Цвят на логото. Как да изберем правилния?

Цветът на логото зависи от много фактори, включително вида на марката, нейните ценности, целевата аудитория и т.н. Някои цветове могат да предизвикат определени асоциации и емоции, затова цветът на логото трябва да е съобразен с цялостната концепция и образ на марка.

какво цветовете трябва да са вашето ново лого?

Изборът на правилния цвят за вашето фирмено лого не е лесна задача, знаем го със сигурност!

За да не ви стресирам изобщо, но знаете ли, че отнема само 1/10 от секундата, за да може някой да създаде първо впечатление за някой друг? Това може да изглежда доста бързо, но може да се шокирате да откриете, че на хората са нужни около 50 милисекунди (0,05 секунди), за да формират мнение за вашата марка само въз основа на вашето лого.

Регистрация на лого

Това означава, че наистина трябва да работите с магията си, за да направите това лого да се откроява. Логотата са всичко, което искате да кажете за вашата марка, без да казвате нищо за нея. Логото, което избирате за вашата марка, трябва да бъде незабавно разпознаваемо от вашите клиенти. Всъщност логата са толкова разпознаваеми, че много викторини и игри с любопитни факти по света имат „кръг с лого“, където трябва да познаете името на марката въз основа на логото. Доста красиво, а?

 

Как цветът на логото влияе върху възприемането на вашата марка

„Психология на цвета“ е изследване на нюансите и тяхното влияние върху човешкото поведение. Това е един от ключовите стълбове на брандирането и маркетинга, а също така е ключов играч, когато става въпрос за избор на цвят на вашето лого. Лого дизайн е упражнение за въображение и няма готово решение, което да отговаря на нуждите на всеки стартиращ бизнес. Един нюанс на цвета може да работи за една марка, докато друга марка в същата индустрия може да намери друг нюанс от същия цвят, който им подхожда повече. Може да е трудно да определите кой цвят е най-подходящ за вашата марка, но малко „психология на цвета“ може поне да стесни кое работи за другите и кое не.

Нека да разгледаме цветовата селекция на най-големите световни марки:

• Синьо: 33%
• червено 29%
• Черно, сиво, сребристо: 28%
• Жълто, злато: 13%

Това не означава, че трябва да вмъкнете тези четири цвята в дизайна на вашето лого, за да можете да приведете марката си в съответствие с големите имена. Когато става въпрос за избор на цвят на вашето лого, ние винаги казваме: бъдете прости. Цвят на логото.

Всъщност около 95% марките използват само два цвята в своето лого, а само 5% използват три или повече цвята.

Помислете за тези марки:

• Facebook : бяло-синьо
• Ikea : синьо и жълто
• Colgate: червено и бяло
• Fedex:  лилаво и оранжево
• Starbucks: зелено и бяло
• Макдоналдс : жълто и червено
• Газирана напитка кока-кола : червено и бяло

 

Много други марки използват повече от три цвята, например Google използва синьо, червено, жълто и зелено! За вашето лого силно препоръчваме да бъде просто и да използвате максимум два или три цвята. Повече и рискувате напълно да претрупате логото си.

Проблем с цветята. Цвят на логото.

Всеки цвят има своите положителни и отрицателни конотации. Не забравяйте, че дизайнът на лого е изкуство, а изкуството е субективно. Някои хора може да намерят синия цвят за невероятно успокояващ, защото им напомня за океана, докато някой с тежка таласофобия може да намери синия цвят за ужасяващ. Работата е там, че никога не можете да изберете цвят, който е универсално обожаван.

По-долу сме посочили примерно оформление на различни цветове и техен общи значения и употреби. Това в никакъв случай не е пълен списък и за съжаление никога няма да можете да получите такъв, без да направите цветно проучване на цялото население на планетата, но ще ви помогне да стесните какво причинява какво в общ смисъл. Не забравяйте, че страхотният дизайн е половината от битката, когато става въпрос за изграждане на стартиращ бизнес!

Бяло. Цвят на логото.

Да, бялото технически не е цвят, но все пак се използва безброй пъти в дизайна на лого, така че, моля, не ни изпращайте писма с омраза. Най-общо казано, белият цвят се свързва с искреност, чистота, чистота, хигиена, мир и простота. Ако разгледаме бялото като цвят и конотациите, свързани с него, то има няколко неща, които да предложи. Освен за чистота, хигиена и чистота, в много страни бялото е цветът на сватбите и булката. В Азия обаче традиционно се свързва с погребения и траур.

Бялото се използва в като контрастен цвят или за създаване на негативно пространство в лого, или за допълване на други околни цветове. FedEx върши чудесна работа с използването на бяло в своето лого, използвайки бяло отрицателно пространство между две букви, за да създаде скрита „стрелка“. Виждаш ли?

