Бренд-журналистика — это стратегия создания контента, направленная на продвижение бренда через публикацию актуальных, полезных и интересных материалов, которые формируют доверие к компании, а не открыто рекламируют её. В отличие от традиционной рекламы или пиар-кампаний, бренд-журналистика опирается на подход, характерный для журналистики: она стремится рассказывать истории, делиться инсайтами и предоставлять ценные знания, а не просто продвигать продукт или услугу.

Бренд-журналистика определяется как творческий подход к журналистскому маркетингу, который использует стратегии повествования, чтобы помочь создать узнаваемость бренда, привлечь клиентов и генерировать лиды. Она также известна как корпоративная журналистика или корпоративные медиа — она отличается от традиционного маркетинга тем, что отвергает тактику прерывания, основанную на традиционных медиа, таких как телевизионная реклама и журнальная реклама.

Это тип журналистского продвижения, который стремится создать эмоциональную связь между брендом и его аудиторией, предоставляя полезную информацию, которая является одновременно релевантной и интересной. Бренд-журналисты производят контент по нескольким каналам, включая новостные СМИ, блоги, видео и подкасты.

Происхождение бренд-журналистики .

Происхождение бренд-журналистики связано с эволюцией маркетинговых стратегий и изменением подхода к общению с аудиторией в эпоху цифровых медиа. Корни этого явления уходят в историю, когда компании начали осознавать необходимость не только продавать продукт, но и создавать более глубокую связь с потребителями через информирование и развлечение. Ниже приведены ключевые этапы развития бренд-журналистики:

1. Начало 20 века: первые примеры контент-маркетинга.

Первые задатки бренд-журналистики можно увидеть в действиях компаний начала 20 века, которые начали выпускать свои собственные журналы и публикации. Одним из примеров является журнал “The Furrow”, который в 1895 году выпустила компания John Deere. Журнал был посвящён не только продукции компании, но и предоставлял полезную информацию для фермеров, включая советы по сельскому хозяйству и рассказы о последних инновациях в отрасли. Это был первый шаг к созданию контента, ориентированного на интересы аудитории, а не на прямую рекламу.

2. Бренд-журналистика . Журналы и публикации от брендов.

Компании начали выпускать свои собственные журналы, создавая платформы для общения с клиентами через интересные статьи, рассказы и советы. В 1930-х годах, компания Procter & Gamble внедрила радиошоу, спонсируемое брендом, что положило начало понятию “мыльных опер”. Это стало одним из ранних примеров того, как бренды создавали развлекательный контент для своей аудитории, используя новые каналы связи.

3. Интернет-революция и появление блогов.

С появлением интернета в конце 1990-х и начале 2000-х годов компании стали активно использовать онлайн-блоги для взаимодействия с клиентами. Это время стало отправной точкой для цифровой бренд-журналистики. Компании поняли, что они могут быть не просто продавцами товаров, но и источниками полезной информации. Примером может служить блог компании Red Bull, который не просто рекламирует напитки, а активно освещает темы экстрима, спорта и активного образа жизни.

4. Бренд-журналистика . Рост социальных сетей и видеоконтента.

С развитием социальных сетей, YouTube и других видеоплатформ, бренды получили новые возможности для рассказа своих историй. Видеоконтент стал мощным инструментом для бренд-журналистики, так как видео позволяет передавать эмоции и информацию быстро и эффективно. К примеру, компания Coca-Cola активно использует платформы для создания позитивных и эмоциональных историй, которые усиливают связь с её аудиторией.

5. Настоящее время: интеграция с digital-маркетингом

Сегодня бренд-журналистика — это один из ключевых компонентов digital-маркетинга. Компании создают полноценные медийные платформы, ведут подкасты, публикуют статьи, создают документальные фильмы. Современная бренд-журналистика фокусируется на формировании ценностей и репутации бренда через предоставление качественного контента, который становится частью образа жизни потребителя.

