Измамната реклама (известна още като фалшива реклама или измамна реклама) е вид реклама, която подвежда или мами потребителите, за да привлече вниманието към определен продукт, услуга или компания. Това са реклами, които могат да съдържат подвеждащи твърдения, невярна информация, фалшиви обещания или скрити клопки.
Измамната реклама може да бъде вредна за потребителите и да ги накара да закупят неподходящи или по-лоши продукти или услуги. Това може също така да наруши законите и разпоредбите за рекламиране, тъй като измамната информация може да бъде правно неприемлива. рекламна етика.
Според Федералната търговска комисия на САЩ: „Основният принцип на „истината в рекламата“ е, че е измамно подвеждащо да се заблуждават потребителите относно търговския характер на съдържанието. Промоционални или рекламни съобщения са подвеждащи, ако представят, пряко или непряко, на потребителите, че са независими, безпристрастни или са от източник, различен от спонсориращия рекламодател.“
Защитата на потребителите в Обединеното кралство също има подобни последици от Регламентите за нелоялна търговия от 2008 г. Многобройни организации са били набелязани за средни рекламни артикули, които се хвалят с фалшиви твърдения като „Научно доказани“ с „Гарантирани резултати“. За организации, които приемат измамното рекламиране твърде далеч, това може да струва милиони, както и да навреди на тяхната репутация и марка. В един такъв случай Red Bull плати 13 милиона долара за уреждане на измамен рекламен иск.
Какво е SEM? И как това се отразява на маркетинга на вашия бизнес?
Така че като цяло подобни рекламни практики могат да бъдат много опасни за всяка марка и затова измислихме тази публикация, за да напътстваме всичко, свързано с подобни рекламни практики.
Какво е измамна реклама?
Както беше обсъдено по-горе, различни видове реклами, които са подвеждащи и могат да повлияят на потребителите, са подвеждащи реклами.
Рекламата може да бъде измамна по много начини, включително:
- Цена на артикул
- Количество на стоките
- Качество или стандарт на нещо
- Часове, дати и области, в които продуктът е наличен
- Гаранция и гаранционна информация
- Неверни факти за продажби или сделки
- Объркване относно разходите по заема, лихвените проценти или други променливи
Съгласно щатските и федералните закони рекламните практики могат да се считат за измамни, независимо дали производителят на рекламата е възнамерявал да бъде така, което означава, че иск може да бъде подаден независимо дали рекламата съдържа невярно представяне. Нека сега разберем различните типове измамна реклама, които са доста често срещани.
1. Разкриване на неверни цени. Измамна реклама
Това е един от най-често срещаните видове измамни рекламни практики. Предоставянето на неточна или подвеждаща информация относно стойността на артикул е силно измамно. Според Федералната търговска комисия рекламата трябва в крайна сметка да разкрие цената, която купувачът може да плати за даден продукт. Освен това те трябва да предоставят реални отстъпки, оферти или разпродажби. Не можете да скриете цената, за да направите артикула си достъпен.
2. Използване на тактики за стръв. Измамна реклама
Това е друга форма на измамна реклама, при която рекламодателите претендират за стойността или наличността на артикул, без да се опитват да продадат артикула или да го продадат на по-висока цена. Моментът, когато целевата аудитория реагира на такава реклама, продавачите злоупотребяват със склонността си да се опитват да им продадат продукта на различна цена или да им продадат алтернативен продукт. Тази форма на измамна реклама също е незаконна; в случай, че контакт или среща са удостоверени чрез някаква измама, предполага FTC.
3. Правете неверни твърдения за качество и произход
Също така измамни реклами са тези, които правят неверни или неверни твърдения за качество или произход. Например, всяка реклама не трябва да казва, че е направена в Обединеното кралство, ако е направена в друга държава. По същия начин рекламата може да бъде измамна, ако продуктът има проблеми с качеството, които не са напълно разкрити. Измамна реклама
Провеждането на рекламни кампании, които казват, че даден продукт може да се използва за някаква конкретна цел, когато същият продукт не е предназначен за тази цел, тогава това отново е измамна реклама. Дори в случаите, когато изображението на продукта, показано в реклама, не съответства на действителния продукт, тази практика също е измамна.
4. Не спазват екологичните изисквания
Когато даден бизнес използва фрази като „рециклиран“, „многократно използваем“, „биоразградим“, „екологичен“, „компостиран“, тогава това трябва да бъде подкрепено от „способни и надеждни научни доказателства“, казва FTC. Тези случаи могат да създават фалшива реклама, независимо дали някой елемент от артикула носи екологично чисти характеристики, но значимите не. Измамна реклама
Например, ако рекламирате вашата кутия от фолио като годна за рециклиране, дори ако самото фолио не може да се рециклира, тогава подобни твърдения ще бъдат измамени от рекламата. Познаването на тези видове измамни рекламни кампании е много важно за онези компании, които искат да окажат дългосрочно въздействие в целевата си ниша. Това е и мястото, където трябва да сте наясно с санкциите, които могат да възникнат за измамна реклама, така че нека да разгледаме това...
Законови санкции. Измамна реклама
Законови санкции за измамна реклама
Възможни са няколко наказания и последствия за измамна реклама
- Правни щети за нещастия, причинени на купувача
- Връщане или замяна на стоки
- Публично изземване на артикул, особено в ситуации, когато артикулът има деформация
- Постановление за подмяна или премахване на реклама
- Граждански глоби
По принцип такива случаи се преглеждат и разследват от Федералната търговска комисия (FTC). Различни специални закони влизат в действие в зависимост от вида на продукта или услугата, предлагани от рекламата.
Последни мисли относно измамната реклама!
И така, това беше всичко за измамни рекламни техники и техните последствия. Такива практики се избягват строго чрез използване на успешен, печеливш и дългосрочен бизнес модел, който непрекъснато прониква в целевите ниши и оптимизира присъствието и възвръщаемост на инвестициите.
Как да се борим с дезинформацията и фалшивите новини - 4 урока от когнитивната психология
Оставете коментар