Цветът на логото е сребрист.

Среброто е цветът на елегантността, богатството, изяществото и елегантността. Когато се използва като цвят в лого, среброто излиза отлично качество описания на всичко високо, индустриално и технологично. Някои марки за бижута използваха сребро в своите лога, но с течение на времето то стана донякъде остаряло, тъй като цветът започна да се асоциира повече с индустриални метали, отколкото с благородни метали. Сребърните детайли във вашето лого могат да бъдат чудесен начин да подчертаете изтънчеността и стила на вашата марка. Не е изненада, че много марки автомобили го използват (Toyota, Mercedes-Benz, Honda и Citroen, за да назовем само няколко). Често се използва за марки видеоигри, тъй като среброто предполага оръжия и война.

 Цветът на логото е жълто злато.

Жълтото обикновено предизвиква чувства на оптимизъм, увереност, самочувствие, щастие и подкрепа. Той предполага слънце, лято и дори може да предизвика чувство за богатство и пари. Определен златен цвят също може да ви напомни за McDonald's, но това е само доказателство колко силно може да бъде едно лого. Нищо не казва "скъпо" като златото. Това е цветът на богатството, победата, мъдростта, кралските особи, просперитета, блясъка, лукса и престижа. Всичко наоколо излъчва топлината на златото. Но не кръстосвайте кабелите, когато става въпрос за жълто и златно (чисто жълтото е с цветен код #FFFF00, а златното е с цветен код #FFD700). Златните нюанси имат малко червено или кафяво в тях, което им придава сила, която чисто жълтото няма.

Именно поради тази причина жълтият цвят се появява в много луксозни марки. Той предполага богатство и просперитет, поради което работи толкова добре за луксозни марки, финансови, хранителни, козметични и модни компании. Най-известните златни лога включват Cadbury, Chevrolet и Warner Bros. Подобно на двойствеността на жълтото, то може също да показва изгодна сделка, разпродажба или дори евтини стоки. Това работи добре за марки като BestBuy, където ниските цени са тяхната продажна точка, но може да не е успешно, ако искате да сте висококачествени. Това също включва предпазливост, като знаци за опасност и светофари.

Цветът на логото е оранжев.

Портокал, радваш ли се за оранжевия цвят? Оранжевото е весел, дружелюбен и ентусиазиран цвят. Има тенденция да предизвиква малко противоречия, когато става въпрос за дизайн на лого. Тъй като често се използва за видимост, лесно може да премине границата между привлекателна и досадна визия. Поради тази причина прасковените тонове изглеждат по-популярни от наситеното тъмно оранжево или червено-оранжевото.

Оранжевото може да бъде малко грубо за очите, ако не е балансирано с хубав неутрален цвят. Често се използва от марки, които искат да се рекламират като свежи, интересни и приятелски настроени. Това е идеалният цвят за марки, които искат да популяризират развлечения (помислете за Nickelodeon и Soundcloud), храна и напитки (Fanta, Dunkin Donuts) и дори по-енергични марки като Firefox и Timberland. В много азиатски страни оранжевото е цвят, свързан с религията (особено будизма и индуизма).

Червен

Универсално смятан за символ на романтиката, червеният цвят може да предизвика различни емоции. Може да представлява сила, енергия, страст, любов и съблазън. От друга страна, червеното може също да показва война, конфликт, гняв и стрес. Цвят на логото.

Червеното е друг цвят, който има силно значение в различните култури. За мнозина това е символ на романтика и любов. В Азия обикновено е цветът на сватбите. Символизира късмет, щастие и плодородие. От друга страна, в някои африкански страни червеното е цветът на смъртта и траура. Използването на ярко червено като цвят на вашето лого е класически маркетингов трик. Привлича вниманието на импулсивните купувачи, създавайки спешност, особено на Свети Валентин. Червеното често се съчетава с бяло, черно или други неутрални нюанси за енергични и силни марки. Много ресторанти и хранителни марки използват червения цвят, включително най-емблематичната цветова комбинация от Coca-Cola, и често се използва в спорта (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), храни, транспорт и търговия на дребно.

розов

Сладур в розово!

Розовият цвят отдавна се свързва с женствеността, въпреки че исторически розовото се е използвало за момчета, а синьо за момичета, но това е история за друг път. Освен това създава усещане за надежда и вдъхновение. Това е успокояващ, успокояващ и успокояващ цвят, който често се свързва с детството или с мечтаната, фантастична страна на живота. Цвят на логото.

