Məzmun marketinqi strategiyası, şirkətin hədəf auditoriyasını cəlb etmək, saxlamaq, onlarla əlaqə saxlamaq, brend şüurunu artırmaq və marketinq məqsədlərinə çatmaq üçün dəyərli və cəlbedici məzmunu necə yaradacağını və yayacağını müəyyən edən fəaliyyət planıdır.
Məzmun marketinqi təmas idman növüdür. Hər bir məşqçi kimi, siz də oyuna hazırlaşmaq və bu planları həyata keçirmək üçün məsuliyyət daşıyırsınız. Məzmun marketinqi strategiyası və icrası arasında tarazlıq qurmalı olduğunuz məzmun marketoloqunun həyatı belədir.
Möhkəm strategiya olmadan məzmun marketinqində "qazanmaq" mümkün deyil. Davamlı olaraq etməsəniz, siz də bunu edə bilməyəcəksiniz. Gəlin bu funksiyaların hər ikisinin oyun planınız üçün nə qədər vacib olduğuna və düzgün balansı necə tapacağınıza baxaq.
- Strategiya və icra, təşkilatınızın məzmun marketinqindən faydalanması üçün vacibdir.
- Hər iki tərəflə işləmək üçün fərqli olmalıdır resurslar və alətlər.
- Düzgün balans əldə etmək, izləyiciləriniz üçün uyğun və maraqlı olan məzmunu ardıcıl olaraq dərc edə biləcəyinizi təmin edəcək.
Bir strategiya ilə başlayın.
İlk oyununuz məzmun marketinq strategiyası olmalıdır. Yaxşı xəbər odur ki, çoxunuzda var. SEMRush sorğusuna görə, təşkilatların 77%-nin məzmun marketinq strategiyası var!
Yaxşı sənədləşdirilmiş məzmun marketinq strategiyası olanlar böyük fayda gözləyə bilərlər. Məzmun Marketinq İnstitutu (CMI) bildirdi ki, ən uğurlu olanlar bu kateqoriyaya aid olanlardır.
Strategiyanın olması həmişə məzmun marketinqinizin effektiv olması demək deyil. Məzmun Marketinq Strategiyası
Strategiyanın olması onun effektiv olması demək deyil. Bu, bir çox təşkilatın müxtəlif səbəblərə görə mübarizə apardığı bir şeydir. Onların liderlik dəstəyi yoxdur, resurslar azdır, onlar sadəcə sənəddəki sözlərdir və ya həqiqətən mədəni əsaslara malik deyillər.
Strategiyanızı pozmaq asandır. Bu həm də yaşayan və nəfəs alan bir şeydir. Statik deyil. Daha doğrusu, daxili və xarici bir çox şeydən təsirlənir. Sadəcə pandemiyanın nəticələrini düşünün. Bu qlobal sağlamlıq böhranı demək olar ki, hər bir şirkətin ideyasını və strategiyasını dəyişdi.
Bununla belə, strategiyanızla kifayətlənə və onu icra etməyi dayandıra bilməzsiniz, çünki o, mükəmməl deyil. Bu heç vaxt baş verməyəcək. Siz kifayət qədər yaxşı bir şeylə başlamalı, sonra strategiyanızın doğru və ya yanlış olduğunu müəyyən etmək üçün məzmununuzun performansı ilə bağlı analitika və məlumatlara baxmalısınız.
Effektiv məzmun strategiyasını nə edir?
Əgər strategiyanızın effektiv olub olmadığına əmin deyilsinizsə, bunu öyrənməyin vaxtıdır. Ümumiyyətlə, ən uğurlu olanlar aşağıdakı xüsusiyyətlərə malikdir:
- Məqsədlərin və KPI-lərin xüsusi tərifi (açar performans göstəriciləri) performansı ölçmək üçün etibar edəcəyiniz.
- Ətraflı və hərtərəfli tədqiq edilmiş alıcı şəxsləri. Onlarla rezonans doğuracaq məzmun yaratmaq üçün auditoriyanızı həqiqətən tanımalısınız.
- Məzmun növləri (bloqlar, elektron kitablar, vebinarlar, videolar və s.) istifadə edəcəyiniz və onların alıcının seçimlərinə necə uyğun gəldiyi.
- Məzmunu yaymaq və yaymaq üçün istifadə edəcəyiniz kanallar (sosial Networking, e-poçt, pullu və s.) Məzmun Marketinq Strategiyası
- Məzmun iş axınlarını inkişaf etdirmək, auditoriya davranışını izləmək, kampaniyalar qurmaq, ümumi analitika və avtomatlaşdırmadan istifadə etmək üçün sizə lazım olan alətlər.
- Yaratdığınız hər bir məzmuna təsir göstərməli olan əsas dil (dəyər sütunu, USP (unikal satış təklifi), lift meydançası, sloganlar, görmə bəyanatı və missiya bəyanatı).
