Pepsi loqotipinin tarixi

Dünyanın ən məşhur və tanınan brendlərindən biri olan Pepsi loqosunun tarixi onilliklər ərzində şirkətin dizaynında və vizual şəxsiyyətində baş verən dəyişiklikləri əks etdirir.

Bir çox brendlər zamansızdır, çünki insanların bildiyi və güvəndiyi loqoları saxlayırlar. Pepsi parlaq bir istisnadır. Pepsi loqosunun tarixi daimi təxəyyül tarixidir. 122 illik tarixi ərzində loqo 12 dizayn dəyişikliyinə məruz qalıb. Bu, Diet Pepsi və Pepsi Max kimi kiçik ləzzət varyasyonlarını belə saymır.

Loqoları nə qədər dəyişsə də, Pepsi insanların gözlədiyi ləzzətləri və markaları təqdim etməyə davam edir.
Pepsi loqotipinin tarixi nədir? Və hər radikal yenidən dizaynla necə bu qədər tanınır? Gəlin öyrənək!

1893: Bredin içkisi. Pepsi loqotipinin tarixi

Pepsi Pepsi olmamışdan əvvəl o, 1893-cü ildə Şimali Karolina ştatının Nyu Bern şəhərində əczaçı Kaleb Bradham tərəfindən yaradılmış Bredin içkisi kimi tanınırdı. Eyni dövrdə əczaçılar bu gün bildiyimiz və sevdiyimiz qazlı içkilərin çoxunu yaratdılar. 1886-cı ildə Coca Cola ixtiraçısına morfinə olan asılılığını azaltmaq üçün yaradılmışdır. Həmin onillikdən sonra əczaçı Çarlz Alderton həzmi asanlaşdırmaq və günün limon, muskat qozu və karamel soda ləzzətlərinə alternativ olaraq Dr. Pepperi icad etdi.

Brad's Drink loqosu ağ fonda mavi hərflərlə yazılmışdı. Şrift cəsarətli və kifayət qədər bəzəkli idi, Pepsi loqosu üçün xarakterik idi, hətta rəngləri dəyişdikdən və Pepsi-Cola kimi tanındıqdan sonra da bir müddət qalacaqdı.

1898-1940: qırmızı və fırlanan. Pepsi loqotipinin tarixi

1898-ci ildə Bredin içkisi Pepsi-Cola kimi tanındı, bu ad həzmsizlik üçün başqa bir söz olan "dispepsia" sözündən əmələ gəldi. (Unutmayın, bu, sərinləşdirici içkilərin narkotik hesab edildiyi günlər idi.)

Oradan Pepsi-Cola şirkəti sürətlə böyüdü. 1903-cü ildə Bradham bu markanı rəsmi olaraq ticarət markası etdi və cəmi bir il ərzində o, 20 gallon Pepsi-Cola siropu satdı. 000-cu ilə qədər 1910 ştatda 24 Pepsi-Cola qablaşdırma franchise var idi. Şirkət öz yerini tapıb böyüdükcə loqosu üç dəfə dəyişdi.

Əvvəlcə nazik, qırmızı, tikanlı Pepsi-Cola loqosu var idi.

Brad's Drink Pepsi-Cola olduqda, əsas oldu loqo rəngi cəlbedici qırmızıya çevrildi. Orijinal şrifti bəzəyən serif və orta hündürlükdə hərf sünbülləri uzandı, hərflərin yuxarı və aşağı hissəsindən dişlərə bənzər sünbüllər çıxdı, son "A" isə quyruq kimi uzanaraq yuxarıya doğru büküldü. Dəyişməyən tək şey budur Pepsi-Colanı tibb kimi markalamaq kömək. Bu zaman Pepsi-Cola-nın şüarı belə idi: “Canlandırıcı, Enerji verən, Həzm edici”.

1905-ci ildə loqo bir qədər yumşaq oldu. Sünbüllər geri çəkildi və hərflər bir qədər genişləndi. Ümumilikdə loqo öz dalğavari formasını saxladı, son "A" isə quyruq əyrisini saxladı. Loqonun bu versiyasında Cola-da "C" hərfinin yuxarı hissəsindən uzun bir dirək uzanır və bu, loqonun bu versiyasını birinci versiyaya nisbətən simmetrikliyə bir az daha yaxın edir.

Bir il sonra loqo yenidən dəyişdi. Hələ qırmızı idi, hələ də dalğalı idi və hələ də bəzilərinin loqosuna çox bənzəyirdi başqa cola markası (bir dəqiqədə daha çox). Pepsi-Cola loqotipinin 1906-cı ildə təkrarlanması hərfləri yenidən qalınlaşdırdı və sözü sıxışdıraraq "P" və "C" hərflərini qalan hərflərdən bir qədər hündür etdi.

