אַד טראַקינג (אויך באקאנט ווי אַד מאָניטאָרינג אָדער אַד אַנאַליטיקס) איז דער פּראָצעס פון קאַלעקטינג, אַנאַלייזינג און עוואַלואַטינג די רעזולטאַטן פון גאַנצע קאַמפּיינז אָדער אַקטיוויטעטן אין סדר צו מעסטן זייער יפעקטיוונאַס און אַפּטאַמייז זיי צו דערגרייכן זייער פֿאַרקויף גאָולז. אַד טראַקינג אַלאַוז קאָמפּאַניעס און אַדווערטייזערז צו פֿאַרשטיין ווי זייער גאַנצע השתדלות ינטעראַקט מיט זייער ציל וילעם און וואָס רעזולטאַטן זיי דערגרייכן. אַדווערטייזערז ינוועסטירן געלט אין מידיאַ אַזאַ ווי ראַדיאָ און דרוקן און האָפֿן אַז פארקויפונג פון די אַדווערטייזד פּראָדוקט וועט פאַרגרעסערן. עס איז געווען קיין פאַרלאָזלעך אָדער פּינטלעך וועג צו באַשליסן ווי פילע מענטשן פאַרקנאַסט מיט די אַדווערטייזמאַנט אָדער פּערטשאַסט די פּראָדוקט ווייַל פון עס. אין פאַקט, דער טערמין ROI (צוריקקער אויף ינוועסמאַנט) איז נישט אפילו וויידלי געניצט ביז די מיטן 1960 ס.
אסאך האט זיך געטוישט זינט דעמאלט. אַדווערטייזערז איצט האָבן צוטריט צו אַ שעפע פון דיטיילד אַד טראַקינג דאַטן פֿאַר יעדער קאַמפּיין זיי לויפן - אַזוי פיל דאַטן, אין פאַקט, אַז רובֿ מאַרקעטערס האָבן צו פאַרברענגען אַ באַטייטיק צייט צו קוקן אין דאַשבאָרדז צו באַשליסן וואָס ווייזט טאַקע וויכטיק צו זייער דנאָ שורה. אַד טראַקינג האט דערלויבט מאַרקעטערס צו מער אַקיעראַטלי מעסטן, פּרובירן און וואַלאַדייט אַדס באזירט אויף ווי יוזערז ינטעראַקט מיט זייער אָנליין קאַמפּיינז.
וואָס איז אַד טראַקינג?
אַד טראַקינג איז דער פּראָצעס פון קאַלעקטינג דאַטן צו העלפֿן ניצערס צו פֿאַרשטיין די יפעקטיוונאַס פון אָנליין גאַנצע קאַמפּיינז. אַדווערטייזערז קענען נוצן פילע מעטהאָדס פֿאַר קאַלעקטינג די אינפֿאָרמאַציע, אַרייַנגערעכנט URL טראַקינג, פּיקסעל טראַקינג און קיכלעך. מיר וועלן דיסקוטירן די מעטהאָדס אונטן
אויב איר ניטאָ נייַ צו לויפן אָנליין גאַנצע, עס איז וויכטיק צו פאַרברענגען עטלעכע מאָל צו טראַכטן וועגן די ספּעציפיש מעטריקס וואָס וועט באַשליסן די הצלחה פון דיין קאמפאניע. אַד טראַקינג איז איצט דורכגעקאָכט דורך אַ פאַרשיידנקייַט פון מכשירים און פּלאַטפאָרמס, און אַדווערטייזערז קענען קלייַבן דאַטן וועגן אַלץ פֿון קוקן און קליקס צו ימפּרעססיאָנס און נאַטור אויף קייפל סעשאַנז און וועבסיטעס.
די לויטער סומע פון דאַטן בנימצא קענען זיין אָוווערוועלמינג (ניט צו דערמאָנען אַ דיסטראַקשאַן פון דיין גאָולז), אַזוי טשוזינג איינער אָדער צוויי שליסלען פאָרשטעלונג ינדיקאַטאָרס (KPI) וועט העלפֿן פאָקוס דיין השתדלות און מאַכן ריפּאָרטינג גרינגער און מער עפעקטיוו.
