Marca del lloc web. Què fa un bon lloc web?

Marca del lloc web és el procés de creació i manteniment d'una imatge única i memorable a Internet. És una part important de la vostra estratègia de màrqueting establir el reconeixement, la confiança i la singularitat de la vostra presència en línia. La marca del lloc web inclou diversos aspectes clau:

1. Logotip i disseny gràfic:

   • Creació d'un logotip únic i disseny gràfic, que reflecteix l'estil corporatiu i els valors de la marca.

2. Marca del lloc web. Paleta de colors:

   • Determinar un esquema de color que coincideixi amb la marca i creï una certa percepció visual.

3. Tipografia:

   • Ús d'un estil específic tipus de lletra, que emfatitza la personalitat de la marca i garanteix la llegibilitat del contingut.

4. Contingut i to de veu:

   • Desenvolupament d'un estil de contingut únic i definició to de veu, que reflecteix l'atmosfera i els valors generals de la marca.

5. Elements interactius:

   • Implementació d'elements interactius que donen suport a la marca, com ara animacions, ginys personalitzats, etc.

6. Marca del lloc web. Navegació i experiència d'usuari:

   • Crear una navegació fàcil d'utilitzar i intuïtiva que sigui a la marca i que també ofereix una experiència d'usuari positiva.

7. Característiques del disseny:

   • Implementeu funcions de disseny úniques que facin destacar el vostre lloc web entre competidors.

8. Marca del lloc web. Adaptabilitat:

   • Garantir l'adaptabilitat del disseny per a diferents dispositius i mides de pantalla.

9. Escenaris d'interacció:

   • Desenvolupament d'escenaris d'interacció que destaquin missatges i objectius clau de la marca.

10. Símbols i emblemes:

    • L'ús de símbols i emblemes associats a la marca.

11. Marca del lloc web. Optimització de motors de cerca (SEO):

    • Integreu l'estratègia de SEO per garantir que el vostre lloc web sigui visible i rellevant per a les vostres necessitats públic objectiu.

12. Integració de xarxes socials:

    • Coordinació del disseny del lloc web amb la teva presència xarxes socials per mantenir un estil visual coherent.

13. Resposta als comentaris:

    • Creeu mecanismes per interactuar amb els usuaris i proporcionar feedback, reforçant així la relació amb el vostre públic.

14. Marca del lloc web. Estratègia de continguts:

    • Desenvolupar una estratègia de contingut coherent amb la marca, donar suport als seus objectius i aportar valor als usuaris.

Tots aquests elements junts creen una imatge en línia única de la teva marca i modelar la percepció de l'audiència

Què és la marca d'un lloc web?

La marca del lloc web és la representació visual de la vostra marca a través del vostre lloc web. Cada lloc web que visiteu té una certa quantitat de marca integrada al seu disseny, com aquests exemples de marca de llocs web:

Al disseny del lloc web anterior, DSKY crea un entorn suau i acollidor utilitzant el blau, el rosa i el morat en un degradat d'aquarel·la com a fons del lloc web. Aquesta paleta de colors i aquesta opció de disseny són clarament femenines, cosa que suggereix que aquest lloc web és per a una marca dirigida a les dones.

LinkedIn vs Facebook: què és millor per als negocis?

I a continuació, arosto crea un lloc web més dinàmic i atrevit amb línies netes, colors càlids i un disseny geomètric simètric. Això suggereix que Musikkverden és una marca atrevida i dinàmica amb una connexió amb el món natural, com ho demostra l'exuberant fotografia de plantes i roques.

La teva empresa existeix en dos mons: digital i físic. Si controles el maó i el morter, aquesta és la teva presència al món físic. El vostre lloc web és la vostra presència al món digital. I per aconseguir el màxim coneixement de la marca i compromís, cal crear una experiència emocionant i agradable per als visitants tots dos . De la mateixa manera que pinteu les parets de la vostra botiga amb els colors de la vostra marca, el vostre lloc web hauria de mostrar amb orgull aquests colors de marca. Marca del lloc web

Spot Web Branding

Abans de poder marcar un lloc web, cal tenir una idea clara de la marca. Aquesta és la vostra personalitat de marca: sou moderna o antiga? Assequible o exclusiu? De debò o estúpid? Un cop sàpigues exactament qui ets, pots desenvolupar una identitat de marca que representi visualment la teva personalitat mitjançant decisions de disseny, com ara tipus de lletra, imatges, paleta de colors i formes, així com coses com la còpia de veu, les polítiques. servei al client i sí, el disseny i la funcionalitat del vostre lloc web.