Таким образом, бренд-журналистика постепенно трансформировалась от простых публикаций в журналах до интегрированных digital-стратегий, в основе которых лежат принципы журналистики и сторителлинга.

Почему важна бренд-журналистика?

Бренд-журналистика важна для современных компаний по ряду причин, связанных с изменениями в поведении потребителей, их ожиданиями от брендов и стремлением компаний к долгосрочным отношениям с аудиторией. Ниже приведены основные причины, почему бренд-журналистика играет ключевую роль в маркетинговых стратегиях:

1. Бренд-журналистика . Повышение доверия и лояльности.

Бренд-журналистика фокусируется на создании качественного и полезного контента, который не носит агрессивный рекламный характер. Это помогает завоевать доверие аудитории. Когда бренд предлагает информацию, которая решает проблемы или интересует потребителя, он становится надёжным источником, на который можно положиться. В долгосрочной перспективе это ведёт к увеличению лояльности, так как клиенты начинают ассоциировать бренд с экспертностью и пользой.

2. Создание позитивного образа бренда

Через истории и материалы, представленные в рамках бренд-журналистики, компании могут формировать свои ценности и миссию. Это не только улучшает репутацию бренда, но и помогает выделиться на фоне конкурентов. Бренд становится не просто продавцом продуктов, но также источником вдохновения, знаний и положительных эмоций. Это особенно важно в условиях насыщенного рынка, где потребители чаще выбирают компании, которые разделяют их ценности и мировоззрение.

3. Формирование экспертности и авторитета.

Бренд-журналистика позволяет компании демонстрировать свою экспертизу в той или иной области. Например, если компания занимается производством спортивного инвентаря, публикация статей о правильной технике тренировок или последних спортивных исследованиях делает её авторитетным голосом в данной области. Это создаёт конкурентное преимущество, когда потребители выбирают продукты от компаний, которые являются экспертами в своей нише.

4. Бренд-журналистика . Привлечение и удержание аудитории.

Информационный и развлекательный контент, создаваемый в рамках бренд-журналистики, помогает привлекать новую аудиторию и удерживать её внимание. В отличие от традиционной рекламы, бренд-журналистика может предложить регулярные, актуальные материалы, которые отвечают интересам целевой аудитории. Это способствует увеличению вовлечённости и повторным визитам на платформы бренда, такие как сайты, блоги или социальные сети.

5. Поддержка SEO и видимости в интернете

Высококачественный и релевантный контент является важной частью SEO-стратегии. Публикации, статьи и видео, созданные в рамках бренд-журналистики, улучшают видимость бренда в поисковых системах. Это помогает привлекать органический трафик и повышать шансы на то, что потребители найдут компанию через поисковые запросы, связанные с их интересами или проблемами.

6. Бренд-журналистика .Формирование долгосрочных отношений с клиентами .

Бренд-журналистика ориентирована на создание долгосрочных отношений с клиентами, а не на быстрые продажи. Постоянное предоставление ценной информации поддерживает связь с аудиторией на протяжении длительного времени. Люди становятся постоянными читателями или подписчиками контента, а не просто разовыми покупателями. Это создаёт лояльную базу клиентов, которые не только покупают продукцию, но и рекомендуют бренд другим.

7. Адаптация к современным ожиданиям потребителей

Современные потребители ищут бренды, которые предоставляют им не только продукты, но и ценности, знания и вдохновение. Люди ожидают большего, чем простая реклама — они хотят получать информацию, которая помогает им решать проблемы, развиваться или находить новые идеи. Бренд-журналистика отвечает этим ожиданиям, создавая контент, который соответствует потребностям аудитории и вовлекает её в диалог.

8. Расширение охвата через мультимедийные форматы

Бренд-журналистика позволяет использовать различные форматы контента — статьи, видео, подкасты, инфографику, социальные сети и многое другое. Это расширяет охват аудитории, так как разные люди потребляют информацию по-разному. Таким образом, бренд может общаться с широкой аудиторией на разных платформах, адаптируя сообщения к конкретным каналам.

