Açılış səhifəsi nədir? Açılış səhifəsi və ya sadəcə açılış səhifəsi kimi də tanınan açılış səhifəsi, istifadəçinin başqa saytdan banner, reklam, e-poçt və ya keçid kimi reklam və ya məlumat elementinə kliklədikdən sonra daxil olduğu veb səhifədir. Açılış səhifəsinin əsas məqsədi ziyarətçini maraqlandırmaq, onu hansısa hərəkətə keçməyə və ya müəyyən bir məqsədi tamamlamağa inandırmaqdır.
Siz internetdə inanılmaz sürətlə uçan bir təyyarəsiniz. Birdən bir reklam diqqətinizi cəlb edir - bu, son altı ayda öyrənmək üçün can atdığınız yeni bacarıqla bağlı pulsuz vebinardır! Siz üzərinə klikləyin və dərhal yerə enin. Siz yeni səhifəni aşağı diyirləyin, vebinarın əhatə etdiyi hər şeyi oxuyun və nəhayət, aşağıda böyük, parlaq düyməni görürsünüz. Vebinarda yerinizi rezerv etmək üçün bura klikləyin. Siz heç bir səhifədə deyilsiniz; açılış səhifəsindəsiniz.
Bəs açılış səhifəsi nədir?
Adından da göründüyü kimi, internet trafikinin düşdüyü yer budur. Əgər vebsayt bir şəhərdirsə, onun açılış səhifəsi gələn uçuşların yerə çatdığı və sərnişinlərini buraxdığı hava limanıdır. İnsanlar hava limanından çıxarkən şəhər haqqında ilk təəssüratlarını əldə etdikləri kimi, ziyarətçilər də açılış səhifənizə düşdükləri anda siz, brendiniz və təklif etdiyiniz şeylər haqqında təəssürat alırlar.
Buna görə açılış səhifəniz dəqiq olmalıdır. Burada oxucuların diqqətini cəlb edir və onları istədiyinizi etməyə məcbur edirsiniz. Effektiv açılış səhifəsi təkcə təsir edici deyil, həm də ziyarətçiləri "qeydiyyatdan keçməyə", "almaq" və ya "abunə olmağa" inandıraraq müəyyən bir yerə yönəltməyi təklif edir.
Bu təlimatda biz açılış səhifələrinin incəliklərini izah edirik: onların nə olduğunu, necə istifadə edildiyini və daha da əhəmiyyətlisi necə hazırlanacağını onların effektivliyi.
Açılış səhifəsi nədir?
Açılış səhifəsi xüsusi məhsul və ya xidmətin marketinqinə yönəlmiş və ya izləyicini “hərəkətə çağırış” əsasında hərəkət etməyə təşviq edən veb səhifədir. Çox vaxt insanın açılış səhifəsinə səyahəti, reklam kimi cəlbedici mayak gördükdə başlayır. sosial şəbəkələr və ya e-poçtdakı keçid. Bunun üzərinə kliklədikdə, açılış səhifəsinə aparılırlar.
Açılış səhifəsi ana səhifə və ya sıçrayış səhifəsi ilə eyni deyil. Açılış səhifəsi hiper fokuslanmışdır, izləyiciləri xüsusi bir hərəkətə sövq etmək üçün optimallaşdırılmışdır - bütün mətn, şəkillər və naviqasiya səhifənin yaratdığı nəticə ilə birbaşa bağlıdır. Hər bir element məntiqi şəkildə axmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur və ziyarətçini klikləmək üçün düyməyə və ya doldurmaq üçün forma sahəsinə aparır.
Açılış səhifəsi nədir?
Dönüşümləri artırmaq üçün açılış səhifələri mövcuddur. Və bu barədə şəffafdırlar. Açılış səhifəsində olduğunuz zaman sizə nə təklif edildiyini və onu yüklədiyiniz andan sizdən nə tələb olunduğunu dəqiq bilirsiniz.
Burada nə təklif edirlər? Çində təhsil.
