Стил на формата

Корпоративният стил е набор от визуални и текстови елементи, които определят разпознаваем и оригинален имидж на компанията. Този стил е създаден с цел установяване на последователност и еднаквост във всички комуникации и представяне на марката. Той включва няколко ключови компонента:

• лого:

Графика, символ или дума, която служи като основно визуално разграничение на марка. Логото обикновено е ключов елемент от корпоративната идентичност.

• Корпоративна идентичност / Цветова палитра:

Специфичен набор от цветове, който се използва в дизайна на материалите на компанията. Цветовете са избрани да отразяват психологически и емоционални асоциации, както и да поддържат ценностите на марката.

• Печатница:

Специфичен шрифтове и техните комбинации, които се използват за текстови елементи в документи, рекламни и други фирмени материали. Типографията помага за създаването на разпознаваем стил на текст.

• Графични елементи:

Поддържащи графични елементи като линии, форми, текстури и илюстрации, които могат да се използват за създаване на уникален стил на идентичност.

• Корпоративна идентичност / тон и стил на комуникация:

Определяне на общия тон и стил, използвани в бранд комуникациите. Това включва избор на стил на комуникация, ниво на формалност и принципи на взаимодействие с публиката.

• Формати и оформления:

Създаване на стандарти за различни видове материали като брошури, уебсайтове, банери и др. Това включва уникални оформления, композиции и структури.

Корпоративната идентичност е важна част от стратегията на марката, тъй като спомага за утвърждаването на марката в съзнанието на потребителите, прави я по-разпознаваема и създава единно възприемане на марката в очите на публиката.

Разбиране и прилагане на тези ключови маркетингови термини определя колко ефективно е визуално представена марката, как публиката интерпретира нейните послания и силата на компанията в бързо променящите се конкурентни пазари.

Какво е ?

Един от най-често неразбраните термини в бизнеса е идентичността на марката. Много хора бъркат термина с лога или погрешно смятат, че се отнася само за сектори като банкиране, право или технологии. Въпреки това, идентичността на марката (известна също като корпоративна идентичност или фирмена идентичност) е от съществено значение за успеха на всички марки, независимо от техния размер или индустрия.

За да разберем защо корпоративната идентичност е толкова важна, ще отговорим по-долу към най-често задаваните въпроси по тази тема и след това помислете три примера за корпоративна идентичност от няколко от световните майстори на корпоративни идентификатори.

Какво разбирате под корпоративна идентичност?

Корпоративната идентичност е какво как вашият бизнес се представя пред външния свят . Въпреки че вътрешната култура и ценности са неразделна част от създаването на идентичността на компанията, определението за корпоративна идентичност се отнася за визуалната активи фирмен и бранд дизайн.

Какво е корпоративна идентичност и брандинг?

В действителност, всяко съобщение или информация, която виждате, когато взаимодействате с марка, е част от нейната корпоративна идентичност . Макар че лого дизайн се отнася до корпоративна идентичност, терминът се простира далеч отвъд тази визуална икона и включва елементи като шрифтове, илюстрации, цветове, снимки и анимации.

Ще видите примери за корпоративна идентичност във всичко - от публикации до социалните мрежи към рекламата щитове, униформи и канцеларски материали на служители, опаковки на продукти и профили за приложение.

Каква е основната цел на корпоративната идентичност?

Когато визуалните елементи на компанията са внедрени правилно и последователно, те работят заедно, за да създадете корпоративна марка, която е незабавно разпознаваема и запомняща се .

Последователната и привлекателна последователност на марката ви дава по-голям контрол върху изключително важния имидж на марката, който, въпреки че се състои от индивидуални взаимодействия с вашата компания, може да бъде повлиян или поне повлиян от силна корпоративна идентичност.

Как се създава корпоративна идентичност?

Корпоративен или маркови може да се създаде идентичност само след като вашият вътрешен екип се съгласи с позиционирането на вашата марка, мисията, ценностите, посланията и личността . С тази стабилна основа можете да работите с вашия дизайнерски екип или компания за идентичност на марката, за да създадете визуален език, който отразява вашата марка.

Тези визуални маркери на марката трябва да бъдат едновременно стратегически и креативни. Елементи на дизайна трябва да бъдат по-скоро гъвкави, отколкото твърди, фиксирани компоненти на марката, за да поддържате вашия бизнес уместен в променящия се пазар и потребителски пейзаж.

Ако търсите корпоративно вдъхновение визуална идентичност, тук три марки, които напълно са заковали това пространство по свой уникален начин. .

 

Какво представлява идентичността на марката за Airbnb?

