"Link Trust" Google kimi axtarış motorlarının vebsaytdakı müəyyən keçidlərə verdiyi etibarın miqdarını ifadə edən bir anlayışdır. Digər nüfuzlu və uyğun saytlar saytınıza keçid etdikdə, bu, Link Trust-u təkmilləşdirə və axtarış nəticələrində saytınızın reytinqinə müsbət təsir göstərə bilər.
Güclü bağlantılar klik nisbətlərini 39%-dən 200%-ə qədər artıra bilər
Gözəl görüntü...
Yaxşı başlıq...
Yaxşı məqalədir, oxumaq istəyirəm... Vay! Saxlamaq.
Bu çirkin keçid nədir və məni hara aparacaq?
Link inamı tam olaraq belə işləməsə də, insanların, o cümlədən siz və mən, klikləyib getmək istədikləri barədə qərar verərkən nəzərə aldıqları nominal amildir. növbəti səhifə.
Marketoloqlar kimi işimiz məzmunumuzla əlaqəli bütün psixoloji aspektləri və necə maksimuma çatdıra biləcəyimizi anlamaqdır klik nisbəti.
Siz yəqin ki, başlıqlar yaratmaq, hashtaglardan istifadə etmək, şəkillərdən istifadə etmək və s. strategiyaları nəzərdən keçirmisiniz. Linkin etibarlılığı son sərhəddir. Trafiki artırmaq üçün kifayət qədər qiymətləndirilməmiş və tədqiq edilməmiş artım qolu.
İstifadəçilərin linkə klikləmək qərarına təsir edən amillərə və istənilən nəticə ilə nəticələnə biləcək və ya olmaya biləcək bəzi xüsusi istifadə hallarına nəzər salaq.
Amma əvvəlcə…
Link Trust nədir?
Link etibarı istifadəçinin klikləmək üzrə olduğu linkə verdiyi xas dəyərdir. Etibarlı sayta, spama və ya zərərli proqrama səbəb olacaqmı? Onun hara getdiyini təsvir edir, yoxsa təsadüfi cəfəngiyatdır?
Baxmayaraq ki, bu gün insanlar, xüsusən də müxtəlif platformaların istifadəçiləri üçün zərərli nəticəyə səbəb olan bir keçidə kliklədiyindən daha az narahat oluruq. sosial şəbəkələr, suallar var: "Bu məni hara aparacaq?" və "Bu məqalə yaxşı olacaqmı?" və "Bunu kim yazıb?" və "Bu yaradıcı yaxşı məzmun kuratorudur, yoxsa onlar da hamı kimi öz axınından axmaqlıqlar sızdırırlar?"
Qarşısının alınması üçün ən yaxşı 5 Link qurmaq səhvləri
Baxmayaraq ki, tam cavab heç vaxt tıkladıqları linkdə yatır, bu, şübhəsiz ki, onların yekun qərarında kiçik bir amildir və buna görə də vacib və dəli Marketoloqlar olaraq təəssürat yaratmaq üçün bizim üçün qiymətləndirilməmiş bir fürsət.
İstifadəçi Qərar Vermə İerarxiyası / Link Trust
Sadəcə bir misala baxaq. Tutaq ki, istifadəçi öz Twitter lentini gəzir və maraqlı bir yazı ilə rastlaşır:
İnsanı dayanıb mesajı oxumağa sövq edən əsas amillər bunlardır:
- Изображение
- Başlıq (və ya bu halda tvitin ilk sətri)
Bundan sonra onlar mesajın mətnini oxumağa başlayıblar və indi gedəcəkləri yerə necə çatacaqlarını düşünürlər...
İstifadəçi: "Mən dəyərli vaxtımı potensial olaraq faydalı siyahı kimi görünə bilən şeyləri oxumağa sərf etməliyəmmi (lakin, demək olar ki, başqa bir cəfəngiyyat yığını olacaq...)?"
Qeyd: Yeri gəlmişkən, bu təcrübənin ən gülməli hissəsidir. İnternetin yarandığı gündən bu günə qədər istifadəçinin sözügedən məzmun parçasını yadda saxlaya bilmədiyi “doğru” təəssüratı izləməyin daha yaxşı forması olmamışdır. Burada bir milyard dollarlıq biznes fürsəti hiss edirəm... Amma bu, mənim növbəti təşəbbüsüm üçündür. Link Güvən
Beləliklə, istifadəçi bir məşhurun, qrafikin və ya başqa bir şeyin cəlbedici şəklini görür (ümid edirəm ki, darıxdırıcı bir fotoşəkil deyil) və sonra məqalənin onların diqqətinə layiq olub-olmadığını nəzərdən keçirir.
