Forma üslubu

Korporativ üslub, şirkətin tanınan və orijinal imicini müəyyən edən vizual və mətn elementlərinin məcmusudur. Bu üslub bütün brend kommunikasiyalarında və təqdimatında ardıcıllıq və vahidlik yaratmaq məqsədi ilə yaradılmışdır. Buraya bir neçə əsas komponent daxildir:

• Loqo:

Brend üçün əsas vizual fərq kimi xidmət edən qrafik, simvol və ya söz. Loqo adətən korporativ şəxsiyyətin əsas elementidir.

• Korporativ şəxsiyyət / Rəng palitrası:

Bir şirkətin materiallarının dizaynında istifadə olunan xüsusi rənglər dəsti. Rənglər psixoloji və emosional assosiasiyaları əks etdirmək, həmçinin brend dəyərlərini dəstəkləmək üçün seçilir.

• Çap evi:

Xüsusi şriftlər sənədlərdə, reklamda və digər şirkət materiallarında mətn elementləri üçün istifadə olunan və onların birləşmələri. Tipoqrafiya tanınan mətn üslubu yaratmağa kömək edir.

• Qrafik elementlər:

Unikal şəxsiyyət tərzi yaratmaq üçün istifadə oluna bilən xətlər, formalar, fakturalar və illüstrasiyalar kimi qrafik elementləri dəstəkləyən.

• Korporativ Kimlik / Ton və Ünsiyyət Üslubu:

Brend kommunikasiyalarında istifadə olunan ümumi ton və üslubun müəyyən edilməsi. Bura ünsiyyət tərzinin seçimi, formallıq səviyyəsi və auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə prinsipləri daxildir.

• Formatlar və tərtibatlar:

Broşuralar, vebsaytlar, bannerlər və s. kimi müxtəlif növ materiallar üçün standartların müəyyən edilməsi. Buraya unikal tərtibatlar, kompozisiyalar və strukturlar daxildir.

Korporativ şəxsiyyət brendin strategiyasının mühüm hissəsidir, çünki o, brendi istehlakçıların şüurunda yerləşdirməyə kömək edir, onu daha tanınır edir və izləyicilərin gözündə brend haqqında vahid qavrayış yaradır.

Bunları başa düşmək və tətbiq etmək əsas marketinq şərtləri brendin vizual olaraq nə dərəcədə effektiv təqdim edildiyini, izləyicilərin onun mesajlarını necə şərh etdiyini və sürətlə dəyişən rəqabət bazarlarında şirkətin gücünü müəyyən edir.

Bu nədir ?

Biznesdə ən çox səhv başa düşülən terminlərdən biri brend kimliyidir. Bir çox insanlar bu termini loqolarla qarışdırır və ya səhvən onun yalnız bank işi, hüquq və ya texnologiya kimi sektorlara aid olduğunu düşünür. Bununla belə, brend identikliyi (korporativ şəxsiyyət və ya şirkət kimliyi kimi də tanınır) ölçüsündən və sənayesindən asılı olmayaraq bütün markaların uğuru üçün vacibdir.

Korporativ şəxsiyyətin niyə bu qədər vacib olduğunu başa düşmək üçün aşağıda cavab verəcəyik ən çox verilən suallara Bu mövzuda və sonra düşünün korporativ şəxsiyyətin üç nümunəsi korporativ identifikatorlar üzrə dünyanın bir neçə ustasından.

Korporativ şəxsiyyət dedikdə nə başa düşürsünüz?

Korporativ şəxsiyyət nədir biznesinizin xarici dünyaya necə təqdim edildiyi . Daxili mədəniyyət və dəyərlər şirkətin şəxsiyyətinin yaradılmasının ayrılmaz hissəsi olsa da, korporativ şəxsiyyətin tərifi vizual olaraq tətbiq edilir. aktivlər şirkət və brend dizaynı.

Korporativ şəxsiyyət və brendinq nədir?

Əslində bir marka ilə əlaqə qurarkən gördüyünüz hər hansı mesaj və ya məlumat onun korporativ kimliyinin bir hissəsidir . Baxmayaraq ki loqo dizaynı korporativ şəxsiyyətə aiddir, termin bu vizual ikonadan çox kənara çıxır və şriftlər, illüstrasiyalar, rənglər, fotoşəkillər və animasiyalar kimi elementləri əhatə edir.