Pepsi bir sıra digər əhəmiyyətli dəyişikliklər etdi:

• Spiky seriflər geri döndü
• “Pepsi” sözü yan tərəfə keçərək loqoya daha çox enerji verib.
• Üst C bannerinə "içki" sözü əlavə edilib hərəkətə çağırmaq loqoya daxil

Bu həm də sonuncu dəfə Pepsi və Cola sözləri arasında iki nöqtə qoyulmuşdu.

Bu müddət ərzində Pepsi və Coca-Cola arasındakı oxşarlıqlardan bir az danışaq. Pepsi-nin Cola-a gənc, hip alternativi kimi qəbul edilməsinə hələ on il qalmışdı. Hər iki içki sağlamlıq içkisi kimi satılırdı və hər ikisi dalğalı, sürünən, yarımdairəvi idi qırmızı və ağ rəngli yazıları olan loqolar. Pepsi loqotipinin tarixi

1920 və 1930-cu illər Pepsi-Cola üçün çətin dövr idi və bəzən böyüyən kola müharibələrində uduzan tərəf kimi görünürdülər. Coca-Cola Avropada qablaşdırma fabrikləri açarkən və növbəti 60 il ərzində şirkətə rəhbərlik edəcək Robert Vudruffun rəhbərliyinə keçdiyi üçün Pepsi-Cola iflas elan etdi və daha sonra Craven Holdings Corp tərəfindən satın alındı. 1930-cu ildə Pepsi-Cola ikinci dəfə iflas etdi.

Pepsi loqotipinin tarixi

1933-cü ildə Pepsi-Cola, beş sentlik qiymətini qoruyarkən şüşələrinin ölçüsünü sadəcə olaraq 12 unsiyaya çatdırmaqla özünü Coca-Cola-dan fərqləndirməyin ilk yolunu tapdı. Ən yaxşı dəyəri təmin edən 6,5 unsiyalıq Coca-Cola şüşəsinin yanına qoyun, bu, aydın idi. Və kifayət qədər aydın deyilsə, onların 1930-cu illərin cingiltisi bunu etdi onların unikal satış nöqtəsi tamamilə aydın:

“Pepsi-Cola yerindədir
On iki tam unsiya çox şeydir.
Bir nikel üçün də iki dəfə çoxdur.
Pepsi-Cola sizin üçün içkidir
nikel, nikel, nikel, nikel,
damlama, süzülmə, damlama, süzülmə..."

Brendlərin görünüşü çox oxşar olsa da, Pepsi-Cola 1950-ci ilə qədər qırmızı və ağ lent loqosu ilə qaldı, 1940-cı ildə daha da soyulmuş bir görünüşə sahib olmaq üçün onu bir daha yenilədi. Pepsi loqotipinin tarixi

1940-cı il loqosu, əvvəlki Pepsi-Cola loqoları kimi, klassik hərflərdən istifadə edilməklə hazırlanmışdır. Loqonun 1940-cı ildə buraxılmış Pepsi-Cola versiyasında sözün kiçik hərflərindəki seriflərin yenidən kiçilməsi, demək olar ki, görünməz olması, sözün böyük hərflərinin isə hündür və enli olması əks olunub. Bütövlükdə, mətn nazikləşdirilib, loqo daha az sıxılmış görünüş verir.

1950: Üçüncü rəng hər şeyi dəyişir. Pepsi loqotipinin tarixi

Bu gün biz Pepsi-nin mavi olduğunu düşünürük. Bu, Coca-Cola-nın qırmızı komandası üçün mavi komandadır. Lakin 1950-ci ilə qədər Pepsi və mavi rəngin bir-biri ilə heç bir əlaqəsi yox idi - onlar şüşə qapağında öz loqolarını təqdim edənə qədər. Söz eyni qaldı, amma indi kosmosda deyil, maddi bir kətan üzərində idi. İkinci Dünya Müharibəsindən sonra başlayan vətənpərvərlik dalğasında loqoya qırmızı, ağ və mavi rənglərin verilməsi məna kəsb edirdi.

1950-ci illərdə Pepsi-Cola özünü daha yaxşı dəyər verən soda kimi bazara çıxarmağa davam etdi. “Bir unsiya üçün daha çox sıçrayış” günün şüarı idi və bu, Coca-Cola-dan şüşə başına daha çox soda vəd edirdi. Bu daha çox əyləncə vəd etdi.

