Брандиране на уебсайт. Какво прави един добър уебсайт?

Брандиране на уебсайт е процес на създаване и поддържане на уникален и запомнящ се образ в интернет. Важна част от вашата маркетингова стратегия е да установите признание, доверие и уникалност на вашето онлайн присъствие. Брандирането на уебсайтове включва няколко ключови аспекта:

1. Лого и графичен дизайн:

   • Изработка на уникално лого и графичен дизайн, което отразява корпоративния стил и ценности на марката.

2. Брандиране на уебсайт. Цветова палитра:

   • Определяне на цветова гама, която отговаря на марката и създава определено визуално възприятие.

3. Типография:

   • Използване на конкретен стил шрифтове, което подчертава индивидуалността на марката и осигурява четивност на съдържанието.

4. Съдържание и тон на гласа:

   • Разработване на уникален стил на съдържание и дефиниране тон на гласа, което отразява цялостната атмосфера и ценности на марката.

5. Интерактивни елементи:

   • Внедряване на интерактивни елементи, които поддържат марката, като анимации, персонализирани уиджети и др.

6. Брандиране на уебсайт. Навигация и потребителско изживяване:

   • Създаване на удобна за потребителя и интуитивна навигация, която е на марката и също така осигурява положително потребителско изживяване.

7. Характеристики на дизайна:

   • Внедрете уникални дизайнерски функции, които правят вашия уебсайт да се откроява сред конкурентите.

8. Брандиране на уебсайт. Адаптивност:

   • Осигуряване на адаптивност на дизайна за различни устройства и размери на екрана.

9. Сценарии на взаимодействие:

   • Разработване на сценарии за взаимодействие, които подчертават ключови послания и цели на марката.

10. Символи и емблеми:

    • Използването на символи и емблеми, които са свързани с марката.

11. Брандиране на уебсайт. Оптимизация за търсачки (SEO):

    • Интегрирайте SEO стратегия, за да сте сигурни, че вашият уебсайт е откриваем и подходящ за вашите нужди целева аудитория.

12. Интегриране на социални медии:

    • Съгласуване на дизайна на сайта с вашето присъствие социални мрежи за поддържане на последователен визуален стил.

13. Отзивчивост към обратната връзка:

    • Създайте механизми за ангажиране с потребителите и предоставяне на обратна връзка, като по този начин укрепвате връзката с вашата аудитория.

14. Брандиране на уебсайт. Стратегия за съдържание:

    • Разработване на стратегия за съдържание, която е в съответствие с марката, подкрепя нейните цели и предоставя стойност на потребителите.

Всички тези елементи заедно създават ваш уникален онлайн образ марка и формират възприятието на публиката

Какво е брандиране на уебсайт?

Брандирането на уебсайт е визуалното представяне на вашата марка чрез вашия уебсайт. Всеки уебсайт, който посещавате, има определено количество брандиране, вградено в неговия дизайн, като тези примери за брандиране на уебсайтове:

В дизайна на уебсайта по-горе, DSKY създава мека, гостоприемна среда, като използва синьо, розово и лилаво в акварелен градиент като фон на уебсайта. Тази цветова палитра и избор на дизайн са подчертано женствени, което предполага, че този уебсайт е за марка, която е насочена към жени.

LinkedIn срещу Facebook: Кое е по-добро за бизнеса?

И по-долу, arosto създава по-динамичен и смел уебсайт с чисти линии, топли цветове и симетричен геометричен дизайн. Това предполага, че Musikkverden е смела, динамична марка с връзка с естествения свят, както се вижда от буйни фотографии на растения и скали.

Вашата компания съществува в два свята: дигитален и физически. Ако контролирате тухлите и хоросана, това е вашето присъствие във физическия свят. Вашият уебсайт е вашето присъствие в дигиталния свят. И да се постигне максимум популярността на марката и ангажираност, трябва да създадете вълнуващо и приятно изживяване за посетителите и двете . Точно както боядисвате стените на магазина си в цветовете на вашата марка, уебсайтът ви трябва гордо да показва тези цветове на марката. Брандиране на уебсайт

Брандиране на място на уебсайт

Преди да можете да брандирате уебсайт, трябва да имате ясна представа за марката. Това е личността на вашата марка: модерен ли сте или старата школа? Достъпни или изключителни? Сериозно или глупаво? След като разберете точно кой сте, можете да развиете идентичност на марката, която визуално представя вашата личност чрез дизайнерски решения като шрифтове, изображения, цветова палитра и форми, както и неща като гласово копие, политики клиентско обслужване и да, оформлението и функционалността на вашия уебсайт.