Yazılardan tutmuş hər şeydə korporativ şəxsiyyət nümunələrini görəcəksiniz sosial şəbəkələrdə reklam qalxanlar, işçi geyimləri və dəftərxana ləvazimatı, məhsulun qablaşdırılması və tətbiq profilləri.

Korporativ şəxsiyyətin əsas məqsədi nədir?

Bir şirkətin vizual elementləri düzgün və ardıcıl şəkildə həyata keçirildikdə, onlar birlikdə işləyirlər dərhal tanınan və yaddaqalan korporativ brend yaradın .

Ardıcıl və cəlbedici brend tutarlılığı, şirkətinizlə fərdi qarşılıqlı əlaqələrdən ibarət olsa da, güclü korporativ şəxsiyyətin təsirinə məruz qala və ya ən azı təsirə məruz qala bilən bütün vacib brend imici üzərində daha çox nəzarət imkanı verir.

Korporativ şəxsiyyəti necə yaradırsınız?

Korporativ və ya markalı şəxsiyyət yaratmaq olar yalnız daxili komandanız brendin mövqeyi, missiyası, dəyərləri, mesajlaşma və şəxsiyyətiniz barədə razılığa gəldikdən sonra . Bu möhkəm təməllə siz dizayn komandanızla və ya brend kimliyi şirkətinizlə birlikdə brendinizi əks etdirən vizual dil yaratmaq üçün işləyə bilərsiniz.

Bu vizual brend markerləri həm strateji, həm də yaradıcı olmalıdır. Dizayn elementləri biznesinizi dəyişən bazar və istehlakçı mənzərəsində aktual tutmaq üçün sərt, sabit brend komponentləri deyil, çevik olmalıdır.

Korporativ ilham axtarırsınızsa vizual şəxsiyyət, burada bu məkanı özünəməxsus şəkildə tamamilə dırnaqlayan üç marka. .

 

Airbnb üçün brend kimliyi nədir?

İllər ərzində bir çox texnoloji startaplar (məsələn, Google, Amazon və Apple) kimi Airbnb-nin biznes modeli təkmilləşərək brendin yeni bazarlara genişlənməsinə imkan yaradıb. Bu halda, Airbnb elanlar saytından rəqabətqabiliyyətli səyahət sənayesində əsas oyunçuya və daha yaxınlarda təcrübə iqtisadiyyatında yenilikçiyə çevrildi.

Bu brendin təkamülü daim dəyişən korporativ vizual şəxsiyyət, xüsusilə də 2014 rebrend ilə müşayiət olundu. Səyahətləri sevən ev sahiblərinin və otel bron edənlərin artan icmasına yeni brend şəxsiyyətini gətirmək üçün Airbnb DesignStudio ilə birlikdə şirkətin əvvəlki vizual şəxsiyyətini tamamilə yenidən qurdu.

Nəticə, tamamilə yeni loqo dizaynında güclü şəkildə vizuallaşdırılan Airbnb-nin məşhur "her yerə aid" şüarıdır. Yenidən işlənmiş loqo dil maneələrini aradan qaldırmaq və vahid icmanı simvolizə etmək üçün nəzərdə tutulmuş universal "A" ilə brendin yeni mövqeyinə mükəmməl uyğunlaşdırılıb.

Buna daha universal rəng palitrası və bir sıra vizual, tanınan nişanlar əlavə edin və Airbnb-nin brend kimliyi dərhal daha müasir, beynəlxalq və əlçatan oldu.

2014-cü ildən bəri Airbnb orijinalını təkmilləşdirərək brend kimliyini inkişaf etdirməyə davam edir rebrendinqonu dəyişən platformalara və kommunikasiyalara uyğunlaşdırmaq. İndi Airbnb çap jurnalından tutmuş sosial media kanallarına qədər hər şeyi əhatə edən marketinq məzmunu ilə yalnız sifarişlərə deyil, təcrübələrə də diqqət yetirir və son bloq yazısında vizual kimliyimizin əhəmiyyətini təkrar edərək, “dizayn prinsipləri hər gün bizə rəhbərlik etməyə davam edir. "

Bunu xüsusilə onun 2014-cü il illüstrativ marşrutunun genişlənməsi, eləcə də insana əsaslanan fotoqrafiya üslubunda görmək olar. Güclü korporativ şəxsiyyətin hər dəyişməsi və ya iterasiyası isti, cəlbedici, əyləncəli və cəlbedici Airbnb brend imicini yaradır.

