Дизайнът на опаковките, като дисциплина в графичния дизайн, е важна индустрия. Мултинационалните дизайнерски агенции като Landor, CBA'a и Coley Porter Bell наемат стотици дизайнери, които се фокусират почти изцяло върху създаването на силни марки чрез дизайн на опаковки и брандиране.
Според FMI (Институт за маркетинг на храни) средният супермаркет в Съединените щати разполага с около 40 000 различни продукта. Тази индустрия за близо 600 милиарда долара разчита в голяма степен на потребители, дистрибутори, производители и... графични дизайнери.
1. Яснота и простота. Дизайн на опаковката
Следващият път, когато отидете в супермаркета, изберете произволен рафт и разгледайте някои от продуктите. Разгледайте всеки един и си задайте два много прости въпроса:
- За какво е този продукт?
- Коя марка стои зад това?
Страхотен пример за просто, ясно, но в същото време много отличително дизайн на опаковката.
4 секунди е времето, което средният потребител ще посвети на даден продукт на рафта.
Намерете продукти, изброяващи десетки предимства без ясно име на марката. Намирате ли продукти, които изглеждат страхотно отвън, но не обясняват какво има в кутията?
Това е лош пример! Този почистващ продукт изглежда опасно вкусен, нали? Такива дизайн на опаковката може да обърка потребителите и да им липсва яснота.
Въпреки че някои категории продукти позволяват известна мистерия (напр. парфюми и луксозни стоки), невъзможността да се идентифицира продукт по отношение на съдържанието, употребата или идентичност на марката е ужасна практика, която обикновено води до дизайн на опаковки, който не се представя добре в магазините. ,
Така че запомнете правило номер едно: бъдете ясни за продукта, бъдете ясни за марката.
2. Честност. Дизайн на опаковката.
Начинаещите в дизайна на опаковки, и говоря както за клиенти, така и за дизайнери, често се стремят да представят продукта по най-перфектния начин, който можете да си представите. Те ще ви покажат бисквитки, потопени в шоколад, докато в действителност купувате обикновени бисквитки с вкус на шоколад. Те ще включват богати пресни череши върху плодово кисело мляко само с нотка на плодове.
Представяйки даден продукт като десет пъти по-добър, отколкото е в действителност, вие подвеждате и в крайна сметка разочаровате потребителя, което води само до лоши продажби и много лош имидж на марката.
Този продукт може да има добър вкус, но опаковката очевидно е подвеждаща.
Тук идва честността. Потребителите нямат нищо против прости, евтини продукти, стига да знаят какво купуват! Разбира се, те очакват до известна степен "лифтинг на лицето", но не дотолкова, че продуктът да изглежда като нещо съвсем различно.
Като дизайнер, вашата работа е да представите продукта по възможно най-добрия начин, но не забравяйте, че потребителите, включително и вие, заслужават да бъдат третирани правилно.
3. Автентичност. Дизайн на опаковката
Оригиналността, характерът и запомнянето са в основата на страхотните марки и разбира се страхотния дизайн на опаковката.
Лесно е да разберете защо – има стотици продукти, всички конкуриращи се за вниманието на потребителите. Единственият начин да разграничите марката си е да бъдете различни, да бъдете автентични.
Тъй като това наистина е въпрос на творчество и изследване, невъзможно е да се дадат съвети как да бъдем „автентични“, особено в наши дни, когато хората се сблъскват с множество марки, външен вид и привлекателност.
Този дизайн на опаковка от Колин Портър Бел е чудесен пример за автентичен и запомнящ се дизайн на опаковката.
Ако сте заседнали с универсален дизайн опаковка, след това приложете необичаен стил на дизайн със силни „визуални стандарти“.
Например, ако всеки ще прави снимки на продукт, използвайте илюстрация или дизайн, базиран на шрифтове. Ако всички използват хоризонтално оформление, посегнете към вертикално. Ако повечето дизайни са доста модерни, опитайте да въведете нещо ретро с акцент върху качествената привлекателност.
