פאַסעבאָאָק גאַנצע. מער ווי אַ ביליאָן טעגלעך אַקטיוו ניצערס אָנטייל נעמען מיט פאַסעבאָאָק, געבן אַדווערטייזערז אַ ריזיק געלעגנהייט צו באַקומען זייער אינהאַלט אין פראָנט פון פּאָטענציעל קאַסטאַמערז.
פאַסעבאָאָק סטאַרטעד ווי אַ וועג פֿאַר קאָלעגע קלאַסמייץ צו פאַרבינדן, און האט זינט יוואַלווד אין אַ כאַב פֿאַר אינהאַלט שאַפונג און גאַנצע.
די פאַרשיידנקייַט פון טאַרגאַטינג אָפּציעס בנימצא אַלאַוז מאַרקעטערס צו באַקומען די מערסט אויס פון יעדער גאַנצע דאָללאַר פארבראכט אַריבער דעם וואַסט נעץ, מאכן עס אַן אידעאל אָרט צו פירן קאַנווערזשאַנז, דאַונלאָודז און דזשענערייט לידז. אין פאַקט, סאציאל מעדיע עקסאַמינער געפונען אַז 55% פון סעלערז געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס ניצן פאַסעבאָאָק ווי זייער ערשטיק פּלאַטפאָרמע, און eMarketer געלערנט אַז קימאַט 68% פון אַלע געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַד ספּענדינג קומט פון פאַסעבאָאָק אַדס.
מיר באַשלאָסן צו באַראַטנ זיך מיט אַ נומער פון מצליח מאַרקעטערס אין social networksצו לערנען מער וועגן זייער Facebook אַד טאַרגאַטינג סטראַטעגיעס. צי איר האָט גאַנצע אויף דער פּלאַטפאָרמע פֿאַר יאָרן אָדער איר נאָר אָנהייבן מיט Facebook פֿאַרקויף, נעמען די לעקציעס פון די פּראָס צו מאַקסאַמייז דיין ראָי אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ.
- מאָניטאָר קוואַליטעט ינדאַקייטערז.
- נעמען מייַלע פון גענוי פאַסעבאָאָק אַד טאַרגאַטינג.
- טשעק אויס די פאַרשידענע שעפעריש אַסעץ צו דערגרייכן די בעסטער רעזולטאַטן.
- באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט צו וואָס וויזאַטערז טאָן נאָך געבן אַ קליק.
- צי ניט צווינגען נייַע טרענדס אין דיין גאַנצע סטראַטעגיע.
- געפֿינען ינספּיראַציע פון דיין קאָמפּעטיטאָרס.
- פּאָסטן קורץ און זיס ווידיאס.
- צי ניט נאָר פאָקוס אויף גאַדלעס מעטריקס.
- פאָקוס אויף רירעוודיק דערפאַרונג.
- עקספּערימענט מיט ווידעא.
- דיווערסאַפיי דיין גאַנצע פֿאָרמאַט.
- באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט צו די לאָודינג צייט.
- גער הויך-פּערפאָרמינג אינהאַלט אין גאַנצע.
1. מאָניטאָר קוואַליטעט ינדאַקייטערז. פאַסעבאָאָק גאַנצע
מאַט דידעריטשס, פירן ספּעסיאַליסט געזעלשאַפטלעך פֿאַרקויף אין Hootsuite:
"מיר פאָוקיסט אויף צוויי מעטריקס [אין אונדזער פאַסעבאָאָק אַד קאמפאניע] - ווידעא קוקן און גאולה אָפפערס. זיי העלפֿן אונדז פֿאַרשטיין צי עס איז ווערט ינוועסטינג אין פּייינג פֿאַר דירעקט קונה אַקוואַזישאַן.
".
טראָץ אַלע דעם, מיר זענען [אויך] בעכעסקעם אַ זייער נאָענט אויג אויף קוואַליטעט באַמערקונגען . Facebook ריאַקשאַנז לאָזן אונדז צו זען ניט בלויז ווי פיל מענטשן "לייק" אונדזער אינהאַלט, אָבער אויך ווען מענטשן "לייק" אָדער ... ניט ליב אונדזער אינהאַלט. מיר אויך ווילן אונדזער אינהאַלט צו זיין צוטריטלעך צו דעם ציבור, אַזוי מיר קוקן פֿאַר אַרטיקלען און באַמערקונגען אויף אַדס. פֿאַר אונדז, דאָס איז דער הויפּט גראדן פון אינהאַלט אפקלאנג.