Spotify üçün brend kimliyi nədir?

Spotify başqa bir gözəl nümunədir. müxtəlif bazarlarda özünü tanıtmaq və yeni auditoriya ilə əlaqə yaratmaq üçün korporativ dizayndan istifadə edən brend .

Musiqi axını platformasından qlobal əyləncə brendinə keçid zamanı sənaye pozucusu korporativ brendində bir sıra mühüm vizual dəyişikliklərə məruz qalıb.

2015-ci ildə şirkət bərk yaşıl və ağ rəng palitrasından imtina etdi və logo yeni minimalist loqo dizaynının, 31 rəngdən və gradient teksturadan ibarət geniş palitranın lehinə.

Bu addım Spotify-a musiqi sənayesindəki ənənəvi əyləncə brendləri ilə rəqabət aparan daha kəskin, parlaq və cəsarətli bir imic qazandırdı. Sərt ikili rəng sxemindən xilas olmaq həm də brendə müxtəlif məzmunda ardıcıl görünüş və hiss tətbiq etməyə imkan verdi. . İstər qrim sənətçisini, istərsə də klassik rəssamı təbliğ edirsinizsə, bütün Spotify kommunikasiyaları indi rəssamlara güzəştə getmədən eyni görünüşə və hissə malikdir.

Airbnb kimi, Spotify da güclü şirkət şəxsiyyətinin zamanla uyğunlaşan və yeniliklər edən bir şəxsiyyət olduğunu xatırladan əsas xatırlatma rolunu oynayır. Məsələn, 2020-ci ilin aprelində Spotify geniş rəng palitrasını yenidən dizayn edən, şriftləri dəyişdirən və animasiyalar və vizual keçidlər üçün yeni bir dil təqdim edən brend yeniləməsini təqdim etdi. brend şəxsiyyəti.

NatWest marka kimliyi nədir?

Bizim əvvəlkindən fərqli olaraq brendlərin nümunələri, Britaniya firması NatWest özünün orijinal bank sənayesinə möhkəm sadiqdir. Bununla belə, öz təklifini fiziki mağazadaxili xidmətlərdən müxtəlif rəqəmsal məhsullara qədər şaxələndirərkən, onun əvvəlki korporativ vizual şəxsiyyəti yeni onlayn yerləşdirmə ilə ayaqlaşmaq üçün yenilənməyə ehtiyac duyurdu.

FutureBrand dizayn agentliyi "Xüsusi kubun gücünü ortaya çıxarmaq" (həmçinin şirkətin köhnə 2D loqosu kimi tanınır) vasitəsilə brendin görünüşünü və hisslərini 3D formaları və üç rəngli palitrası ilə rəqəmsal olaraq optimallaşdırılmış yeni səviyyəyə qaldırdı.

Loqodan ilhamlanan bu istiqamət daha canlı, oynaq və rəngarəngliklə nəticələndi marka bələdçiləri, şirkətin fiziki və rəqəmsal məkanlarını birləşdirən brend aktivləri yaratmaq üçün NatWest-in dizayn qrupunu azad edir.

Yeni Natwest korporativ şəxsiyyəti, in xüsusilə Monzo, Starling və Revolut kimi rəqib brendlərin bankçılıq səhnəsinə çıxması ilə təzə, rahat və cəlbedici dizayn onun getdikcə daha çox səs-küylü bazarda aktuallığını qoruyub saxlamağa kömək etmişdir .

Forma üslubu

Dizayn ilhamından başqa, korporativ şəxsiyyətin bu məşhur nümunələri brendinqdə ardıcıllığın vacibliyini nümayiş etdirir. Şirkətinizin korporativ şəxsiyyətini yeniləmək və ya tamamilə dəyişmək istəyirsinizsə, Komandanız "korporativ şəxsiyyət" anlayışına daxil olan bütün aspektləri nəzərə almalıdır. .

Satış və Marketinq Şərtləri