9. Бренд-журналистика .Усиление эмоциональной связи с брендом .

Истории, рассказанные через бренд-журналистику, помогают создавать эмоциональную связь с аудиторией. Люди запоминают не только продукт или услугу, но и те истории, которые стоят за брендом. Это помогает сделать компанию ближе и понятнее для потребителей, создавая более сильную эмоциональную привязанность к ней.

Бренд-журналистика — это важный инструмент, который помогает компаниям эффективно взаимодействовать с аудиторией, строить доверие, увеличивать лояльность и формировать долгосрочные отношения. Это стратегия, которая позволяет брендам не просто продавать продукт, а становиться источником знаний, вдохновения и ценностей, что особенно важно в современном конкурентном мире.

Как сформировать команду бренд-журналистов?

Создание команды бренд-журналистов — это процесс, требующий планирования и понимания задач. Важно подобрать профессионалов, которые умеют работать в команде, обладают журналистским чутьём и могут эффективно доносить ценности бренда через качественный контент. Хорошо организованная команда бренд-журналистов станет важным элементом в построении доверительных и долгосрочных отношений с аудиторией.

 

1. Определение целей и задач команды

Перед тем как приступить к формированию команды, важно чётко определить цели и задачи бренд-журналистики в компании. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности, привлечение новых клиентов через контент или поддержка репутации компании как эксперта в своей области. Определение целей поможет понять, какой контент необходимо создавать и какие специалисты понадобятся.

2. Основные роли в команде бренд-журналистов

Команда бренд-журналистов может включать несколько ключевых ролей, каждая из которых отвечает за определённый аспект создания контента:

  • Главный редактор или контент-менеджер
    Это человек, который координирует всю работу команды, разрабатывает контент-стратегию и следит за тем, чтобы создаваемый контент соответствовал целям бренда. Главный редактор отвечает за редакционный календарь, качество материалов и их соответствие корпоративному тону.
  • Журналисты и копирайтеры
    Основные авторы контента, которые создают статьи, репортажи, интервью, истории и другие тексты. Журналисты должны уметь собирать информацию, проводить исследования, а также уметь адаптировать её для аудитории бренда. Также важно, чтобы они были способны работать в различных жанрах: от экспертных статей до лёгких развлекательных материалов.
  • Контент-стратег
    Стратег разрабатывает концепцию контент-маркетинга, анализирует интересы целевой аудитории и выбирает темы, которые будут интересны и полезны клиентам. Он также отвечает за анализ конкурентов и определение ключевых тем для освещения.
  • Редактор и корректор
    Редактор несёт ответственность за окончательное качество текстов, проверяя их на соответствие стандартам, согласованность и ясность. Корректор фокусируется на грамматических, пунктуационных и стилистических ошибках, что особенно важно для профессионального восприятия контента.

  • Бренд-журналистика

  • Дизайнеры и специалисты по мультимедиа
    Контент должен быть визуально привлекательным, особенно в современном мире, где визуальные материалы играют огромную роль. Дизайнеры создают изображения, инфографику, обложки для статей и элементы брендирования. Специалисты по мультимедиа могут заниматься видеоконтентом и подкастами.
  • SEO-специалист
    Чтобы контент был легко найден в интернете, необходимы специалисты, которые знают, как правильно его оптимизировать для поисковых систем. SEO-специалист помогает писать статьи с учётом поисковых запросов, подбирает ключевые слова и отслеживает их эффективность.
  • SMM-специалист
    Ответственен за продвижение контента в социальных сетях. Этот специалист должен уметь адаптировать материалы для разных платформ, следить за трендами и выстраивать диалог с аудиторией через комментарии и сообщения.
  • Аналитик данных
    Анализ эффективности создаваемого контента (например, его просмотры, время на странице, вовлечённость) позволяет корректировать стратегию и адаптировать её под нужды аудитории. Аналитик помогает понять, какие материалы работают лучше, а какие требуют доработки.

