Назад к Все интересное в мире рекламы

Как сделать QR-код за 8 простых шагов

“Правда? Мы говорим о QR-кодах?”

Че В течение нескольких лет QR-коды были в центре внимания «использовать», о котором мы, маркетологи, спорим, когда говорим о технологиях.

Но если есть одна вещь, которую показывают  о QR-кодах, это то, что, конечно, нет единого мнения – эффективность QR-кодов по-прежнему горячо оспаривается.

Тем не менее, нельзя отрицать популярность и удобство QR-кода.

Что такое QR-код?

QR-коды, сокращенно обозначающие «быстрый ответ», представляют собой черно-белые символы квадратной формы, которые люди могут сканировать с помощью смартфона, чтобы узнать больше о продукте.

Эти зашифрованные квадраты могут содержать ссылки, купоны, сведения о событиях и другую информацию, которую пользователи могут захотеть взять с собой для последующего использования.

QR-коды обычно выглядят примерно так:

QR код

Хотя не все QR-коды имеют форму идеального квадрата, они чаще всего выглядят так, как показано на рисунке выше – с различными узорами, отображаемыми внутри. Вы часто найдете их на прямой почтовой рассылке, вывесках, рекламных щитах и ​​даже в рекламе, где вы можете быстро отсканировать код на экране с помощью телефона.

QR-коды и штрих-коды

Означает ли появление QR-кодов, что традиционные штрих-коды остались в прошлом? Конечно, нет. Традиционные штрих-коды все еще являются обычным способом для компаний идентифицировать потребительские товары (CPG) и управлять товарными запасами.

Пример штрих-кода             Пример QR-кода

Однако между штрих-кодами и QR-кодами существует ряд различий – как в их использовании, так и в характеристиках. Вот три важных различия:

QR-коды имеют различную форму

Штрих-коды обычно имеют прямоугольную форму, что требует от сканирующих устройств считывания данных штрих-кода по горизонтали. QR-коды часто имеют квадратную форму, отображая свои данные вертикально или  горизонтально.

QR-коды содержат больше данных

Благодаря квадратной форме QR-кода, он может содержать гораздо больше данных, чем штрих-код. На самом деле QR-коды могут содержать в сотни раз больше зашифрованных символов, чем штрих-код.

QR-коды содержат разные данные

QR-коды часто используются , чем штрих-коды. Штрих-коды содержат ключевую информацию о продукте в точке продажи, такую ​​как цена и название производителя. QR-коды предоставляют более пассивную и нематериальную информацию, такую ​​как данные о местоположении и URL-адреса рекламных акций и целевых страниц продукта.

Как работают QR-коды?

Первоначально разработанные в Японии для автомобильной промышленности, маркетологи приняли штрих-коды из-за их большой емкости хранения и способности передавать дополнительную информацию потребителям за пределы того, что могли бы передать креатив и / или упаковка.

Если потребитель видит где-нибудь QR-код, он может вынуть свое мобильное устройство, загрузить бесплатное приложение для сканирования QR-кода и «отсканировать» штрих-код, чтобы получить доступ к дополнительной информации, например:

Человек сканирует QR-код с помощью сканирующего мобильного приложения

Поэтому, если вы хотите создать, скажем, рекламу автобусной остановки, рекламирующую ваш подкаст, вы можете отобразить QR-код на этом печатном объявлении, который приведет людей прямо на вашу страницу iTunes, когда они сканируют ее с помощью своих телефонов. Довольно просто, правда?

Как сделать QR-код

Процесс создания QR-кода довольно прост. Вот как начать.

Шаг 1: Выберите генератор QR-кода.

Существует множество генераторов QR-кода. Лучшие из них предоставляют вам множество вариантов использования вашего QR-кода и совместимость с большинством мобильных приложений для чтения QR-кодов.

При выборе генератора QR-кода следует также обратить внимание на то, можете ли вы отслеживать и анализировать производительность, и позволяет ли он создавать код, уникальный для вашего бренда.

Например, некоторые QR-коды отображают логотипы и другие значки внутри кода, которые сразу сообщают людям, какую информацию они получат при сканировании.

