Yüksək keyfiyyətli məzmun

Yüksək keyfiyyətli məzmun. "Keyfiyyət, heç kim baxmayanda işləri düzgün etmək deməkdir." - Henri Ford

Ah, keyfiyyət.

Bu, gündə ən azı 20 dəfə deyilən, tutulmaz qızıl sözdür. Əgər siz “keyfiyyət”in orta səviyyəli tərifindən istifadə etməkdən imtina edən bir insansınızsa, yəqin ki, bura “keyfiyyətli məzmunu” müəyyənləşdirmək və öyrənmək üçün gəlmişsiniz.

Ancaq əvvəlcə onlayn məzmun haqqında bir az.

Siz heç bir işin təklif etdiyi xidmətləri adekvat şəkildə təsvir etməyən vebsaytda olmusunuzmu? Və ya bəlkə onların həqiqətən kim olduqları barədə yaxşı bir fikir vermədi? Yəqin ki, bədbəxt idiniz və başqa yerdə axtarmağa başladınız. İstehlakçılar olaraq biz vebsaytda axtardığımıza uyğun və eyni zamanda maraqlı olan məzmunu oxumaq istəyirik. Bu həm də o deməkdir ki, biz bombalanmaq istəmirik kommersiya təklifləri və yöndəmsiz açar sözlər. Google-un sürünən robotlarını gündəlik istehlakçınız kimi təsəvvür edin. İndi yeni bir alqoritm saytınızı tarayır və məzmununuzun uyğun, oxunaqlı və maraqlı olub olmadığını müəyyən edir.

Yüksək keyfiyyətli məzmun niyə vacibdir?

Məzmun təkcə vacib deyil, ən vacib şeydir. Nəhayət, məzmununuz kassa aparatınızı çalacaq şeydir. Yaxşı, maraqlı və yaxşı araşdırılmış məzmun veb saytınızı və markanızı sənayenizdə diqqəti cəlb etmək üçün mübarizə aparan çoxlu sayda rəqiblərdən fərqləndirən şeydir. Keyfiyyətli məzmun həm müştərilərin, həm də axtarış motorlarının görmək istədiyi şeydir. Keyfiyyətli məzmunu olan hər bir əlavə səhifə yenidir. hədəf istehlakçıların sizi tapa biləcəyi səhifə və ya yol.

Veb saytınızda yüksək keyfiyyətli məzmun saxlamaqla siz həm də özünüzü sənayedə mütəxəssis kimi yerləşdirirsiniz. Nəticə budur ki, insanlar etibarlı, etibarlı və bilikli kimi qəbul etdikləri insanlara və şirkətlərə güvənirlər və onlara axın edirlər.

Son ziyarət etdiyiniz veb saytı düşünün. Bu saytda nə qədər qaldınız? İnsanlar adətən məşğul olurlar. Onların görməli işləri var və/yaxud sadəcə diqqəti yoxdur. Əgər siz onlara axtardıqları və oxumaqdan həzz aldıqları bir şeyi təklif etməsəniz, onlar çox güman ki, sıçrayış nisbətinizə və qazancınıza zərər verərək imtina edəcəklər.

İndi onların gələcək seçimləri haqqında düşünün. Onlar saytınıza qayıdacaqlarmı? Yaxşı, bu, əsasən insandan və məhsulunuza olan marağından asılıdır. Ancaq bunu etsələr, eyni darıxdırıcı məzmunu görməkdən qaçmağa ümid edirlər. Məzmununuzu yeniləməyin vacibliyi burada ortaya çıxır. İnsanlara həmişə geri qayıtmaq üçün səbəb lazımdır, ona görə də məzmununuzu yeniləyərək onlara bir səbəb verin. Saytınızı ziyarət etdiklərindən bir neçə dəfə yenilənmək onların ehtiyaclarına və istəklərinə fəal diqqət yetirdiyinizi göstərir. Yeniləmələr istehlakçılar üçün yaxşı bir işarədir.

Məzmun keyfiyyət nişanı nədir? Yüksək keyfiyyətli məzmun

İş ondadır ki, “keyfiyyətli məzmun” tamamilə subyektivdir.