В японската култура розовото е традиционен цвят на пролетта (съчетава се с черешови цветове), а в брандирането се използва за марки, които са „сладки“ или насочени към жени. Като цвят на логото розовото не се появява толкова често, но когато се появи, ще видите, че често се използва за детски марки, десерти и играчки. За съжаление, двойствената природа на розовия цвят означава, че той често може да показва незрялост или игривост, което не е подходящо за определени индустрии. Например данъчен счетоводител може да не хареса ярко розово лого за разлика от друг цвят.

Цветът на логото е зелен.

Най-лесният цвят за човешките очи е зеленият. Това е и цветът, към който очите ни са най-чувствителни, главно защото можем да различим повечето нюанси от зелената палитра. Ето защо зеленото е международният цвят на релаксация, природа и мир. Зеленото е хармония, мир, баланс. В известен смисъл това е цветът на богатството (все пак това е цветът на парите). Зеленият цвят стана широко свързан с околната среда и природосъобразен продукти. Вегетарианец, веган и природосъобразен марките използват зелено, за да представят своите ценности. Следващия път, когато пазарувате хранителни стоки, погледнете пътеката със здравословни храни и вижте колко екологична е марката в тази пътека. Въпреки цялата тази слава, зеленото е твърде слаб цвят за транспортни или индустриални компании, освен ако не искат да бъдат асоциирани с околната среда.

 Цветът на логото е син.

Синьото е любимият цвят на търговците и марките по света. Това е цветът на спокойствието, контрола, логиката, честността, интелигентността, сигурността, чистотата, свободата и увереността. Неговите успокояващи тонове помагат за установяване на доверие и придават на логото професионален, сериозен вид.

Синьото е очевиден и безопасен избор за финанси, информационни технологии, хардуер, здравеопазване, енергетика и транспорт. Сините лога изглеждат надеждни и професионални и често се използват от големи корпорации като Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa или Samsung. Неговите положителни конотации идеално подходящ за създаване на силен имидж на такива компании. В грешен контекст синьото може да изглежда малко студено и неприветливо. Яркият тюркоазен цвят може да бъде малко абразивен, ако не е балансиран с нещо по-неутрално, така че не прекалявайте.

Виолетово/Маджента

„Вайълет. Ставаш лилава, Вайълет! »

Виолетовото или лилавото е традиционният цвят на кралските особи, лукса и духовността. Събужда асоциации с креативност, екстравагантност, фантазия, изтънченост, мистерия, спокойствие, лукс, високо качество и независимост. Цвят на логото.

Страхотното при лилавото е, че дори малко количество от този цвят във вашето лого може да направи продуктите ви да изглеждат луксозни (особено когато лилавото е комбинирано със златно). Лилавото също е идеално за всякакви опаковки, така че определено трябва да помислите дали да го включите в палитрата на вашата марка. Мислете за Cadbury като за марка, техният лилав цвят веднага предизвиква усещане за лукс, кралски особи и качествен шоколад. Ако се замислите, много марки шоколад използват лилаво точно поради тази причина. Подобно на розовото, лилавото е подценен цвят в съвременния лого дизайн. Не много компании са склонни да го използват. Но тези, които все още често намират своето място под слънцето. Помислете за Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

кафяв

Не всеки харесва кафявия цвят, но той определено присъства в логата.

Като цвят на земята и дървото, кафявото представлява всичко, което е практично, стабилно, практично, консервативно и надеждно. Кафявото дава опора и комфорт. Това е цветът на силата, зрелостта и сигурността. Понякога дори може да замени зеленото като символ на екологично съзнание или органични продукти. Най-честите негативни конотации, свързани с този цвят, включват скука, евтиност, бездействие, депресия, задушаване, скованост и... дейности, свързани с банята. За съжаление, това не е подходящо за развлекателни, финансови, ИТ или козметични марки. Цвят на логото. Кафявият цвят е добър за селско стопанство, храна, транспорт и семейни стоки. Марки като M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W са направили кафявото свой цвят, за да демонстрират ценностите си. UPS е може би най-много известно лого на кафява основа. Комбинацията златен и кафяв цвят е достатъчно емблематична, че някога са имали кампания, която просто казва: „Как може кафявото да ви помогне?“

Цветът на логото е сив.

Петдесет нюанса сиво в лога. Сивото е един от най-интересните цветове, когато говорим за създаване Корпоративна идентичност. Асоциира се с професионализъм, консерватизъм, достойнство, класика, стабилност, скромност. От една страна, той е напълно неутрален и може да бъде чудесен канал за начало. От друга страна, сивото означава липса на цвят и може да изглежда депресиращо, тъжно, скучно, безжизнено или просто обикновено.