3. Бренд-журналистика . Выбор подходящих кандидатов.

При выборе кандидатов для команды бренд-журналистов важно обращать внимание не только на их опыт, но и на следующие качества:

  • Опыт в журналистике и сторителлинге: Это должны быть люди, умеющие находить и рассказывать истории, создавая при этом интересные и запоминающиеся материалы.
  • Понимание специфики контент-маркетинга: Контент, создаваемый для бренда, имеет свои особенности. Кандидаты должны понимать баланс между информативностью и ненавязчивой рекламой.
  • Креативное мышление и аналитические навыки: Бренд-журналистика требует творческого подхода, однако важно, чтобы журналисты могли также анализировать данные, понимать метрики успеха и корректировать свою работу.
  • Адаптивность: Команда должна быть готова к созданию разных типов контента: от текстов до видео и инфографики, адаптированных для разных платформ.

4. Налаживание коммуникации в команде

Эффективная коммуникация внутри команды — ключ к успеху. Необходимо установить процессы совместной работы, такие как регулярные встречи, чтобы обсуждать темы, задачи, статус проектов. Использование совместных рабочих инструментов (например, Google Docs, Trello, Asana) помогает держать всех в курсе и поддерживать прозрачность.

5. Бренд-журналистика .Определение редакционной политики .

Важным этапом будет разработка редакционной политики, которая будет включать следующие элементы:

  • Тон и стиль материалов.
  • Частота публикаций.
  • Тематика и ключевые сообщения.
  • Процедуры согласования и публикации.

Это позволяет всем членам команды работать с одинаковым пониманием целей и стандартов.

6. Создание и управление редакционным календарём

Редакционный календарь помогает структурировать процесс создания контента, назначать сроки и следить за тем, чтобы публикации выходили регулярно. Контент-менеджер или главный редактор отвечает за поддержание этого календаря и его актуальность. Календарь также учитывает сезонные темы, события и запуск новых продуктов.

7. Бренд-журналистика . Постоянное обучение и развитие навыков.

Бренд-журналистика постоянно развивается, и для успеха команды важно регулярно обновлять знания и навыки. Это могут быть тренинги по SEO, обучающие программы по созданию видео или анализ новых трендов в цифровом маркетинге. Команда должна быть готова адаптироваться к изменяющемуся медиапейзажу.

Что входит в бренд-журналистику?

1. Истории бренда.

Журналисты бренда могут создавать контент, рассказывающий историю пути компании и ее развития. Истории бренда можно использовать
для демонстрации ценностей, миссии и целей компании.

2. Бренд-журналистика . Интервью.

Журналисты бренда должны проводить интервью с экспертами, клиентами и партнерами. Эти интервью дают ценную информацию об основных ценностях,
миссии и целях компании.

  • Подкасты
  • Журналы
  • Блоги
  • Видеоконтент
  • Отчеты
  • Редакционный контент

3. Подкасты.

Бренд-журналистика может включать подкасты, которые являются отличным способом взаимодействия с аудиторией и построения отношений.
Журналисты, пишущие о брендах, должны создавать подкасты, содержащие интересные истории, интервью и мнения экспертов.

4. Бренд-журналистика . Журналы.

Журналисты, пишущие о брендах, могут создавать журналы, содержащие контент, актуальный для целевой аудитории компании.
Эти журналы должны основываться на исследованиях и предоставлять читателю ценную информацию.

5. Блоги

Журналисты, пишущие о брендах, могут создавать блоги, чтобы предоставлять полезный контент и обновления о деятельности своей компании.
Блог — отличный способ донести свое сообщение и наладить взаимодействие с клиентами, партнерами и отраслевыми экспертами.