Lakin yoxdur Keyfiyyətin məzmunu “keyfiyyətli” etdiyini göstərən bir neçə obyektiv və elmi cəhətdən sübut edilmiş əlamətlər. Məzmununuzu keyfiyyətli etmək üçün bəzi məsləhətlər:

1. Güvən

Gəlin alternativ bir kainata gedək və bu kitabın dərin pişmiş pizza qazan itlər haqqında olduğunu düşünək (burada çılpaq olacağam). Bu əla kitabdır və siz onun məzmununu o qədər tez mənimsəyirsiniz ki, müəllifin səlahiyyətlərini yoxlamağı unudursunuz. Siz Google-da tez axtarış edirsiniz və şokedici bir şey kəşf edirsiniz: müəllif pizzaya allergiyası olan pişik həvəskarıdır. Müəllifin nüfuzu dərhal aşağı düşəcək, elə deyilmi? (FYI, oxuduğunuz bu yazıçı it həvəskarıdır любит pizza).

Bu nümunə məzmununuza inam ehtiyacını nümayiş etdirir. Ancaq yaxşı və ya pis, etibar demək olar ki, heç vaxt çox şey demir. Bu sadədir yoxdur və onun etibarlı olduğuna inanıb-inanmaması oxucuların öz işidir. Bunun ən asan yolu öz araşdırmanızı etməkdir.

Etibarlı olduğunuzdan əmin olmağın bəzi yolları bunlardır:

• yazıçı. Yazıçının işi məzmunun dürüst, real və uyğun olmasına əmin olmaqdır.

• Tonu . Bu, ciddi məlumatı səslə balanslaşdırmaq deməkdir. Dürüst olaq: ​​əksər onlayn məzmunlar yol çox ciddi. Təbii yazı səsinizin gülməli, açıq və ya motivasiyalı olmasından asılı olmayaraq, yazarkən ondan istifadə etməkdən çəkinməlisiniz. Səsiniz orijinallığı əlavə edir, bu da asanlıqla orijinallığa çevrilir. 

• Mesaj mövzusu. Məzmununuzu oxucularınız üçün mənalı edin. Həmişə Dəyərini açıq şəkildə təklif edin. Karyera məsləhətləri verirsiniz və ya mübahisəli dəstək verirsiniz nöqteyi-nəzər pişiklər (pizza yeyənlər) haqqında danışarkən, siz aşağılamadan mövzuda "mütəxəssis" kimi görünməlisiniz. Yüksək keyfiyyətli məzmun 

• Unikal perspektiv. Sənayenizdəki hər kəslə eyni materialı təkrarlayırsanız, məzmununuz "keyfiyyət" kimi qəbul olunmaya bilər, çünki heç bir şey sizi fərqləndirmir. Bunun əvəzinə məzmununuzu şəxsi və ya peşəkar baxışlarınızla aşılayın. Şəxsi təcrübənizi peşəkar perspektivlə birləşdirdiyiniz zaman qızıl məzmun yarada bilərsiniz.

2. Fəzilət

Virtuozluq “gözəl sənət obyektlərinə sevgidir”. Bəs məzmunun bununla nə əlaqəsi var?

Bəli, sənət kimi məzmun da dialoq və biznesə aparan əlaqələr yaradır. Biznesinizin marketinqinin bir sənət olduğuna inandığım üçün, virtuozluq ünsiyyət yoludur.

Məzmununuzun virtuozluğunu müəyyən etməyin bir neçə yolu:

• Dizayn. Məzmununuz sadə, heyrətamiz dizaynı olan vebsaytda yerləşdirilməlidir. Keyfiyyətli şəkillər (özünüz yaratdığınız) həmişə kömək edir. Həmişə parlaq rənglərə ehtiyacınız yoxdur (yaxud Allah qorusun, вспышка ) veb dizaynınızı fərqləndirmək üçün. Siz sadəcə sadəlik istəyirsiniz. Sözləriniz saytınızın diqqət mərkəzində olsun. Yüksək keyfiyyətli məzmun 

• Qrammatika. Qrammatika keyfiyyətli məzmunun əsasını təşkil edir. Sadəcə unutmayın ki, ən yaxşı yazıçılardan bəziləri Pablo Pikassonun izi ilə gedirlər, o, qaydaları peşəkar kimi öyrənməyə təşviq edir ki, “sən onları rəssam kimi poza biləsən”. Sən etmirsən həmişə İnternet oxucuları üçün yazarkən səhv yerləşdirilmiş vergüllərdən narahat olmaq lazımdır, lakin, xahiş edirəm, Tənbəl və mənasız yazı səhvlərindən çəkinin. 

• Hekayə. Dizayn keyfiyyətli məzmunun ürəyidirsə və qrammatika ağıldırsa, hekayələr ruhdur. kimi yaxşı film və ya kitab, hekayələr məzmununuzun məqsədini birləşdirən görünməz xətləri ortaya qoyur. Məzmun formatından asılı olmayaraq, bir söz yazmadan və ya rəng palitrası yaratmazdan əvvəl hekayənizi dəqiq müəyyənləşdirin. 

