Metadata, axtarış nəticələrində hər bir fərdi veb səhifə üçün sadalanan məlumat parçalarıdır. Axtarış sisteminə hər dəfə axtarış sorğusu daxil etdikdə sizə axtarış nəticələri səhifəsində (SERP) bir neçə müxtəlif növ məlumat təqdim olunur. Reklamlar, yerli siyahılar, alış-veriş və ya şəkil təklifləri ilə qarşılaşsanız da, istənilən axtarış motorunun nəticələri səhifəsinin əsas hissəsi metadatadan ibarət olacaq.
SERP-lərdəki hər bir axtarış nəticəsi iki əsas hissəyə bölünəcək: meta başlıqlar (həmçinin kimi tanınır) etiketlər başlıqlar) və meta təsvirləri (həmçinin fraqmentlər adlanır). Bu yazıda biz həm meta təsvirləri, həm də meta başlıqları yazmaq üçün ən yaxşı təcrübələri təhlil edəcəyik.
Metadata saytınızdakı hər səhifə üçün xoş bir işarədir
Baxmayaraq ki, metadata əvvəlcə axtarış motorunun optimallaşdırılması səylərinə cüzi təsir göstərir (SEO), onlar axtarış motoru istifadəçisinin axtarış motoru nəticələrinizlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğuna birbaşa təsir göstərir. Metadata axtarış motoru istifadəçisini heyran etmək üçün ilk şansınızdır. Axtarış motoru nəticələrinizin mümkün qədər çox ixtisaslı ziyarətçi cəlb etməsini istədiyiniz üçün saytınızdakı hər səhifənin unikal, uyğun və optimallaşdırılmış metadata ilə təchiz olunduğundan əmin olmalısınız.
Metadata SEO-ya necə təsir edir
Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, metadata SEO-ya minimal birbaşa təsir göstərir. Bununla belə, hər səhifənizin necə olmasına təsir edən bir çox SEO faktoru var сайта axtarış sistemində qiymətləndirilib. Əsas amillərdən biri səhifə sıralaması kliklənmə dərəcəsidir (CTR). CTR, axtarış motoru istifadəçilərinin nə qədər tez-tez olması ilə müqayisədə hər səhifənin axtarış nəticələrində nə qədər tez-tez görünməsinə aiddir linkləri izləyin və hər səhifəni ziyarət edin.
Sadə dillə desək, səhifənin CTR-i nə qədər yüksək olsa, onun axtarış nəticələrində daha yüksək yer tutma ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Bu səbəbdən, metadata optimallaşdırılması ümumi SEO səyləriniz üçün dolayı, lakin çox vacib bir amilə çevrilir.
Metadatada açar sözlərdən istifadə
Optimallaşdırılmış metadata dolayı SEO səylərinizdə mühüm rol oynadığından, veb saytınızın hər bir səhifəsi üçün artıq seqmentləşdirdiyiniz yüksək səviyyəli açar sözlərdən istifadə edərək metadata yaratmaq vacibdir.
Məsələn, aşağıdakı axtarış termini “Denver SEO və Rəqəmsal Marketinq Agentliyi”dir. Axtarışda demək olar ki, hər bir açar söz meta təsvirində qalın hərflərlə vurğulanır şrift, çox güman ki, bu nəticə daha az optimallaşdırılmış axtarış nəticəsindən əvvəl istifadəçinin diqqətini çəkəcək.
Meta Təsvirlərin Yazılması üçün Ən Yaxşı Təcrübələr
Meta təsvirləri, həmçinin "parçalar" adlanır, axtarış nəticələrində hər başlıq etiketinin altında görünən qısa abzaslardır. Meta təsvirləri adətən tam cümlələr şəklində yazılır və səhifənin ümumi mövzusunu təsvir edir. Meta təsvirləri SEO-ya az təsir göstərsə də, yuxarıda Metadata SEO-ya necə təsir edir bölməsində müzakirə edildiyi kimi, CTR-ni yaxşılaşdırmaq üçün onları mümkün qədər optimallaşdırmaq hələ də çox vacibdir.
