Дизайн электронной почты

Дизайн электронной почты , электронный маркетинг — это отличная возможность продавать свои продукты или услуги и поддерживать тесную связь с вашей аудиторией. Но если ваши электронные письма не очень хорошо оформлены, это отличная возможность полностью не попасть в цель.

1. Получите максимум от вашего электронного письма

Очевидно, вы знаете, что важно посылать убийственный контент в ваши маркетинговые электронные письма. Но что вы можете не знать, так это то, что дизайн вашего контента может быть даже важнее самого контента. Наиболее успешный контент электронной почты разработан таким образом, чтобы поощрять взаимодействие с вашим читателем.

Начните с важных вещей. Дизайн электронной почты

Заставить людей открыть вашу электронную почту достаточно сложно, но нужно ли им прокручивать мили, чтобы вы дошли до сути? Забудь об этом.

Люди будут оценивать вашу электронную почту на основании того, что они увидят или прочитают. Это то, что помогает им решить, хотят ли они продолжать идти. Начните свой дизайн электронной почты с важных вещей, будь то специальное предложение или подробности о предстоящем событии. Таким образом, вы получаете важные сообщения, даже если ваша аудитория только читает первое предложение.

Иметь особое внимание. Дизайн электронной почты

Выберите одну область и сделайте ее фокусом вашей электронной почты с помощью визуальной иерархии, чтобы привлечь к ней внимание. Если у вас слишком много противоречивых сообщений или областей внимания, ваш читатель может запутаться в том, о чем ваша электронная почта.

Держите это коротким и простым

Поговорка «чем дольше, тем лучше» просто не относится к дизайну электронной почты. Если кто-то посмотрит на вашу электронную почту и увидит, что она растянулась на несколько дней, он не станет ее читать.

Доберитесь до своей точки и доберитесь до нее быстро. Ведите с важными вещами. Поскольку вы не представляете, как долго люди будут читать вашу электронную почту, начните с самого важного сообщения. Вы привлечете их внимание, и ваше сообщение не будет потеряно из-за слишком длинной перестановки электронной почты. Дизайн электронной почты

Итак, правдивая история: люди на самом деле не читают ваши письма. Они быстро сканируют их, чтобы увидеть, есть ли полезные кусочки информации, и затем идут своим веселым путем.

Не обижайся! Это не ты. В наши дни люди просто переваривают информацию (спасибо интернету!). Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма доставляли результаты, которые вы ищете, вам нужно сделать их сканируемыми.

Используйте заголовки и маркеры в своем дизайне электронной почты, чтобы подчеркнуть ваш контент. Используйте короткие абзацы и избегайте больших блоков текста.

Связать все вещи. Дизайн электронной почты

Первое правило о почтовом маркетинге: вы не говорите о почтовом маркетинге. И второе правило или электронный маркетинг …? Если серьезно, то основное правило дизайна электронной почты заключается в том, что все в вашей электронной почте — от ваших изображений до заголовка и текста — должно быть связано.

Если единственной ссылкой в ​​вашем письме является слово «здесь», скрытое где-то в абзаце третьем, ваш трафик, управляемый электронной почтой, будет колебаться где-то около нулевой отметки. Везде, где люди нажимают на вашу электронную почту, они должны доставлять их туда, куда вы хотите, например, на целевую страницу, страницу продукта или специальное предложение.

Итог: свяжите все вещи и сделайте все кликабельным.

Получайте результаты с помощью своего CTA

В конце концов, электронный маркетинг — это все о результатах. И как вы получаете результаты? Вы просите их.

Убедитесь, что ваш призыв к действию (CTA) кристально чистый, чтобы ваши читатели точно знали, что вы от них хотите. Используйте элементы дизайна, такие как стрелки или прямоугольники, чтобы привлечь внимание к CTA. Убедитесь, что ваши читатели слышат вас громко и ясно, а затем наблюдайте, как ваши конверсии проникают сквозь крышу.

2. Используйте макет вашего дизайна. Дизайн электронной почты

Если контент является королем, то рассмотрите макет королевой. То, как вы организуете и размещаете свой дизайн электронной почты, так же важно, как и его содержание.

Мудрый по ширине

Когда дело доходит до создания красивых электронных писем, макет является ключевым. Не растягивайте это! Слишком широкое письмо просто не работает. Если ваши читатели должны прокручивать на своем устройстве из стороны в сторону, чтобы прочитать содержимое вашей электронной почты, они будут нажимать кнопку «Отписаться» так быстро, что это заставит вашу голову раскрутиться.

Увеличьте ширину до 600 пикселей, чтобы все содержимое отображалось на экране — прокрутка не требуется.

Выращивать правильные столбцы. Дизайн электронной почты

Если вы отправляете больше в формате новостной рассылки или у вас есть несколько фрагментов контента, которые вы хотите выделить, у вас может возникнуть соблазн разделить контент на миллион столбцов, но не делайте этого.

С ограничением ширины 600px более двух или трех столбцов чувствуют себя переполненными.