Bu halda mənim üçün belədir. Mən məqalə ilə maraqlanıram. Amma mənim iki cavabsız sualım var:
- Bu yazını kim yazıb? Hansı ki, “Bu keçid məni hara aparacaq?” ilə sinonimdir.
- Elaine Beer kimdir və o, əla məzmun yaradır və ya sadəcə Sahibkar jurnalından ümumi lent əlavə edir?
İkinci məsələ, linkimizə bağlaya biləcəyimiz brend etibarı ilə bağlıdır və mən buna bir saniyədən sonra çatacağam.
Bu, həqiqətən problemə səbəb olan ilk sualdır, elə deyilmi?
Bununla belə, milyonlarla insan hələ də ümumi link qısaldıcısından istifadə edir (və onları xoşbəxt və laqeyd saxlamaq üçün kifayət qədər klik əldə edir).
Bu vəziyyətdə, "kifayət qədər yaxşı" bir həll problemidir. Paylaşılan linkləri paylaşırsınız, kliklər alırsınız, xoşbəxtsiniz. Bu keçidin qurulmasının bir neçə saniyəsinin CTR-nin 39% artmasına səbəb ola biləcəyini bilmirsiniz.
Link Trust faktor olduqda
Aydındır ki, bağlantılara etibar edilmir həmişə mühüm amildir. Bu, hər şeydən daha çox dönüş nöqtəsidir.
Ancaq eyni məzmunu 1000 nəfərin qarşısına qoyun və həmişə sizin müəyyən bir hissəyə sahib olacaqsınız tamaşaçı bu dönüş nöqtəsində.
Bu dönüş nöqtəsinin miqyası aşağıdakılardan fərqli olacaq:
- Məzmundan Məzmuna - Bu, kopiraytinqə aiddir və biz burada ona daxil olmayacağıq.
- Brenddən brendə insanlar paylaşılan məzmunun arxasındakı adı bilir və ona güvənirmi? Bir saniyədən sonra bu barədə daha ətraflı danışacağam.
- Platformadan platformaya və mən sizə hansı platformaların bağlantılara daha çox inam tələb edə biləcəyi və hansının heç bir əhəmiyyət kəsb etmədiyi barədə yarıdata əsaslı rəy verə bilərəm.
Qeyd. Çox kanallar arasında bağlantıların gücünü yoxlamaq üçün bir neçə test keçiririk. Nəzarət olunmayan ətraf mühit şəraiti səbəbindən testin həyata keçirilməsi çətindir, lakin bütün göstəricilər markalı bağlantılardan istifadə edərkən CTR-nin artmasına işarə edir.
Link Güvəninin töhfə verən faktor olduğu Top 6 Platforma. Link Güvən
Brendli linkdən istifadənin ən çox harada fərq yarada biləcəyini düşünərkən aşağıdakılar barədə düşünməlisiniz:
- İnsanların bir-birinə ən az güvəndiyi yer.
- Bağlantıların açıq şəkildə dərc edildiyi yerlərdə (şəkillər və ya lövbər mətninin arxasında gizlənmək əvəzinə).
- Yadda qalan bir əlaqənin ən böyük təsir göstərəcəyi yer.
Budur, markalı bağlantıların hər hansı bir sıra ilə deyil, daha çox əhəmiyyət kəsb etdiyi barədə mənim yarımfikrim/məlumat əsasında rəyim:
- Cuqquldamaq — Twitter səs-küy dənizidir, burada insanlar davamlı olaraq məzmun axtarır, dost kimi tanımadığı adamları əlavə edir və ətrafda çoxlu spam var. Üstəlik, siz yazınızın ölçüsü ilə məhdudlaşırsınız, bu da məzmunu, müəllifi, dəyəri və s. izah etmək üçün daha az yer buraxır. Bəli, Twitter internetdə seçilmiş məzmun/istifadəçi məzmununun №1 mənbəyi olmalıdır. . Və hər kəs öz Twitter-də sadəcə avtomatik paylaşımlar etdiyinə görə, tez-tez yazılanlarla onu kimin paylaşdığı arasında əlaqə kəsilir. Link Güvən
- LinkedIn Qrup Yazıları - Bir neçə nəhəng LinkedIn qrupları var və məsul brendə əsasən etibar edilsə də, bir çox qrup sahibləri təsadüfi Bitlys və ya buna bənzər bağlantılar paylaşırlar. Bu, istifadəçilərin marağını itirməsinə səbəb ola biləcək markanın kəsilməsi ilə nəticələnir.