2. נעמען מייַלע פון גענוי אַד טאַרגאַטינג אין פאַסעבאָאָק אַדס.
Shari Medini, קאָ-באַלעבאָס פון די פארקויפונג און פֿאַרקויף פּאָדקאַסט Push Pull:
"איר קענען ציל קיין וילעם [דורך פאַסעבאָאָק גאַנצע]. כּמעט אַלעמען איז אויף פאַסעבאָאָק, און מיר אַלע טיילן אַן גלייבן סומע פון אינפֿאָרמאַציע וועגן זיך. פאַסעבאָאָק קאַלעקץ און אָרגאַניזירט אַלע די דאַטן אין זיין גאַנצע פּלאַטפאָרמע אַזוי מאַרקעטערס קענען ציל עס ווי בראָדלי אָדער ווי שמאָל ווי זיי ווילן.
"איר ווילן צו ציל מאָמס פון קליין קינדער אין אַ 15-מייל ראַדיוס פון אַ [קינדער ס] קליידער קאַנסיינמאַנט קראָם? Facebook אַלאַוז איר צו טאָן דאָס. צי איר ווילן יונג סאַלעס מענטשן צווישן די עלטער פון 30 און 35 צו זען דיין וועבזייטל? פאַסעבאָאָק אַלאַוז איר צו טאָן דאָס."
Andy Odom, דירעקטאָר פון דיגיטאַל פֿאַרקויף אין Santander Consumer USA
"ניצן די וילעם ינסייץ שטריך אין דיין אַד חשבון צו פאָרשונג אַלע פאַסעבאָאָק יוזערז, פאַנס פון דיין בלאַט, אָדער מענטשן אין קיין מנהג וילעם צו בעסער פֿאַרשטיין ווער זיי זענען און ווי צו ציל זיי."
"איר קענען צופֿעליקער [אַן E- בריוו רשימה] ווי אַ מנהג וילעם און לויפן מנהג אַדס נאָר פֿאַר זיי."
Heidi Zhu, הויפּט פון פאָרשטעלונג פֿאַרקויף אין WeWork:
[מיט Facebook אַדס] מיר וועלן אָנהייבן מיט אַנאַלייזינג די דעמאָגראַפיקס פון אונדזער קראַנט מיטגלידער, צו בעסער פֿאַרשטיין ווער זיי זענען באזירט אויף זייער אָרט, אינטערעסן, אינדוסטריע און מער. מיר נוצן די דאַטן פֿאַר וילעם אַנטוויקלונג צו ידענטיפיצירן פּאָטענציעל מיטגלידער און ווייַטער אָפּשניט צו ווייַזן אַדס מיט WeWork אָפפערס, לאָוקיישאַנז און באַדינונגס וואָס מיר וויסן וועט נוץ זיי מערסט."
3. טעסט פאַרשידענע שעפעריש אַסעץ פֿאַר בעסטער רעזולטאַטן. פאַסעבאָאָק גאַנצע
Frank Emanuele, קאָ-באַלעבאָס פון די מאַרקעטערס ווייַטער טיר פּאָדקאַסט:
"שטענדיק פּרובירן דיין שעפֿערישקייט."
"עס איז גרינג צו טראַכטן איר וויסן וואָס וועט כאַפּן דיין וילעם ס ופמערקזאַמקייט, אָבער איר וועט זיין סאַפּרייזד ווען איר טאַקע פּרובירן עס. איך אייביג איך בין קאַמפּערינג בייַ מינדסטער צוויי אָפּציעס און איך מאָניטאָר קערפאַלי זייער עפעקטיווקייַט. די מערסט מצליח פֿאַר מיר. איך אָפט געפֿינען אַז די שעפעריש איך לייקט די מערסט איז נישט אַקשלי מיין בעסטער פּערפאָרמער."
4. באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט צו וואָס וויזאַטערז טאָן נאָך געבן אַ קליק.
