Rebrendinq

Rebrendinq brendin adı, loqotipi, dizaynı, ümumi vizual üslubu, missiyası və dəyərləri kimi əsas elementlərinin dəyişdirilməsinin strateji prosesidir. Rebrendinqin məqsədi hədəf auditoriyada brend haqqında yeni təsəvvür yaratmaq, müasir tendensiyalara və bazar tələblərinə daha uyğun dəyişikliklər etmək, şirkətin ümumi qavrayışını və rəqabət qabiliyyətini artırmaqdır.

Rebrendinq prosesi aşağıdakı addımları əhatə edə bilər:

• Mövcud markanın təhlili:

  • Mövcud brendi, onun güclü və zəif tərəflərini öyrənmək, bazarı və rəqibləri təhlil etmək.

• Rebrendinq. Missiya və dəyərlərin aydınlaşdırılması:

  • Şirkətin missiyası və dəyərlərinin yenidən nəzərdən keçirilməsi, yeni brenddə öz əksini tapacaq əsas prinsiplərin müəyyən edilməsi.

• Yeni dizaynın hazırlanması:

  • Yeni loqo, rəng palitrası, şriftlər və ümumi vizual üslubun yaradılması.

• Rebrendinq. Yenilənmiş marketinq materialları:

  • Yeni brend şəxsiyyətinə uyğunlaşmaq üçün qablaşdırma, broşura, vebsayt və digər materialları dəyişdirin.

• Mesajı dəyişdirin:

  • Müştərilərlə effektiv ünsiyyət və hədəf auditoriyası qarşıdan gələn dəyişikliklər haqqında, yeni brendin səbəblərini və üstünlüklərini izah edir.

• Rebrendinq. İşçi heyətinin iştirakı:

  • Təlim və işçilərin bağlılığı yeni brend dəyərlərinə və standartlarına.

• Yeni brendin təqdimatı:

  • Bütün dəyişikliklər və hazırlıqlardan sonra yeni brendin bazara çıxarılması.

• Reaksiyaların izlənməsi və korreksiyası:

  • Müştəri reaksiyalarının qiymətləndirilməsi, məlumatların təhlili və zəruri hallarda strategiyanın tənzimlənməsi.

Rebrendinq şirkət strategiyasının dəyişməsi, başqa şirkətlə birləşmə, böhrandan sonra imic korreksiyası, eləcə də hədəf auditoriya üçün daha uyğun və cəlbedici olmaq istəyi kimi müxtəlif amillərdən qaynaqlana bilər.

Şirkətlər müxtəlif səbəblərdən rebrendinq edirlər. İşiniz ilk başladığınızdan bəri dəyişmiş ola bilər və indiki işiniz marka və ya loqo artıq nə etdiyinizi əks etdirmir. Müştəri bazanız dəyişmiş ola bilər. Və ya bəlkə də markanız bir az köhnəlmiş görünür və yeniləməyə ehtiyac duyur. Rebrendinq üçün səbəbləriniz nə olursa olsun, yeni brendiniz uzun müddət sizinlə olacaq, ona görə də davam etməzdən əvvəl bir neçə şeyi nəzərə alın:

Əsas mesajınız nədir? Rebrendinq.

Dizayn haqqında düşünməzdən əvvəl, biznesiniz üçün aydın bir missiya və vizyona sahib olun. Ola bilsin ki, ilk başladığınız vaxtdan bəri dəyişib. Üslub, təsvirlər və hətta rənglər göndərmək istədiyiniz əsas mesajdan asılı olacaq.

Mövcud brendinizin bir hissəsi hələ də güclüdür?

Qrafik və ya şüar hələ də aktualdırsa və sizin üçün işləyirsə, onu yadda saxlayın və ya sadəcə yeniləyin. Sadəcə rebrendinq etdiyiniz üçün hər şeyi avtomatik dəyişməli olduğunuz demək deyil. Əgər xarab deyilsə, onu düzəltməyin.

Yeni brendinizin gələcəyini təmin etmək. Rebrendinq.

Əlbəttə ki, brendiniz dərhal sizin üçün işləməlidir, lakin bir neçə ildən sonra harada olmaq istədiyinizi düşünün və brendinizi elə dizayn edin ki, siz genişləndirsəniz və ya şaxələndirsəniz, hələ də işləyəcək, əks halda özünüzü bütün prosesdən keçərkən tapa bilərsiniz. bir daha planlaşdırdığınızdan çox tez.

Yeni brendiniz bütün marketinq materiallarında görünməlidir.

Mövcud brendinizi əks etdirən broşüralarınız, vizit kartlarınız və ya digər marketinq materiallarınız hələ də varmı? Əgər hələ də istifadə etmək istədiyiniz çoxlu sayda markalı məhsulunuz varsa, yeni bir marka təqdim etməyə tələsməyin. Tətbiq edildikdən sonra heç vaxt köhnə brendinqdən heç bir şeydə, o cümlədən onlayn istifadə etməməlisiniz.

Rəqiblərinizi öyrənin.

Rəqiblərinizin və ya oxşar şirkətlərin nə etdiklərinə baxın. Onlar nəyi yaxşı bilirlər? Rəqibləriniz üçün nəyin işlədiyini görmək sizi yaratmağa ruhlandıra bilər əla, başqa cür ola bilməyəcəyiniz unikal ideyalar.

Rebrendinizi ictimailəşdirin.

Hər kəsə rebrendiniz haqqında məlumat verin. Xəbərləri çatdırmaq üçün broşuralardan, təbrik kartlarından, e-poçtla göndərilmiş PDF-lərdən və onlayn platformalardan istifadə edin. Bu, təkcə o potensialı və mövcudluğu təmin etmir müştərilər yeni brendiniz haqqında bilirlər, həm də əvvəlki müştərilərə hələ də burada olduğunuzu və getməyə hazır olduğunuzu xatırlada bilər.

Rebrendinqin bütün nəticələrini düşünün.

Mövcud olduğunuzu unutmayın brendinq yaxşı olacaq bəzi müştərilərə tanışdır, ona görə də onlara biznesinizin dəyişməz qaldığını bildirmək vacibdir. Unutmayın ki, uğurlu rebrendinq həm vaxt, həm də pul tələb edir. Prosesin özünün dəyərini, həmçinin sonradan xoşagəlməz sürprizlərin qarşısını almaq üçün bütün marketinqinizi yeniləməyi düşünün.

ABC şirkəti geniş çeşiddə məhsullar istehsal edir.

Brendinqin Qısa Tarixi