Шаг 2: Выберите тип контента, который вы продвигаете.

Давайте выберем один из генераторов QR-кода и проведем его вместе. Я выберу qr-code-generator.com , один из восьми предпочтительных генераторов QR-кода выше.

Сначала выберите, какой тип контента вы хотите, чтобы ваш QR-код показывал человеку после его сканирования. Вы можете выбрать один из 10 типов, как показано на скриншоте ниже. В наших целях мы будем продвигать URL-адрес, который направляет пользователей на наш подкаст.

Значки, описывающие типы контента, которые может продвигать генератор QR-кодов.

Шаг 3: введите свои данные в появившейся форме.

После выбора типа контента, который вы продвигаете с помощью этого QR-кода, появится поле или форма, где вы сможете ввести информацию, соответствующую вашей кампании.

Например, если вы хотите, чтобы ваш QR-код сохранял контактную информацию, вы увидите набор полей, в которые вы можете ввести свой адрес электронной почты, строку темы и соответствующее сообщение.

Чтобы сохранить ссылку на наш подкаст, мы просто введем URL в появившееся поле, например:

Форма URL QR-кода

Шаг 4: Рассмотрите возможность загрузки динамического QR-кода.

Смотрите опцию ниже для “динамического”? Одна существенная ловушка при создании QR-кода заключается в том, что вы не можете редактировать содержащиеся в нем данные после его печати. Но с динамическими QR-кодами вы можете редактировать эти данные.

Динамический генератор QR-кода

Имея бесплатное членство в генераторах QR-кодов, таких как qr-code-generator.com, вы можете распечатать динамический QR-код, отсканировать его и открыть редактируемую форму, где вы можете изменять данные, которые ваши посетители получат при сканировании QR-кода. самих себя.

Шаг 5. Настройте его.

Самое интересное в создании QR-кодов – адаптация дизайна кодов под ваш бренд. Хотите, чтобы ваш код был похож на ваш логотип? Действуй. Хотите, чтобы он отражал схему дизайна вашего сайта? Нет проблем.

Используя qr-code-generator.com, мы можем настроить наш QR-код, нажав кнопку в правом верхнем углу, как показано на скриншоте ниже. Имейте в виду, что не каждый производитель QR-кода предлагает этот вариант дизайна – в зависимости от того, какой QR-код вы хотите сгенерировать, некоторые инструменты могут иметь ограниченную функциональность.

Настройте свой QR-код с логотипом

Конечно, вы можете дополнительно настроить свой QR-код – настроить цвета, добавить логотип, создать социальные параметры и многое другое.

Имейте в виду, однако, что некоторые настройки могут затруднить правильное считывание кода приложениями для сканирования QR-кода. Хорошая идея – создать две версии вашего QR-кода – одну простую и другую с вашим предпочтительным дизайном.

Шаг 6: Проверьте QR-код, чтобы убедиться, что он сканирует.

Поскольку настроенный QR-код может затруднить «чтение» некоторыми мобильными приложениями, не забудьте проверить, правильно ли читается QR-код, и не забудьте попробовать больше, чем один читатель. Хорошее место для начала – бесплатный инструмент Google Goggles , который делает снимок, а затем сообщает, какую ссылку или элемент он «читает».

Еще один замечательный бесплатный инструмент – это QR Code Reader , который автоматически переводит вас на то, что он «читает». Apple Passbookтакже предлагает встроенный считыватель QR-кодов на iOS 7, поэтому вам следует проверить, чтобы ваш код там читался. ,

Шаг 7: Поделитесь и распространите QR-код.

QR-код не сможет выполнить свою работу, пока его не увидят. Поэтому убедитесь, что вы разработали план распространения кода. Это может включать отображение его в социальных сетях, в печатной рекламе, на одежде или в физических местах, где люди будут брать там телефоны для сканирования.

Наряду с совместным использованием кода, вы также можете включить текстовые инструкции в различные рекламные акции, в которых показано, как сканировать его менее опытные люди. Таким образом, нет никакого трения, если люди хотят сканировать код, но не знают, как это сделать.

