Теория на цветовете. Основно разбиране

Теорията на цветовете е наука и изкуство за използване на цвят. Това обяснява как хората възприемат цвета; и визуални ефекти от това как цветовете се смесват, съвпадат или контрастират един с друг. Той също така включва съобщения, които предават цветове; и използваните методи за възпроизвеждане на цвят.

В теорията на цветовете цветовете са организирани по цветното колело и групирани в 3 категории: основни цветове, вторични и третични цветове цветове. Повече за това по-късно.

Така че защо трябва да се интересувате от теорията на цветовете като предприемач? Защо не можете просто да сложите малко червено върху опаковката си и да приключите? Работи за кока-кола, нали?

Теорията на цветовете ще ви помогне да изградите своя бранд. И това ще ви помогне да получите повече продажби. Нека да видим как работи всичко.

Разбиране на цвета

Хората решават дали харесват даден продукт за 90 секунди или по-малко. 90% от това решение се основава единствено на цвят.

Теорията на цветовете е възприятие. Очите ни виждат нещо (като небето) и данните, които очите ни изпращат до мозъка ни, ни казват, че това е определен цвят (син). Обектите отразяват светлината в различни комбинации от дължини на вълните. Нашите мозъци улавят тези комбинации от дължини на вълните и ги превеждат във феномен, който наричаме цвят.

Когато се разхождате по пътеката с безалкохолни напитки, преглеждате рафтовете, пълни с 82 милиона кутии и бутилки, и се опитвате да намерите своите шест опаковки кока-кола, какво търсите? Може би лого на скрипт или познатото червено?

Хората решават дали харесват даден продукт за 90 секунди или по-малко. 90% от това решение се основава единствено на цвят. Така че много важна част от вашата марка трябва да се фокусира върху цвета.

RGB: модел на смесване на адитивен цвят. Теория на цветовете. Основно разбиране

Хората виждат цветове в светлинните вълни. Леко смесване - или модел  адитивно смесване на цветове - ви позволява да създавате цветове чрез смесване на червени, зелени и сини източници на светлина с различен интензитет. Колкото повече светлина добавите, толкова по-ярка ще стане цветовата комбинация. Ако смесите и трите цвята светлина, ще получите чисто бяла светлина.

Телевизорите, екраните и проекторите използват червено, зелено и синьо (RGB) като основни цветове и след това ги смесват, за да създадат други цветове.

Защо трябва да те интересува?

Да кажем, че имате много ясно марка с ярко жълто лого. Ако публикувате лого във Facebook, Twitter или уебсайта си и не използвате правилната цветова обработка, вашето лого ще изглежда кално вместо яркожълто. Следователно, когато работите с файлове на всеки екран използвайте RGB, а не CMYK.

CMYK: модел за изваждане на цветовете. Теория на цветовете. Основно разбиране

Всеки цвят, който виждате на физическа повърхност (хартия, табели, опаковка и т.н.), използва субтрактивен модел на смесване на цветовете . Повечето хора са по-запознати с този цветен модел, защото това сме научили в детската градина, когато смесваме бои с пръсти. В този случай "изваждане" просто означава, че изваждате светлината от хартията, добавяйки повече цвят.

Традиционно основните цветове, използвани в процеса на изваждане, са червено, жълто и синьо, тъй като това са боите, смесени за получаване на всички останали нюанси. С появата на цветния печат те впоследствие бяха заменени от циан, магента, жълто и тон/черно (CMYK), тъй като тази цветова комбинация позволява на принтерите да произвеждат по-широка гама от цветове на хартия.

Защо трябва да те интересува?

Решавате да отпечатате пълноцветна брошура. Ако влагате всички тези пари в маркетинга си (печатът не е евтин!), очаквате продуктът ви да получи правилните цветове.

Откога печатът използва метод за изваждане на цветовете, точно възпроизвеждане на цветовете може да се постигне само с помощта на CMYK. Използването на RGB не само ще доведе до неточни цветове, но и до голяма сметка от вашия принтер, когато сте принудени да ги помолите да отпечатат повторно цялата серия.

Цветно колело. Теория на цветовете. Основно разбиране
-

Не знам за вас, но когато бях дете, най-хубавата част от връщането на училище през есента беше нова, чиста кутия с 64 пастели Crayola. Възможностите изглеждаха безкрайни. Докато неизбежно загубя черния си молив.

Разбирането на цветното колело и цветовите хармонии (какво работи, какво не и как си взаимодействат цветовете) е толкова забавно, колкото нова кутия с пастели. Не наистина.

Знанието как да разбирате цветовите термини и процеси ще ви помогне да предадете добре визията си на дизайнер, принтер или дори (може би) гений на Apple Store.

