Цветът в дизайна на опаковката играе ключова роля за привличане на вниманието на потребителите, оформяне на възприемането на марката и създаване на емоционална връзка с продукта. Нека да разгледаме някои основни аспекти на използването на цвят в дизайна на опаковката:
-
Идентичност на марката:
- Цветовете, използвани в опаковката, трябва да съответстват на идентичността на марката на компанията. Това помага да се създаде последователност между опаковката и другите елементи на марката.
-
Цвят в дизайна на опаковката. Цветова палитра:
- Изберете цветова палитра, която подчертава основните характеристики на продукта и привлича целева аудитория. Хармоничната комбинация от цветове може да подобри възприемането на опаковката.
- Психология на цвета:
- Различните цветове могат да предизвикат различни емоции и асоциации. Например червеното може да се асоциира с енергия и страст, синьото с надеждност и професионализъм, зеленото с природа и екология. Използвайте цветната психология, за да подкрепите вашето послание и ценности на марката.
-
Цвят в дизайна на опаковката. Контраст и подчертаване:
- Използвайте контрастни цветове, за да подчертаете ключови елементи като вашето лого, промоции или важна информация. Това ще направи опаковката по-четима и привлекателна.
-
Минимализъм и естетика:
- понякога ефективен дизайн на опаковката може да се постигне с минимална цветова палитра. Това е особено вярно в съвременните тенденции към минимализъм и простота.
-
Цвят на дизайна на опаковката и продуктова категория:
- Различните индустрии може да имат свои собствени стандарти за цветове, свързани с продуктова категория. Например в хранително-вкусовата промишленост зеленото може да се асоциира с органични продукти, докато в сегмента на бебешките продукти може да преобладават ярките и дъговите цветове.
-
Адаптиране към културни особености:
- Помислете за културните различия във възприемането на цветовете. Например цветовете могат да носят различно значение в различните култури. Направете анализ, за да избегнете недоразумения.
-
Цвят в дизайна на опаковката. Тенденции и иновации:
- Бъдете в течение тенденции в дизайна на опаковките и цветови решения. Понякога използването на смели и необичайни цветове може да направи вашия продукт да се откроява.
Важно е да запомните, че ефективното използване на цвят в дизайна на опаковката трябва да бъде в съответствие със стратегията на марката, маркетинговите цели и вкусовете на целевата аудитория.
Как да изберем правилния цвят в дизайна на опаковката?
Когато става въпрос за използване на цвят по начини, които предоставят на клиентите изживяване, което е едновременно разпознаваемо и естетически приятно.
Индивидуалното възприятие обикновено се разделя на три отделни части:
Цветна символика се отнася до това как хората могат да идентифицират определен цвят в рамките на културна идеология.
Например зеленото в Съединените щати често се използва като символ за природосъобразен продукти и рециклируеми материали, докато в мюсюлмански страни като Саудитска Арабия зеленото представлява пророка Мохамед, което му придава конотация на святост или автентичност в брандирането.
Как да изберем цвят на логото?
В допълнение към символиката лична цветова асоциация е термин, използван за описание на индивидуалната интерпретация на определени цветове. Личната цветова асоциация определя субективната страна на цвета в маркетинга, тъй като някой, който свързва синьото с боята на стените на стаята си като дете, може да го види в различна светлина от някой, чийто любим спортен отбор силно използва синьо в униформите си. Цвят в дизайна на опаковката
Освен символиката, лична цветова асоциация е термин, използван за описание на индивидуалната интерпретация на определен цвят в дизайна на опаковката.
Личната цветова асоциация определя субективната страна на цвета в маркетинга, тъй като някой, който свързва синия цвят с боята по стените на стаята си като дете, може да го види в различна светлина от някой, чийто любим спортен отбор използва силно синьо в униформите си . .
Психологически
Цвят дизайн на опаковката контрастира с личните асоциации в смисъл, че описва как всеки човек има обективни, подсъзнателни реакции към определени цветове, като например как синьото и зеленото могат да предизвикат спокойствие или релаксация. Тези реакции са верни за голямо разнообразие от хора, независимо от културата или етноса.
