El rebranding és el procés estratègic de canviar els elements clau d'una marca, com ara el seu nom, logotip, disseny, estil visual general, missió i valors. L'objectiu del rebranding és crear una nova percepció de la marca entre el públic objectiu, fer canvis per adaptar-se millor a les tendències modernes i les necessitats del mercat i millorar la percepció global i la competitivitat de l'empresa.

El procés de rebranding pot incloure els passos següents:

  • Anàlisi de la marca actual:

    • Estudiar la marca existent, els seus punts forts i febles, analitzant el mercat i els competidors.

  • Rebranding. Aclariment de missió i valors:

    • Repensar la missió i els valors de l'empresa, identificant principis clau que es reflectiran en la nova marca.

  • Desenvolupament d'un nou disseny:

    • Creació d'un nou logotip, paleta de colors, tipus de lletra i estil visual general.

  • Rebranding. Materials de màrqueting actualitzats:

    • Canvieu els embalatges, els fullets, el lloc web i altres materials per alinear-los amb la nova identitat de marca.

  • Canvia missatge:

    • Comunicació efectiva amb els clients i públic objectiu sobre els propers canvis, explicació dels motius i avantatges de la nova marca.

  • Rebranding. Implicació del personal:

  • Llançament d'una nova marca:

    • Després de tots els canvis i preparatius, el llançament d'una nova marca al mercat.

  • Seguiment i correcció de reaccions:

El rebranding pot ser provocat per diversos factors, com ara un canvi d'estratègia de l'empresa, una fusió amb una altra empresa, la correcció d'imatge després d'una crisi, així com el desig de ser més rellevant i atractiu per al públic objectiu.

Les empreses canvien de marca per diferents motius. És possible que la vostra empresa hagi canviat des que la vau iniciar per primera vegada i la vostra actual marca o logotip ja no reflecteix el que fas. És possible que la vostra base de clients hagi canviat. O potser la vostra marca sembla una mica anticuada i necessita una actualització. Siguin quins siguin els vostres motius per canviar de marca, la vostra nova marca estarà amb vosaltres durant molt de temps, així que abans de continuar, aquí teniu algunes coses a tenir en compte:

productes de record

productes de record

Quin és el teu missatge principal? Rebranding.

Abans de pensar en el disseny, tingueu una missió i una visió clares per al vostre negoci. Pot ser que hagi canviat des que el vas començar. L'estil, les imatges i fins i tot els colors dependran del missatge principal que vulgueu enviar.

Part de la vostra marca existent encara és forta?

Si el gràfic o l'eslògan encara és rellevant i us funciona, deseu-lo o simplement actualitzeu-lo. Només perquè canvieu de marca no vol dir que ho hàgiu de canviar-ho tot automàticament. Si no està trencat, no ho arregleu.

Assegurant el futur de la teva nova marca. Rebranding.

Per descomptat, la teva marca t'hauria de funcionar immediatament, però pensa en on vols ser d'aquí a uns anys i dissenya la teva marca perquè encara funcioni si t'expandeixes o et diversifiques, en cas contrari, et trobes passant per tot el procés. una vegada més molt abans del que havies previst.

La vostra nova marca hauria d'aparèixer a tots els materials de màrqueting.

Encara teniu fullets, targetes de visita o altres materials de màrqueting que reflecteixin la vostra marca existent? Si teniu un gran nombre de productes de marca que encara voleu utilitzar, no us precipiteu a llançar una nova marca. Un cop implementat, no hauríeu d'utilitzar mai la marca antiga en res, inclòs en línia.

Estudia els teus competidors.

Mireu què estan fent els vostres competidors o empreses similars. En què són bons? Veure què funciona per als vostres competidors us pot inspirar a crear excel · lent, idees úniques que potser no hauríeu tingut d'una altra manera.

Fes pública la teva remarca.

Feu que tothom sàpiga sobre el vostre canvi de marca. Utilitzeu fullets, targetes de felicitació, PDF enviats per correu electrònic i plataformes en línia per comunicar les notícies. Això no només assegura que el potencial i existent els clients coneixen la vostra nova marca, però també pot recordar als clients anteriors que encara esteu aquí i preparats per marxar.

Penseu en totes les implicacions del canvi de marca.

Recorda que el teu existent la marca serà bona és familiar per a alguns clients, per la qual cosa és important que sàpiguen que el vostre negoci continua sent el mateix. Recordeu també que el canvi de marca amb èxit requereix temps i diners. Tingueu en compte el cost del procés en si, així com actualitzeu tot el vostre màrqueting per evitar sorpreses desagradables més endavant.

Companyia ABC fabrica una àmplia gamma de productes.

Una breu història de la marca