיטלע. סאָרט באַגריף.

א קלינגוואָרט אָדער קלינגוואָרט ענקאַפּסאַלייץ די עסאַנס פון דיין סאָרט אין אַ קורץ פראַזע. איר קענט נוצן דעם צו באַגלייטן דיין לאָגאָ אָדער ווי אַ טייל פון אַ ברייט פֿאַרקויף קאמפאניע. שרייבן סלאָגאַנס און סלאָגאַנס ווערט גרינגער ווען איר האָבן אַ קלאָר פארשטאנד פון דיין קול.

אָאַטלי ניצט די טאַגלינע "עס איז ווי מילך, אָבער געמאכט פֿאַר די מענטשן" אין זיין גלייַכגילטיק און שטיפעריש קול צו באַקומען מענטשן צו האַלטן און טראַכטן וועגן די וואָכעדיק ברירות זיי מאַכן מיט זייער עסנוואַרג.

וויסואַל פּלאַן. סאָרט באַגריף.

אַמאָל אַלע דיין ווערטער זענען אין פּלאַץ, עס איז צייט צו וויזשוואַלייז. לייענען דיין מיסיע ויסזאָגונג, וואַלועס און קול און אָנהייבן צו טראַכטן וועגן ווי איר קענען יוואָוק די יידיאַז וויזשוואַלי ניצן קאָליר, סטיל און טיפּאָגראַפי.

קוק דעם אַד פֿאַר Oatly. זייער לאָגאָ האט אַן אָרגאַניק, כּמעט גרייני געוועב וואָס איז זייער וויזשאַוואַל און טשיילדלייק. דער קעפל "וואו, ניין, קו!" ניצט אַ יינציק, האַנט-ציען שריפֿט. קאָליר ספּעקטרום פּאַקקאַגינג ניט בלויז העל, אָבער אויך אַטראַקטיוו. צוזאַמען, די וויזשאַוואַל עלעמענטן קאַנוויי די זעלבע טאָן ווי זייער קול: יונג, שטיפעריש און שעפעריש.

א גרויס וועג צו אָנהייבן דעוועלאָפּינג די וויזשאַוואַל עלעמענטן פון דיין סאָרט באַגריף איז צו שאַפֿן אַ וויזשאַוואַל פּלאַן פּינטערעסט ברעט וואָס איר האָט ליב און אַ פּלאַן וואָס איר טראַכטן דיין ציל וילעם וועט אויך הנאה. אויך טראַכטן וועגן די דיזיינז פון דיין קאָמפּעטיטאָרס און מאַכן זיכער אַז איר שטיין אויס פון די מאַסע.

איידער איר אָנהייבן בראַנדינג, דיין סאָרט באַגריף איז זייער וויכטיק.

צוזאַמען, דיין סאָרט באַגריף זאָל אַנטהאַלטן אַלע די געפילן, יידיאַז און גאָולז פון דיין פירמע אָדער אָרגאַניזאַציע. פּרוּווט פּרובירן עס מיט אַ אָפּשניט פון דיין ציל וילעם צו זען ווי זיי רעאַגירן און רעוויסע עס באזירט אויף דיין באַמערקונגען. אויב איר האָט אַ קלאָר באַגריף, איר קענען נוצן דעם וויטאַל יקער פֿאַר די פאַקטיש קאַטער וועבזייטל בראַנדינג, פּאַקקאַגינג, גאַנצע און פיל מער!

דרוקערײ АЗБУКА