Какво е брандиране?

Какво е брандиране? Брандирането е стратегическият процес на създаване и управление на уникална идентичност на марката, за да се диференцира на пазара и да се създаде положително възприятие сред целевата аудитория. Марката е повече от просто лого или име на фирма; това е сложен набор от визуални, текстови и емоционални елементи, които създават уникалната индивидуалност и стил на компанията.

Ключовите компоненти на брандирането включват:

• Лого и визуални елементи:

Това са графичните елементи като лого, цветова схема, шрифтове и изображения, които създават визуалното възприятие на марката.

• Слоган и послание:

Кратък и запомнящ се израз, който отразява ценностите, мисията и позиционирането на марката.

• Какво е брандиране? Ценности на марката:

Принципите и вярванията, които марката поддържа и изразява в своите дейности.

• Личност на марката:

Определяне на начина, по който марката се представя - например приятелски, професионално, иновативно или традиционно.

• Емоционални асоциации:

Създаване на положителни емоционални връзки с марка, което спомага за укрепване на възприятието на потребителите за нея.

• Какво е брандиране? Качество на продуктите или услугите:

Марката също се свързва с качеството на продукт или услуга, което може да повлияе на решението за покупка на потребителя.

• Пазарно позициониране:

Определяне на мястото на марката в съзнанието на потребителите спрямо конкурентите.

• Какво е брандиране? Фокус върху клиента:

Посрещане на нужди и очаквания целева аудитория, което спомага за създаването на лоялност към марката.

Целта на брандирането е да направи марката разпознаваема, надеждна и желана сред целевата аудитория. Силната марка помага за привличането на нови клиенти, задържането на съществуващите и създаването на уникален имидж на компанията на пазара.

С други думи, ако искате вашият бизнес да бъде успешен, брандирането не подлежи на обсъждане.

Но защо точно брандирането е толкова важно? Какво налага това? И как рекламирате бизнеса си по начин, който ще има реално въздействие върху вашата аудитория? В тази статия ще разгледаме какво е брандиране и как вашият бизнес може да се възползва максимално от предимствата му.

Какво е брандиране?

Брандирането съществува от 350 г. сл. Хр. и произлиза от думата "Brandr", която означава "да изгоря" на древния норвежки език. До 1500 г. започва да означава знак, че животновъдите изгарят добитък, за да обозначат собствеността - предшественик на съвременното лого.

И все пак брандирането днес е много повече от просто външен вид или лого. Това се превърна в проява на емоционалната "вътрешна" реакция, която една компания може да предизвика у клиентите си.

Вашата марка е набор от идеи за вашата компания. Но брандирането е набор от действия, които предприемате, за да развиете тази марка.

С други думи, вашата марка е съществително, но брандирането е глагол. Когато създавате лого, това е брандиране. Вие развивате своя глас на марката, това е брандиране. Когато се съберете с маркетинговия си екип, за да обмислите рекламна кампания, това е брандиране.

Накратко, всяко действие, което предприемате, за да изградите марката си, е брандиране.

Защо брандирането е толкова важно?

Брандирането е важно, защото:

• Помага ви да се откроите от вашите конкуренти. 

Няма значение каква компания сте, в коя индустрия сте или какво тип клиент търсите - ако сте в бизнеса, имате сериозна конкуренция. Брандирането ви помага да определите какво ви прави различни, специални и уникални. И показва на вашите клиенти защо трябва да работят с вас, а не с вашите конкуренти.

• Какво е брандиране? Създава разпознаваемост на марката.

 Ако искате да създадете успешна марка, трябва да бъдете разпознаваеми. Правилно брандиране (включително създаване на впечатляващо лого, уебсайт и др активи марка) ви помага да създадете отличителен стил и повишава разпознаваемостта на марката на пазара.

• Създава последователно преживяване на марката за вашите клиенти. 

За да успее вашият бизнес, трябва да осигурите последователно изживяване за клиентите си, независимо дали те взаимодействат с вашата марка – независимо дали през уебсайта ви, лично на събитие или чрез вашите онлайн акаунти. социални мрежи. Брандирането ви позволява да контролирате начина, по който хората възприемат и преживяват вашата марка, и можете да гарантирате, че възприятието и изживяването остават същите във всичките ви критерии за марка.

• Какво е брандиране? Създава връзка с вашата аудитория и я превръща в лоялни клиенти. 