3. Nişan. Yüksək keyfiyyətli məzmun 

Nişan xoşunuza gəlirsə, əlinizi qaldırın. İndi əlinizi qaldırdınızsa əlinizi qaldırın.

Əgər bir anda əlinizi qaldırmısınızsa, əla xəbərdir! Biz oxuyurduq. “Əgər xoşunuza gəlirsə, üzük taxın” kimi deyil, “bir-birimizi fəal şəkildə tanıyırıq” şəklində.

Mən sadəcə {hashtag }-ı burada buraxacağam.

İştirak keyfiyyətli məzmunun ən vacib aspektlərindən biridir, çünki bu, kontekst əlavə etməyin əsas üsuludur. Başqa sözlə, bir məzmun parçası yaratdığınız zaman məzmunun özü və daha sonra onu yüksək keyfiyyətli və paylaşıla bilən "hər şey" var. Nişan “hər şeydir”. Yüksək keyfiyyətli məzmun 

Ən populyar paylama platformalarında izləyicilərinizlə qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün bəzi məsləhətlər:

• Bloq məzmunu. Siz ağıllı insansınız, ona görə də yəqin ki, bunu artıq bilirsiniz: bloqunuzla məşğul olmağın ən asan yollarından biri şərhlərə icazə verməkdir. Bu, oxucularınızla ikitərəfli əlaqə yaradır, burada şərhlər yazıçıya oxucunu görməyə imkan verir və əksinə. (Yalnız məqalə müəllifinin cavab verdiyinə və şərh yazanlarla əlaqə saxladığına əmin olun).

• Facebook. Facebook ən səs-küylü platformalardan biridir, ona görə də bir şey göndərməzdən əvvəl dəyər yaratmaq üçün plan hazırlayın. Yalnız məqaləyə keçid göndərməyin. Əksinə, paylaşdığınız hər şey üçün kontekst yaradın. Cəsarətli bir bəyanat verin və ya sual verin. Nə edirsinizsə edin, mesajınızda aydınlıq olana qədər və hansı hərəkəti təhrik etmək istədiyinizi bilənə qədər "dərc et" düyməsini basmayın.

• Twitter. Twitter-də məqalə yerləşdirərkən müəllifi tag edin. Məqalə müəyyən təsir edənlərə aiddirsə, onları da işarələyin. Bu, əlaqəni artırır və müəllifə onun əsərini oxuduğunuzu və paylaşdığınızı bilməsinə imkan verir.

• Instagram. Instagram-ın aylıq 300 milyon istifadəçisi var. Bu platforma ilə qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün paylaşdığınız şeylərdə seçici olmalısınız. Yalnız yüksək keyfiyyətli şəkillər yerləşdirin və hashtaglar və trend söhbətlərindən istifadə edərək istədiyiniz auditoriyanı hədəf aldığınızdan əmin olun.

• Pinterest. Pinterest-də yaratdığınız hər məqalə... olmalıdır gözəl obrazı var. Oxuculara bir kliklə şəkillərinizi lövhələrindən birinə yapışdırmağa imkan verən Şəkillər üçün Pinterest Pin It Button kimi plaqindən istifadə etməyi düşünün.

İndi biz məzmun cəlbinin obyektiv aspektlərini bildiyimiz üçün “keyfiyyətli” məzmuna xas olan subyektivliklə bağlı nə edə bilərik? Yaxşı və ya pis, yəqin ki, həmişə subyektiv olacaq. Ancaq obyektiv yüksək keyfiyyətli təməl qoyduqdan sonra, keyfiyyətinin parlayacağını bilərək, təhlükəsiz əylənə və sınaq keçirə bilərsiniz.

Meyarların təkamülü. Yüksək keyfiyyətli məzmun

Görüşdüyüm bir çox təşkilat keyfiyyətli məzmunu güman edir. Yaxud məzmunu yaradanlara həvalə olunur. Məzmun keyfiyyəti üçün müəyyən edilmiş və sənədləşdirilmiş meyarlar yoxdur. Onlar məzmun komandaları ilə xidmət müqaviləsinin bir hissəsi deyil. Məzmun keyfiyyəti meyarları mövcud olduqda, onlar adətən keyfiyyət yetkinliyinin ən aşağı səviyyəsində müəyyən edilir.