ווי וויליאם סטענטז, דירעקטאָר פון פֿאַרקויף אַנאַליסיס אין Carmichael Lynch, דערמאנט אונדז: "גוטע קפּיס זענען פּשוט, בייַצייַטיק, קריטיש צו פּרויעקט הצלחה און ניט-פינאַנציעל אין נאַטור. אָבער איר אויך דאַרפֿן צו לייגן איין זאַך אויב איר ווילט אַז דאָס זאָל זיין אַ געראָטן פֿאַרקויף מעטריק - עס דאַרף צו פאַרטראַכטנ זיך די שליסל נאַטור איר ווילן צו זען. קוק אויף דיין קאמפאניע און פרעגן זיך: וואָס אָפּפירונג טאָן איך ווילן צו השפּעה, ניט נאָר וואָס איך קענען מעסטן?
אַמאָל איר האָבן באשלאסן די מעטריקס איר ווילן צו שפּור פֿאַר דיין אַד, עס איז צייט צו געפֿינען די בעסטער אַד טראַקינג אופֿן פֿאַר דיין גאָולז. די פּינטלעך אַד טראַקינג מעטהאָדס בנימצא צו איר וועט אָפענגען אויף ווו איר לויפן דיין אַדס און וואָס מכשירים איר נוצן, אָבער דאָ זענען עטלעכע יקערדיק טייפּס צו האַלטן אין זינען. עס איז וויכטיק צו טאָן אַז די פאלגענדע אַד טראַקינג מעטהאָדס זענען נישט מיוטשואַלי ויסשליסיק - אין פאַקט, ווען געוויינט צוזאַמען, זיי קענען צושטעלן אפילו מער שטאַרק ינסייץ.
זוכן אויף דעם פּלאַץ איז די הויפּט אַרבעט פֿאַר סאָרט העכערונג
טראַקינג URL
די טראַקינג URL איז דער נאָרמאַל URL פון אַ בלאַט אויף דיין וועבזייטל מיט טראַקינג מאַרקער . דאָ איז אַ ביישפּיל URL פון לאַנדינג בלאַט אַליין און מיט אַ טראַקינג מאַרקער (דרייסט שריפֿט).
פּשוט אַלט לאַנדינג בלאַט URL:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/
לאַנדינג בלאַט URL מיט טראַקינג סימען:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email
ווי איר קענען זען, די בלאַט URL איז די זעלבע אין ביידע קאַסעס, אָבער אין די רגע פאַל עטלעכע נאָך עלעמענטן זענען צוגעגעבן אין די סוף. דעם נאָך מאַטעריאַל איז דיין טראַקינג סימען, אויך גערופן אַ UTM פּאַראַמעטער.
ילומאַנייטאַד צייכן - וואָס איז עס און וואָס נוצן זיי?
ווי אַזוי קען דער "עקסטרע מאַטעריאַל" העלפֿן איר צו האַלטן די טינגז אַקיעראַטלי?
ווען אַ באַניצער קליקס אויף אַ URL מיט אַ UTM פּאַראַמעטער צו די סוף, עס איז בייסיקלי שיקט אַ סיגנאַל צו דיין אַד טראַקינג געצייַג אַז די URL איז קליקט. "מקור = _____" טראַקינג מאַרקער ביטן קענען צושטעלן אינפֿאָרמאַציע וועגן ווו דער באַניצער קליקט אויף די לינק. פּונקט דער זעלביקער ביסל "קאַמפּיין = _____" קענען זיין געוויינט צו סיגנאַל צו דיין טראַקינג געצייַג אַז די לינק זאָל זיין מערדזשד אין די קאמפאניע.
פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר ווילן צו ווייַזן די זעלבע אַד אויף קייפל וועבסיטעס און ווילן צו וויסן וואָס איינער האט די מערסט קליקס, איר קענען דעפינירן צוויי פאַרשידענע וועבסיטעס ווי קוואלן אין די UTM פּאַראַמעטערס פון דיין לינקס.