Bunun əksinə olaraq, ana səhifə daha çox veb-saytın məzmun cədvəlinə, onun əsas naviqasiya mərkəzinə bənzəyir ki, bu da sizə bütün saytın nə haqqında olduğuna tez nəzər salmağa imkan verir. Bir axtarış motoru və ya profil vasitəsilə oraya çatsanız, adətən bura çatırsınız sosial şəbəkələr. Açılış səhifələrindən fərqli olaraq, ana səhifələrin bir xüsusi məqsədi yoxdur; onlar daha açıqdırlar, ziyarətçilərə istədikləri yerə gedə bilmələri üçün bütün variantları təqdim edirlər.
Pop-up səhifə ziyarətçilərin daxil olmaq üçün keçdiyi qapıçıdır ana səhifə vebsayt. Bir çox hallarda, sıçrayış ekranı ziyarətçiləri ana səhifəyə getməzdən əvvəl yoxlayacaq; məsələn, bir pivə zavodunun veb-saytında ziyarətçilərdən doğum tarixlərini daxil etməyi xahiş edən bir ekran ola bilər. Və ya bir pop-up səhifə ziyarətçilərə bir təklif və ya haqqında məlumat verə bilər təşviq, istifadə edə bilərlər, bəzən bunu almaq üçün onlardan e-poçt ünvanlarını paylaşmalarını tələb edirlər.
Bənzərliklərə baxmayaraq, sıçrayış səhifələri ilə açılış səhifələri arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, sıçrayış səhifələri həmişə əsas veb saytla sıx bağlıdır, açılış səhifələri isə öz-özünə dayana bilər.
Anatomiya. Açılış səhifə
Hər açılış səhifəsi unikaldır, lakin uğurlu olanlar adətən eyni əsas elementləri ehtiva edir. Bu elementlərin hər biri oxucunu konkret hərəkətə sövq etməkdə rol oynayır.
Açılış səhifəsi çoxlu mətndən ibarət olmamalıdır. O, sadəcə məlumatı çatdırmalıdır.
Başlıq
Başlıq diqqəti cəlb edir. Bu, oxucunun marağına səbəb olur və aşağı sürüşmək fikrini qarşısıalınmaz edir. Ziyarətçilər ilk dəfə sizin unikal satış təklifinizlə (USP) və ya başqa yerdə əldə edə bilməyəcəkləri təklifinizlə qarşılaşdıqları yerdir. Daimi xidmət təklif etsəniz belə, USP sizin aşağı qiymətiniz və ya başqa bir şey ola bilər mükafat / xüsusiyyət yalnız sizin tərəfinizdən təklif olunur.
Altyazı. Açılış səhifə
Başlığın altında altyazı var. Bu, təfərrüat əlavə edən və/yaxud oxucunu mətnlə əlaqə saxlamağa davam etməyə inandıran başlığın davamıdır. Alt başlıq sizin haqqınızda başlığa daxil edilməyən bütün vacib məlumatları ehtiva etmək üçün idealdır.
Təsdiq surəti
Dəstəkləyici mətn təklifinizi daha ətraflı izah edərək, alt başlığınızı izləyir. Bu, şirkətinizi, nə üçün etdiyiniz işdə yaxşı olduğunuzu və oxucunun təyin etdiyiniz addımları izləməkdən necə faydalandığını müzakirə edir. Burada oxucunun təklifinizi qəbul edəcəyi təqdirdə nə gözləyə biləcəyini dəqiq izah edirsiniz.
Dəstəkləyici nüsxədə siz də aktuallığı artırırsınız. Oxuculara təklifin nə qədər davam edəcəyini və bunu indi etməsələr nə olacağını söyləyin. Bəlkə tam qiyməti ödəməli olacaqlar və ya bəlkə də fürsəti tamamilə əldən verəcəklər. Məsələ burasındadır ki, onlara həmin linki elə indi klikləmək üçün əsas versin – sonra yox, sabah yox, yox indi .