Като цяло вашият уебсайт и всичко останало, което създавате, има това идентичност на марката, работейки заедно, за да запознаете хората с вашата компания, да взаимодействате с тях и в идеалния случай да създадете фенове сред тях. Целият този процес е известен като брандиране.

Ефективното брандиране на уебсайт следва същите принципи, както всяко друго брандиране. Освен основите на идентичността на марката, имаме пет съвета за брандиране на вашия уебсайт.

1. Функционалност на уебсайта. Брандиране на уебсайт

Какво прави вашият сайт?

То сайт за електронна търговия? Сайт за поточно предаване? Сигурен клиентски портал? Блог?

Каквото и да прави вашият сайт, трябва да го прави добре. За сайт електронна търговия това означава безпроблемен, прост, ясен и сигурен процес на закупуване. За блог това означава представяне на съдържание по ясен и привлекателен начин и възможност за споделяне на това съдържание.

сайт за кафе в кафяви тонове

Функционалността на вашия уебсайт е част от вашата марка. Ако не работи добре - или ако е неудобно, сложно или неочевидно - това се отразява зле на вашата марка.

Освен че гарантира, че уебсайтът ви върши добре работата си, той оказва влияние върху вашата марка. Например, ако имате най-съвременен спа център и вашият уебсайт предлага на потребителите възможността да резервират спа процедури онлайн, вашата функционалност може да включва възможността да резервирате безплатни спа процедури и да създавате персонализирани пакети за лечение.

За кутия за продукти, която сглобявате сами, позволяването на потребителите да щракват и плъзгат снимки на артикулите, които искат, в кутията на екрана, симулиране на процеса на действително пълнене на кутия на фермерски пазар, може да бъде част от функционалността за брандиране, която определя вашия сайт извън конкуренцията.

2. Изграждане на стратегия за съдържание. Брандиране на уебсайт

Стратегията за съдържание, както подсказва името, е стратегия за позициониране на съдържание, за да комуникирате вашата марка и нейните предложения. Това включва неща като блогове, видеоклипове и инфографика.

Има няколко начина, по които вашата стратегия за съдържание се вписва в цялостната ви стратегия за брандиране на уебсайт, като например:

• Запознаване на хората с вашата марка
• Дайте на хората това, което искат от вашата марка, като подчертаете, че вие ​​сте тяхната марка.
• Разширете марката си извън уебсайта си - можете да споделяте съдържанието си по имейл или социални мрежи, давайки възможност на зрителите да изпитат външния вид и усещането на вашия уебсайт, преди действително да го посетят.

Те стратегиите са чудесен начин да покажете на клиентите сикой сте, като разширите уебсайта си до допълнителни платформи като социални медии и имейл. Със стратегическо марково съдържание можете да покажете какво прави вашата марка уникална и да я позиционирате като най-добрия избор за вашата целева аудитория, което може да помогне за привличането на клиенти към вашия уебсайт и марка.

Защитници на марката. Как да създадем армия от защитници на марката?

3. Подредете всичко. Брандиране на уебсайт

Оформлението на вашия уебсайт е ключова част от неговото брандиране. Буквално така ли е проектиран вашият уебсайт: горна навигация или странична навигация? Как текстът се обвива около изображения? Каква е общата структура на сайта?

Ако вашата марка е достъпна и лесна за използване, навигацията в сайта ви трябва да е проста и ясна, с големи бутони и интуитивна навигация. Ако вашата марка е много визуална, оформлението ви трябва да дава приоритет на изображенията. Вие сте причудливи, забавни и малко бягащи от реалността, навигирането в уебсайт, който позволява на потребителите да се изгубят в заешките дупки, може да бъде забавен начин да комуникирате марката си.

Просто се уверете, че оформлението ви не е объркващо. Дори и да е сложен, той винаги трябва да следва логичен ред, който потребителите бързо ще разберат, след като прекарат няколко секунди на вашия уебсайт.