פּאַסיק פֿאַר: אויב איר לויפן אַ פּפּק קאמפאניע, שיקן בליצפּאָסט אָדער גאַנצע אויף אן אנדער וועבזייטל, טראַקינג URL ס זענען ידעאַל פֿאַר קאַלקיאַלייטינג די נומער פון וויזיץ, לידז און קאַנווערזשאַנז וואָס איר האָט דזשענערייטאַד ווי אַ רעזולטאַט פון דיין שווער אַרבעט.
טראַקינג פּיקסעלס
א טראַקינג פּיקסעל איז אַ קליינטשיק, אָפט טראַנספּעראַנט, 1-ביי-1-פּיקסעל בילד וואָס קענען זיין געשטעלט אין אַן E- בריוו, אַרויסווייַזן אַד אָדער פשוט אויף אַ וועב בלאַט. ווען עס לאָודז, עס סענדז אַ סיגנאַל צוריק צו דיין טראַקינג געצייַג אַז דער באַניצער האט וויוד די בלאַט.
טראַקינג בילדצעלן זענען אויך טויגעוודיק פון קאַלעקטינג גאַנץ פולשטענדיק דאַטן וועגן באַניצער טעטיקייט און בלעטערער קאַנפיגיעריישאַן, אָבער איר זאָל שטענדיק שפּור אינפֿאָרמאַציע וואָס איז גלייַך נוציק פֿאַר דיין קוינע ס נסיעה און וועט צושטעלן אַ בעסער, מער פערזענליכען דערפאַרונג פֿאַר דיין ציל יוזערז.
ווען געוויינט ריכטיק, פּיקסעל טראַקינג קענען העלפֿן אַפּטאַמייז דיין אַדס און צוציען זיי צו אַ רעסעפּטיווע וילעם. צום ביישפּיל, אויב איר לויפן אַ פאָן אַד מיט אַ טראַקינג פּיקסעל, איר וועט קענען צו זאַמלען אינפֿאָרמאַציע וועגן ווי פילע מענטשן נאָר וויוד אלא ווי נאָר קליקט אויף דיין אַד, וואָס וועט העלפֿן איר באַשליסן צי די אַד איז טאַקע געראָטן (און ווערט פליסנדיק ווידער).
פֿאַר קאָנטעקסט, דאָ ס ווי אַ גרויס טראַקינג פּיקסעל קוקט ווי (ניין, עס איז נישט בלויז אַ שטיק פון שטויב אויף דיין פאַרשטעלן):
פּאַסיק פֿאַר: פּיקסעל טראַקינג איז ינקרעדאַבלי נוציק פֿאַר טראַקינג די הצלחה פון דיין אָנליין קאַמפּיינז אין יעדער בינע פון דיין קאַנווערזשאַן. זיי קענען געבן איר ינסייט אין ווי יוזערז ינטעראַקט מיט דיין אַדס און העלפֿן איר אַפּטאַמייז יעדער שריט פון דיין באַניצער נסיעה פון ערשט קאָנטאַקט צו לעצט קויפן.
קוקי. אַד טראַקינג.
קיכלעך קענען העלפֿן איר פֿאַרשטיין באַניצער נאַטור אויף דיין וועבזייטל איבער קייפל אַקטיוויטעטן סעשאַנז. מאַרקעטערס מוזן באַקומען יקספּליסאַט צושטימען פון יוזערז איידער ניצן קיכלעך צו שפּור זייער טעטיקייט. ווען יקספּליסאַט צושטימען איז געגעבן, קיכלעך קען זיין געניצט צו קאַסטאַמייז די באַניצער דערפאַרונג.
פֿון אַן אַד טראַקינג פּערספּעקטיוו, קיכלעך זענען די דרייווינג קראַפט הינטער רובֿ אַד רעטאַרגעטינג קאַמפּיינז. קאָאָקיעס קענען ווערן גענוצט צו שאַפֿן אַ פּראָפיל פון אַ באַניצער באזירט אויף עמעצער ס וועב טעטיקייט און געוווינהייטן, און אַדווערטייזערז קענען נוצן דעם פּראָפיל צו ווייַזן אַדס טיילערד צו די באַניצער ס אינטערעסן. זיי קען אויך קלייַבן אינפֿאָרמאַציע וועגן דיין בלעטערער קאַנפיגיעריישאַן, אָרט און בילכער שפּראַך.