Məzmun Meta Təsvirlər/Metadata ilə necə kömək edə bilər
Bir çox hallarda veb saytınızdakı hər səhifə üçün açar sözlə optimallaşdırılmış, unikal meta təsvirləri yazmaq sadəcə mümkün deyil. Yaxşı xəbər budur ki, səhifənizin məzmunu yaxşı optimallaşdırıldıqca, eyni anda onlarla yeni təsvir yazmaq üçün hər şeyi atmaqdan narahat olmaq lazım deyil. Səhifənin meta təsvirində bütün müvafiq açar sözlər göstərilmədikdə və ya səhifənin ümumiyyətlə yaradılan təsviri olmasa belə, axtarış motorları səhifədəki məzmuna əsasən cavab verən meta təsviri yaradacaq.
Qeyd edək ki, yuxarıdakı nümunədə bu səhifənin yuxarısındakı meta təsvirinin sonunda ellips var. Videomuzda parçalanmış cümlə ilə başlayan meta təsvirlərimizdən birini tapdığım nümunəni də tapa bilərsiniz. Bunun səbəbi, Google başlıq mətnini həmin meta təsvirin bir hissəsi kimi rəqəmsal marketinq səhifəmizdən götürməsidir. Google fərdi axtarış sorğuları və səhifə məzmununuzun optimallaşdırılması da daxil olmaqla müxtəlif amillərdən asılı olaraq, yaratdığınız təsvirlərin hamısından, bəzilərindən və ya heç birini istifadə etməyi seçə bilər. haqqında ətraflı məlumat əldə edin Google səhifə fraqmentlərindən necə istifadə edir və yaradır, Google-un meta təsvirləri və başlıq teqlərini seçib yarada biləcəyi müxtəlif yollar haqqında öyrənmək.
Meta təsvirləri yazarkən aşağıdakı məqamları nəzərə alın:
Uzunluğu iki cümlə idealdır. Metadata
İdeal olaraq, meta təsviriniz boşluqlar daxil olmaqla təxminən 150-160 simvol uzunluğunda olmalıdır. Söhbət iki qısa cümlədən gedir. Daha çox şey və təsviriniz kəsilə bilər (və ya kəsilə bilər). Kəsilmiş meta təsvirləri üçün heç bir cəza olmasa da, bunu etmək çatdırmaq istədiyiniz məlumatın nəzərdə tutulan təsvirlərimizdən kənara çıxması ilə nəticələnə bilər.
Açar sözlər. Metadata
Meta təsvirləri yazarkən yüksək səviyyəli axtarış edilə bilən açar sözlərdən istifadə etmək ən yaxşı seçimdir. Bununla belə, bir çox hallarda, təkliflərinizi şaxələndirməyə və daha oxunaqlı, ətraflı təsvirlər yaratmağa kömək etmək üçün əlavə açar sözlərdən istifadə etmək üçün kifayət qədər yeriniz ola bilər.
Məsələn, aşağıdakı meta təsviri uydurma pizza çatdırılması səhifəsini təsvir etmək üçün yüksək səviyyəli açar sözlərdən istifadə edir. Bununla belə, hər iki cümlə birlikdə cəmi 123 simvoldan ibarətdir.
Pizzeria Denver evinizə pizza və italyan mətbəxi təqdim edir. Denverdə pizza çatdırılmasını planlaşdırmaq üçün bu gün bizə zəng edin!
Bunun əvəzinə bir neçə daha konkret açar sözdən istifadə etməyə və daha maraqlı və optimallaşdırılmış fraqment yaratmağa çalışın. Bu da bir az uzundur, lakin yenə də 157 simvoldan ibarətdir.
Pizzeria Denver evinizə pizza, calzones, italyan makaron və s. çatdırır. Onlayn menyumuzu nəzərdən keçirin və ya Denverdə pizza çatdırılmasını sifariş etmək üçün bu gün bizə zəng edin!
Geomodifikatorlar (yerli bizneslər və ya geo-istinad edilmiş səhifələr üçün). Metadata
Geomodifikatorlar veb səhifənin hədəf aldığı yerin, şəhərin, bölgənin və ya poçt kodunun adına istinad edir. Yerli biznesiniz varsa, geomodifikatorlar hədəf bölgənizdəki insanlara çatmaq üçün son dərəcə vacibdir və buna görə də veb səhifəniz üçün başqa bir yüksək səviyyəli açar söz kimi qəbul edilə bilər.
Çevirmək ehtimalı daha yüksək olan yerli ziyarətçiləri cəlb etmək üçün axtarış motoru istifadəçilərinə biznesinizin harada yerləşdiyini aydınlaşdırmaq istərdiniz. Bu səbəbdən hər biri üçün meta təsviri səhifələr veb saytınızdakı əməliyyatlara geomodifikator daxil edilməlidir.