Şəkillər. Açılış səhifə
Oxucularınıza yüksək keyfiyyətli şəkillərlə nə edə biləcəyinizi göstərin. Təklifinizdən asılı olaraq siz satdığınız məhsulların şəkillərindən və ya şirkətinizin insanların həyatını necə yaxşılaşdırdığına dair fotoşəkillərdən istifadə edə bilərsiniz.
Şəkillərə qənaət etməyin. Açılış səhifəniz ümumi stok fotoşəkilləri üçün yer deyil; təklifinizin dəyərini vurğulayan göz konfetiniz olduğundan əmin olun.
Üstünlükləri
Bu, həqiqətən təklifinizi "satdığınız" yerdir. Çox vaxt üstünlüklər skan edilə bilən güllə nöqtələrində qeyd olunur, çünki bu, oxucuların onlara baxmasını və qəbul etməsini həqiqətən asanlaşdırır.
Faydalar açılış səhifənizin dəstəkləyici nüsxəsinin bir hissəsi ola bilər və ya ayrıca bölmə ola bilər. Onların məqsədi tez izah etməkdir niyə təklifiniz çox gözəldir.
Etibarlı inşaatçılar. Açılış səhifə
Etibar qurucuları oxucunun sizə etibar etməsi üçün açılış səhifənizə daxil etdiyiniz şəkillər və mətnlərdir. Onlar tez-tez əvvəlki müştərilərin rəylərini və ya məşhur loqolar müştərilər (olaraq tanınır sosial sübut ), həmçinin uğurunuz və ya müştərilərinizin məmnuniyyəti haqqında statistik məlumatlar. Siz həmçinin etibarlı ödəniş sisteminin sübutu kimi etimadnaməsini göstərən nişanları da daxil edə bilərsiniz.
Capture
Nəhayət, ziyarətçilərinizin çevrildiyi yer budur - ya yox. Qurğuşun ələ keçirilməsi onların görməsini istədiyiniz hərəkətdir, açılış səhifənizdəki bütün zəhmətin kulminasiya nöqtəsidir. Bu, oxucuların məlumat paylaşdığı səhifədəki forma və ya onları sizə lazım olan məlumatları təqdim etdikləri başqa səhifəyə aparan düymə ola bilər.
Nə olursa olsun, o, böyük, cəsarətli, aşkar və vizual olaraq cəlbedici olmalıdır - açılış səhifəsinin bütün məqsədi oxucuları ora cəlb etməkdir. Ümumi bir hiylə, qurğuşun tutulmasına diqqət çəkmək üçün ziddiyyətli bir rəng istifadə etməkdir.
Qurğuşun tutma da aydın olmalıdır fəaliyyətə çağırır (məsələn, “indi qeydiyyatdan keçin”) insanları təklif gücü ilə aparıcı ələ keçirməyə təşviq etmək. Oxucuya nə etmək istədiyinizi birbaşa söyləməklə dönüşümləri təkmilləşdirə bilərsiniz, lakin təlaşlı görünməmək üçün diqqətli olun.
Yadda saxlayın ki, açılış səhifəsinin effektiv olması üçün bu elementlərin hamısını müəyyən qaydada ehtiva etməli deyil. Bəzi açılış səhifələrinin aşağı hissəsində aparıcı tutma forması, digərlərində isə səhifənin sağ tərəfində aparıcı tutma forması var. Bəzi açılış səhifələrində təklifi izah edən çoxlu mətn var, digərləri isə bunu video ilə izah edir.
Təklif aydındır - daha az vaxtda daha çox qızıl.
Sizin üçün ən uyğun olanı tapmaq üçün yəqin ki, bir neçə cəhd lazım olacaq. Eyni anda iki layihəni test edərək və hansının daha yaxşı performans göstərdiyini müəyyən etməklə daha sürətli öyrənin. kimi alətlər Google Analytics.