פּאַסיק פֿאַר: קיכלעך זענען ידעאַל אויב איר ווילן צו דינען אַדס צו יוזערז באזירט אויף זייער וועב בראַוזינג טעטיקייט אָדער רידערעקט זיי צו אַדס פֿאַר פּראָדוקטן אין וואָס זיי האָבן אויסגעדריקט אינטערעס. קאָאָקיעס קענען אויך זיין געוויינט צו שאַפֿן אַ פערזענליכען דערפאַרונג פֿאַר דיין יוזערז. פּלאַץ. וועבזייטל באזירט אויף זייער פריערדיקן ינטעראַקשאַנז מיט איר - פֿאַר בייַשפּיל, איר קענען מאַכן אַ פארלאזן וואָגן E- בריוו ווען יוזערז שטעלן זאכן אין זייער וואָגן און דאַן פאַרלאָזן דיין וועבזייטל.
איצט אַז מיר האָבן קאַווערד אַ ביסל יקערדיק טערמינען שייַכות צו אַד טאַרגאַטינג, לאָמיר נעמען אַ נעענטער קוק אין ווי אַד טאַרגאַטינג אַרבעט אויף עטלעכע פון די גרעסטע אַד טראַקינג פּלאַטפאָרמס און ווי איר קענען נוצן עס צו פֿאַרבעסערן דיין אייגענע אַד קאַמפּיינז מער יפעקטיוולי.
טאָפּל קליקק אַד טראַקינג
אויב איר האָט אלץ געזען אַ אַד פֿאַר אַ פּראָדוקט וואָס איר האָט געזען עטלעכע וואָכן צוריק און איר האָט נאכגעגאנגען אויף דער אינטערנעץ, דאָס איז מסתּמא דער רעזולטאַט פון די טראַקינג פון DoubleClick אַד. DoubleClick, קונה דורך Google אין 2008, איז אַן אַד פאַרוואַלטונג און עקספּרעס פּלאַטפאָרמע וואָס אַלאַוז מאַרקעטערס צו פירן גאַנצע קאַמפּיינז אַריבער קייפל טשאַנאַלז.
אָנליין פֿאַרלאַגן נוצן DoubleClick צו דינגען גאַנצע פּלאַץ אויף זייער זייטלעך, און יידזשאַנסיז און אַדווערטייזערז נוצן דעם פּראָדוקט צו מעלדן אויף זייטלעך ווו די ציל וילעם וויסט צייט.
אין 2012, Google ריניימד זיין DoubleClick פּראָדוקטן צו Google מאַרקעטינג פּלאַטפאָרם (אַמאָל DoubleClick), Google Ads (אַמאָל Google AdWords) און Google Ads Manager (אַמאָל DoubleClick for Publishers און DoubleClick Ad Exchange).
Google אָפפערס אַדווערטייזערז אַ נומער פון פאַרשידענע אַד טראַקינג אָפּציעס ווען קריייטינג קאַמפּיינז אויף דער פּלאַטפאָרמע, רובֿ פון וואָס פאַרלאָזנ זיך די נוצן פון קיכלעך.
לויט Google, "קיכלעך זיך טאָן ניט אַנטהאַלטן פּערזענלעך אינפֿאָרמאַציע. דעפּענדינג אויף פֿאַרלאַגן און באַניצער סעטטינגס, אינפֿאָרמאַציע שייַכות צו קיכלעך געניצט אין גאַנצע קען זיין מוסיף צו די באַניצער 'ס Google חשבון."
די אַלגעמיינע קיכלעך קען קלייַבן אינפֿאָרמאַציע וועגן די צייט און דאַטע ווען איר האָט געזען זיכער אַדווערטייזמאַנץ, די ספּעציפיש וועב זייַטלעך אויף ווען איר האָט געזען די אַד, און דיין IP אַדרעס, וואָס קענען העלפֿן באַשטימען ווו די קיכלעך זענען ליגן.