6. Видеоконтент

Журналисты, пишущие о брендах, могут создавать видеоролики, которые предоставляют полезную информацию, демонстрируют продукты и услуги, а также дают зрителям возможность взглянуть на компанию изнутри.

7. Бренд-журналистика . Отчеты

Журналисты, пишущие о брендах, могут создавать отчеты, чтобы делиться ценными данными и идеями о компании или отрасли.
Отчеты можно использовать для освещения тенденций, результатов исследований и анализа рыночных условий.

8. Редакционный контент

Журналисты, пишущие о брендах, должны создавать контент, который одновременно является информативным и развлекательным. Редакционный контент должен быть написан таким образом, чтобы увлекать читателя и в то же время предоставлять ценную информацию о миссии и целях компании.

Бренд-журналистика против контент-маркетинга:

Бренд-журналистика и контент-маркетинг — два связанных, но разных подхода к созданию контента для продвижения бренда. Хотя оба фокусируются на создании ценной и интересной информации, у них есть различия в методах, целях и подходах. Давайте рассмотрим ключевые отличия и общие черты этих двух стратегий.

1. Цели и задачи.

Бренд-журналистика: Основной целью является повышение доверия и формирование репутации бренда через создание информативного и актуального контента, похожего на материалы традиционных СМИ. Это включает истории, интервью, статьи, репортажи, которые интересны и полезны аудитории. Задача бренд-журналистики — показать экспертизу, ценности компании и её влияние на мир, а не только продвигать товары или услуги. Это более долговременный подход, нацеленный на создание глубокой эмоциональной связи с аудиторией.

Контент-маркетинг: Главная задача контент-маркетинга — это продвижение продуктов или услуг и привлечение потенциальных клиентов через создание контента, который побуждает к действиям. Контент-маркетинг включает статьи, блоги, подкасты, видео, направленные на решение проблем клиента и продвижение определённого решения (продукта или услуги). Основная цель — привлечение лидов, повышение конверсий и увеличение продаж.

2. Подход к контенту.

Бренд-журналистика: Подход к созданию контента схож с традиционными журналистскими методами. Фокус — на сторителлинге и создании новостных или аналитических материалов, которые поднимают актуальные темы для целевой аудитории. Этот контент ориентирован на долгосрочные отношения с аудиторией и на формирование положительного имиджа бренда. Важным аспектом является нейтральность — бренд часто отходит на второй план, оставляя в центре внимания истории или темы, важные для читателя.

Контент-маркетинг: Контент ориентирован на конкретные цели маркетинга: привлечение аудитории, решение её проблем и продвижение продуктов. Этот контент может включать обучающие материалы, руководства, обзоры, ответы на вопросы (FAQ), которые должны направить клиента на покупку. Контент более тесно связан с продажами и продуктами, но при этом остаётся полезным и информативным.

3. Бренд-журналистика против контент-маркетинга. Аудитория и взаимодействие.

Бренд-журналистика: Аудитория может быть широкой, включающей как текущих клиентов, так и потенциальных, но основной фокус — на создании лояльности и доверия к бренду. Это больше о формировании мнений, создании положительных ассоциаций и укреплении связи с брендом через информативный контент. Контент бренд-журналистики нацелен на долгосрочные отношения, а не на немедленную конверсию.

Контент-маркетинг: Аудитория здесь более целенаправленная — это потенциальные клиенты, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Основная задача — привести их по маркетинговой воронке, предоставляя нужную информацию на каждом этапе пути клиента (от ознакомления до принятия решения о покупке). Важна тактика призыва к действию (CTA), которая мотивирует пользователей на следующий шаг: подписку, покупку или консультацию.

4. Тон и стиль контента.

Бренд-журналистика: Тон контента чаще всего нейтральный и журналистский. Он может быть серьёзным, аналитическим, информационным, ориентированным на объективную подачу фактов и историй, как в традиционных СМИ. Такой контент может освещать отраслевые новости, глобальные темы или проблемы общества, создавая вокруг бренда образ эксперта и лидера мнений.

