Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Rəng nəzəriyyəsi rəngdən istifadə elmi və sənətidir. Bu, insanların rəngi necə qəbul etdiyini izah edir; və rənglərin bir-biri ilə necə qarışması, uyğunluğu və ya kontrastının vizual effektləri. Buraya rəngləri çatdıran mesajlar da daxildir; və rəngin təkrar istehsalı üçün istifadə olunan üsullar.

Rəng nəzəriyyəsində rənglər rəng çarxı boyunca təşkil edilir və 3 kateqoriyaya bölünür: əsas rənglər, ikinci və üçüncü rənglər rənglər. Bu haqda daha sonra.

Bəs niyə bir sahibkar kimi rəng nəzəriyyəsi ilə maraqlanmalısınız? Niyə qablaşdırmanın üzərinə bir az qırmızı rəng qoyub, bununla məşğul ola bilmirsən? Kola üçün işlədi, elə deyilmi?

Rəng nəzəriyyəsi brendinizi yaratmağınıza kömək edəcək. Və daha çox satış əldə etməyə kömək edəcək. Bütün bunların necə işlədiyini görək.

Rəngi ​​Anlamaq

İnsanlar bir məhsulu bəyənib-bəyənməmələrinə 90 saniyə və ya daha az müddətdə qərar verirlər. Bu qərarın 90%-i yalnız buna əsaslanır rəngi.

Rəng nəzəriyyəsi qavrayışdır. Gözlərimiz bir şey görür (göy kimi) və gözlərimizin beynimizə göndərdiyi məlumatlar onun müəyyən bir rəng (mavi) olduğunu bildirir. Obyektlər işığı müxtəlif dalğa uzunluqlarında əks etdirir. Beynimiz dalğa uzunluqlarının bu birləşmələrini götürür və onları rəng dediyimiz bir fenomenə çevirir.

Alkoqolsuz içki koridorunda gəzərkən, 82 milyon qutu və butulka ilə dolu rəflərə göz gəzdirərkən və altı paket kolanızı tapmağa çalışarkən nə axtarırsınız? Bəlkə bir skript loqosu və ya tanış qırmızı?

İnsanlar bir məhsulu bəyənib-bəyənməmələrinə 90 saniyə və ya daha az müddətdə qərar verirlər. Bu qərarın 90%-i yalnız rəngə əsaslanır. Beləliklə, markanızın çox vacib bir hissəsi rəngə diqqət yetirməlidir.

RGB: əlavə rəng qarışdırma modeli. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

İnsanlar işıq dalğalarında rəngləri görürlər. Yüngül qarışdırma - və ya model  əlavə rəng qarışdırma - müxtəlif intensivlikli qırmızı, yaşıl və mavi işıq mənbələrini qarışdıraraq rənglər yaratmağa imkan verir. Nə qədər çox işıq əlavə etsəniz, rəng birləşməsi bir o qədər parlaq olacaq. İşığın hər üç rəngini qarışdırsanız, saf ağ işıq alırsınız.

Televizorlar, ekranlar və proyektorlar əsas rənglər kimi qırmızı, yaşıl və mavi (RGB) istifadə edir və sonra onları başqa rənglər yaratmaq üçün qarışdırır.

Niyə qayğı göstərməlisən?

Deyək ki, sizdə çox aydın var parlaq sarı loqosu olan brend. Facebook, Twitter və ya veb saytınızda loqo yerləşdirsəniz və düzgün rəng prosesindən istifadə etməsəniz, loqonuz parlaq sarı əvəzinə palçıqlı görünəcək. Buna görə də istənilən ekranda fayllarla işləyərkən RGB istifadə edin, CMYK deyil.

CMYK: rəng çıxarma modeli. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Fiziki səthdə gördüyünüz hər hansı rəngi (kağız, lövhə, qablaşdırma və s.) istifadə edir subtractive rəng qarışdırma modeli . Çox insan bu rəng nümunəsi ilə daha çox tanışdır, çünki uşaq bağçasında barmaq boyalarını qarışdırdığımız zaman bunu öyrəndik. Bu halda, "çıxma" sadəcə olaraq kağızdan işığı çıxarmaq, daha çox rəng əlavə etmək deməkdir.