Alicia Palmieri, עלטער געזעלשאַפטלעך מידיאַ און אינהאַלט מומכע ביי 2U:
"2U ניצט די 'לערנען מער' רופן צו קאַמף ווייַל עס אַרבעט געזונט מיט די טיפּ פון אינפֿאָרמאַציע פירערשאַפט [בילדונג] וואָס מיר טיילן.
אונדזער לעצט ציל ווען גאַנצע אויף פאַסעבאָאָק איז צו באַקומען מענטשן צו זען אינהאַלט וואָס איז רייַך אין דאַטן און פֿאָרמאַט."
"זינט מיר באַלעבאָס פיל פון דעם אויף אונדזער וועבזייטל, מיר אַרבעטן מיט אונדזער מאַנשאַפֿט פון וועב אַנאַליס צו שפּור די נאַטור פון מענטשן וואָס קומען פֿון אונדזער אַדווערטייזמאַנץ . דאָס העלפּס אונדז צו ענשור אַז מיר זענען טאַרגאַטינג די רעכט מענטשן און צושטעלן ענגיידזשינג אינהאַלט וואָס זיי וועלן הנאה.
5. צי ניט צווינגען נייַע טרענדס אין דיין גאַנצע סטראַטעגיע. פאַסעבאָאָק גאַנצע
Rachel Samuels, סאציאל מעדיע מומכע ביי Sprout Social:
"די געזעלשאַפטלעך לאַנדשאַפט איז קעסיידער יוואַלווינג און אונדזער געזעלשאַפטלעך מאַנשאַפֿט איז קעסיידער אַדאַפּט צו די באדערפענישן פון אונדזער קהל און בלייבן עכט אין אונדזער געזעלשאַפטלעך בייַזייַן. עס איז גרויס צו זיין אַווער פון טרענדס, אָבער איר זאָל נישט צווינגען דעם גאַנג אָדער אַ נייַע נעץ אויב עס איז נישט פּאַסיק פֿאַר דיין סאָרט. "
"איר מוזן ידענטיפיצירן די אמת ווערט פאָרלייג פון אַ גאַנג איידער איר ונטערטוקנ זיך אין עס. אויב עפּעס איז נישט רעזאַנייטינג מיט דיין וילעם, עס איז קיין סיבה צו האַלטן יאָגן די כייפּ נאָר צו זען עס פּאַסירן - דיין וילעם קען זען עס ווי אַ הויפּט טוויסט.
Aaron Moreno, דיגיטאַל גאַנצע מומכע ביי Sprout Social:
"עס איז וויכטיק צו האָבן אַ קלאָר ציל פֿאַר דיין אַדס, קלאָר KPIs און אַ געוואלט קפּאַ."
":
"די פּרינסאַפּאַלז פון קריייטינג אַ גוט פּאָסטן און באַקומען ופמערקזאַמקייט זענען די זעלבע, קיין ענין די מיטל."
פֿאַר בייַשפּיל, איך שטענדיק פּרובירן צושטעלן קלאָר אינפֿאָרמאַציע און יבערגעבן די פאַקטיש באדערפענישן פון [דיין וילעם] .
"איך בין ווייניקער זארגן וועגן ניצן אַ נייַע מיטל ווי ווידעא אָדער לייַוונט נאָר פֿאַר די צוליב פון דעם, אָבער איך וועל געבן עס אַ שאָס אויב טעכנאָלאָגיע גיט אונדז אַ בעסער וועג צו דערגרייכן אונדזער וילעם."
6. געפֿינען ינספּיראַציע פון דיין פאַרמעסט. פאַסעבאָאָק גאַנצע
רעבעקקאַ ווייסע, קאַמיוניטי מאַנאַגער אין TrackMaven:
געלעגנהייט צו דערציילן וואָס זענען דיין קאָמפּעטיטאָרס פּראַמאָוטינג? אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס איז ינוואַליאַבאַל. קאַמפּערינג אונדזער פאַרברענגען אויף פאַסעבאָאָק מיט די פון אונדזער קאָמפּעטיטאָרס גיט אונדז אַ גלייַך פּלייינג פעלד צו מעסטן די פּראַל פון אונדזער אינהאַלט."
7. פּאָסטן קורץ און זיס ווידיאס.