Təbii ki, bunun heç bir mənası yoxdur. Bu, məzmunun ənənəvi olaraq haradan və necə əldə edildiyi mirasının bir hissəsidir. Agentliklər və istehsal qrupları yalnız keyfiyyətli məzmun təmin etmək üçün deyil, əslində nə demək olduğunu öyrənmək üçün işə götürüldü.

Məzmun istehsalı ildən və cavabdehlik daxildə bildirildiyi kimi, düşüncə və təcrübədəki bu boşluq məzmunun zəif işləməsinin vacib səbəbidir. Bu da məzmun əməliyyatlarının icrasına təsir edir. Məzmunun bazara çıxarılması gecikir və məzmun məhsulları ilkin və çox vaxt bir neçə baxışdan sonra yenidən dizayn edildiyi üçün xərclər artır.

Məzmun keyfiyyəti meyarlarının təkamülünü belə təsvir edirəm:

Brend məzmunu yaxşı yazılmış, dəqiq və uyğundurmu?  Məzmun keyfiyyəti meyarlarının ənənəvi və hələ də ümumi tərifi. Aydındır ki, lazımdır, lakin rəqəmsal əsrdə bu kifayət deyil. Bunlar masanın paylarıdır.

Cəlbedici, cəlbedici, asan oxunur.  Yaxşı məsləhət və masa payları.

Tap. Doğru açar sözlər, metadata, şəkil teqləri və s. istifadə edərək SEO tələblərinə cavab verirmi. Əlavə edərdim: əlaqəlidir aktivlər yoxsa çarpaz bağlıdır?

Kontekst baxımından uyğun və fərdiləşdirilmişdir. Hesab edirəm ki, bu, yeni əsas standartdır. Bu o deməkdir ki, o, həmin vəziyyətdə məzmun istifadəçilərinin və auditoriyanın xüsusi kontekst və məqsədləri üçün hazırlanmış və ya uyğunlaşdırılmışdır. Özünüzdən soruşun: Məzmun çatdırılma kanalları və istifadəçi seçimləri üçün düzgün forma və formatlara malikdirmi? Dinamik olaraq dəyişən məzmun bu meyarlara cavab verir.

Dərin və faydalı.  Bu, bir pillədir, lakin yüksək performanslı məzmun dediyimiz şey üçün ilkin şərtdir. Məzmun iki ustaya - istifadəçilərə və auditoriyaya xidmət etdiyi üçün utilit hər ikisini dəstəkləməlidir. Çox vaxt məzmun istifadəçilərinin məqsədləri və ehtiyacları nəzərə alınmır. Məsələn, satış və kanal məzmununuz haqqında düşünün. Yüksək keyfiyyətli məzmun

Ümumi və təkrar istifadə edilə bilər.  Yalnız hazır aktivləriniz deyil (stol mərcləri). Hazır aktivin kritik məzmun komponentləri əlçatan və təkrar istifadə edilə bilərmi? O, həmçinin bu komponentləri yenidən konfiqurasiya etmək və yenidən yığmaq qabiliyyətini tələb edir.

Uzun xidmət müddəti olan bir aktiv.  Aktivlərin faydalı ömrünü uzatmaq üçün saxlanılıb-saxlana bilməyəcəyi hər hansı “aktivin” zəruri tərifidir. Bu o deməkdir ki, texniki xidmət tələb edən aktivləri tapmaq və redaktə etmək asan olmalıdır.

Məzmun mənbəyi: CORE Assets. Bu, məzmun keyfiyyəti meyarlarını tək obyektin hüdudlarından kənara çıxarır. Bu tərif diqqəti yüksək effektiv, vəziyyətə uyğun aktivlər yaratmaq üçün təşkilatın "əsas" mənbə məzmununun keyfiyyətinə və tamlığına yönəldir.

Əsas məzmun elementləri təşkilatdakı çoxsaylı məzmun funksiyaları və məqsədləri üçün ümumi olan dəyərli, geniş yayılmış aktivlərdir. (Əsas:  bir dəfə yaradın, hər yerdə istifadə edin ). Əsas resurslar aydın şəkildə müəyyən edilmiş informasiya arxitekturasına əsasən yaradılır. Bu paylaşılan və təkrar istifadə edilə bilən məzmun elementləri modul mikro məzmun komponentləri kimi hazırlanır və yerləşdirilir.

