Loqo qiymətləndirilməsi brendin qurulmasında mühüm vasitədir. Brendinizin edəcəyi ilk və ən vacib bəyanat olaraq keyfiyyətli loqo dizaynı marka uğuru üçün ən vacib vasitələrdən biridir. İstər yeni brend yaratmağınızdan, istərsə də mövcud brendi yeniləməyinizdən asılı olmayaraq, loqonun keyfiyyətini qiymətləndirmək mühüm addımdır.
Bir şeyi yoldan çıxaraq: “Yaxşı loqo dizaynı” subyektivdir. Loqonun keyfiyyətini qiymətləndirərkən şəxsi zövq və üstünlük istər-istəməz amil olacaqdır. Bununla belə, yüksək keyfiyyətli loqonun riayət etməli olduğu müəyyən loqo dizayn prinsipləri var, ona görə də loqoya obyektiv baxmağa çalışmaq müdrikdir. Onu kənara qoyun və geri çəkilmək çətin olsa belə, təzə gözlərlə yaxınlaşın. Loqoya baxmağı tövsiyə edirik Rabitə vasitələri: O, həmişə aydın danışmalıdır.
Keyfiyyətli loqonun nədən ibarət olduğunu müəyyənləşdirməyə kömək etmək üçün buradayıq. Unutmayın: brendinizin cəsarətli və qəzəbli və ya mürəkkəb və zərif olmasına baxmayaraq, siz yaxşı görünməyə layiqsiniz və “yaxşı” həmişə dəbdəbəli və bahalı demək deyil.
Loqonun keyfiyyətini qiymətləndirərkən özünüzə verilməli 4 əsas sual:
Loqo brendin özünü təcəssüm etdirirmi? Loqo qiymətləndirilməsi.
-
İlk təəssüratlar hər şeydir və brendiniz üçün yeni olan bir çoxları üçün loqotipiniz, ehtimal ki, markanızın kim və nə olduğuna dair ilk təcrübələridir. Keyfiyyətli bir loqo sizə ilk andan sizin kim olduğunuzu deyəcək. Oraya çatmaq üçün sadəcə soruşmaq lazımdır, brendinizi unikal edən nədir? Cavabdan əmin olun və sonra loqotipinizin uyğun olduğundan əmin olun.
Uğurlu bir loqo tez-tez markanın ümumi məqsəd və vəzifələrini dəstəkləyən daxili mesaj və ya mənaya malik olacaqdır. Burada biz iki yüksək keyfiyyətli loqoya baxırıq - biri uzun müddətdir mövcud olan loqo, digəri isə rebrendinq cəhdi - hər ikisi mesajı düşünülmüş şəkildə çatdırır.
FedEx 1994-cü ildən eyni loqodan istifadə edir və o, bütövlükdə brendin əsasını təşkil edir. Loqotipi bu qədər xüsusi edən E və X arasında strateji olaraq yerləşdirilmiş oxdur. Bu, alıcılara, xüsusən də bu xəzinəni ilk dəfə kəşf etdikdə həyəcan qatır. Tez çatdırılma prinsipinə əsaslanan bir iş olduğu üçün ox şirkətin məqsədini və məqsədini dəstəkləyir. Ok sürəti və səmərəliliyi simvolizə edən maraqlı vizual elementdir. Intervalın icrası tamamilə mükəmməl və cəsarətlidir rənglər ağ qablaşdırmaya qarşı gözəl seçilir. FedEx loqosu dürüstdür. Bir nəqliyyat şirkətindən daha nə istəyirsiniz?
İndi isə uğurlu mesajlaşmaya müasir yanaşmaya baxaq. Tour de France loqosu bir neçə dəfə təkrarlandı, lakin 2002-ci ildən bəri dəyişməz qaldı. Bu rebrendanı bu qədər unikal edən onun köhnə və korporativ hiss olunan loqolardan bədii və təşəbbüskar hiss edən hazırkı loqoya köklü dəyişməsi idi.
Loqodakı mesaj kristal aydındır: hərflər və simvollar sürərkən aktiv velosipedçini təşkil edir. Loqo bu böyük idman tədbirinin həyəcanını və hərəkətini təcəssüm etdirir. Velosipedi tamamlamaq üçün, ssenari hamar və hərəkət dolu hiss edir. Bu idman loqosu bədii tərtibatla: xalis qızıldan hazırlanmış mükafatçı.