Günün Pepsi-Cola reklamlarında da Pepsi bir gün çimərlikdə və ya dostlarla bir axşam gəzmək üçün ideal içki kimi göstərilirdi. Xüsusilə, bu, incə bədən quruluşunu qorumaq istəyən gözəl gənc qadınlar üçün ideal içki idi - o, sizi doldurmadan təzələnən yüngül, təravətləndirici qazlı su kimi hesablanırdı.

1962: Artıq kola yoxdur. Pepsi loqotipinin tarixi

Bu, bütün Pepsi markası üçün mühüm il oldu. İki mühüm hadisə baş verdi: loqosu olan şüşə qapağı indi düz yatdı və Pepsi-Cola “Cola” sözünü buraxdı. Bu andan etibarən, sadəcə Pepsi oldu.

"Cola" sözünü atmaqla yanaşı, Pepsi son 64 ildə istifadə etdikləri parlaq, parlaq qırmızı şriftdən imtina etdi. İndi Pepsi şüşə qapağındakı qalın qara sans serif etiketi ilə dünyaya kim olduqlarını söylədi. 1958-ci ildən Pepsi "gənc düşünənlər üçün" içkiyə çevrildi və bu, Coca-Cola'nın köhnə düşüncələrə qapılan və dövrün gənclik mədəniyyətinə bağlı olmayanlar üçün olduğunu ifadə etdi.

Pepsi loqotipinin tarixi

1960-cı illərdə Pepsi loqosu daha simmetrik bir görünüş aldı. Həndəsi hiss və minimalist, hətta qəddar yazı tipli bu daha müasir loqo ilə Pepsi hədəf demoqrafik göstəricisini aşağı saldı və 1961-ci ildəki reklam kampaniyasında onları "Pepsi Nəsil" adlandıraraq gənc istehlakçılara açıq şəkildə satışa çıxardı.

1964-cü il Pepsi, içənlərə daha yüngül, şəkərsiz soda seçimi verən Diet Pepsi-ni təqdim etdi.

1973: şüşə qapağından topa qədər

Pepsi 1970-cü ildə dünya loqotipinə keçdikdə 1973-ci illərin minimalizmini qəbul etdi. Bu, kifayət qədər sadə bir dəyişiklik idi; Şüşə qapağı sadəcə düşdü. Pepsi loqotipinin tarixi

Lakin Pepsi darağı çıxarmaqdan daha çox şey etdi qapaqlar. İlk dəfə olaraq brend tarixi loqo rəngli fonda idi. Solda qırmızı və sağda mavi olmaqla, ağ dünyanın konturunu və ortada "Pepsi" sözünün fonu kimi xidmət edən zolaq üçün qorunurdu. Şrift loqonun əvvəlki iterasiyası ilə müqayisədə dəyişməz qaldı, lakin dünyanın perimetrinə uyğun olaraq kiçildildi. Və mavi oldu.

1975-ci ildə Pepsi qərara gəldi ki, Pepsi Challenge ilə Coke-in bazardakı üstünlüyünü azaltmağın vaxtı gəldi. Pepsi Challenge, Pepsi-nin 1975-ci ildə sodalarının Coca Cola-dan daha dadlı olduğunu dünyaya sübut etmək üçün başladığı kampaniyadır. Ticarət mərkəzlərində və digər piyadaların sıx olduğu yerlərdə yoldan keçənlərdən Coca-Cola və Pepsi-nin kor-koranə dad testlərindən keçmələri və hansına üstünlük verdiklərini söyləmələri istəniləcək. Pepsi-yə görə, insanlar sodaya rəqibindən daha çox üstünlük veriblər.

1980-ci illər: Kola Döyüşləri Qəzəbi.

Lakin Cola müharibələri bununla bitmədi. Sadəcə böyüməyə davam etdilər. 1980-ci illərin əvvəllərində Pepsi supermarketlərdə Coca-Cola-dan üstün olduğu üçün istehlakçıların üstünlük verdiyi içki kimi yüksək status qazanmışdı. Hekayənin sonu, Pepsi qazandı, elə deyilmi? Yox.

Şirin soda ilə döyülməmək üçün Coca-Cola reseptini dəyişdi və dünyanı yeni kola ilə tanış etdi. Və insanlar buna nifrət edirdilər. Amma bu, onların kolaya nifrət etməsinə səbəb olmadı. Və bu, Pepsi-ni 1 nömrəli soda brendi etmədi.New Coke böyük istehlakçı reaksiyası ilə üzləşdikdən sonra Coca-Cola orijinal reseptini Coke Classic şəklində geri gətirdi və sonra sakitcə New Coke-u dayandırdı ki, Coke Classic Coca-ya çevrilsin. -Yenə kola..