Niyə açılış səhifələri vacibdir
truelist.co-ya görə, oxucular oxumağa davam etmək və ya X uzaqda olmaq qərarına gəlməzdən əvvəl açılış səhifəsində təxminən səkkiz saniyə vaxt sərf edirlər. Açılış səhifələrinin yalnız təxminən 50 faizi mobil cihazlar üçün optimallaşdırılıb və düzgün səhifə hədəflənməsi mümkündür çevrilməni artırmaq 300 faiz. Bir saniyəlik yükləmə gecikməsi çevrilmələri yeddi faiz azalda bilər.
Bu ifadələrin nə demək olduğuna əmin deyilsinizsə, biz onları bir dəqiqə ərzində müəyyənləşdirəcəyik.
Ancaq əvvəlcə daha bir neçə açılış səhifəsi statistikasına nəzər salın:
- Bütün sənayelər üzrə orta açılış səhifəsinin çevrilmə nisbəti 2,35% təşkil edir.
- Bir səhifənin başlığını oxuyan bütün ziyarətçilərin 90 faizi onun fəaliyyətə çağırışını da oxuyur.
- Açılış səhifələrindəki videolar dönüşümləri 86 faiz artıra bilər
Açılış səhifəsinin çevrilmə dərəcələri sənayeyə görə dəyişir, ona görə də real hədəflər təyin etmək üçün sizin üçün orta nisbəti araşdırdığınızdan əmin olun.
İdeal olaraq, açılış səhifəniz müntəzəm aparıcı axını təmin edəcəkdir.
Gördüyünüz kimi, açılış səhifələri onlayn marketinqin vacib hissəsidir. Onlar sizə perspektivləriniz haqqında dəyərli məlumat əldə etməyə imkan verir və çox vaxt satış huninizdə əsas mərhələlərdir. Onlayn marketinq strategiyasını hazırlayarkən başa düşmək üçün bir neçə vacib anlayışı tez bir zamanda müəyyən edək:
Satış hunisi.
Satış hunisi məhsul və ya xidmətinizlə maraqlanan insanları həqiqətən sizin məhsul və ya xidmətinizi alan insanlara çevirmək üçün nəzərdə tutulmuş bir sıra addımlardır. Termin bu prosesin qrafik təsvirindən irəli gəlir: İnstaqramda brendinizin yazılarını görən bütün insanlar kimi geniş bir dairə təsəvvür edin. Bu huninin zirvəsidir - insanlar bilmək brendiniz haqqında. Bu hovuzda daha kiçik bir qrup insan - brendinizin Instagram izləyiciləri - maraqlanırlar markanız. Onlar satış hunisində bir addım aşağı, sizdən alış-verişə bir addım daha yaxındırlar. Bu qrup daxilində kiçik bir qrup var ki qərar verdi səndən al. Və o insanlardan hələ də kiçik bir qrup insan var etmək sizdən alış huninizin ən dar seqmentidir.
Bu ssenaridə, siz növbəti buraxılışınıza rəsmi olaraq başlamazdan əvvəl daxil olmaq imkanı təklif edən bir mesaj yarada bilərsiniz. Maraqlanan abunəçilər mesajdakı linkə klikləyirlər və sizə öz e-poçt ünvanlarını təqdim etməklə giriş səhifəsinə keçirlər. Onun açılış səhifəsi maraqlanan və sadiq olanlar arasındakı xətti keçərək ziyarətçiləri müştəri olmağa daha da yaxınlaşdırır.
Hunilər sadə və ya mürəkkəb ola bilər. Ən əsas səviyyədə bunlar məlumatlılıqdan dönüşümlərə qədər olan yollardır.
Aparır
Liderlər brendinizə maraq göstərən və çevrilə bilən insanlardır. Satış huni nümunəmizdən istifadə edərək, bunlar açılış səhifəsində e-poçt ünvanlarını paylaşan insanlardır. Başqa sözlə, liderlər brendinizlə əlaqə qurmağa qərar verən və sizinlə münasibətlərini davam etdirmək arzusunu ifadə edən insanlardır.
Aparıcı nəsil .