כאָטש קיכלעך טאָן ניט אַנטהאַלטן קיין פּערסאַנאַלי ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע, Google קען פאַרבינדן אינפֿאָרמאַציע באקומען דורך קיכלעך מיט פּערסאַנאַלי ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע פֿאַרבונדן מיט דיין Google חשבון (וואָס כולל דיין בראַוזינג און זוכן אַקטיוויטעטן בשעת לאָגד אין). Google, וואָס פֿאַר רובֿ פון אונדז איז כּמעט שטענדיק) .
Google ניצט צוויי הויפּט טייפּס פון קיכלעך:
ערשטער-פּאַרטיי קיכלעך זענען אויסגעמעקט (ד"ה אַסיינד צו אַ ספּעציפיש באַניצער) דורך די באַזיצער פון די וועבזייטל איר באַזוכן. אינפֿאָרמאַציע געזאמלט דורך ערשטער-פּאַרטיי קיכלעך קענען העלפֿן פֿאַרלאַגן בעסער פֿאַרשטיין דיין טעטיקייט אויף זייער פּלאַץ און די יפעקטיוונאַס פון זייער גאַנצע.
דריט-פּאַרטיי קיכלעך זענען אויסגעמעקט דורך די אַדווערטייזער אויף די וועבזייטל ווו זייער אַדווערטייזמאַנץ זענען געוויזן. די קיכלעך שיקן אַדווערטייזערז אינפֿאָרמאַציע וועגן ווי זייער גאַנצע קאַמפּיינז זענען פּערפאָרמינג אויף אַלע וועבסיטעס ווו זייער DoubleClick אַדס זענען געוויזן. אַד טראַקינג.
איצט מעלדן מער ווי 11,1 מיליאָן וועבסיטעס אין די Google נעץ אַדסענסע. אויב איר באַזוכן אַן אָנליין וועבזייטל, די אינפֿאָרמאַציע געזאמלט דורך די DoubleClick אַד טראַקינג קיכל וועט זיין געזאמלט און שערד מיט אנדערע וועבסיטעס און אַדווערטייזערז ניצן AdSense.
די קאַנסאַלאַדיישאַן פון קיכל אינפֿאָרמאַציע ריזאַלטיד אין אַ גאָר ברייט בעקן פון דאַטן פֿאַר Google אַדווערטייזערז, ווייַל זיי קענען שפּור וואָס אַדס זענען געוויזן אויף מיליאַנז פון פאַרשידענע וועבסיטעס.
צו אָנהייבן טראַקינג אַדס מיט Google, איר דאַרפֿן אַ Google Marketing Platform חשבון. דעפּענדינג אויף די גרייס פון דיין געשעפט און דיין ספּעציפיש באדערפענישן, איר וועט קלייַבן אָדער אַן פאַרנעמונג חשבון וואָס קענען אַקאַמאַדייט גרויס אַד קאַמפּיינז אַריבער קייפל זייטלעך און מידיאַ, אָדער אַ קליין געשעפט חשבון מיט אַד טראַקינג מכשירים וואָס זענען מער טאַרגעטעד און ספּעשאַלייזד פֿאַר פרי פירמע. וואוקס.
Facebook אַד טראַקינג
טראַקינג Facebook אַדס איז וויכטיק פֿאַר אַססעסס די יפעקטיוונאַס פון אַ גאַנצע קאמפאניע, ידענטיפיצירן שליסל מעטריקס און מאַכן אַדזשאַסטמאַנץ צו פֿאַרבעסערן רעזולטאַטן. פאַסעבאָאָק גיט אַ נומער פון מכשירים און פֿעיִקייטן פֿאַר אַד טראַקינג. דאָ זענען עטלעכע מעטהאָדס און רעקאַמאַנדיישאַנז:
-
פאַסעבאָאָק אַדס מאַנאַגער:
- איבערבליק פון גאַנצע קאַמפּיין: אין אַדס מאַנאַגער איר וועט געפֿינען אַן איבערבליק פון אַלע דיין גאַנצע קאַמפּיינז, אַרייַנגערעכנט שליסל מעטריקס אַזאַ ווי קאָס, קליקס, CTR (דריקט-דורך קורס) און מער.