Постройте иерархию

Никто не любит смотреть на большие блоки текста. Это визуально ошеломляет и будет напоминать людям об учебнике (и последнее, о чем вы хотите, чтобы ваша аудитория думала, когда они читают вашу электронную почту, это домашняя работа).

Используйте иерархию текста, например подзаголовки, кавычки и форматирование шрифта, например, жирный шрифт и курсив, чтобы упорядочить свою копию и визуально проиллюстрировать важные моменты.

Не забывайте про мобильный. Дизайн электронной почты

Если ваша электронная почта работает только на рабочем столе, вы упускаете массу возможностей. Так много людей читают свои электронные письма на своих телефонах, и если ваша электронная почта не оптимизирована для мобильных устройств, все, что они увидят, это горячий, беспорядочный беспорядок.

Сделайте ваш дизайн электронной почты полностью отзывчивым. Ваши читатели должны иметь положительный, хорошо продуманный почтовый опыт на любом устройстве, которое они используют. Проверяйте свою электронную почту на каждом приложении и устройстве, чтобы получить представление о взаимодействии с пользователем.

И просто, чтобы охватить ваши базы, добавьте ссылку «просмотр в браузере». Таким образом, если все остальное не сработает, и ваша электронная почта по-прежнему выглядит шатко на их устройстве или почтовом клиенте, они все равно могут получить доступ к вашему контенту.

3. Игра со шрифтами. Дизайн электронной почты

Не менее важно, чем то, что вы пишете в своем письме, как выглядят ваши слова. Это верно, я говорю о шрифтах.

Используйте правильные размеры

Даже если ваш почтовый контент достоин Пулитцера, это не имеет значения, если никто не сможет его прочитать. Убедитесь, что ваш основной текст шрифта читабелен! Размер от 14 до 16 пунктов — хорошее эмпирическое правило.

Используйте правильные шрифты. Дизайн электронной почты

Один шрифт: хорошо. Два шрифта: отлично. Больше двух шрифтов? Визуальная перегрузка. Выберите один шрифт для заголовков, а другой для основного текста.

И как бы вам ни хотелось писать тело письма по электронной почте каким-нибудь сумасшедшим шрифтом, сдерживайте себя. Встроенные веб-шрифты не будут отображаться в ваших маркетинговых электронных письмах, что означает, что ваш контент будет выглядеть не совсем так, как вы хотите. Для основного текста придерживайтесь таких основ, как  Arial,  Times New Roman,  Tahoma,  Verdana,  Courier и  Georgia.

4. Украсьте свой дизайн электронной почты

Даже если ваш контент потрясающий, если ваша электронная почта выглядит как художественно-сложная ученица, нарисованная по всему экрану, люди не будут ее читать. Если вы хотите увидеть результаты, вы должны предварительно подтвердить свою электронную почту.

ПЕЧАТЬ БРОШЮР ДЛЯ КОНФЕРЕНЦИЙ И ВЫСТАВОК

Играть с психологией цвета

Цвета, которые вы используете, не просто красивые. Они тоже могут быть сильными. Стратегически используйте радугу и используйте цветовую психологию.

Это особенно важно с вашим призывом к действию. Используйте ориентированные на действие цвета, такие как красный или оранжевый, чтобы управлять преобразованиями.

Используйте изображения с умом. Дизайн электронной почты

Изображения можно добавить в электронное письмо, но о чём-то хорошем можно сказать.

Не используйте слишком много изображений, иначе ваш контент может потеряться. Никогда не используйте изображение, если это не ваш логотип. Сначала убедитесь, что вы включили какой-то контент, чтобы ваши читатели знали, кто вы и о чем ваша электронная почта. Если вы используете много изображений или фотографий, сделайте простой дизайн и оставьте его в центре внимания.

Найти палитру

Цвет — это одна из первых вещей, которую люди заметят, когда они посмотрят на вашу электронную почту, поэтому вы хотите использовать ее хорошо. Используйте дополнительные цвета и держите свою палитру в двух или трех цветах, чтобы избежать визуальных головных болей.

Вы также можете использовать цвет, чтобы разделить вашу электронную почту. Используйте разные цвета, чтобы отделить верхний и нижний колонтитулы письма.

Не забывайте про пустое пространство. Дизайн электронной почты

Цвет важен. Но так же не хватает цвета.

Пустое пространство помогает визуально разбить ваш контент в более удобной форме. Это также может помочь вам выделить ключевые моменты и выделить различные области вашей электронной почты.

Используйте пустое пространство, чтобы сделать вашу электронную почту более просторной, привлечь внимание к важным сообщениям, сделать текст и визуальные эффекты всплывающими, и на самом деле просто сделать все это проще для глаз вашей аудитории.

Отформатируйте изображения

Независимо от того, сколько изображений вы используете, убедитесь, что вы правильно их размер для вашего шаблона электронной почты! Никто не хочет видеть искаженную или не в форме графику, занимающую место во входящих. Вы также можете добавить стили CSS к изображениям, чтобы убедиться, что они правильно отображаются в клиентах, которые поддерживают alt-теги.