Бъдете смели, бъдете различни и търсете неочаквани източници на вдъхновение в други продуктови категории – дизайнът на етикета Spirit може да бъде чудесен начин за обмисляне на идеи за този нов проект за опаковане на шоколад.
4. Влияние на рафта. Дизайн на опаковката.
От гледна точка на купувача продуктът никога не се вижда сам и никога не се описва подробно. Поради разстоянието за гледане от рафтовете и факта, че продуктите са подредени в редове и колони, всичко, което виждаме, са действителни мостри, направени от различни продукти. Едва когато даден модел привлече вниманието ни, решаваме да го разгледаме по-отблизо.
Тази характеристика и привлекателност на продукта, когато е поставен на действителен рафт, е това, което търговците на дребно наричат „въздействие на рафта“ и прави огромна разлика в продажбите на продукта.
Това е, което всъщност виждате в супермаркета. Кой продукт първо привлече вниманието ви?
Ефектът на рафта е нещо, което трябва да проверите и проучите във вашите проекти. Можете да направите това, като симулирате поставянето на вашия дизайн върху истински рафт и го заобиколите с други продукти (за да постигнете най-добри резултати използвайте множество редове и колони от всеки продукт). Колкото по-отличително изглежда, толкова по-добре се продава.
Забележка: Ще бъдете изумени от резултатите - понякога най-добрите дизайни просто избледняват и стават невидими, докато по-простите дизайни се "появяват" в околната среда.
5. Разширяемост
Концепция за дизайн опаковка на продукта трябва да позволи лесно въвеждане на ново разширение на линията (промяна на продукта) или под-марка. Дизайн на опаковката.
Например, представете си, че създавате опаковка за нова марка ябълков сок. Вие и вашият клиент избирате конкретен дизайн на ябълка, който изглежда наистина страхотно. Няколко месеца по-късно обаче клиентът решава да пусне аромат на череша под същата марка.
Хубав дизайн опаковката ви позволява лесно да променяте, без да губите визуална привлекателност.
За свой ужас разбирате, че оригиналната концепция за дизайн, която сте създали, е разчитала до голяма степен на ябълките, за да работи, и че черешите няма да изглеждат толкова добре. Освен това черешите имат някои предимства, които трябва да бъдат съобщени отпред, което противоречи на вашата идея. Имате проблем с разширяването.
За да избегнете това, винаги трябва да проектирате опаковката на продукта си с мисъл за бъдещето. Това означава създаване на визуално систематичен дизайн, който ви позволява лесно да променяте визуална или друга продуктова информация, така че да получите красиво семейство от продукти.
6. Практичност
Практичността се отнася до действителната форма, размер и функционалност на опаковката на продукта, а не само до етикета или опаковката. Колкото по-практичен беше продуктът, толкова повече се продаваше - когато Хайнц обърна бутилката с кетчуп надолу, продажбите скочиха до небето.
Обръщайки всичко с главата надолу, Хайнц продава повече кетчуп, когато индустрията за кетчуп преминава през криза на растеж.
Практичността е най-пренебрегваният аспект на дизайна на опаковката, просто защото клиентите често избират „изпитания и верен“ път, което е пропусната възможност за иновация. Дизайн на опаковката.
Но ако имате достатъчно късмет да имате възможността да проектирате следващата си бутилка, кутия или чаша, винаги мислете първо за практичността - или в повечето случаи как продуктът може да бъде улеснен за използване, пренасяне или съхранение.
Практичността сама по себе си може да реши много проблеми с дизайна на опаковката.
Дизайнът на опаковките е обширна и взискателна област на дизайна, която винаги търси дизайнери, които могат да осигурят оригиналност на продукта и ефективност на продажбите. Опаковката е последното послание, което потребителят вижда и последният шанс да го убеди да купи продукт. Яснотата, честността, автентичността и други правила, описани по-горе, играят важна роля в този процес, но в никакъв случай не са последната дума по въпроса.
Оставете коментар