Контент-маркетинг: Тон может быть более неформальным и дружелюбным, с акцентом на то, чтобы предложить решения для конкретных потребностей клиентов. Этот контент стремится быть доступным и понятным для целевой аудитории, при этом содержать элемент побуждения к действию (например, скачать руководство, попробовать продукт и т.д.).

5. Форматы контента.

Бренд-журналистика: Использует журналистские форматы, такие как репортажи, интервью, аналитические статьи, новости, документальные фильмы, подкасты с глубоким анализом темы. Контент может быть длинным и ориентированным на информационную ценность и качественное погружение в тему.

Контент-маркетинг: Включает широкий спектр маркетинговых форматов, таких как блоги, электронные книги, видеоуроки, вебинары, инфографики, руководства, чек-листы. Эти материалы нацелены на упрощение сложной информации, решение конкретных проблем клиента и продвижение продукта.

6. Бренд-журналистика против контент-маркетинга. Метрики и измерение успеха.

Бренд-журналистика: Успех измеряется через повышение доверия, улучшение восприятия бренда и увеличение лояльности. Основные метрики могут включать уровень взаимодействия с контентом (просмотры, лайки, шеры, комментарии), рост подписчиков, упоминания бренда в позитивном ключе в СМИ и социальных сетях. Прямые продажи здесь могут быть второстепенными метриками.

Контент-маркетинг: Метрики чаще всего сосредоточены на конверсии, привлечении лидов и продажах. Измерение успеха включает такие показатели, как количество лидов, коэффициент конверсии, количество скачиваний контента, заполнение форм, подписки на рассылку, рост посещаемости сайта и увеличение продаж.

7. Примеры

Бренд-журналистика: Компания Red Bull создала целую медиаплатформу, публикуя статьи, видео и документальные фильмы о спорте и экстриме. Контент вдохновляет и формирует ассоциации с активным образом жизни, при этом напиток не находится в центре внимания.

Контент-маркетинг: HubSpot использует блог и бесплатные материалы, такие как eBooks и вебинары, чтобы помочь маркетологам улучшить свои стратегии. Эти материалы решают конкретные проблемы аудитории, направлены на привлечение лидов и продвижение программного обеспечения компании.

Заключение

Бренд-журналистика — это стратегический подход, направленный на формирование доверия и имиджа бренда через качественный журналистский контент, который информирует и развлекает. Это долгосрочная стратегия, где основная цель — создание эмоциональной связи с аудиторией.

Контент-маркетинг — это более практический подход, направленный на продвижение продуктов и услуг, привлечение лидов и увеличение продаж. Здесь контент служит инструментом для ведения клиента по воронке продаж, решая конкретные задачи бизнеса.

Обе стратегии могут работать вместе, взаимодополняя друг друга, создавая более сильное присутствие бренда в информационном пространстве и усиливая влияние на аудиторию.

Примеры компаний использующих бренд-журналистика.

Многие компании успешно используют бренд-журналистику для создания долгосрочных связей с аудиторией, повышения доверия и укрепления своей репутации. Вот несколько примеров компаний, которые эффективно применяют этот подход:

1. Red Bull

Платформа: Red Bull Media House (журналы, видео, подкасты, документальные фильмы)

  • Red Bull — один из самых ярких примеров бренд-журналистики. Компания запустила целую медийную платформу, которая охватывает темы экстремальных видов спорта, музыки, культуры и путешествий. В центре внимания находится активный образ жизни и экстрим, а не сам напиток. Red Bull Media House создает качественные видеоматериалы, репортажи с мероприятий, интервью с известными спортсменами и документальные фильмы. Примером может служить знаменитый прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы, который стал мировым событием.
  • Результат: Red Bull стал не просто энергетическим напитком, а образом жизни, который ассоциируется с экстримом и достижением новых вершин.