Основи на цветното колело. Теория на цветовете

Първото цветно колело е разработено от сър Исак Нютон през 1666 г., така че то абсолютно предшества вашето запознаване с него в детската градина. Художници и дизайнери все още го използват за разработване на цветови хармонии, смесване и палитри.

Цветното колело се състои от три основни цветове (червено, жълто, синьо), три допълнителни цветове (цветове, създадени чрез смесване на основни цветове: зелено, оранжево, лилаво) и шест третични цветя (цветове, направени от първични и вторични цветове като синьо-зелено или червено-виолетово).

Начертайте линия през центъра на колелото и ще се разделите топли цветове (червено, оранжево, жълто) от студ (синьо, зелено, лилаво).

Топлите цветове обикновено се свързват с енергия, яркост и действие, докато студените цветове често се идентифицират със спокойствие, мир и спокойствие.

След като разберете, че цветът има температура, можете да разберете как да избирате всички топли или всички студени цветове в логото или на вашия уебсайт може да повлияе на вашето съобщение.

Нюанс, нюанс, нюанс и тон. Теория на цветовете. Основно разбиране

Нека се върнем към пакета от 64 моливи от първия ни учебен ден. (Спомняте ли си „суровия кехлибар“? Какво всъщност е кехлибарът и наистина ли е по-добър суров от варения?) Както и да е, може би се чудите как стигнахме от дванадесет цвята на нашето оригинално цветно колело до всички тези цветни моливи? Тук идват нюанси, нюанси и тонове.

Просто казано, нюансите, нюансите и нюансите са вариации сенки или цветове на цветното колело. сянка е цветният тон, към който е добавено бяло. Например червено + бяло = розово. сянка е цветният тон, към който е добавен черен цвят. Например червено + черно = бордо. накрая тон е цвят, към който са добавени черно и бяло (или сиво). Това потъмнява оригиналния нюанс, докато цветът изглежда по-фин и по-малко интензивен. Теория на цветовете. Основно разбиране

Цветови схеми

Да поговорим за схеми... (И не тези, които анимационните злодеи измислиха. Бвахаха!) Говорим за цветови схеми. Използвайки цветно колело, дизайнерите разработват цветова схема за маркетингови материали.

Допълнителни цветове. Теория на цветовете. Основно разбиране

Допълнителните цветове са противоположни на цветното колело - например червено и зелено.

Тъй като има рязък контраст между тези два цвята, те наистина могат да създават изображения, но прекомерни техен използването може да стане досадно. Помислете за всеки търговски център през декември. Въпреки това, използването на допълнителна цветова схема във вашия бизнес маркетинг предлага рязък контраст и ясно разграничение между изображенията.

Подобни цветове

Подобни цветове са разположени един до друг на цветното колело - например червено, оранжево и жълто. Когато създавате подобна цветова схема, един цвят ще доминира, един ще поддържа, а друг ще акцентира. В бизнеса подобни цветови схеми не само радват окото, но и могат ефективно да информират потребителя къде и как да действа.

Уебсайтът Tostitos използва подобна цветова схема. Забележете как яркооранжевата лента за навигация привлича вниманието към сайта, а акцентните връзки по-долу насочват вниманието на гладните купувачи към „Купете онлайн“.

Триадични цветове. Теория на цветовете. Основно разбиране

Процесните цветове са равномерно разпределени около цветното колело и обикновено са много живи и динамични.

Използването на триадна цветова схема във вашия маркетинг създава едновременно визуален контраст и хармония, правейки всеки елемент да се откроява, като същевременно създава цялостен образ.

Burger King използва тази цветова схема доста успешно. Хей, обяд ли е вече?

Но наистина, защо трябва да се интересувате от теорията на цветовете? Теория на цветовете

Две думи: брандиране и маркетинг.

Няма нужда да чакате, три думи: марка, маркетинг и продажби.

С основни познания за цветовете и цветовите схеми, вие сте готови да прегърнете ефективни брандиращи решения. Например, какъв цвят трябва да бъде вашето лого? Или емоциите, които цветовете предизвикват у потребителя, и психология на избора на цвят на вашия уебсайт.

Познаването на теорията на цветовете не само ще ви помогне с вашия маркетинг, но и ще ви помогне да разберете по-добре какво правят вашите конкуренти.

Когато сравнявате три уеб страници на адвокатска кантора една до друга, ще забележите много подобни цветови схеми. Синьото обикновено се свързва с надеждност, кафявото с мъжественост, а жълтото с компетентност и щастие. Това са всички положителни асоциации в област, която стереотипно има отрицателни конотации като нечестност или агресия.

Да накарате вашата марка да се открои и да се хареса на вашата цел, плюс разбирането, че лошите цветове могат да означават лоши продажби - тук защо трябва да се интересувате от теорията на цветовете.

Цветове на логото: Кое е най-доброто за вашата марка?

ABC