Pepsi loqotipinin tarixi

Coca-Cola da məhz bu idi: klassik. Köhnə məktəb. Santa Claus tərəfindən təsdiq edilmişdir. Bunun əksinə olaraq, Pepsi-ni Michael Jackson və Michael J. Fox dəstəklədi. Pepsi müasir və enerjili idi; Pepsi müasir içki içənlərə istədiklərini vermək üçün reseptini dəyişməli deyildi.

1987-ci ildə Pepsi dünya loqotipinə bir qədər dəyişiklik etdi. Facelift nisbətən kiçik görünsə də, bu yeniləmə ilə birlikdə həqiqətən böyük dəyişikliklər (və bir neçə kiçik olanlar) var.

1962-ci ildən Pepsi əsas sans serif şriftindən istifadə edir. 1987-ci ildə brend özünəməxsus şriftini təqdim etdi. Hələ də cəsarətli və sans serif idi, lakin adi blok hərflər əvəzinə bu hərflər futuristik, demək olar ki, rəqəmsal bir görünüşə sahib idi. "Ps" uzadılmış və "Es" hərfinin sol küncləri yuvarlaqlaşdırılmış, "S" isə daha uzun, bir az daha düz və bir qədər Ulduz Döyüşləri loqotipindəki "S" hərfinə bənzəyirdi. Brend on ildən artıqdır ki, bu şriftdən istifadə etməyə davam edəcək.

Baxmayaraq ki, dəyişənlərin hamısı bu deyil. Yer kürəsinin konturunu təşkil edən ağ dairə bir qədər qalınlaşıb, loqodakı qırmızı isə bir az daha bənövşəyi rəngdədir.

Pepsi bir neçə il loqodan imtina etdi, lakin dünya onun sonuncunu görmədi. 2009-cu ildə Pepsi yüksək fruktoza qarğıdalı siropu əvəzinə əsl şəkərlə hazırlanmış soda növü olan Pepsi Throwback-i təqdim etdi.

1991: dağılma. Pepsi loqotipinin tarixi

1991-ci ildə Pepsi yenidən loqosunu kəskin şəkildə dəyişdirdi. Sözlərini tutdular, yer kürəsini tutdular, amma ilk dəfə bölündülər. Qlobus loqonun aşağı sağ kənarına keçdi və kursivlə yazılmış "Pepsi" sözü mavi rəngdə loqonun yuxarı hissəsində uzanırdı. Mətnin altındakı mənfi boşluqda və qlobusun yanında loqonun əvvəlki versiyalarındakı qırmızı banneri xatırladan qırmızı zolaq görürük.

Şrifti irəli əyməklə biz öyrəndik ki, Pepsi qabaqcıl, irəliyə doğru düşünən soda markasıdır. 90-cı illərdə Kolada müharibələr başa çatdı və hər tərəfin ərazisi təmiz idi. Rəqabət təkcə Amerikanın mədəni ikonları Pepsi və Cola ilə deyildi. Billy Joel hətta 1989-cu ildə "We Didn't Start the Fire" mahnısında Kola Döyüşlərini çağırmışdı.

1998: rolun dəyişdirilməsi. Pepsi loqotipinin tarixi

1998-ci ildə Pepsi loqolarında rənglərdən necə istifadə etdiklərini göstərdi. Ağ fonda mavi mətn əvəzinə, loqo indi ağ rəngdə "Pepsi" sözü olan mavi fon idi.

İndi qırmızı rəng fondan itdi və top sözün bir az altında oturmaq üçün yenidən yuxarı və aşağı hərəkət etdi. Loqonun digər versiyalarından fərqli olaraq, 1998-ci il nəşri var idi dərinlik . Qradiyent fon ona yer kürəsinin özünün işıq saçdığını hiss etdirdi və mətnin arxasındakı kölgələr XNUMXD effekti yaratdı. Pepsi qlobusdan istifadə etməyə başlayandan bəri ilk dəfə olaraq qlobus ağ rənglə təsvir olunmurdu. Sadəcə orada idi, mavi fonda işıq saçırdı.

1999-cu ildə Pepsi "Cola sevinci" adlı yeni şüar və brend kampaniyasına başladı. Tam yeni cingilti və bir sıra reklam çarxları ilə brend yeni minilliyə hazır idi.

Cəmi iki il ərzində "The Joy of Coke" "The Joy of Pepsi" oldu və əsl Pepsi üslubunda günün ən qaynar əyləncələrindən biri olan Britni Spirs tərəfindən nümayiş etdirildi.