Стил на формата

4. Създаване на удобно потребителско изживяване (UX) и потребителски интерфейс (UI). Брандиране на уебсайт

Правилното брандиране на вашия уебсайт е свързано със създаването на страхотно потребителско изживяване и интерфейс. UX дизайнът и неговият близък братовчед UI (потребителски интерфейс) са отделни дисциплини в рамките на уеб дизайна. UX дизайнът се фокусира върху пътуването на потребителя на вашия уебсайт от момента, в който клиент кацне на вашия сайт до извършване на покупка. Един добър брандиран уебсайт ще гарантира, че това пътуване е възможно най-плавно, точно както би било гладко и интуитивно пътуване в магазин.

Дизайнът на потребителския интерфейс е изкуството да създавате интерфейси, всички визуални допирни точки на вашия уебсайт: дали бутонът се откроява призив за действие? Комбинацията от цветове, типография и изображения работи ли добре заедно? Тези елементи са свързани с насоките на вашата марка и имат голямо влияние върху цялостния облик и усещане на вашия уебсайт.

Заедно тези аспекти на уеб дизайна обхващат неща като ефективност, лекота на използване, достъпност и взаимодействие между човек и уебсайт.

5. Поддържайте еднаквост. Брандиране на уебсайт

Последователността е ключът към всичко брандиране, а не само брандиране на уебсайтове. Когато става въпрос за уебсайтове, последователността изглежда така:

• Еднакъв глас и тон на всички страници
• Юнайтед шаблони на страници в целия сайт
• Ако имате няколко уебсайта от една и съща марка, тогава всички уебсайтове трябва да имат еднакъв вид и усещане.

Тук е полезно кристално ясно ръководство за марката. Когато всички дизайнерски елементи събрани на едно място, вие и всички дизайнери, с които работите, можете бързо да се обърнете към вашето ръководство за марка и да създадете брандирани уеб страници, дизайни и други активи, които идеално отговарят на вашата личност.

Вдъхновяващи примери за брандиране на уебсайтове
-

След като вече знаете какво да търсите, когато брандирате уебсайта си, нека да разгледаме някои вдъхновяващи примери за успешно брандиране на уебсайтове, за да раздвижите творческите си сили.

Кеш приложение

Cash App, брилянтният отговор на Square на Venmo, се основава на модерен бранд на своя превъртащ се, сюрреалистичен уебсайт. В ограничена палитра от черно, бяло и характерното за Cash App зелено ще откриете превъртащи се колони, скейт рампи и намигване към „Relativity“ на M.S. Escher, за да научите за предложенията на приложението, които включват незабавни плащания, банкиране и дори търговия с акции и биткойни.

Nike

Nike изразява своята ясна, ориентирана към действие марка чрез своя уебсайт, показвайки обувки, дрехи и хора в действие, носещи ги на ярко бял фон. Бялото е контрастирано с черен текст, разделящ всяка секция.

Chipotle

На уебсайта на Chipotle първото нещо, което виждате, е видео в лицето на топяща се, вкусна и вкусна кесадия. Докато превъртате страницата надолу, ще се натъкнете на следващия елемент от брандирането на Chipotle под формата на уебсайт: изображение на всяко от техните предложения. Изберете този, който искате, и започнете да персонализирате - точно както бихте направили в Chipotle и приготвяте храна в магазина.

ИКЕА. Брандиране на уебсайт

Уебсайтът на ИКЕА има много общо с магазина на ИКЕА. Тя е спретнато организирана, има ясно оформление и е пълна с дизайнерски идеи за посетителите. И за разлика от магазина на IKEA, не е нужно да преминавате през целия лабиринт, за да намерите мебелта, която търсите – можете просто да я въведете в лентата за търсене и да получите предложения за секунда.

Crayola

Crayola е синоним на „детско изкуство“. Детското изкуство е синоним на цвят и забавление. Това е, което получавате, когато посетите уебсайта на Crayola - изкуство, цвят и забавление. Вместо да показва самите продукти, началната страница на Crayola показва занаяти, които вие и вашето дете можете да направите с техните продукти, предоставяйки много вдъхновение, преди дори да видите описание на един продукт. Това е ясна стратегия за брандиране на уебсайт в действие.

Получете страхотно брандиране на уебсайт
-

Ефективното брандиране на уебсайтове може значително да увеличи реализациите, докато по-слабото брандиране може да ги остави в застой. Не рискувайте да загубите разпознаваемостта и ангажираността на марката, като пестите от брандирането на уебсайта си. Вашият уебсайт е онлайн домът на вашата марка, така че се уверете, че е привлекателен дом, като работите с опитен дизайнер на уебсайтове.

  «АЗБУКА«