Şirkət adı. Metadata
Şirkətinizin adı şirkətinizin ünsiyyətində mühüm açar sözdür. Buna görə şirkət adını ehtiva edən meta təsvirləri yazmaq adi bir təcrübədir. Bununla belə, meta təsvirləri adətən bir neçə qısa cümlədən ibarətdir, ona görə də təsvirdə biznes adınızı bir dəfədən çox qeyd etməyə ehtiyac yoxdur.
Tam cümlələrdən istifadə edin (və onları istədiyiniz kimi saxlayın!)
Meta təsvirləri yazmağa gəldikdə oxunaqlılıq vacibdir. “Köhnə günlərdə” (10+ il əvvəl) ümumi təcrübə meta təsviri kimi açar sözlər siyahısını sadəcə kopyalayıb yapışdırmaq idi. Bununla belə, bu gün axtarış motorları tam, oxunaqlı cümlələrdən istifadə etdiyinizə əmin olmaq üçün saytınızı tarama da daxil olmaqla, oxunaqlılıq üçün fraqmentləri təhlil edir. Bundan əlavə, axtarış motoru istifadəçiləri adətən hər səhifənin onların ehtiyaclarına cavab verib-vermədiyini müəyyən etmək üçün meta təsvirlərinə baxırlar.
Bu səbəblərə görə, axtarış motoru istifadəçisinə veb səhifənizin təklif edəcəyi ilə bağlı kiçik bir zövq verən cəlbedici, oxunaqlı meta təsvirləri yaratmaq daha uyğun trafikə və daha yüksək dönüşüm nisbətlərinə səbəb ola bilər.
Fəaliyyətə çağırış (CTA). Metadata
Açılır hərəkətə çağırmaq (və ya CTA) meta təsvirlərinin yazılmasında bəlkə də ən vacib addımdır. CTA, axtarış sistemi istifadəçisinə bundan sonra nə edəcəyini bildirən qısa bir cümlədir. Yuxarıdakı Denver Pizzaria nümunəsində CTA son cümlədir: "Onlayn menyumuzu nəzərdən keçirin və ya Denverdə pizza çatdırılmasını sifariş etmək üçün bu gün bizə zəng edin!"
Saytınızdakı hər bir meta təsvirinə fəaliyyətə çağırış daxil etmək axtarış motoru istifadəçilərinə saytınızın nə təklif etdiyini və onunla necə qarşılıqlı əlaqə qura biləcəklərini anlamağa kömək edəcək.
Başlıq etiketlərinin yazılması üçün təlimatlar. Metadata
Bir çox veb sayt qurma platformaları indi istifadəçi parametrləri əsasında saytdakı hər səhifə üçün avtomatik optimallaşdırılmış meta teqlər yaratmağa kömək edən xüsusiyyətlərə malikdir. Bu funksiyalar rahat və adətən çox vaxta qənaət etsə də, prosesi düzgün optimallaşdırmaq üçün başlıq etiketinin yaradılmasına nəyin daxil olduğunu anlamaq hələ də vacibdir.
Başlıq teqləri brauzerinizin yuxarı nişanında çap edilmiş qısa, parçalanmış məlumat parçalarıdır. Eyni mətn böyük hərflərlə də görünəcək və hər SERP-də veb-səhifəyə hiperlink olacaq.
Başlıq etiketlərini yazarkən aşağıdakı məqamları nəzərə alın:
Uzunluq - qısa saxlayın!
Google hər başlıq etiketi üçün yalnız bir sətir mətnə icazə verdiyi üçün siz boşluqlar daxil olmaqla hər sətri 55-65 simvoldan çox olmamaq istərdiniz. Məkan çox məhdud olduğundan, başlıq teqlərinizə daxil etdiyiniz məlumatlarla bağlı seçici olmalısınız.
Açar sözlər. Metadata
Meta teq yazarkən məhdud uzunluğa görə İdeal olaraq yüksək səviyyəli axtarış edilə bilən açar sözlərdən istifadə edin. Bunlar səhifəni bütövlükdə təsvir edən və tez-tez yüksək axtarış həcmi yaradan “məhsulun qaymağı” açar sözlər olacaq.