- אַוואַנסירטע רעפּאָרץ: ניצן אַוואַנסירטע ריפּאָרץ צו באַקומען מער דיטיילד אינפֿאָרמאַציע וועגן אַד פאָרשטעלונג. איר קענען קאַסטאַמייז ריפּאָרץ באזירט אויף פאַרשידן פּאַראַמעטערס אַרייַנגערעכנט וילעם, צייט און מער.
-
גאַנצע טראַקינג. פאַסעבאָאָק פּיקסעל:
- פּיקסעל ינסטאַלירונג: ימבעד פאַסעבאָאָק פּיקסעל אויף דיין וועבזייטל. דאס די געצייַג טראַקס באַניצער ינטעראַקשאַן מיט דיין וועבזייטל נאָך זיי געזען דיין אַד אויף פאַסעבאָאָק. דאָס העלפּס איר מעסטן קאַנווערזשאַנז, אַפּטאַמייז אַד עקספּרעס און שאַפֿן טאַרגעטעד וילעם.
- געשעעניש טראַקינג: ניצן Facebook פּיקסעל צו שפּור פאַרשידן געשעענישן אַזאַ ווי בלאַט קוקן, אַדינג זאכן צו וואָגן, ויסשרייַבן, און מער. דאָס וועט צושטעלן דיפּער ינסייט אין באַניצער נאַטור.
-
ציל וילעם:
- וילעם אַנאַליסיס: מעסטן אַד פאָרשטעלונג פֿאַר פאַרשידענע ציל וילעם. פאַסעבאָאָק גיט מכשירים צו פונאַנדערקלייַבן וואָס אַדיאַנסאַז דורכפירן בעסטער און ווו איר קענען מאַכן אַדזשאַסטמאַנץ.
-
גאַנצע טראַקינג. AB טעסט:
- קריייטינג טעסץ: ניצן AB טעסטינג צו פאַרגלייַכן פאַרשידענע אַד ווערייישאַנז, קאָפּיע, בילדער און אנדערע עלעמענטן. דאָס וועט העלפֿן באַשטימען וואָס עלעמענטן פירן צו בעסער פאָרשטעלונג.
- אפשאצונג פון רעזולטאטן: מאָניטאָר AB פּרובירן רעזולטאַטן און מאַכן דאַטן-געטריבן דיסיזשאַנז וועגן וואָס אַד ענדערונגען געארבעט בעסטער.
-
ינסטאָלינג Google Analytics:
- ינטעגראַטיאָן מיט Google אַנאַליטיקס: אויב איר האָבן אַ וועבזייטל, ינסטאַלירן Google Analytics און ויסשטימען עס מיט דיין Facebook גאַנצע קאַמפּיינז. דאָס וועט צושטעלן ריטשער אַנאַליטיקס דאַטן וועגן באַניצער נאַטור.
-
באַמערקונגען מאָניטאָרינג:
- באַמערקונגען און רעאַקציעס: מאָניטאָר באַמערקונגען און ריאַקשאַנז צו דיין Facebook אַדס. דאָס וועט לאָזן איר צו פֿאַרשטיין ווי ניצערס זע דיין אינהאַלט און צי זיי זענען פאַרקנאַסט אין שמועס.
-
גאַנצע טראַקינג. סקעדזשולד רעפּאָרץ:
- באַשטעטיקן רעגולער ריפּאָרץ: שאַפֿן רעגולער ריפּאָרץ אויף די פאָרשטעלונג פון דיין גאַנצע קאַמפּיינז. דאָס וועט העלפֿן איר אָרגאַניזירן דיין דאַטן און שפּור דיין רעזולטאַטן איבער צייט.
טראַקינג Facebook אַדס ריקווייערז אַ סיסטעמאַטיש צוגאַנג און די נוצן פון בנימצא דאַטן זאַמלונג מכשירים. רעגולער מאָניטאָרינג און אַנאַליסיס פון רעזולטאַטן וועט העלפֿן איר אַפּטאַמייז דיין קאַמפּיינז און דערגרייכן בעסער פאָרשטעלונג ינדיקאַטאָרס.
«АЗБУКА«