Aparıcı yaratma, göndərmə kimi potensial potensial yaratmaq üçün sərf etdiyiniz bütün səylərdir sosial şəbəkələr, reklamların yayımlanması, açılış səhifələrinin yaradılması və ümumilikdə brend məlumatlılığının artırılması. Bu, satış huninizin ən yuxarı hissəsidir, brendinizi dünyaya təqdim etdiyiniz ən geniş hissədir.
Dönüşümlər .
İstifadəçi etmək istədiyiniz hərəkəti etdikdə “çevirir”. Açılış səhifəsində bir düyməyə klikləməklə və ya bir e-poçt ünvanını paylaşmaqla bir dönüşüm olacaq. Satış səhifəsində dönüşüm alışdır. Məqsədlərinizdən asılı olaraq, dönüşüm açılış səhifəsinə getmək və ya sosial media səhifənizi izləmək üçün reklamın üzərinə klikləməklə də ola bilər.
Aparıcı nəsil müxtəlif formalarda olur, lakin məqsəd həmişə eynidir: daha çox insanı huniyə cəlb etmək.
SEO .
Search Engine Optimization (SEO) açılış səhifənizin (və ya hər hansı digər səhifənin) axtarış motorlarında daha yüksək yer tutmasına kömək edən strategiyalar kateqoriyasıdır. SEO strategiyalarına aşağıdakılar daxildir:
- Başlıq, metadata, başlıqlar və mətndə yüksək səviyyəli açar sözlərdən istifadə
- Keyfiyyətə imkan verir səhifəniz üçün məzmun
- Səhifənizə şəkillər və videolar əlavə edin
- Səhifənizin tez yüklənməsini təmin edin
SEO ideal alıcılarınıza çatmağın açarıdır.
Fəaliyyətə çağırış .
Fəaliyyətə çağırış birbaşa oxucuya konkret bir hərəkət etməyi əmr edən mətn parçasıdır. İndi zəng edin, daha çox öyrənin, bura klikləyin - bütün bu ifadələr hərəkətə çağırış kimi istifadə olunur. Fəaliyyətə çağırışlar istənilən açılış səhifəsinin mühüm hissəsidir və onlardan bir çox yerdə, məsələn, üstünlüklərin hemen altında, dəstək nüsxəsindən dərhal sonra və oxucuların məlumatlarını təqdim etmək üçün kliklədiyi düymədə istifadə etmək ən yaxşısıdır. Əslində, bütövlükdə açılış səhifəsi - bu hərəkətə çağırışdır.
Yaxşı açılış səhifəsi nədir?
Yaxşı bir açılış səhifəsi oxucu suallarına yer qoymur. Bu, onlara bilməli olduqları hər şeyi izah edir, ona görə də onlar aparıcı ələ keçirmə düyməsini sıxmaq kimi hiss edirlər ki, əla seçimdir.
Səyahət bloggerinin açılış səhifəsi
Bunu nəzərə alaraq, tam olaraq kimin olduğunu diqqətlə araşdırmaq lazımdır hədəf auditoriya və nəyə reaksiya verir. Yaratdığınız ideal müştəri ilə əlaqə saxlayın və açılış səhifənizin surətini yazarkən özünüzü birbaşa həmin şəxslə danışdığınızı təsəvvür edin.
Müştəri şəxsiyyətinizdən asılı olmayaraq, müəyyən dizayn və surət seçimlərinin açılış səhifələri üçün effektiv olduğu sübut edilmişdir.
Buraya daxildir:
- Aydın, yaddaqalan başlıqlar (açar sözlər daxil olmaqla!)
- Qısa səhifə tərtibatları
- Qısa sadə formalar
- Aydın, tez-tez hərəkətə çağırışlar
Effektiv açılış səhifəsi, şirkətinizin hələ brendinizlə tanış olmayan ziyarətçilər üçün nə etdiyini də aydınlaşdırır. Yenə də açılış səhifəsi çaşqınlığı aradan qaldırmağa kömək edir - əgər oxucunun açılış səhifəsinin sonuna çata biləcəyi hər hansı bir yol varsa və hələ də kim olduğunuz, nə təklif etdiyiniz və bunun nə üçün gözəl təklif olması ilə bağlı suallarınız varsa, surəti yenidən işləməlisiniz. bu məqamları aydınlaşdırmaq üçün.