Въпреки това, това "на оградата" усещане за сиво (нито топло, нито хладно, нито мъжествено, нито женствено) се използва от повечето дизайнери, защото не е толкова грубо като бялото и не е толкова противоречиво като другите цветове. Той фино осветява ярките светли нюанси на логото и успокоява по-наситените, по-тъмни цветове. Сивият цвят на вашето лого прави вашето стартиране да изглежда сериозно, професионално и надеждно. Подобно на среброто, той има високотехнологично усещане. Тъй като е многофункционален, сивото може да предава различни послания в зависимост от другите цветове в логото (което е добро за ребрандиране). Различни нюанси на сивото традиционно се използват за финанси, хардуер, транспорт и информационни технологии. Въпреки че това не е най-добрият избор за марки храни и напитки, популярни марки продуктите за храни и напитки като Nestle и Grey Goose успяха да накарат сивото да работи, доказвайки, че няма прекалено строги правила в дизайна на логото. Цвят на логото.

Цветът на логото е черен.

Знаем за още един цвят, който технически е нюанс, а не отделен цвят. Но как да не включим този емблематичен нюанс на логото? Точно както бялото е известно, че отразява светлината, черното е цвят, който абсорбира светлината. Той е символ на ефективност и изтънченост, престиж и сила, елегантност и лукс, контрол и защита, мистерия и съблазън. Той е силен, сериозен и авторитетен, но в същото време може да изглежда потиснат, ядосан, студен, тежък и песимистичен. Черното е традиционният цвят на скръбта и траура в голяма част от Европа, Северна Америка и Африка. Не е изненадващо, че рядко се използва за здравеопазване, грижи за деца, семейни продукти, храна или финанси.

Черният цвят Чудесно за подчертаване на луксозната страна на вашата марка, придавайки на продуктите ви по-скъп вид. Той има тази нагласа „не за всеки“. Ето защо черното е толкова популярно в луксозната, модната, IT и хардуерната индустрия. Може да се види върху логата на Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce и Gabanna, както и на WWF.

Избор на цвят на логото

Време е да решите какъв цвят искате да използвате за вашата марка. Не се притеснявайте, това е нещо, което в крайна сметка ще заключите, докато марката ви расте, но засега нека започнем с простите неща.

Цвят на логото за индустрията.

Както можете да видите от списъка по-горе, цветовете, използвани от марките, не са ограничени до индустриите. Chanel и WWF използват черно и бяло като своя основна цветова схема, но няма да видите панди, носещи клъч на Chanel на пистата (все още). Canva, нашият безплатен инструмент за графичен дизайн, има отлична инфографика, описваща популярни цветове в различни индустрии:

Използвайте това само като отправна точка, за да ви помогне.

цветно колело

Ако имате един цвят, който харесвате за логото си, поиграйте с допълнителен цвят, за да го вдъхнете живот. Това може да е просто черно, бяло или меко сиво като пълнител или нещо по-ярко. Блогът на DecoArt има страхотна инфографика, която да ви помогне при избора на цвят. Нека започнем с нещо, което вероятно всички сме виждали в училище: цветното колело.

Допълнителни цветове

Допълнителните цветове са тези, които се подобряват (или допълват) един друг. Вижте кой цвят е срещу избрания от вас цвят в кръга. Използването на тези цветови комбинации ще направи цвета по-жив. Зеленото подсилва червеното, оранжевото подсилва синьото, дори лилавото и зеленото работят в хармония, за да разкрият най-доброто едно от друго.

Разгледайте старото лого на Firefox и вижте допълнителните цветове в действие. Оранжевото и синьото работят чудесно заедно, за да създадат симфония от лого радост:

Подобни цветове. Цвят на логото.

Аналогична цветова схема включва комбиниране на три съседни цвята. Работи по следния начин: избирате цвета на вашия „герой“ и след това завъртате два съседни цвята върху колелото. Аналоговите цветови схеми са по-малко инвазивни от допълнителните цветови схеми, но могат да бъдат малко скучни.

Разгледайте логото на BP по-долу. Преобладаващият цвят е зелено, комбинирано с други нюанси на зелено и жълто.

 Цвят на логото: монохромен.

Използването на различни нюанси на един и същи цвят се нарича "едноцветно". Това е чудесно, ако искате да подчертаете изтънчеността на вашата марка. И Paypal, и Oreo създават монохромна схема с морско и небесно синьо дуо.

PayPal и Oreo са от различни индустрии, но и двете използват една и съща цветова схема за страхотен ефект. Това доказва отново и отново, че когато става дума за дизайн на лого, той е повече форма на изкуство, отколкото нещо друго. Вижте какво ви подхожда.

Обобщение

Психология на цвета ни казва много за това как работят умовете ни. Това наистина може да помогне да се предвиди реакцията на публиката и да се създаде силна идентичност на марката, но няма дефиниран път и зададени граници. Вашата марка може да бъде всеки цвят, който желаете, и винаги можете да плъзнете ребрандиранеако това не работи.

 

АЗБУКА