2. Бренд-журналистика . Coca-Cola .

Платформа: Coca-Cola Journey (онлайн-журнал)

  • Coca-Cola использует бренд-журналистику через свой корпоративный онлайн-журнал Coca-Cola Journey. Этот ресурс публикует статьи, которые охватывают широкий спектр тем, включая культуру, устойчивое развитие, инновации, спорт и корпоративную социальную ответственность. Вместо того чтобы продвигать продукт напрямую, Coca-Cola фокусируется на создании позитивных и вдохновляющих историй, которые подчеркивают её ценности и миссию.
  • Результат: Coca-Cola создаёт эмоциональную связь с потребителями и усиливает свой образ как компании, которая заботится о глобальных проблемах.

3. Patagonia

Платформа: Patagonia Stories (журналы, блоги, видео, документальные фильмы)

  • Patagonia — бренд, производящий одежду для активного отдыха, активно использует бренд-журналистику для освещения вопросов экологии и защиты окружающей среды. Компания публикует статьи и документальные фильмы, посвященные проблемам изменения климата, сохранения природных ресурсов и устойчивого развития. Один из примеров — документальный фильм “DamNation”, который рассказывает о проблеме строительства плотин и их влиянии на природу.
  • Результат: Patagonia успешно связывает свои продукты с идеей экологической ответственности, привлекая клиентов, разделяющих её ценности.

4. LEGO

Платформа: LEGO Life Magazine, LEGO Ideas, LEGO Movies

  • Компания LEGO активно использует бренд-журналистику через свои мультимедийные проекты, такие как онлайн-журнал LEGO Life Magazine и платформу для фанатов LEGO Ideas, где пользователи могут делиться своими идеями и проектами. Кроме того, LEGO создает анимационные фильмы, такие как “The LEGO Movie”, которые стали частью культурного феномена и усилили связь бренда с семьей и творчеством.
  • Результат: LEGO не только продвигает свои продукты, но и поддерживает креативность и воображение среди детей и взрослых, что укрепляет эмоциональную связь с брендом.

5. General Electric (GE).

Платформа: GE Reports (онлайн-журнал, видео, подкасты)

  •  General Electric активно использует бренд-журналистику через свою платформу GE Reports, которая публикует статьи и видеоматериалы на темы инноваций, науки, технологий и будущего энергетики. Платформа предлагает глубинные репортажи и рассказы о научных достижениях, новых проектах и разработках компании. GE создает интересный и образовательный контент, который помогает понять её вклад в развитие современных технологий.
  • Результат: GE укрепила свою репутацию как лидера в области технологий и инноваций, привлекая внимание к своим достижениям через информативный и качественный контент.

6. Microsoft.

Платформа: Microsoft Stories (онлайн-журнал)

  • Microsoft запустила онлайн-журнал Microsoft Stories, где публикуются истории о людях, изменяющих мир с помощью технологий компании. В центре внимания — инновации и социальная ответственность, такие как доступность технологий для людей с ограниченными возможностями или использование ИИ для решения глобальных проблем. Вместо того чтобы сосредотачиваться на продвижении продуктов, Microsoft рассказывает о том, как её технологии меняют жизнь людей.
  • Результат: Microsoft укрепляет свой имидж как технологического гиганта, который стремится сделать мир лучше, и усиливает доверие среди своей аудитории.

7. Airbnb.

Платформа: Airbnb Magazine, Airbnb Stories

  • Airbnb использует бренд-журналистику через Airbnb Magazine и Airbnb Stories, где публикует вдохновляющие истории о путешествиях, культуре и уникальных местах по всему миру. Эти материалы рассказывают о необычных местах и людях, с которыми можно познакомиться благодаря Airbnb. Компания также делится историями о гостеприимстве и уникальных культурных опытах через свои платформы, формируя более глубокую связь с пользователями.
  • Результат: Airbnb создает эмоциональный контент, который вдохновляет людей на путешествия и взаимодействие с локальными культурами, укрепляя лояльность к бренду.