En general, el vostre lloc web i tota la resta que creeu té això identitat de marca, treballant conjuntament per donar a conèixer la teva empresa, interactuar amb ells i, idealment, crear fans entre ells. Tot aquest procés es coneix com a marca.

La marca d'un lloc web eficaç segueix els mateixos principis que qualsevol altra marca eficaç. Més enllà dels conceptes bàsics de la identitat de marca, tenim cinc consells per marcar el vostre lloc web.

1. Funcionalitat del lloc web. Marca del lloc web

Què fa el teu lloc?

El lloc de comerç electrònic? Lloc de reproducció en temps real? Portal de clients segur? Blog?

Sigui el que faci el vostre lloc, ho hauria de fer bé. Per lloc comerç electrònic això significa un procés de compra sense problemes, senzill, directe i segur. Per a un bloc, això significa presentar contingut d'una manera clara i atractiva i poder compartir-lo.

lloc de cafè en tons marrons

La funcionalitat del vostre lloc web forma part de la vostra marca. Si no funciona bé, o si és incòmode, complicat o no és evident, reflecteix malament la vostra marca.

A més d'assegurar-vos que el vostre lloc web fa la seva feina bé, afecta la vostra marca. Per exemple, si teniu un spa d'última generació i el vostre lloc web ofereix als usuaris la possibilitat de reservar tractaments de spa en línia, la vostra funcionalitat podria incloure la possibilitat de reservar tractaments de spa gratuïts i crear paquets de tractament personalitzats.

Per a una caixa de productes que muntis tu mateix, permetre als usuaris fer clic i arrossegar les fotos dels articles que vulguin a la caixa de la pantalla, simulant el procés d'omplir una caixa en un mercat de grangers, pot ser part de la funcionalitat de marca que estableix el vostre lloc a part de la competència.

2. Construir una estratègia de continguts. Marca del lloc web

L'estratègia de contingut, com el seu nom indica, és una estratègia de posicionament de contingut per comunicar la teva marca i les seves ofertes. Això inclou coses com ara blocs, vídeos i infografies.

Hi ha diverses maneres en què la vostra estratègia de contingut s'adapta a l'estratègia general de marca del vostre lloc web, com ara:

• Presentar a la gent la teva marca
• Dóna a la gent el que volen de la teva marca emfatitzant que ets la seva marca.
• Amplieu la vostra marca més enllà del vostre lloc web: podeu compartir el vostre contingut per correu electrònic o xarxes socials, donant als espectadors l'oportunitat d'experimentar l'aspecte del vostre lloc web abans de visitar-lo.

Aquests les estratègies són una bona manera de mostrar als vostres clientsqui ets ampliant el teu lloc web a plataformes addicionals com les xarxes socials i el correu electrònic. Amb contingut estratègic de marca, podeu mostrar què fa que la vostra marca sigui única i posicionar-la com la millor opció per al vostre públic objectiu, cosa que pot ajudar a atraure els clients al vostre lloc web i marca.

Defensors de la marca. Com crear un exèrcit de defensors de la marca?

3. Posa-ho tot. Marca del lloc web

El disseny del vostre lloc web és una part clau de la seva marca. És literalment així com està dissenyat el vostre lloc web: navegació superior o navegació lateral? Com s'ajusta el text al voltant de les imatges? Quina és l'estructura general del lloc?

Si la vostra marca és accessible i fàcil d'utilitzar, la navegació pel vostre lloc ha de ser senzilla i clara, amb botons grans i una navegació intuïtiva. Si la vostra marca és molt visual, el vostre disseny hauria de prioritzar les imatges. Sou capritxosos, divertits i una mica escapistas, navegar per un lloc web que permet als usuaris perdre's pels forats del conill pot ser una manera divertida de comunicar la vostra marca.

Només assegureu-vos que el vostre disseny no sigui confús. Encara que sigui complex, sempre ha de seguir un ordre lògic que els usuaris entenguin ràpidament després de passar uns segons al vostre lloc web.