Ənənəvi olaraq, çıxma prosesində istifadə edilən əsas rənglər qırmızı, sarı və mavi idi, çünki bunlar bütün digər çalarlar yaratmaq üçün qarışdırılmış boyalar idi. Rəngli çap yarandıqca, onlar sonradan mavi, bənövşəyi, sarı və ton/qara (CMYK) ilə əvəz olundu, çünki bu rəng birləşməsi printerlərə kağız üzərində daha geniş rəng çeşidi istehsal etməyə imkan verir.

Niyə qayğı göstərməlisən?

Siz tam rəngli broşüranı çap etməyə qərar verdiniz. Əgər siz bütün bu pulu marketinqinizə sərf edirsinizsə (çap ucuz deyil!), siz məhsulunuzun düzgün rəng alacağını gözləyirsiniz.

Nə vaxtdan çap rəngi çıxarma üsulundan istifadə edir, dəqiq rəng reproduksiyası yalnız CMYK istifadə etməklə əldə edilə bilər. RGB-dən istifadə yalnız qeyri-dəqiq rənglərlə nəticələnməyəcək, həm də siz onlardan bütün seriyanı yenidən çap etmələrini xahiş etmək məcburiyyətində qaldığınız zaman printerinizdən böyük bir qanun layihəsinə səbəb olacaq.

Rəng çarxı. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış
-

Sizi bilmirəm, amma mən uşaq olanda payızda məktəbə qayıtmağın ən yaxşı hissəsi 64 ədəd Crayola rəngli karandaşdan ibarət yeni, təmiz qutu idi. İmkanlar sonsuz görünürdü. Ta ki, istər-istəməz qara karandaşımı itirənə qədər.

Rəng çarxını və rəng harmoniyalarını (nəyin işlədiyini, nəyin yaramadığını və rəngin qarşılıqlı əlaqəsini) başa düşmək yeni karandaşlar qutusu kimi əyləncəlidir. Yox, həqiqətən.

Rəng şərtlərini və proseslərini başa düşməyi bilmək sizə öz baxışınızı dizaynerə, printerə və ya hətta (bəlkə də) Apple Store Genius-a yaxşı çatdırmağa kömək edəcək.

Rəng çarxının əsasları. Rəng nəzəriyyəsi

İlk rəng çarxı 1666-cı ildə ser Isaac Newton tərəfindən hazırlanmışdır, buna görə də uşaq bağçasında onunla tanış olmanızdan tamamilə əvvəldir. Rəssamlar və dizaynerlər hələ də rəng harmoniyalarını, qarışdırma və palitraları inkişaf etdirmək üçün istifadə edirlər.

Rəng çarxı üçdən ibarətdir əsas rənglər (qırmızı, sarı, mavi), üç əlavə rənglər (əsas rəngləri qarışdırmaqla yaradılan rənglər: yaşıl, narıncı, bənövşəyi) və altı üçüncü dərəcəli çiçəklər (mavi-yaşıl və ya qırmızı-bənövşəyi kimi əsas və ikinci dərəcəli rənglərdən hazırlanmış rənglər).

Təkərin mərkəzindən bir xətt çəkin və siz ayrılacaqsınız isti rənglər (qırmızı, narıncı, sarı) dən soyuq (mavi, yaşıl, bənövşəyi).

İsti rənglər adətən enerji, parlaqlıq və hərəkətlə əlaqələndirilir, soyuq rənglər isə tez-tez sakitlik, sülh və əmin-amanlıq ilə eyniləşdirilir.

Rəngin bir temperatura malik olduğunu bildikdən sonra bütün isti və ya tamamilə soyuq seçimin necə olduğunu başa düşə bilərsiniz loqodakı rənglər və ya vebsaytınız mesajınıza təsir edə bilər.

Rəng, rəng, rəng və ton. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Gəlin məktəbə getdiyimiz ilk gündən həmin 64 ədəd karandaş paketinə qayıdaq. ("Xam kəhrəba"nı xatırlayın? Hər halda kəhrəba nədir və o, bişmişdən daha yaxşı xamdırmı?) Hər halda, orijinal rəng çarxımızdakı on iki rəngdən bütün bu rəngli karandaşlara necə gəldiyimizi düşünə bilərsiniz? Burada çalarlar, tonlar və tonlar gəlir.