Bunun əksinə olaraq, o qədər də yaxşı olmayan loqolar öz brendlərini təcəssüm etdirməyən və ya mahiyyətini əks etdirməyən loqolardır. London 2012 Olimpiadasına ev sahibliyi etdi və tədbir böyük həyəcan və səs-küylə qarşılansa da, loqo uğursuz oldu. Loqo qiymətləndirilməsi.
İdman həvəskarları qeyri-bərabərliyi tənqid etdilər loqo daxilində formalar və neon rənglər. O, 2012-ci il üçün çox retrodan ilhamlanmışdı və tənqidçilər onun oxşarlığını zarafatla qeyd etdilər. Lisa Simpsonun saçları.
Lakin problemlər forma və rənglərdən kənara çıxdı, çünki loqo da əsas məqsədini yerinə yetirə bilmədi: Olimpiya ruhunun mesajını çatdırmaq. Olimpiadalar dünyanın hər yerindən idman sevgisi üçün toplanmış bütün idmançılardır. Ana loqotipdəki bir-birinə qarışan Olimpiya halqaları kimi, hər hansı müvafiq Olimpiya loqosu birlik və birlik hissini ifadə etməlidir. London loqotipinin uzadılmış hissələri uğursuz oldu. Bir-birindən ayrılmış kimi toqquşdular; az qala mübahisə edib ayrılıblar. İkonik dizayn firması Wolff Olins onun yaradılmasını dəstəklədi, lakin bir çox izləyici razılaşmır.
Loqo estetik cəhətdən xoşdurmu? Loqo qiymətləndirilməsi.
-
Gəlin estetikadan danışaq. Möhtəşəm loqo yalnız gözəl görünməməli, həm də istənilən məkana yaxşı uyğunlaşmalı və şəxsiyyət hissini daşımalıdır. Keyfiyyətli loqo müxtəlif mühitlərə uyğunlaşır və öz brendinə xasdır. Gəlin bu iki estetik anlayışa nəzər salaq.
Keyfiyyətli loqo uyğunlaşdırıla bilər
Böyük loqolar buqələmunlardır: onlar hər yerdə, istənilən yerdə və istənilən rəng sxemində yaxşı görünürlər, lakin yenə də tanınır. Loqonun keyfiyyəti loqonun böyük və ya kiçik, hətta rəqəmsal və ya maddi olmasından asılı olmamalıdır. Sadəcə uyğunlaşmaq lazımdır.
Unikal uğur hekayəsi Adidasdır. Qlobal brend əslində bir neçə oxşar, lakin fərqli loqo variantları təklif edir, lakin Adidas bunu işləyir. Niyə? Çünki bu loqolar həmişə gözəl görünür. Onlar daha çox geyilə bilən əşyalarda görünsələr də, asanlıqla başqa yerdə işləyə bilərlər (məsələn, futbol topu və ya idman çantası). Onlar açıq-aydın idman üslubundadırlar (Adidas olmalıdır), lakin bundan əlavə, çox yönlüdürlər.
Adidas-dan fərqli olaraq, Verizon, məsələn, uyğunlaşması çətin olan bir loqoya malikdir. Bir neçə dəfə yenidən dizayn edilməsinə baxmayaraq, loqo hələ də o qədər də görkəmli deyil. Loqo estetik cəhətdən xoş olmalıdır və Verizon-un həqiqətən təklif edə biləcəyi çox şey yoxdur nöqteyi-nəzər estetika. Sadəlik yaxşıdır, daha azdır, lakin bu, reklam lövhəsində görmək istədiyiniz loqo deyil və onu köynəkdə geyinsəniz, özünüzü yaxşı hiss etməyəcəksiniz. Bu, şirkət loqosunun bacardığı qədər dəyər əlavə etmədiyi bir haldır.
Yüksək keyfiyyətli loqo unikaldır. Loqo qiymətləndirilməsi.
Heç kim nüsxəçiləri və ya izdihamla uyğunlaşan ümumi loqotipi sevmir. Bu, istehlakçının şəxsiyyətinin olmamasına və çaşqınlığa səbəb ola bilər.
Playboy loqosu haqqında düşünün: brend və onun məqsədi haqqında nə edəcəyinizi söyləyin, lakin loqo simvolikdir. Bu, şübhəsiz ki, Playboydur və buna bənzər estetika ilə başqa bir loqo tapmaq çətin olardı. Keyfiyyət baxımından Playboy loqosu böyük uğurdur.