За да се оптимизира напълно използването на цвят в брандирането и маркетинга, е важно да се оценят предложените цветови схеми от различни гледни точки. Например, различните цветове, използвани в маркетинга, трябва да отговарят на интересите и привлекателността на индивида тип клиенти, върху които е фокусирана фирмата.
Друго от най-очевидните съображения е да се вземат предвид ценностите и идеалите, които марката защитава, и да се идентифицират цветове, които изглежда поддържат тези основни теми. Освен това е абсолютно важно да се гарантира, че избраните цветове са в съответствие с начина, по който искате имиджът на тяхната компания да изглежда пред външния свят. Цвят в дизайна на опаковката
Брандиране и цвят в дизайна на опаковката
Използването на цвят за предаване на целта и разказа на марката имаше своя дял от успехи и неуспехи през годините. Често маркетинг стратегия, което изглежда надеждно в конферентната зала, може да няма желания ефект върху имиджа на марката, на който може да се е надявал, или обратното.
В един пример за лоша цветова схема Pepsi решава през 1950-те години на миналия век да промени цвета на опаковката на автомата си от кралско на синьо, което в много части на Югоизточна Азия е символ на смъртта. Резултатът за Pepsi беше спад в продажбите и значителна загуба на пазарен дял в Азия, всичко това поради лека промяна в един цвят.
Докато мисът на Pepsi се откроява като един от най- ярки примери Маркетинговите неуспехи в корпоративния свят, погрешните стъпки в цвета се отнасят и до атлетиката и спорта. Университетът на Уайоминг наскоро получи една от най-лошите футболни униформи във всички спортове, тъй като техните кафяви фланелки с жълти акценти не отразяват усещането за висока енергия и интензивност, които всеки успешен футболен отбор трябва да внесе на терена. Цвят в дизайна на опаковката
Мнозина биха се съгласили, че тъмнокафявото и жълтото не са най-добрите цветове, за да предадат на феновете и наблюдателите общите характеристики на страст, свирепост и сила, които се срещат в талантлив футболен отбор. Тази цветова схема обаче може да се използва в други контексти за създаване на много повече успешен и вечен имидж на марката. UPS е чудесен пример за компания, която използва същите цветове като футбола на Уайоминг, но с напълно контрастен ефект. UPS предоставя услуги за доставка и дистрибуция за потребители, които не се притесняват точно от това, че пакетите им ще бъдат доставени от високоенергиен шофьор на камион. Кафяво-жълто цвят в тяхното лого ясно показва надеждност и стабилност. Като промените обстоятелствата, при които се използват определени цветове, можете също да промените тяхното въздействие върху външния вид на марката.
Цветно брандиране в опаковката.
Какво означава всичко това за опаковката, от подсъзнателната психология на цвета до културното значение и контекст? Понякога е достатъчно просто да поставите продукта в картонена кутия и да го изпратите, но както видяхме с различни примери в маркетинговата индустрия, това може да не е правилният избор в определени сценарии.
За всеки даден продукт, закупен в магазин или онлайн, първото нещо, което купувачът обикновено вижда, е . Без значение какво има вътре, отвън вид опаковка може да създаде усещане за лукс, екологичност или дори щастие, което предшества действителния продукт, и голяма част от това усещане до голяма степен се основава на цветовата схема, която компанията избира да покаже.
луксозна продуктова опаковка
Без дори да тества продукта, цвят на опаковката, в който се доставя, може да предизвика чувства, емоции и нагласи у хората, на които компанията иска да продава. Независимо дали става дума за кутии, торбички или тишу хартия, това, което клиентът вижда, преди да отвори опаковката, е изключително важно за определяне на това как може да се почувства за продукта вътре.
Въпреки че има много различни начини да придадете на собствената си опаковка уникален и стилен външен вид, изборът на правилната цветова комбинация, която или се откроява, или има конкретно значение за купувача, определено е един от най-важните аспекти на брандирането на всеки продукт.
Как да използваме цветовете в маркетинга и рекламата?
«АЗБУКА«
Тенденции в дизайна на корицата на книгата
Цвят на Pantone за 2022 г.: PANTONE 17-3938 Very Peri
Оставете коментар