Брендинг работодателя . Как сделать брендинг работодателя сильным. Больше продуктов? Больше клиентов? Более эффективные процессы? Нет. Истинный потенциал вашего бренда заключается не в ваших продуктовых инновациях или производственной цепочке; это в ваших людях, особенно в ваших сотрудниках. Именно они отдают свое время, энергию, тело и разум вашему бренду, и в конечном итоге они помогут вам создать его или отказаться от него. Но на рынке, где жесткая конкуренция, труднее привлечь нужных сотрудников и объединить их вокруг общего видения. Но есть одна вещь, которая может сделать это намного легче: брендинг работодателя.
Что такое брендинг работодателя?
Брендинг работодателя — это практика делиться своей историей с соискателями, показывая им, кто вы, во что вы верите и что вы можете им предложить. Освещая то, что делает вас уникальным благодаря своей культуре и содержанию, брендинг работодателя помогает вам превратить ваш бренд в маяк. Люди, которые верят в цель вашего бренда (и хотят внести в нее свой вклад), придут к вам, а не вы будете преследовать их.
Это начинает процесс преобразования. Чем лучше ваши сотрудники, тем сильнее становится ваше сообщество. Когда люди более счастливы, заняты и выровнены, они более привержены видению вашего бренда, которое учитывается во всех аспектах вашей организации.
ЛУЧШИЕ СОТРУДНИКИ = СИЛЬНЫЙ БРЕНД
От дизайна продукта до обслуживания клиентов и маркетинга — чем яснее и увереннее ваш бренд в работе, которую вы делаете, тем сильнее становится ваша работа и бренд, и тем больше людей захотят работать с вами, для вас и покупать у вы.
Почему брендинг работодателя имеет значение?
Охота на работу резко изменилась за последнее десятилетие. Теперь у брендов больше конкуренции, а у сотрудников большие ожидания, чем когда-либо прежде. Бренды, которые хотят найти и сохранить лучших и самых ярких, должны знать об этих тенденциях и вырабатывать стратегию вокруг них.
1) Рабочие места легче найти — и уйти.
Социальные сети предоставили соискателям больше доступа к работе, чем когда-либо. Через такие сайты, как LinkedIn, Monster или Twitter, люди имеют большие сети и могут легче взаимодействовать с потенциальными работодателями.
9 Наиболее распространенные траты времени
Технология также облегчает удаленную работу , устраняя географические барьеры, которые раньше ограничивали возможности людей. Это означает, что бренды не просто конкурируют с местным бизнесом за таланты; они могут конкурировать в национальном или даже глобальном масштабе.
2) Сотрудники хотят больше, чем деньги. Брендинг работодателя
По словам Глассдора , более 77% взрослых перед тем, как подать заявку на работу, рассмотрят культуру компании, а 56% говорят, что культура компании важнее зарплаты, когда дело доходит до удовлетворения работой. Брендинг работодателя
Сегодня люди хотят присоединиться к брендам, в которые они верят, и выполнять значимую работу, которая стоит их времени и усилий. Помимо стандартных преимуществ, решающими факторами являются такие вещи, как культура, сообщество, цель, личностное развитие и рост. Если ваш бренд не инвестировал в эти области, вам будет гораздо сложнее соблазнить людей работать на вас.
3) То, как вы относитесь к своим сотрудникам, важно для всех.
В то время как «аудитория» бренда когда-то была только его клиентами, социальные медиа повсюду повысили прозрачность. Теперь бренд взаимодействует с более обширной экосистемой, включая сотрудников, потенциальных сотрудников, клиентов, поставщиков и отрасль. Плохое поведение в любой из этих сфер повлияет на репутацию бренда во всех из них.
Теперь, когда такие сайты, как Glassdoor или Reddit, дают возможность сотрудникам высказываться, появляется еще больше ответственности. У вас может быть 5-звездочный рейтинг обслуживания клиентов, но если вы заведомо плохо обращаетесь со своими сотрудниками, люди не захотят вас поддерживать. (Для сведения, то, как бренды относились к своим сотрудникам во время этой пандемии, будет следовать им еще долго после ее окончания.) Брендинг работодателя
В конечном счете, эти тенденции вынудили нас вступить в более сложную эру рекрутинга. Если вы хотите сильный бренд, вы должны инвестировать в своих людей. Развивайте своих сотрудников, создайте место, где люди будут гордиться работой, и они помогут вам создать желаемый бренд. К счастью, сосредоточение внимания на брендинге работодателя является наиболее эффективным способом сделать это.