Məzmun mənbəyi xüsusi istifadəçilər və funksional qruplar üçün uyğun olan hər hansı aktivləri tapmaq üçün mərkəzi axtarış və giriş nöqtəsidir. Bunlara (digər və yeni yaranan növlər arasında) daxildir:

• Hazır sənədlər
• Əsas tərkib elementləri
• Mətn və əlaqəli mətn (daxili və üçüncü tərəf İnternet resurslarına keçidlər)
• Şəkil faylları
• Audio və video - hazır, komponentlər və mənbə faylları

Məzmununuzun Keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq üçün məsləhətlər

Bu nöqtədə, yəqin ki, maraqlanırsınız: nə vaxtsa hər şey kifayət qədər yaxşı olacaqmı? Birincisi, yalnız açar sözlərə diqqət yetirməkdən uzaqlaşmalı və əslində açar sözlərinizi ehtiva edən yaxşı məzmun inkişaf etdirməli idiniz. Sizə deyirəm ki, bu məzmunu da yeniləməlisiniz? SEO, marketinq və ümumiyyətlə İnternet dünyası daim dəyişir, ona görə də siz də dəyişməlisiniz.

Google mütəmadi olaraq saytları nəzərdən keçirir ki, hansılar irəli sürülməli və hansılar aşağı salınmalıdır.

Əgər əvvəllər heç vaxt veb saytınızın məzmununa diqqət yetirməmisinizsə və ya bəlkə də bir az ləngidiyinizi bilirsinizsə - xüsusən də bunun həqiqətən nə qədər vacib olduğunu oxuduqdan sonra narahat olmayın. Oyuna qoşulmaq üçün heç vaxt gec deyil. Məzmununuzu yaxşılaşdırmaq üçün bəzi məsləhətlər:

Tədqiqat, araşdırma, araşdırma.

İstənilən məzmunun yazılması həmişə araşdırma ilə başlamalıdır. İstifadə edəcəyiniz açar sözləri araşdırmalısınız ki, məzmununuzu qurmaq üçün təməliniz olsun. Açar sözləri məzmununuzda təbii şəkildə təqdim etməyin yeganə yolu onu onların ətrafında qurmaqdır. Sadəcə bu açar sözləri sonunda daxil etməyə çalışmaq işləməyəcək. Yüksək keyfiyyətli məzmun

Bununla belə, açar söz tədqiqatı araşdırmaq üçün tək şey deyil. Rəqiblərinizi qabaqlamağın ən yaxşı yolu əvvəlcə onların nə etdiklərini görməkdir. Əgər onlar zirvədədirlərsə, deməli, nəyisə düzgün edirlər. Ən böyük rəqiblərinizi araşdırın və onların hansı məzmun növündən istifadə etdiklərinə baxın. Əlbəttə ki, onları dəqiq surətdə kopyalamayın, lakin siz bunu öz heykəllərinizi necə düzəltmək üçün bələdçi kimi istifadə edə bilərsiniz. Bu, hətta səhv etməzdən əvvəl daha yaxşı edə biləcəyiniz bir neçə şeyi də göstərə bilər.

Bu sənin haqqında deyil. 

Yəqin ki, siz bunu təkrar-təkrar görmüsünüz - vebsayta daxil olursunuz və o, texniki jarqonlarla doludur. Məzmun oxunduqca, sanki layihənin yaradıcısı özü yazıb. Bir iş sahibi olaraq bunun qarşısını almaq çətin ola bilər. Bununla belə, auditoriyanıza yazmaq keyfiyyətli məzmunun açarıdır.

Məzmunu maraqlı, qısa və asan oxunan cümlələri vebsaytınıza və məhsulunuza uyğun saxlayın, lakin nəyin bahasına olursa olsun texniki jarqondan qaçın.

Kömək istəmək.

Bu, heç kimin etmək istəmədiyi tək şeydir - bu, bizə bunu edə bilməyəcəyimizi etiraf etmək məcburiyyətində olduğumuzu hiss etdirir. Bununla belə, cəlbediciliyi inkişaf etdirmək üçün ixtisaslaşan insanlar var saytlar üçün məzmun. Çətinliklərlə üzləşirsinizsə, peşəkarlara müraciət etməyin vaxtı gələ bilər.

Və son məsləhət: orada dayanmayın. 

Məzmununuz həyati əhəmiyyət kəsb edir, qoy saytınızın mərkəzi olsun və sonra onun ətrafında qurun. Məzmununuzu ziyafət üçün aldığınız bahalı kiçik qara paltar kimi düşünün. Mükəmməl ayaqqabı, diqqətlə hazırlanmış makiyaj və bir neçə aksesuar olmadan geyinərdiniz? Yəqin ki, yox. Veb saytınızın məzmunu ilə eyni şəkildə davranmalısınız. Veb saytınıza yüksək keyfiyyətli məzmun əlavə edin və sonra onu bəzəyin dizayn və digər vizual elementlərməsələn, video!