- Offline Marketing - Oflayn reklamlardan, flayerlərdən və ya digər marketinq materiallarından trafik çəkərkən, həqiqətən istifadəçini hara göndərdiyinizə diqqət yetirməlisiniz. Məsələn, San Dieqo Zooparkını götürək: o vaxtdan bəri bu Bitly-də cəmi 1500 klik var. Yanvar 2016. Hər həftə on minlərlə insanın bu işarələrdən keçdiyini nəzərə alsaq, bu dəhşətlidir. Təəssüf ki, sd.zoo/memory-a qarşı A/B testinin keçirilməsinə nəzarət etmək kifayət qədər çətin olacaq, lakin bu, bu vəziyyətdə Bitly linkindən istifadə edərkən onların linklərə olan inamını bir az da itirmədikləri demək deyil. . Link Güvən
- Facebook-da yazılar (divar və qrup) — Facebook, Twitter, LinkedIn və başqaları sizə linki yazıdan tamamilə silməyə imkan versə də, araşdırmalar göstərdi ki, kliklənən linki tərk etmək əslində yazının CTR-ni artırır. Beləliklə, əgər link hələ də görünürsə, göstərilən URL qəbul etdiyiniz kliklərin sayına müsbət təsir göstərə bilər.
- Bloq şərhləri - Əslində, hər şey ola bilər. Bəzən onu emal etmədən buraxmaq daha yaxşı və ya daha asandır URL-ə keçid, xüsusən də link artıq çox qısadırsa, məsələn, mybrand.com/awesome-post. Ancaq bu linkə UTM parametrlərini əlavə etməlisinizsə və yəqin ki, etməlisinizsə, bunun əvəzinə markalı qısa keçiddən istifadə etməyi düşünməlisiniz. Link Güvən
- YouTube təsvirləri və şərhləri. Bu, təsvirlər yaratmağı çox asanlaşdıra və marketinq səylərinizi daha yaxşı xarakterizə etmək üçün fərdi video yazılarından gələn trafiki izləməyə kömək edə bilər.
Bağlantı etibarı demək olar ki, heç vaxt amil olmadığı yerdə
Link etibarı ilə bağlı narahat olmamağınız lazım olan bir neçə yer var:
- Anker mətni - baxmayaraq ki, bu kiçik bir amil ola bilər - demək istəyirəm ki, gəlin etiraf edək ki, biz hamımız onun brauzer panelimizin aşağı hissəsində hara getdiyini görmək üçün keçidin üzərinə keçdik - bu, Çılpaq keçidin açıq havada olmasından əhəmiyyətli dərəcədə az əhəmiyyət kəsb edir. .
- Elektron E-poçt - Şəxsi məktublar göndərərkən və ya hətta e-poçt vasitəsilə siyahı göndərərkən, çox güman ki, onlar sizə artıq etibar edirlər və buna görə də qısa bir keçid lazım deyil. Bu, və siz demək olar ki, həmişə URL-ləri orada asılmış vəziyyətdə qoymaqdansa, lövbər mətninə daxil etməlisiniz. Ancaq bir istisna var. Çirkin bağlantılar paylaşırsınızsa, ümumi marka varlığınızı yaxşılaşdırmaq üçün bir fürsət var. Kristofer Pennin həftəlik “Demək olar ki, vaxtında” xəbər bülleteni haqqında nə düşündüyünüzü deyin? O qədər də gözəl deyil (mən hələ də həvəsli abunəyəm, amma...):
- Saytda naviqasiya — Saytınızın naviqasiyasını planlaşdırarkən markalı qısa keçidlərdən istifadə etməkdən narahat olmaq üçün heç bir səbəb yoxdur. Link Güvən
- LinkedIn - Hal-hazırda LinkedIn divarlarında, səhifələrində və qruplarındakı yazılar (lakin mesajlar deyil) avtomatik olaraq bütün URL-ləri qısaldır, beləliklə, onlar Linkedin-də etiketlənir və keçid adətən tamamilə silinir və məzmunu onun əvəzinə şəkil kartının altında yerləşdirilir. Bu, Facebook və Twitter-də də baş verə bilər, baxmayaraq ki, onun silinmə şərtləri aydın deyil, bu, yazınızda kart yaratmağınızdan və ya şəkilli postdan istifadə etməyinizdən asılıdır.
Link etibarı böyük və ya kiçik brendlər üçün böyük problemdir?
Hər ikisi! İcazə ver izah edim...