2003: 3D-yə gedirik

2003-cü ildə yeni Pepsi loqosu bəzi dəyişikliklər etdi. Qlobus böyük, gözə çarpan ağ “parıldayan” ləkələrə sahib olmaq üçün yenidən dizayn edilib ki, bu da onu plastik vakuumda möhürlənmiş kimi göstərib, loqoya daha düz görünüş qazandırıb. Pepsi loqotipinin tarixi

Sol alt küncün qlobus deyil, işıq mənbəyi olması üçün fon qradiyenti dəyişdirildi və həm etiket, həm də qlobus mavi rənglə vurğulandı ki, bu da onların fonda vizual olaraq görünməsinə imkan verdi.

Mətn də cüzi üz dəyişikliyinə məruz qalıb. Şriftə kiçik seriflər əlavə edildi və hərflər üçölçülü görünüşünü yaxşılaşdıraraq açıq boz rəng aldı.

2006: Pepsi daha soyuq olur

Cola Wars-da Pepsi sərin soda markası olaraq yerini aldı. Və heç vaxt soyuqqanlı olmağı dayandırmadılar. Amma 2006-cı ildə loqo sanki sərin görünürdü. Pepsi loqotipinin tarixi

Loqonun bu təkrarlanması indi tam 2003D qlobusu səthində toplanan parıldayan kondensasiya damcıları ilə soyuq bir stəkan sodaya çevirdi. Şrift XNUMX-cü il versiyası ilə eyni qalır, qalın və irəli əyilmişdir.

2008: Kola üzrə dünya lideri. Pepsi loqotipinin tarixi

2006-cı il versiyası əla idi, lakin 2008-ci ilə qədər başqa dəyişikliklərin vaxtı gəldi. Bu dəfə Pepsi dəyişməli oldu. Məlumdur ki, Pepsi aşağıdakı loqo dizaynı üçün Arnell Group-a 1 milyon dollardan çox pul ödəyib və nəticədə:

3D top yenidən düz oldu.

Dünyanın sevdiyi Pepsi şrifti getdi və onun yerinə Gerard Huerta tərəfindən Pepsi Light gəldi. Artıq seriflər, daha çox qapaqlar və bəlkə də dünyanın ən inqilabi, hətta daha simmetrik zolaqları yoxdur. İndi, top yan tərəfə əyilmiş, topun yuxarı baxdığı yerdə geniş və aşağıya doğru daha incə bir zolaq göstərir.

Yeni loqo sizi təbəssüm etdirir. Bu Pepsi hələ gənc və əyləncəli idi, lakin o, həm də mehriban idi. O, yer üzündə, cəlbedici və qətiyyən iddiasız idi. Və bəzən hətta bir az gileylənir.

Kola Müharibələrindən bəri Pepsi həmişə ilk vuran olub.

Hamı gülmürdü. Bir çoxları bunu Obama və Koreya Hava Yolları kimi digər oxşar loqolarla müqayisə edərək çox sadə və hətta tənbəl adlandırdılar. Pepsi loqotipinin tarixi

Digərləri bunu ucuz və ruhsuz adlandırdılar. Arnell Qrupu loqotipin arxasında duran elmi açıq şəkildə müzakirə etdikdən sonra, məsələn, yer kürəsi üçün ideal bucağı müəyyən etmək üçün Qızıl Nisbətdən istifadə etmək və onu Mona Liza ilə müqayisə etmək kimi, tənqidçilər bunu iddialı və gülünc adlandırdılar. Yenidən dizayna ictimaiyyətin mənfi reaksiyasına baxmayaraq, Pepsi bunu etməyə qərar verdi rebrendinq və 2014-cü ildə dünya üzrə mavi konturları silməklə loqonu bir qədər dəyişdirdi.

Pepsi brendinin gələcəyi. Pepsi loqotipinin tarixi

Pepsi loqosunun 10, 20 və ya 50 ildən sonra necə görünəcəyini kim bilir? Coke loqotipinin necə görünəcəyini təxmin edə bilsək də, Pepsi daim özünü yenidən kəşf edir və köhnələrini geri qaytarır. yeni üsullarla loqolar - brendinizin əsas hissəsidir.

Dünyanın necə dəyişdiyindən və içki məkanında baş verənlərdən asılı olmayaraq, Pepsi oradadır və pərəstişkarlarının dad qönçələrini təmin etmək üçün özünü yenidən kəşf edir.

MƏTBUAT EVİ АЗБУКА