Като много технологични стартиращи компании (като Google, Amazon и Apple), през годините Бизнес моделът на Airbnb се разви, позволявайки на марката да се разшири на нови пазари. В този случай Airbnb еволюира от сайт за обяви до основен играч в конкурентната туристическа индустрия и, наскоро, новатор в икономиката на преживяванията.

Тази еволюция на марката беше придружена от непрекъснато променяща се корпоративна визуална идентичност, най-вече ребрандирането през 2014 г. За да донесе новата идентичност на марката на нарастваща общност от обичащи пътуванията домакини и резервиращи хотели, Airbnb се обедини с DesignStudio, за да преработи изцяло предишната визуална идентичност на компанията.

Резултатът е известният слоган на Airbnb „принадлежи навсякъде“, мощно визуализиран в изцяло нов дизайн на лого. Ревизираното лого се съобрази перфектно с новото позициониране на марката, с универсално „А“, предназначено да преодолее езиковите бариери и да символизира обединена общност.

Добавете към това по-универсална цветова палитра и поредица от визуални, разпознаваеми икони, и идентичността на марката на Airbnb моментално стана по-модерна, международна и достъпна.

От 2014 г. Airbnb продължава да развива идентичността на марката си, усъвършенствайки оригинала ребрандиранеда го адаптира към променящите се платформи и комуникации. Сега Airbnb се фокусира не само върху поръчките, но и върху преживяванията, като маркетинговото съдържание обхваща всичко от печатното списание до социалните медийни канали, и повтори важността на нашата визуална идентичност в скорошна публикация в блог, заявявайки, че „принципите на дизайна продължават да ни ръководят всеки ден. "

Това може да се види по-специално в разширяването на неговия илюстративен маршрут от 2014 г., както и в неговия ръководен от човека стил на фотография. Всяка промяна или повторение на силна корпоративна идентичност създава топъл, привлекателен, забавен и ангажиращ имидж на марката Airbnb.

Какво представлява идентичността на марката за Spotify?

Spotify е друг чудесен пример. марка, която използва корпоративен дизайн, за да се рекламира на различни пазари и да се свързва с нови аудитории .

По време на прехода си от платформа за стрийминг на музика към глобална развлекателна марка, разрушителят на индустрията претърпя няколко важни визуални промени в своята корпоративна марка.

През 2015 г. компанията се отказа от плътната си зелено-бяла цветова палитра и лого в полза на нов минималистичен дизайн на лого, широка палитра от 31 цвята и градиентни текстури.

Този ход даде на Spotify по-остър, по-ярък и по-смел образ, който съперничи на традиционните развлекателни марки в музикалната индустрия. Отърваването от твърдата двойна цветова схема също позволи на марката да приложи последователен външен вид и усещане в разнообразното си съдържание . Независимо дали популяризирате грайм изпълнител или класически изпълнител, всички комуникации на Spotify вече имат същия вид и усещане, без да компрометирате артистите.

Подобно на Airbnb, Spotify служи като ключово напомняне, че силната фирмена идентичност е тази, която се адаптира и обновява с времето. Например през април 2020 г. Spotify разкри актуализация на марката, която преработи обширната цветова палитра, промени шрифтовете и въведе нов език за анимации и визуални преходи. идентичност на марката.

Каква е идентичността на марката NatWest?

За разлика от предишния ни примери за марки, британската фирма NatWest е твърдо ангажирана с първоначалната си банкова индустрия. Въпреки това, докато диверсифицира предлагането си от физически услуги в магазина до различни цифрови продукти, предишната корпоративна визуална идентичност се нуждаеше от актуализиране, за да бъде в крак с новото си онлайн позициониране.

Чрез „Отприщване на силата на персонализирания куб“ (известен също като старото 2D лого на компанията), дизайнерската агенция FutureBrand изведе облика и усещането на марката на ново, дигитално оптимизирано ниво с 3D форми и трицветна палитра.

Тази посока, вдъхновена от логото, доведе до по-анимирани, игриви и цветни ръководство за марката, освобождавайки дизайнерския екип на NatWest за създаване на активи на марката, които свързват физическото и цифровото пространство на компанията.

Нова корпоративна идентичност на Natwest, в особено с конкурентни марки като Monzo, Starling и Revolut, които навлизат на банковата сцена свеж, удобен и атрактивен дизайн, също му помогна да остане актуален на все по-шумния пазар .

Стил на формата

Освен вдъхновението за дизайн, тези известни примери за корпоративна идентичност демонстрират значението на последователността в брандирането. Ако искате да обновите или изцяло промените корпоративната идентичност на вашата компания, Вашият екип трябва да вземе предвид всички аспекти, които попадат в понятието "корпоративна идентичност" .

Условия за продажба и маркетинг