Digər tərəfdən, Pandora var. 2017-ci ildə məşhur veb radio stansiyası öz loqosunu yenidən dizayn etdi və nəticə PayPal-ın mövcud loqosuna heyrətamiz dərəcədə bənzədi. Dizayn o qədər istinad idi ki, PayPal Pandora-ya qarşı məhkəməyə müraciət etmək qərarına gəldi. Loqo qiymətləndirilməsi.
Bu iki aspektə baxarkən, hər iki markanın müştərilərinin adətən xidmətlərindən necə istifadə etdiyini xatırlamaq vacibdir. Musiqiyə qulaq asmağınızdan və ya dostunuza pul göndərməyinizdən asılı olmayaraq, bu, çox güman ki, kifayət qədər kiçik ekranda proqram şəklində baş verir. Bu tək proqram loqosu müştəriyə bilməli olduqları hər şeyi indi izah edir.
PayPal və Pandora loqoları arasındakı oxşarlıqlar xüsusilə mobil mühitdə çaşqınlıq yaradır. Unutmayın ki, mobil parametrlərdə getdikcə daha çox brend əlaqəsi baş verir. Beləliklə, loqotipinizin unikal göründüyünü düşündüyünüz zaman, onun proqram ikonanız kimi müxtəlif parametrlərdə necə görünəcəyini unutmayın. Vacibdir
Loqo yaddaqalan və tanınırmı? Loqo qiymətləndirilməsi.
-
Gəlin etiraf edək: bəziləri ən yaxşı loqolar həm də dünyada ən çox tanınanlardır. Ancaq yaddaqalan və tanınan olmaq çox şey ifadə edə bilər.
Shell üçün bu o deməkdir ki, loqo heç bir söz istifadə etmədən brend üçün danışa bilər. Orta istehlakçı Shell loqotipini görür və brendin kim olduğunu, onun nə olduğunu və nə gözlədiyini dəqiq bilir. Amma başqaları üçün bu, daha strateji nüansdır. Disney loqosu gözəl bir nümunədir. Yalnız marka ilə açıq şəkildə əlaqələndirilmir, həm də özünün istifadə edir yazı tipi ümumi səsi yaxşılaşdırmaq üçün. Bu, son brendinq təcrübəsidir. Loqo qiymətləndirilməsi.
Maraqlıdır ki, ən yaddaqalan, tanınan qlobal loqolardan biri 1800-cü illərin sonlarında yaradılandan bəri demək olar ki, dəyişməz qalmışdır. Söhbət Coca-Coladan gedir. Loqo həqiqətən əbədidir və mədəniyyət və cəmiyyətdəki bir çox texnoloji irəliləyişlərə baxmayaraq, loqo illər ərzində dəyişməz olaraq qalır. Hətta içki qablaşdırması da əsasən dəyişməz qalıb, istehlakçılar hələ də şüşə butulkaların nostalji təbiətini yüksək qiymətləndirirlər. Coca-Cola izdihamda asanlıqla aşkar edilir. Əlçatan və bağlıdır. O, gənc və yaşlı, kişi və qadın, fəhlə sinfi və varlı istehlakçıların şüurunda kök salmışdır. Coca-Cola hər kəslə danışır və onu möhtəşəm edən də budur.
Unutmayın ki, loqo funksional olmalıdır. Loqo qiymətləndirilməsi.
-
Yadda saxlanması asan olmaqla yanaşı, əla loqo funksional olmalıdır. İndi bu, həm fiziki, həm də rəqəmsal mühitdə öz missiyanızı yerinə yetirmək deməkdir. Loqonun yaşaya biləcəyi bütün yerləri düşünün: köynək, alış-veriş çantası, vizit kartı, vebsayt, proqram—siyahı davam edir.
İstifadəçinin rəqəmsal məkanda nə görmək istədiyini düşünün. Ən əsası loqo rahatlıq və istifadə rahatlığı təmin etməlidir. Xarakterə əsaslanan loqolar hər iki növ mühitdə ən çox yönlüdür (xüsusiyyətlə zəngin loqoların son nümunələri üçün Swirl, Resto, LovedUp və FitMarguerite-ə baxın).
Loqo dizaynına gəldikdə keyfiyyəti qurban verməyin
-
Keyfiyyətli loqo yaratmaq, brendi təcəssüm etdirmək, yaxşı estetika təklif etmək və yaddaqalan olmaqdan irəli gəlir. İndi loqo keyfiyyətinə yanaşmanızı yoxlamağın vaxtıdır. Onun ümumi uğurunuza əhəmiyyətli təsirini unutmayın!
Şərh yaz