Най-успешните компании са тези, които насърчават емоционална връзка с аудиторията си. Тази емоционална връзка е това, което превръща клиента в клиент и клиента в ентусиаст на марката. И как се създава и изгражда тази връзка? Брандиране. Различни стратегии за брандиране (като емоционално подчертаване на гласа на марката или използване цветна психология при разработване на лого) може да ви помогне да се свържете с вашата аудитория на по-дълбоко ниво и да създадете чувство за лоялност към вашата марка.

Какви са елементите на брандирането?

Това са брандиращите елементи, които трябва да създадете, за да подобрите възприятието на клиентите за вашия бизнес:

• Мисия и ценности на марката. Вашата мисия и ценности на марката са в основата на вашата марка. Мислете за вашата мисия като за мозъците на операцията - кратко, стегнато изявление, което определя текущото състояние и целта на вашата организация. Междувременно визията на вашата компания е сърцето й, предоставяйки вдъхновяваща и мотивираща снимка на това, което се стремите да постигнете в дългосрочен план.

• Какво е брандиране? Ръководство за марката. 

С изявление за мисия и визия като основа на вашата организация, стратегията на вашата марка обхваща всичко между тях. Това ще бъде под формата на насоки за марката (известни също като вашата „библия на марката“). Тези насоки са включени в осезаем документ, който отразява и подкрепя вашите бизнес цели, ще ви отличава от конкурентите, ще комуникира с клиентите, ще предостави шаблон за вземане на решения и ще предостави идеи за бъдещи маркетингови кампании. Той също така ще включва всички стилистични елементи на вашата марка, включително цветовата палитра, шрифтовете и очертанията на гласа на вашата марка.

• Logo. 

Вашето лого е лицето на вашата компания и разработване на вашето лого , е може би най-важната марка, която ще създадете за вашия бизнес. По време на процеса на проектиране помислете кои сте вие ​​като марка и как искате вашите клиенти да ви възприемат. Използвайте това, за да ръководите вашата стратегия за проектиране.

• Уеб сайт. 

Дизайнът на вашия уебсайт също е ключова стъпка в брандирането. Вашият уебсайт е дигиталната недвижимост на вашата марка и когато вашите клиенти го посетят, той трябва да бъде визуално привлекателен, лесен за използване и най-важното, отражение на това кои сте вие ​​като марка. Както при вашето лого, моля, вижте управление на маркатаза избор на елементи от уеб дизайна (като оформление и шрифтове).

• Какво е брандиране? Допълнителни активи. 

Няма универсален подход за брандиране. В зависимост от вашия бизнес и индустрия, може да имате нужда от допълнителни активи, като напр Визитки, продуктови опаковки или рекламни листовки. Оценете вашия бизнес и вашите уникални нужди, след което съответно разработете допълнителни брандиращи активи.

 

По-добрата марка означава по-добър маркетинг

 

Продуктите обикновено имат ограничен жизнен цикъл, но марките – ако се управляват добре – продължават вечно. И след като дефинирате точно кой сте като марка, ще бъде много по-лесно да я продадете.

Препоръките на вашата марка, съчетани с вашето проучване и анализ на пазара, трябва да ви дадат тактическо предимство при избора на най-добрия начин да рекламирате продуктите си. Фокусирате ли се върху традиционния маркетинг като радио и билбордове, или потенциалният ви клиент е по-податлив на вирусни видеоклипове в Youtube и филтри на Snapchat? Маркетингът може да бъде смесица от тактики, но внимавайте да не прекалявате. Като се консултирате постоянно с ръководството на вашата марка, можете да съсредоточите усилията си върху тактиките, които наистина имат значение.

В крайна сметка маркетингът е процесът, който ви осигурява потенциални клиенти и продажби, но брандирането е основата, върху която градите своята репутация и клиентска лоялност.

Дайте възможност на бизнеса си с брандиране

Единственото нещо, което искате да запомните, е, че брандирането е глагол. Това е действие. Така че, макар да изглежда обезсърчително в началото - с цялото планиране, активи и персонал, които отиват в култивирането на една незабравима марка - това също е овластяващо. Вместо да оставите другите да разкажат вашата история, вие говорите с брандиране.

Ако някога се почувствате изгубени в процеса, не забравяйте, че подкрепата е винаги под ръка. След като вземете решение за визията на вашата марка, свържете се с професионален дизайнер, който може да ви помогне да вдъхнете живот на вашата марка.