Kiçik brendlərlə işləyərkən, demək olar ki, həmişə sizi heç tanımayan insanlarla qarşılaşırsınız etibar marketinq prosesində mühüm addımdır. Mən iddia edərdim ki, link etibarı texniki cəhətdən kiçik brendlər üçün daha vacibdir, çünki bu, CTR-nin dərhal artmasına səbəb olacaqdır. Amma…
Daha böyük brendlərlə, həqiqətən də, ən vacib şey oyununuzun üstündə olmaq və brend şüurunu artırmaqdır. Bu səbəbdən, daha böyük bir marka markalı URL qısaldıcıya keçərkən CTR-də əhəmiyyətli bir artım görməyə bilər (çünki onların auditoriyası artıq onlara güvənir), bunun əvəzinə brend ümumi məlumatlılıqda daha uzunmüddətli artım görməlidir. Təəssüf ki, bunu izləmək çətindir, lakin buna baxmayaraq, olduqca sadədir:
Bir istifadəçi sizin brendinizi yenidən görürsə, bu, diqqətdə qalmaq üçün başqa bir fürsətdir.
Beləliklə, böyük bir marka, kiçik bir marka və ya aralarındakı hər hansı bir şey olmağınızdan asılı olmayaraq, fərdi URL qısaldıcısından istifadə etməyin aydın dəyəri var.
Linkin etibarlılığını artırmağın 3 asan yolu. Link Güvən
Beləliklə, vəziyyəti dəyişdirmək və böyüməyə başlamaq çətin deyil brendin tanınması və nəşrlərinizin CTR. Etməli olduğunuz şey, link qısaldıcı kimi istifadə etmək üçün öz domeninizi əldə etmək və markalı bağlantıları paylaşmağa başlamaqdır.
Bu bağlantıları yaratarkən nəzərə alınmalı 3 amil var:
Əvvəlcə aydınlıq, sonda qısalıq - heç vaxt təsadüfi URL-lərdən istifadə etmə! İstifadəçilərin linki oxuması, başa düşməsi və yadda saxlaması onu qısaltmaqdan daha vacibdir. Mümkünsə, saitləri qısaltmayın və ya silməyin. Bəzən abbreviaturalar məqbuldur, lakin geniş istifadə olunmadığı təqdirdə onlardan qaçmağa çalışın.
Sat və təyinat yerini təsvir edin - siz bu linki SEO dəyəri üçün yaratmırsınız, ona görə də ona açar sözlər daxil etməyinizə ehtiyac yoxdur, bunun əvəzinə kiminsə linki niyə tıklaması lazım olduğunu satmağa diqqət yetirin. URL qısayollarınızı daha çox faydaya yönəldə bilsəniz, CTR-ni daha da təkmilləşdirə bilərsiniz. Ancaq nə etsəniz də, onların daxil olduqları səhifəni təsvir etdiyinizə əmin olun, çünki bu, onların yeni məzmun gələndə orada qalmasını təmin edəcək. Link Güvən
Müxtəlif məzmun növləri üçün fərqli fərdi domendən istifadə edin - blogunuza insanları göndərirsinizsə, bunu çatdıran domendən istifadə edin. Əgər seçilmiş məzmundursa, müvafiq domendən istifadə edin .
Son fikirlər
Link etibarı marketinq hunisinin bütün mərhələlərində vacib ola bilər, lakin soyuq trafik və istifadəçi əldə etmə prosesi ilə məşğul olarkən bu tamamilə vacibdir.
Link etibarı istifadəçilər üçün heç vaxt 100% qərar vermə faktoru ola bilməyəcəyi halda, bu, mütləq kimsə üçün həlledici amil olacaq... Kimsə linki tıklamağa tərəddüd edərək, sadəcə oxuna bilən, bəlkə də hətta funny Onları klikləməyə sövq edən URL şlak. Link Güvən
Linklərinizi brendləşdirmək və paylaşmaq üçün əlavə bir neçə dəqiqə ayırmağa dəyər. Bunun bir neçə ildən sonra bütün alətlər və platformaların avtomatik xüsusiyyətinə çevriləcəyini gözləyirik sosial şəbəkələr, lakin bunu reallaşdırmaq üçün yollarımız var.
O vaxta qədər brendləşdirməyə və paylaşmağa davam edin.
Belə ki, nə düşünürsünüz? İstifadəçilərin bağlantılara inamını artırırsınız, yoxsa sadəcə ümumi qısa bağlantılardan sui-istifadə edib ən yaxşısına ümid edirsiniz? Aşağıdakı şərhlərdə fikirlərinizi eşitmək istərdik.
Şərh yaz