Sadəcə olaraq, kölgələr, rənglər və rənglər varyasyonlardır kölgələr və ya rəng çarxındakı rənglər. Rəng ağın əlavə olunduğu rəng tonudur. Məsələn, qırmızı + ağ = çəhrayı. Rəng əlavə edilən rəng tonudur qara rəng. Məsələn, qırmızı + qara = tünd qırmızı. Nəhayət, ton qara və ağ (və ya boz) əlavə edilmiş rəngdir. Bu, orijinal kölgəni qaraldır, rəng isə daha incə və daha az sıx görünür. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Rəng sxemləri

Gəlin sxemlərdən danışaq... (Və cizgi filmindəki yaramazların ağlına gələnləri deyil. Bwahaha!) Söhbət rəng sxemlərindən gedir. Rəng çarxından istifadə edərək dizaynerlər marketinq materialları üçün rəng sxemi hazırlayırlar.

Əlavə rənglər. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Tamamlayıcı rənglər rəng çarxının əksidir - məsələn, qırmızı və yaşıl.

Bu iki rəng arasında kəskin kontrast olduğundan, onlar həqiqətən şəkillər yarada bilərlər, lakin həddindən artıqdır onların istifadə yorucu ola bilər. Dekabr ayında hər hansı bir ticarət mərkəzini düşünün. Bununla belə, biznes marketinqinizdə tamamlayıcı rəng sxemindən istifadə kəskin kontrast və şəkillər arasında aydın fərq təklif edir.

Bənzər rənglər

Oxşar rənglər rəng çarxında bir-birinin yanında yerləşir - məsələn, qırmızı, narıncı və sarı. Bənzər bir rəng sxemi yaratarkən, bir rəng üstünlük təşkil edəcək, biri dəstəkləyəcək, digəri isə vurğulayacaq. Biznesdə oxşar rəng sxemləri təkcə gözü sevindirmir, həm də istehlakçıya harada və necə hərəkət edəcəyini effektiv şəkildə məlumatlandıra bilər.

Tostitos veb-saytı oxşar rəng sxemindən istifadə edir. Parlaq narıncı naviqasiya çubuğunun sayta necə diqqət çəkdiyinə və aşağıda vurğulanan keçidlərin ac alıcıların diqqətini “Onlayn al”a yönəltməsinə diqqət yetirin.

Triadik rənglər. Rəng nəzəriyyəsi. Əsas anlayış

Proses rəngləri rəng çarxı ətrafında bərabər paylanır və çox canlı və dinamik olur.

Marketinqinizdə triadik rəng sxemindən istifadə etmək eyni zamanda vizual kontrast və harmoniya yaradır, hər bir elementi ümumi imic yaratarkən fərqləndirir.

Burger King bu rəng sxemindən kifayət qədər uğurla istifadə edir. Hey, artıq nahardır?

Bəs həqiqətən, niyə rəng nəzəriyyəsi ilə maraqlanmalısınız? Rəng nəzəriyyəsi

İki söz: brendinq və marketinq.

Gözləməyə ehtiyac yoxdur, üç söz: brendinq, marketinq və satış.

Rənglər və rəng sxemləri haqqında əsas biliklərlə, siz qucaqlamağa hazırsınız effektiv brendinq həlləri. Məsələn, loqotipiniz hansı rəngdə olmalıdır? Yaxud rənglərin istehlakçıda oyatdığı emosiyalar və rəng seçimi psixologiyası veb saytınızda.

Rəng nəzəriyyəsini bilmək təkcə marketinqinizdə sizə kömək etməyəcək, həm də rəqiblərinizin nə etdiyini daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək.

Üç hüquq firmasının veb səhifəsini yan-yana müqayisə edərkən, bir çox oxşar rəng sxemlərini görəcəksiniz. Mavi adətən etibarlılıq, qəhvəyi kişilik, sarı isə bacarıq və xoşbəxtlik ilə əlaqələndirilir. Bunların hamısı stereotipik olaraq vicdansızlıq və ya təcavüz kimi mənfi mənaları olan bir sahədə müsbət birliklərdir.

Brendinizi fərqləndirmək və məqsədinizə uyğunlaşdırmaq, üstəlik pis rənglərin pis satış demək olduğunu başa düşmək - burada niyə rəng nəzəriyyəsi ilə maraqlanmalısınız.

Logo Rəngləri: Brendiniz üçün Hansı Ən Yaxşıdır?

ABC