8. Бренд-журналистика .GoPro .

Платформа: GoPro YouTube Channel, блог, GoPro Awards

  • GoPro активно использует бренд-журналистику, чтобы продвигать свою продукцию через пользовательский контент и вдохновляющие истории. На канале GoPro в YouTube публикуются видео, снятые пользователями, в том числе о путешествиях, спорте и экстремальных приключениях. Компания также проводит GoPro Awards, поощряя людей делиться своими уникальными видеоматериалами, снятыми с помощью камер GoPro.
  • Результат: GoPro создает вокруг себя сообщество активных пользователей, которые вдохновляют других покупать продукцию компании через реальные истории и приключения.

9. IBM.

Платформа: IBM Think Blog

  • IBM использует бренд-журналистику для продвижения своих исследований и инновационных технологий. Платформа IBM Think Blog делится статьями, анализом и исследованиями на темы ИИ, квантовых вычислений, блокчейна и других передовых технологий. Этот контент позволяет IBM позиционировать себя как лидера в области высоких технологий и инноваций.
  • Результат: IBM демонстрирует свои достижения и укрепляет репутацию эксперта в сложных технических вопросах, что привлекает клиентов, заинтересованных в инновационных решениях.

10. Бренд-журналистика . Glossier.

Платформа: Into the Gloss (блог)

  • Glossier, косметический бренд, запустил блог Into the Gloss, который стал важной частью их бренд-журналистики. В блоге публикуются интервью с экспертами в области красоты, рекомендации по уходу за кожей и макияжем, а также рассказы о реальном опыте пользователей. Glossier использует блог для создания сообщества вокруг бренда, где клиенты могут делиться своими историями и находить полезные советы.
  • Результат: Glossier стала компанией, которая слушает своих клиентов и строит доверительные отношения через открытость и взаимодействие с аудиторией.

Преимущества бренд-журналистики .

Преимущества бренд-журналистики заключаются в её способности создавать глубокую связь между брендом и аудиторией через контент, который информирует, развлекает и вдохновляет. В отличие от традиционной рекламы, бренд-журналистика фокусируется на создании ценностей для потребителей, что ведёт к долгосрочному успеху.

  • Повышение доверия к бренду. Бренд-журналистика помогает завоевать доверие аудитории за счёт предоставления качественного, полезного и достоверного контента.
  • Увеличение лояльности клиентов . За счёт формирования эмоциональной связи с аудиторией через истории и инсайты, бренд-журналистика способствует росту лояльности.
  • Усиление экспертности и авторитета. Публикация качественного контента, связанного с отраслью, помогает бренду утвердиться как эксперт в своей области.
  • Создание уникального имиджа бренда . Бренд-журналистика даёт возможность бренду показать свою уникальность, раскрыть ценности и миссию через публикации и истории.
  • Долгосрочные отношения с аудиторией . Публикуя актуальный и интересный контент, бренд остаётся на виду у своей аудитории на протяжении долгого времени, что помогает укрепить связь и удержать внимание.
  • Повышение видимости в поисковых системах (SEO). Качественные статьи, репортажи и новости, основанные на интересах целевой аудитории, могут привлечь органический трафик.
  • Укрепление эмоциональной связи с аудиторией. Люди часто запоминают истории и связывают их с брендом, что делает бренд ближе и привлекательнее.

Заключение.

Бренд-журналистика — это мощный инструмент для создания устойчивых и доверительных отношений с аудиторией. Она помогает брендам выделяться на фоне конкурентов, формируя не только позитивный имидж, но и глубокую эмоциональную связь с клиентами. Благодаря долгосрочному подходу, основанному на предоставлении качественного и ценного контента, компании могут повысить лояльность, привлечь новую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

Азбука