- Məzmun istehsal məqsədləri (hər ay nə qədər məhsuldarlığa nail olmağı hədəfləyirsiniz - məsələn, bu bloq tezliyi məlumatlarına baxın).
Əgər strategiyanız bütün bu məqamları nəzərə alırsa, onun effektiv ola biləcəyinə əmin olmalısınız. Çoxları üçün problem onu necə həyata keçirməkdir.
Məzmun Marketinqinin həyata keçirilməsi: Strategiyanın Fəaliyyətə çevrilməsi. Məzmun Marketinq Strategiyası
Məşqçilər dəqiq oyun planı qurur və sonra onu həyata keçirməyə çalışırlar. Onlar bilirlər ki, yol boyu yollarını düzəltməli olacaqlar, çünki gözlənilməzlik qaçılmazdır. NFL oyununa baxdığınız zaman bu adamların peşəkar idmançılar, ən yaxşıların ən yaxşıları olduğunu bilirsiniz, lakin onların nə vaxt yerinə yetirilmədiyini də deyə bilərsiniz - buraxılmış ötürmələr, qovulmuş yarımmüdafiəçilər və böyük əqli səhvlər.
Bütün bunlar məzmunun icrası zamanı baş verə bilər. Strateqlər müvəffəqiyyət üçün planlar hazırlayırlar məzmun komandaları. Bununla belə, eyni problemlər görünməkdə davam edir. İcranın ən vacib aspektlərindən bəziləri ardıcıllıq və məzmun yaratma iş axınlarıdır.
Davamlı istehsal və məzmun iş axınları. Məzmun Marketinq Strategiyası
Haqqında CMI-ya görə, marketoloqların 32%-i onların məzmun iş axınının ya ədalətli, ya da zəif olduğunu bildirdi. Bundan əlavə, digər tədqiqatlar təsdiqləyib ki, marketoloqların 60%-i daimi məzmun yaratmağı ən böyük problemlərindən biri hesab edir.
Burada mütləq sürtünməyə səbəb var. Ancaq performansın bu hissəsini təkmilləşdirmək çətin deyil. Texnologiya cavabdır. Məzmun marketinq platforması iş axınlarını sadələşdirə, sizi dinamik təqvim məzmunu ilə təmin edə və maneələrin harada olduğunu müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Məsələn, bir neçə dizayn resursunuz ola bilər, lakin onlar demək olar ki, bütün məzmun növləri üçün lazımdır. Bu, istehsalınızı ləngidirsə, əlavə istedad və ya autsorsing işə götürməyi düşünə bilərsiniz.
Çox güman ki, sizin heç vaxt “kifayət qədər” resurslarınız olmayacaq. Lakin onları yenidən bölüşdürmək və komandanıza yeni istedadlar əlavə etmək məzmun istehsal məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edə bilər.
Məlumat icraya təsir göstərməlidir. Məzmun Marketinq Strategiyası
İcra avtomatik pilotda deyil. Yaratdığınız və təhlil etdiyiniz məzmun performans məlumatları onu məlumatlandırmalıdır. Bu da strategiyanızı dəyişə bilər. Məsələn, öyrənə bilərsiniz ki, sizin tamaşaçı vizual məzmuna üstünlük verir, və yazılmayıb. Buna əsaslanaraq, tamaşaçılarınızın gözləntilərini daha yaxşı qarşılamaq üçün taktikanızı dəyişəcəksiniz.
Bütün əlləri bir dairədə yerinə yetirmək tələb olunur
İdman komandaları bir olduqlarını göstərmək üçün bir-birinə yığılır və qollarını birləşdirir. Məzmun marketinq komandanız icraya gəldikdə eyni şeyi etməlidir. Bunun çoxu aşağı düşür cavabdehlik və şəffaflıq. Hər bir layihənin vəziyyətini izləyən texnoloji platformanız olduqda, kimin əldən çıxdığı barədə aydın təsəvvürünüz olacaq.
Sonra problemi araşdırmaq və əslində nə baş verdiyini öyrənmək vaxtıdır. Bu məşq etmək, resurslar əlavə etmək və ya ixtisar etmək vaxtı ola bilər.
Biznesiniz üçün optimal balansı tapmaq. Məzmun Marketinq Strategiyası
Məzmun marketinq strategiyası icraya qarşı hər hansı bir məzmun marketinqi təşkilatı üçün əsas narahatlıqdır. Düzgün balans o deməkdir ki, strategiyanızda sizə lazım olan hər şey var və siz onu mütəmadi olaraq yeniləyirsiniz, lakin siz onun mükəmməlliyinə diqqət yetirmirsiniz. İcra baxımından bu, istehsal məqsədlərinə niyə nail olmadığınızı və hədəflərinizə çatmaq üçün strategiyanızı necə düzəltməli olduğunuzu təhlil etmək deməkdir.
Bu iki sahə məzmun marketinqində qələbələr əldə etmək üçün vacibdir - trafikin artırılması, potensial müştərilər və satışlar.
Çap evi АЗБУКА
Şərh yaz