Erica Moss, קאַמיוניטי מאַנאַגער אין Trello:
זינט [פאַסעבאָאָק אָפפערס] אַזאַ אַ קליין סומע פון גרונטייגנס, עס איז וויכטיק באַקומען צו די פונט געשווינד מיט איין ספּעציפיש רופן צו קאַמף, צי עס איז אַ אַראָפּרעכענען צו ויסלייזן, אַ געשעעניש צו אָנטייל נעמען אָדער אַ פאַרבעטונג צו לערנען מער וועגן דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. "
"ויסמיידן הויך אָדער פלאַוערי שפּראַך.
ווען וויוינג בילדער, פנימער און העל פארבן דערשייַנען מער אָפט (בלויז מיט הויך האַכלאָטע), און ווידעא קענען זיין זייער עפעקטיוו פֿאַר גאַנצע אויב עס איז ווייניקער ווי 30 סעקונדעס לאַנג . באָנוס ווייזט אויב דיין ווידעא כולל סאַבטייטאַלז אַזוי יוזערז טאָן ניט דאַרפֿן אַודיאָ צו פאַרנוצן דיין אָנזאָג.
8. דו זאלסט נישט פאָקוס בלויז אויף גאַדלעס מעטריקס. פאַסעבאָאָק גאַנצע
Jenna Dutcher, אינהאַלט פֿאַרקויף פאַרוואַלטער ביי Localist.com:
"פאַסעבאָאָק אַדס קענען זיין אַ ווערטפול געצייַג, אָבער נאָר אויב איר שטעלן די מי אין אָפּטימיזינג און מעסטן זיי. מיר זענען גרויס פאַנס פון אַ / ב טעסטינג דאָ ביי לאָקאַליסט און שטענדיק לויפן לפּחות צוויי יטעריישאַנז פון אַד סערווינג, מאל 10-20 ווערסיעס ווו מיר וועלן פּרובירן קליין טינגז ווי קאַפּיטאַליזיישאַן, בילדער, כעדליינז און קטאַ . "
״איר דארפט אויך געדענקען באַנד, וואָס מעסטן איר. הצלחה קענען ניט זיין באזירט בלויז אויף ווי פילע מענטשן קליקינג אָדער זען אַ אַד - וואָס מיינען 500 קליקינג דורך אַ פּאָסטן פֿאַר איר און דיין פירמע? זייט זיכער צו לינק ייבערפלאַך מעטריקס, אַזאַ ווי אַ אַקוואַזישאַן ציל אָדער אַ מעטריק איר טאַקע ווערט, אַזאַ ווי פּרייַז פּער אראפקאפיע אָדער פּרייַז פּער פירן '.
9. פאָקוס אויף די רירעוודיק דערפאַרונג. פאַסעבאָאָק גאַנצע
Jason Myers, סאציאל מעדיע מאַנאַגער אין אינהאַלט פאַקטאָרי:
פּרובירן צו מאַכן אָדער בייַ מינדסטער פאָרויסיקע ווייַזונג דיין אַד אויף אַ רירעוודיק מיטל . רובֿ מענטשן וואַך אַדס אויף זייער טעלעפאָן פאַרשטעלן, אַזוי די וואס טאָן ניט האָבן קלאָר טעקסט בילדער און פּשוט אַרטיקלען באַקומען מער ופמערקזאַמקייט."
10. עקספּערימענט מיט ווידעא. פאַסעבאָאָק גאַנצע
Ben Kessler, טשיף מאַרקעטינג אָפיציר אין WeWork:
מיר שטענדיק שטרעבן פּרובירן נייַ פּראָדוקטן און די לעצטע ביתא צו פירן כידעש אין אונדזער פֿאַרקויף. דאָס כולל 360 "ווידעא, רענדערינגז און מער דעוועלאָפּעד דורך אונדזער אין-הויז מאַנשאַפֿט."
". דיווערסאַפיי דיין גאַנצע פֿאָרמאַט.
אַלעקס יאָרק, עלטער סעאָ מומכע אין ספּראַוט סאציאל:
עס זענען אַזוי פילע פאַרשידענע גאַנצע טשאַנאַלז אויף פאַסעבאָאָק, און טשוזינג וואָס צו ינוועסטירן אין קענען יפעקטיוולי פאַרגרעסערן דיין דערגרייכן און סאָרט דערקענונג.