Прокрутите вниз, чтобы получить дополнительные советы по правильному отображению QR-кода .

Шаг 8: Отслеживание и анализ производительности.

Как и любая маркетинговая кампания, вы должны следить за любым обеспечением или кампаниями, используя QR-коды, чтобы увидеть, действительно ли они работают. Сколько трафика приходит от каждого конкретного кода? Люди сканируют ваш код, но не выкупают свое предложение, когда попадают на целевую страницу? Или они даже не вынуждены сканировать ваш QR-код?

Знание этого поможет вам устранить неполадки и настроить ваши плохо работающие QR-коды, чтобы более точно отражать те, которые работают хорошо. Я рекомендую вам  включить код отслеживания UTM в свой URL-адрес,чтобы вы могли лучше измерить производительность – это особенно важно, если вы используете маркетинговую аналитику с обратной связью и используете для более подробных отчетов о своих кампаниях.

Как использовать QR-коды (и как не делать)

Теперь, когда вы видите, насколько простым может быть процесс создания QR-кода, давайте поговорим о некоторых передовых практиках, которые помогут повысить вероятность того, что ваш QR-код действительно будет использован.

Покажите свой QR-код там, где людям удобно сканировать.

Размещайте QR-коды в местах, где сканирование легко, и у потребителя есть достаточно времени, чтобы на самом деле отсканировать код. Хотя вы можете часто видеть QR-коды на рекламных щитах и ​​в телевизионной рекламе, они не совсем удобны для пользователя. Подумайте о местах и ​​средах, где у потребителей есть время для сканирования кода, а в идеале и о подключении к Wi-Fi.

Оптимизируйте страницу назначения QR для мобильных устройств.

Оптимизируйте мобильную страницу, на которую вы отправляете людей. Потребители будут на своем телефоне при сканировании QR-кода, поэтому они должны быть доставлены на страницу с положительным мобильным опытом.

Включите CTA, который предлагает людям сканировать ваш QR-код.

Предложите призыв к действию (CTA) с кодом, то есть сообщите людям, что они должны делать, когда увидят код, и что они получат, если они это сделают. Не все точно знают, что такое QR-код, и те, кто его не проверяет, не будут мотивированы сканировать его, если не уверены, что с другой стороны что-то стоит.

Не ограничивайте свой QR-код одним мобильным сканером.

Не требуется специальный сканер QR-кода. Ваш QR-код должен быть независимым от приложения, чтобы любой мог отсканировать ваш код любым читателем. Более низкий барьер для входа делает успех более вероятным для вас и пользователя.

Используйте свой QR-код, чтобы сделать чью-то жизнь проще.

Не используйте QR-код только ради его использования. Например, маркетологи часто думают: «Как я могу связать автономный опыт с онлайн-опытом? Уххх … QR-код!» Это не так … но это не всегда правильно.

Если у вас есть контент, который имеет смысл доставлять мобильному пользователю, и у вас есть соответствующий канал для этого (см. Использование # 1 в начале этого раздела), более вероятно, что ваш QR-код даст результаты. Например, в Южной Корее сеть продуктовых магазинов Tesco привела к огромному росту национального бизнеса, используя QR-коды на станциях метро (я полагаю, у них есть мобильная связь на станциях метро), чтобы позволить пассажирам заказывать свои продукты во время ожидания. Это отличный пример использования QR-кодов для правильной конечной цели, в нужном месте и в нужное время.

Если после прочтения этого вы не уверены, что QR-коды – правильный шаг – или вам просто нужны какие-то дополнительные способы, которыми вы можете подключить автономный мир к онлайн-миру – подумайте также о добавлении короткого, запоминающегося URL-адреса, который люди могут легко набрать на свои мобильные телефоны в вашем креативе.

Будущее QR-кодов также может означать эволюцию – приложения дополненной реальности, безусловно, вытекают из той же концепции, в конце концов. Рассмотрим приложение AR News , которое позволяет читателям преобразовывать газетную статью в статью, удобную для детей, загружая приложение и наводя курсор на истории с помощью специального маркера (звучит довольно близко к QR-сканеру, не так ли?).

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы