Ani marketinq. Brendlər üçün müsbət və mənfi cəhətlər

Momentum marketinqi (və ya real vaxt marketinqi) cari hadisələrə, tendensiyalara, xəbərlərə və aktual mövzulara tez və effektiv cavab verən məzmunun yaradılması və yayılmasına yönəlmiş marketinq strategiyasıdır. Ani marketinqin əsas prinsipi hədəf auditoriyanızı maraqlandıracaq və diqqətini cəlb edəcək məzmun yaratmaq üçün mövcud vəziyyətlərdən istifadə etməkdir.

Bu strategiya müəyyən bir hadisə və ya mövzu ətrafında diqqət anından faydalanmaq üçün marketoloqlardan və brenddən çeviklik və sürətli reaksiya tələb edir. Ani marketinq tez-tez tez yayılan və auditoriya ilə əlaqə saxlayan məzmun yaratmaq üçün sosial media, internet memları, trend hashtaglar və digər pop mədəniyyət elementlərindən istifadə edir.

Ani marketinqin əsas məqsədi məlumatlı qalmaq, ictimai müzakirələrdə fəal iştirak etmək və cari maraqları və ehtiyacları əks etdirən məzmun yaratmaqdır. hədəf auditoriyası.

Cari reklam və marketinq anı: nə vaxt aktualdır? Ani marketinq

Fikrimcə, əla xüsusiyyətli reklamın əlamətdar cəhətləri onun həqiqətən səs-küy yaradan bir hadisəyə əsaslanması, məhsula aid olan yaradıcı mesajı, yəni onu zip çatdıran ağıllı şəkildə markanın təklifi ilə əlaqələndirməsidir. mövzu hələ də insanların beynində təzə olanda və nəhayət, bir qədər incəlik və siniflə yerinə yetirildikdə tez. Yaxşı olarsa, böyük təsir göstərə bilər brendə təsiri, xüsusən xəbər dövrünün bir hissəsinə çevrilirsə. Prezident Obama and içərkən, epilyasiya brendi Veet Avstraliyada bu reklamı yayımladı.

Kim Kardaşyanın üz qabığının yayımlanmasından sonra #BreakTheInternet həştəqi trenddə olarkən, IKEA bu reklamı yayımladı:

Bir neçə il əvvəl İslandiyadakı Eyjafjallajokull püskürməsi İngiltərədəki Şərq Sahil qatarları üçün bunu yaratmaq üçün bir fürsət idi:

Bu yaxınlarda hind aktyoru Rahul Bose tvitində onun Rs ilə necə ittiham edildiyini göstərən bir video paylaşdı. Lüks bir oteldə iki banan üçün 442 (təxminən 6 dollar) (adətən ərzaq mağazalarında təxminən 10 rupiyə satılır). İstehlakçılar olan sosial media, həddindən artıq yükləndikləri zaman "Rahul Bose anını" paylaşdılar. Dəbdəbəli otel kateqoriyasından kənarda olan bir neçə marka sıçrayış etdi. Demək olar ki, o, başqa bir markanın səfalətindən istifadə edir (və rollar hər gün asanlıqla dəyişə bilər), lakin buna baxmayaraq, bu, bir fürsət idi. Diqqət çəkən və təbəssüm gətirənlər arasında aşağıdakılar var:

StarQuik@StarQuik

Bizimlə heç vaxt sahib olmayacaqsınız #MyRahulBoseMoment
Təzə meyvə, tərəvəz və daha çoxunu ən yaxşı qiymətlərlə yalnız StarQuik Tətbiqində və ya veb saytında satın alın! İndi sifariş edin kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #Banan #Meyvə #Onlayn Baqqal #AasaanBaqqal #StarQuik

6

10:31 - 26 iyul 2019-cu il

Twitter Elanları haqqında məlumat və məxfilik

StarQuik-in digər Tweetlərinə baxın

Gördüyünüz kimi, onların hər ikisinin xidmət təklifləri ilə əlaqəsi var idi, yaradıcılığı olduqca tez tamamladılar və bunu soyuq tonda etdilər. Ancaq bir çoxları əlaqə qurmaq, gülməli və ya aktual olmaq üçün çox çalışdılar. Prosesdə bu cür səylər sadəcə onlayn səs-küyə əlavə olunur və ya daxili marketinq kitabçasında bir qutu işarələməyə kömək edir.

Belə imkanların üstünlükləri. Ani marketinq

Düzgün həyata keçirilərsə, bu cür ünsiyyət brendlərə iki şəkildə kömək edə bilər: (a) əyləncə faktorunu aşılamaq və ya artırmaq və (b) media vasitəsilə daha geniş şəkildə yayılarsa, bu nöqtədən kənarda görünmə qabiliyyətini daha uzun raf ömrünə uzatmaq - yəni. viral olacaq. Lakin bu heç bir birdəfəlik sehrli həb. Hətta yuxarıdakılarda nümunələri Zomato və StarQuik keçmiş brendi, çox güman ki, bu cür səy və səs tonunda ardıcıl olduqları üçün daha çox məsafə əldə edəcəklər. Amulun cari məsələləri bu sahədə ardıcıllığın gözəl nümunəsidir.

Məhdudiyyətlər

Əksər reklamlar hələ də diqqətdən kənarda qalır. Brendlə heç bir əlaqəsi və ya əlaqəsi olmadan öz təklif və ya təklifini hər hansı xəbər hadisəsinə cəlb etməyə çalışan brendlər bu ehtimalı artıracaq, çünki istehlakçılar buna məhəl qoymayacaq və hətta əsəbiləşəcəklər. Ani marketinq

Bugünkü kontekstdə brendlərin diqqət etməli olduğu başqa bir çox mühüm amil var:

Yaxşı keyfiyyət, pulsuz əyləncə asanlıqla mövcuddur : təkcə kopirayterlər deyil reklam agentlikləri və ya əyləncə sənayesində yazıçılar cəlbedici yarada bilər məzmun. Sadə insanların öz istedadlarını nümayiş etdirmələri heç vaxt bu qədər yaxşı olmamışdı - sayəsində sosial şəbəkələr. Onların yaradıcılığı müxtəlif formalarda olur - sözlər, videolar, tvitlər, şəkillər və s. Məsələn, bu mövzunu götürək, burada Twitter istifadəçisi digər müvafiq musiqi ilə film ardıcıllığını üst-üstə qoydu - bu çox maraqlıdır.

Budur başqa bir yaradıcı, maraqlı Twitter mövzusu:

Gördüyünüz kimi, valehedici və çoxlu yaradıcılığa malik olan populyar mədəniyyətin çoxlu tvitləri, memları, WhatsApp forvardları, podkastları, veb filmləri, Instagram yazıları, bloqları və s. Ani marketinq

Brendlər bununla rəqabət aparmalıdır. İstər aktual, istərsə də taktiki ünsiyyət (brendlərin hər ikisinə ehtiyacı var), səliqəsizliyi aradan qaldırmaq üçün bar indi çox yüksək səviyyədə qurulub. Marka münasibəti bir yana, marketinq və ya kommunikasiya, marketinqlə əlaqəli və ya başqa bir şəkildə populyar mədəniyyətdə görüləndən daha yaxşı və ya daha yaxşı olmasa, qarışıqlığı aradan qaldırmaq çətin olacaq. Ən pisi odur ki, bu, boş yerə məşq ola bilər.

Tez -tez verilən suallar (FAQ)

Brend üçün ani marketinq nədir?
- Cavab: Brend üçün ani marketinq, şirkətin məzmun yaratmaq və ya marketinq kampaniyaları keçirmək üçün cari hadisələrə, tendensiyalara və ya vəziyyətlərə tez və çevik reaksiya verdiyi bir strategiyadır. ehtiyat, hansı cari kontekstə ən uyğun gəlir.
Niyə ani marketinq bir marka üçün vacibdir?
- Cavab: Ani marketinq brendə real vaxtda diqqət mərkəzində olmağa, populyar tendensiyalardan faydalanmağa, auditoriya cəlbini artırmağa, müzakirə olunan mövzulara tez cavab verməyə və brend aktuallığını qorumağa imkan verir.
Ani marketinqdə hansı vasitələrdən istifadə etmək olar?
- Cavab: Sosial media, məzmun marketinqi, real vaxt reklamı, interaktiv promosyonlar, e-poçt, ani mesajlaşma ani marketinq üçün istifadə edilə bilən vasitələrdən yalnız bəziləridir.
Ani marketinqə necə hazırlaşmaq olar?
- Cavab: Xəbərləri və tendensiyaları izləyin, tez cavab verməyə imkan verən bir komanda və ya proseslərə sahib olun, gözlənilən hadisələr əsasında əvvəlcədən məzmun yaradın, fəaliyyətə nəzarət edin sosial şəbəkələr.
Ani marketinqdə risklərdən necə qaçmaq olar?
- Cavab: Kontekst və şəraitə həssas olun, həssas mövzulardan istifadə etməkdən çəkinin, mənfi reaksiyalar zamanı məzmunu tez bir zamanda silmək üçün mexanizmlərə sahib olun, komanda daxilində fikirləri sınayın.
Ani marketinqin effektivliyini necə qiymətləndirmək olar?
- Cavab: Nişan, məzmun paylanması, abunəçi artımı, brend reputasiyasındakı dəyişikliklərin təhlili, dönüşüm və satışları izləmək və auditoriya rəyi üçün ölçülərdən istifadə edin.
Unikal və yaddaqalan ani məzmunu necə yaratmaq olar?
- Cavab: Yumordan, orijinal ideyalardan istifadə edin, cari hadisələrlə oynayın, brendi məzmuna üzvi şəkildə inteqrasiya edin, auditoriyanızın maraq və üstünlüklərini nəzərə alın.
Ani marketinq uzun müddətdə brendə necə təsir edir?
- Cavab: Uğurlu an marketinqi brendin mövqeyini gücləndirə, onun aktual və innovativ qavrayışını artıra və uzunmüddətli perspektivdə reputasiya və sadiqlik yarada bilən auditoriya ilə əlaqəni yaxşılaşdıra bilər.
Ani marketinqi əsas brend strategiyaları ilə necə birləşdirmək olar?
- Cavab: Ani marketinq elementlərini ümumi strategiyanıza inteqrasiya edin, mümkün ssenariləri əvvəlcədən planlaşdırın və brend imicinizdə ardıcıllıq yaradın.
Ani marketinqdə mənfi reaksiyalarla necə məşğul olmaq olar?
- Cavab: Rəylərə tez cavab verin, lazım gələrsə üzr istəyin, auditoriya ilə müzakirə edin, qəbul edin konstruktiv tənqid, gələcək kampaniyalar üçün dərslər alın.