Estil de forma

4. Crear una experiència d'usuari (UX) i una interfície d'usuari (UI) fàcils d'utilitzar. Marca del lloc web

La marca adequada del vostre lloc web consisteix a crear una interfície i una experiència d'usuari excel·lents. El disseny d'UX i la seva primera IU (interfície d'usuari) són disciplines separades dins del disseny web. El disseny d'UX se centra en el recorregut de l'usuari al vostre lloc web des del moment en què un client arriba al vostre lloc fins a fer una compra. Un bon lloc web de marca garantirà que aquest viatge sigui el més fluid possible, de la mateixa manera que seria un viatge fluid i intuïtiu en una botiga.

El disseny de la interfície d'usuari és l'art de crear interfícies, tots els punts de contacte visuals del vostre lloc web: destaca el botó? crida a l'acció? La combinació de colors, tipografia i imatges funciona bé? Aquests elements es relacionen amb les directrius de la vostra marca i tenen un gran impacte en l'aspecte general del vostre lloc web.

En conjunt, aquests aspectes del disseny web cobreixen coses com l'eficiència, la facilitat d'ús, l'accessibilitat i la interacció entre una persona i un lloc web.

5. Mantenir la uniformitat. Marca del lloc web

La coherència és la clau tot la marca, no només la marca de llocs web. Quan es tracta de llocs web, la seqüència és així:

• La mateixa veu i to a totes les pàgines
• Units plantilles de pàgina a tot el lloc
• Si teniu diversos llocs web de la mateixa marca, tots els llocs web haurien de tenir la mateixa aparença.

Aquí és on una guia de marca clara és útil. Quan tot elements de disseny recollits en un sol lloc, tu i tots els dissenyadors amb els quals treballes pots consultar ràpidament la teva guia de marca i crear pàgines web de marca, dissenys i altres actius que coincideixin perfectament amb la teva persona.

Exemples inspiradors de marca de llocs web
-

Ara que ja sabeu què heu de cercar a l'hora de marcar el vostre lloc web, donem un cop d'ull a alguns exemples inspiradors de la marca de llocs web d'èxit per tal que els vostres sucs creatius flueixin.

Aplicació de memòria cau

Cash App, la brillant resposta de Square a Venmo, es basa en la seva marca moderna i moderna al seu lloc web surrealista i desplaçable. En una paleta limitada de negre, blanc i el verd característic de l'aplicació Cash, trobareu columnes de desplaçament, rampes de patinatge i un cop d'ull a la "Relativitat" de M.S. Escher per conèixer les ofertes de l'aplicació, que inclouen pagaments instantanis, banca i fins i tot comerç d'accions i bitcoins.

Nike

Nike expressa la seva marca clara i orientada a l'acció a través del seu lloc web, mostrant sabates, roba i persones en acció que les porten sobre un fons blanc. El blanc es contrasta amb el text negre que separa cada secció.

Chipotle

Al lloc web de Chipotle, el primer que veus és un vídeo a la cara d'una quesadilla que es fon, cursi i deliciosa. A mesura que us desplaceu per la pàgina, us trobareu amb el següent element de la marca de Chipotle en forma de lloc web: una imatge de cadascuna de les seves ofertes. Seleccioneu el que vulgueu i comenceu a personalitzar-lo, com ho faríeu a Chipotle i prepareu menjar a la botiga.

IKEA. Marca del lloc web

El lloc web d'IKEA té molt en comú amb la botiga IKEA. Està ben organitzat, té un disseny clar i està ple d'idees de disseny per als visitants. I, a diferència d'una botiga IKEA, no cal que recorreu tot el laberint per trobar el moble que busqueu; només podeu escriure'l a la barra de cerca i obtenir suggeriments en un segon.

Crayola

Crayola és sinònim d'"art infantil". L'art infantil és sinònim de color i diversió. Això és el que obteniu quan visiteu el lloc web de Crayola: art, color i diversió. En lloc de mostrar els productes en si, la pàgina d'inici de Crayola mostra les manualitats que tu i el teu fill podeu fer amb els seus productes, proporcionant molta inspiració abans de veure una única descripció del producte. Aquesta és una clara estratègia de marca de llocs web en acció.

Obteniu una marca de lloc web increïble
-

Una marca de llocs web eficaç pot augmentar significativament les conversions, mentre que una marca menys que estel·lar pot deixar-les estancades. No us arrisqueu a perdre el reconeixement i la implicació de la marca escatimant la marca del vostre lloc web. El vostre lloc web és la casa en línia de la vostra marca, així que assegureu-vos que sigui una casa atractiva treballant amb un dissenyador de llocs web experimentat.

  «АЗБУКА«