"ניט יעדער טיפּ פון גאַנצע וועט אַרבעטן פֿאַר דיין סאָרט. אָבער, איינער פון די בעסטער פּראַקטיסיז צו נאָכפאָלגן ווען קריייטינג באַצאָלט אינהאַלט איז צו לויפן סימלאַסלי אין טשאַנאַלז, ווענט און דעדליינז.
"איר דאַרפֿן צו ויספאָרשן פאַרשידענע אַד פֿאָרמאַטירונגען אַזוי אַז איר קענען פּאַסיק אָרגאַניק אינהאַלט אָנליין. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר נאָר נוצן טעקסט גאַנצע, די "פּאָפּולאַריטעט" אָדער "וואַו פאַקטאָר" וועט זיין פיל ווייניקער ווי אַז פון אַ ווידעא אָדער ברייטלי קאָלירט בילד. "
די אַרייַננעמען מעסינדזשער, דינאַמיש אַדס, ווידעא אַדס, באצאלטע מענטיאָנס, סלידעשאָווס, זאַמלונגען, רעגע יקספּיריאַנסיז, באצאלטע אַדס און מער. פאַרשידענע פֿאָרמאַטירונגען פּראָדוצירן פאַרשידענע רעזולטאטן, אַזוי Facebook וועט רעקאָמענדירן די פֿאָרמאַטירונגען וואָס זענען בעסטער פּאַסיק פֿאַר דיין דאַרף.
12. באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט צו די לאָודינג צייַט. פאַסעבאָאָק גאַנצע.
Sandra Rand, דירעקטאָר פון מאַרקעטינג אין Tinuiti:
די מער דיין פּלאַץ נעמט צו לאָדן, די מער עס נעגאַטיוולי ימפּאַקץ דיין קאַנווערזשאַן קורס. אפילו אויב דיין קליקינג קורס פון דיין Facebook אַד איז גאַנץ הויך, דיין גאַנצע השתדלות און בודזשעט וועט זיין ווייסטאַד אויב דיין פּלאַץ נעמט מער ווי 7,5 סעקונדעס צו מאַסע.
".
13. גער הויך-פּערפאָרמינג אינהאַלט אין פאַסעבאָאָק אַדס
Dooley Tombras, פרעזידענט פון Tombras Group:
Dooley Tombras טענהט אַז מיר זענען אין די דריט בינע פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ גאַנצע, ווו קאָמפּאַניעס דאַרפֿן צו געפֿינען אַ וואָג צווישן לייט אינהאַלט און פאַקטיש-צייט אינהאַלט.
"באַצאָלן צו בוסט די פאָרשטעלונג פון העכער-דורכשניטלעך אינהאַלט, לאָזן ונטער-דורכשניטלעך אַרטיקלען שטאַרבן, און ווען אינהאַלט יקספּלאָודז, שאַפֿן פאַקטיש גאַנצע מאַכט צו פירן פארקויפונג. בלויז דעמאָלט וועט דער פּאָסטן ווערן פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר סטימיאַלייטינג פארקויפונג. ”
אָרגאַניק געזעלשאַפטלעך איז אַ שטאַרק פּלאַטפאָרמע פֿאַר מאַסע אינהאַלט אַוטריטש און פאַרשפּרייטונג, און אַ גרויס פּלאַץ פֿאַר עקספּערימענטינג מיט אינהאַלט. ווען עפּעס טאַקע רעזאַנייץ מיט דיין וילעם, דאָס איז אַ positive צייכן פון וואָס איז הינטער עס גאַנצע בודזשעט.
לערנען פון די פּראָפעססיאָנאַלס. פאַסעבאָאָק גאַנצע
איצט אַז איר האָבן יקספּלאָרד די פאַרשידן מצליח סטראַטעגיע Facebook אַדס, צולייגן זיי צו דיין ווייַטער קאמפאניע. א פּראָסט פאָדעם צווישן די רעספּאָנסעס וואָס מיר באקומען צו דעם אַרטיקל איז געווען די וויכטיקייט פון אָנגאָינג טעסטינג און יוואַליוייטינג רעזולטאַטן.
פילן פריי צו טוישן טאַקטיק אין די מיטן פון אַ קאמפאניע צו פאַרגרעסערן די ווערט און קאַנווערזשאַן פון דיין אַדס.
оставить комментарий