Bundan əlavə, bütün səhifəni təsvir edən açar sözlərdən istifadə daha konkret açar sözlərə bağlanmaqdan qaçınacaqdır. Məsələn, əgər siz yerli pizzacı üçün səhifə üzərində işləyirsinizsə və səhifə etiketində "Thin Crust Pizza" deyilirsə, o zaman pepperoni pizza və ya vegetarian pizza kimi açar sözlərdən istifadə etməməli və bunun əvəzinə bütün səhifəni təsvir edən açar sözlərə diqqət yetirməlisiniz. Sadəcə olaraq Thin Crust Pizza | oxuyan başlıq etiketini oxuyan axtarış motoru istifadəçisi Denver Pizzaria bir çox pizza növləri haqqında hansı səhifənin ola biləcəyini başa düşəcək və buna görə də onların ehtiyaclarına uyğun olmayan daha konkret bir maddə tərəfindən rədd edilməyəcək.
Geomodifikatorlar (yerli bizneslər və ya geo-istinad edilmiş səhifələr üçün)
Xüsusilə yerli biznessinizsə, o cümlədən açar sözlər dəstinizdə hədəflədiyiniz şəhərin, ərazinin və ya poçt kodunun adı (və ya sadəcə olaraq geomodifier) hədəf auditoriyası. Sizin geomodifikatorunuz hər hansı digər yüksək səviyyəli açar sözlər kimi hər bir veb səhifə üçün açar sözlər dəstinə daxil edilə bilər.
Xüsusilə başlıq etiketləri üçün, yerli biznesinizin veb saytındakı əməliyyat səhifəsi ilə əlaqəli hər başlıq etiketinə geomodifikatorları daxil etmək çox vacibdir. Başlıq etiketləri potensial vebsayt ziyarətçisi üzərində yaratdığınız ilk təəssürat olduğundan, çevrilmə ehtimalı daha yüksək olan yerli ziyarətçiləri cəlb etmək üçün biznesinizin harada yerləşdiyini aydın şəkildə bildirməlisiniz.
Şirkət adı. Metadata
Biznes adınız, ehtimal ki, veb saytınızdakı hər hansı digər açar sözlə eyni şəkildə istifadə olunur. Bu məzmun və meta təsvirləri üçün vacib olsa da, biznes adınızı başlıq etiketlərində istifadə edirsinizsə nəzərə alınmalı olan çox vacib bir şey var. Başlıq teqləri məhdud sayda simvola malik olduğundan, daha uzun biznes adı bəzən bu yerin çoxunu və ya hamısını tuta bilər və daha vacib açar sözlərdən istifadə imkanını aradan qaldıra bilər.
Məsələn, şirkətinizin adı Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta-dırsa, şirkətinizin adı artıq ayrılmış 42-55 simvoldan 65-ni istifadə edir. Bu halda, şirkət adınız üçün abreviaturadan istifadə etmək və ya başlıq etiketləri üçün ümumiyyətlə istifadə etməmək tövsiyə olunur. Başlıq etiketlərinə gəldikdə, saytınızın hər bir səhifəsini dəqiq təsvir edən açar sözlər və geomodifikatorlar üçün geniş yerin olması biznes adınızı təkrar-təkrar daxil etməyə davam etməkdən daha yaxşı hədəfləmə və optimallaşdırmaya imkan verir.
Doldurucu sözlərdən çəkinin
55-65 simvol daxilində optimallaşdırmanı maksimuma çatdırmaq mövzusuna davam edərək, başlıq etiketlərində doldurucu sözlərdən də qaçınmaq istəyə bilərsiniz. Axtarış motorları və axtarış motoru istifadəçiləri təbii olaraq açar sözlər və geomodifikatorlar üçün başlıq teqlərinə baxacaq (və ya tarayacaq) üçün onları sizin təklif etdiyiniz şəkildə yazmaq tövsiyə edilmir. Başlıq etiketiniz üçün vacib olmayan "the", "və", "of" kimi sözlərdən və hər hansı digər sözlərdən qaçınmaq daha yaxşıdır. Metadata
Bununla belə, aydınlıq üçün açar sözləri ayırmaq üçün adətən işarələrdən (&) və ya boru simvollarından (|) istifadə olunur. Bu simvollardan istifadə meta teqlərinizi təmiz və oxunması asan saxlamağa kömək edəcək, eyni zamanda geomodifikatorlar və açar sözlər üçün çoxlu yer buraxacaq.
Şərh yaz