Планирование рабочей силы — определение и цели
ROI Брендинг работодателя
По правде говоря, многие бренды еще не осознали всю полноту брендинга работодателя, поэтому сейчас самое подходящее время для инвестиций в него. Этот недооцененный и недооцененный инструмент может принести огромную отдачу во всех аспектах вашего бизнеса, как внутренних, так и внешних.
1) Рекрутинг.
Поиск кандидатов на работу требует времени, энергии и ресурсов. Наем не того человека еще дороже. По данным Министерства труда США , плохой наем может стоить до 30% от зарплаты работника за первый год.
Брендинг работодателя может сделать охоту проще и намного дешевле. Когда вы сможете эффективно рассказать свою историю, показать людям, чем вы отличаетесь, продемонстрировать свою культуру и дать людям честное и достоверное представление о себе, вы соблазните подходящих людей, которые подадут заявку, сэкономив вам драгоценное время и деньги. и усилия.
2) Удержание. Брендинг работодателя
Гораздо выгоднее сохранить своих хороших сотрудников, чем выходить на улицу и искать новых. Согласно Отчету о сохранении в Институте труда за 2017 год , текучка кадров заменяет 33% годового оклада работника. (Хуже того, если они уйдут, чтобы отдать свои таланты конкуренту, вы также можете потерять свою долю рынка.) Брендинг работодателя
Сильный бренд работодателя является гарантией. Чем лучше ваша репутация, тем меньше у вас будет оборот.
3) Engagemen
Чем больше вы инвестируете в создание сильной, здоровой культуры, тем счастливее будут ваши сотрудники. Брендинг работодателя дает людям чувство цели, поддержку сообщества и систему ценностей, с которой они могут присоединиться. Это делает людей более заинтересованными, более инвестированными и более продуктивными, что приводит к вашей прибыли.
Исследование Оксфордского университета в 2019 году показало, что счастливые сотрудники на 13% более продуктивны, а данные Gallup за 2018 год показали, что компании с более высоким уровнем вовлеченности на 21% более прибыльны.
4) Рефералы.
Сильный бренд работодателя также помогает вам максимизировать ваши инвестиции в ваших нынешних сотрудников, потому что, когда и если они уходят, они с большей вероятностью будут привлекать качественных кандидатов.
По данным CareerBuilder , 82% работодателей оценивают рекомендации сотрудников выше всех других источников для получения максимальной отдачи от инвестиций. Счастливые выпускники также с большей вероятностью будут говорить о вашем бренде, куда бы они ни пошли, что неоценимо для вашей репутации.
5) Опыт бренда. Брендинг работодателя
Если вы хотите произвести впечатление на людей, которые покупают ваши продукты или услуги, вам нужно создать позитивный, сплоченный и последовательный опыт бренда. И кто это обеспечивает? Ваши сотрудники. Брендинг работодателя
Сильный бренд работодателя делает людей активными и заинтересованными, что дает им энергию и энтузиазм, чтобы дать вашим клиентам самое лучшее.
«: использование вашей предпринимательской власти»
Как укрепить свой бренд работодателя?
Брендинг работодателя — не разовая вещь; это постоянная практика, которая развивается вместе с вашим брендом. Если вы ищете способы поднять свой бренд и рассказать свою историю более эффективно, попробуйте эти простые советы.
- Знай свое фирменное сердце. Основа сильного брендинга работодателя — знать, кто ты. Используйте нашу бесплатную рабочую книгу, чтобы сформулировать цель, видение, миссию и ценности вашего бренда. Эта ясность помогает гарантировать, что ваше повествование является подлинным и соответствует вашим основным принципам.
- Создайте ценностное предложение сотрудника. Хороший брендинг опирается на четкие сообщения. Что вы действительно предлагаете потенциальным сотрудникам? Что вы можете гарантировать, что они получат, если они будут работать на вас? Определите, что это такое, и найдите способы усилить это в своем общении. Брендинг работодателя
- Создавайте контент вокруг вашей культуры. Ваша культура — ваш самый сильный дифференциатор. Продемонстрируйте это так часто, как можете. Независимо от того, освещаете ли вы своих сотрудников или разделяете новую инициативу вокруг одной из ваших основных ценностей, есть все виды способов создания интересного, значимого контента. Для большего количества идей, посмотрите наше руководство по маркетингу культуры .
Оставить комментарий