Bəzən açılış səhifəsi insanları gələcək haqqında ruhlandırmaq üçün sadəcə yer tutucudur.
Sizin kimi digər brendlərin açılış səhifələrinə nəzər salın. Siz onları xəbər bülletenlərinə abunə olmaqla, sosial mediada izləməklə və ya sadəcə brend və açılış səhifələrində axtarış etməklə tapa bilərsiniz. Ən çox bəyəndiyinizlərin surətlərini çıxarın ki, onlarda ilham tapa biləsiniz və niyə yaxşı işlədiyini təhlil edəsiniz. Bu kolleksiya adlanır faylı sürüşdürün .
Burada sual yoxdur; oxucunun bilməsi lazım olan hər şey cavablandırılıb.
Səhv açılış səhifəsi nədir?
Məcburi surət və birbaşa fəaliyyətə çağırışlar əla açılış səhifələri yaratdığı kimi, başıboş nüsxə və passiv təkliflər də pis açılış səhifələri yaradır. Açılış səhifənizə başqa nə zərər verə bilər:
- Qarışıq dizayn
- Mövcud olmayan şəkillər
- Şəkil yoxdur
- Səhv SEO
- Fəaliyyətə aydın olmayan çağırışlar
- Yavaş yükləmə sürəti
- üçün optimallaşdırılmayıb mobil cihazlar
Abunəçilərinizin olduğu yerdə tanış olun: mobil.
Bu il dünya üzrə internet trafikinin təxminən yarısı mobil cihazlardan keçir. Bu o deməkdir ki, auditoriyanızın təqribən yarısı və bəlkə də daha çoxu nişinizdən və markanızdan asılı olaraq sizinlə telefonlarında əlaqə saxlayır. Dizaynerinizin səhifəni həm mobil, həm də masaüstü üçün optimallaşdırdığına əmin olun.
Eyni söhbətdə şəkillərinizin və videolarınızın yükləmə sürətini azaltmamaq üçün kifayət qədər kiçik sıxılmış olduğundan əmin olun. Yükləmə sürəti dələduz SEO-nun təsiri düzgün etiketlənməmiş şəkillər kimidir.
Mənim açılış səhifəm var... indi nə olacaq?
Açılış səhifəsi marketinq strategiyanıza əlavə etdiyiniz bir şey deyil; rəsm lövhəsindən marketinq kampaniyanızın ayrılmaz hissəsidir. Marketinqin inkişafı strategiya, açılış səhifələrinin harada yerləşdiyini düşünün. Əgər hunilər kimi bu strategiyalar haqqında düşünürsünüzsə, açılış səhifəsinin hunidə harada daha çox kömək edə biləcəyini düşünün.
Abunəçiləri e-poçt siyahınıza əlavə etmək istəyirsinizsə, hər bir blog yazısının altındakı oxuculara “daha maraqlı məzmun üçün abunə olun” deyən açılış səhifəsi linki əlavə edin. Eynilə, abunəçilərinizin istədiyi bir şeyi təklif edirsinizsə, məsələn. e-kitab və ya qiymətli PDF sənədləri ilə, siz onların e-Kitab və ya PDF-ləri qəbul edə biləcəyi açılış səhifəsinə keçid verən sosial media yazısı yarada bilərsiniz.
Möhtəşəm açılış səhifəsi ilə evə daha çox trafik sürün
Bir məhsul satarkən, auditoriya yaratarkən, potensial müştərilər axtararkən və ya əla məzmun təqdim edərkən, yaxşı dizayn edilmiş açılış səhifəsi lazım deyil. İnternet brendinizlə əlaqə saxlamaq istəyən minlərlə insanla doludur, ona görə də onlara sizinlə əlaqə saxlaya biləcəkləri aydın bir yol verməlisiniz. Açılış səhifəsi sizə birbaşa yol və sizin üçün dönüşümlərə birbaşa yoldur.
Şərh yaz