Назад к Все интересное в мире рекламы

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?

Посмотрим правде в глаза, для среднего делового человека, маркетинг равен продвижению.

Маркетинг – это то, что вы говорите, и то, как вы это говорите, когда хотите объяснить, насколько классен ваш продукт и почему люди должны его покупать.

Маркетинг это реклама. Маркетинг – это брошюра. Маркетинг – это пресс-релиз. А в последнее время маркетинг – это страница в Facebook или аккаунт в Twitter.

Маркетинг для многих деловых людей просто продает в больших масштабах.

Реальность такова, что маркетинг находится на пересечении бизнеса и клиента – великого арбитра в отношении личных интересов бизнеса и потребностей покупателя.

  • На фундаментальном уровне маркетинг – это процесс понимания ваших клиентов, а также выстраивания и поддержания отношений с ними.
  • Маркетинг является ключом к успеху организации, независимо от ее размера.
  • Есть несколько типов и подтипов маркетинга, цифрового и оффлайн. Вы должны определить и преследовать те, которые работают лучше для вас.
  • Маркетинг и отдел продаж должны иметь единый подход. Автоматизация помогает им работать для достижения тех же целей.

Что такое маркетинг на самом деле?

Там я занимался своим делом, отдыхая после завершения удивительного семинара по стратегии контент-маркетинга для клиента. И кто-то спросил о моем мнении о разнице между маркетингом и брендингом.

Мне поручили прочитать этот мультфильм, в котором маркетинг определяется как «я большой любовник», а не брендинг, где потребитель говорит: «Я понимаю, что вы большой любовник».

Это заставило меня немного загореться. ОК, много загорелось!

Я считаю, что у маркетинга есть маркетинговая проблема. Спросите большинство людей, что такое маркетинг, и они думают о какой-либо форме продажи (я великолепен, и вы должны выбрать меня по причине A или B) или рекламы (купите наши вещи, и вы будете жить лучше, быть более привлекательными, иметь больше секса, привлекайте лучших партнеров, будьте счастливее.)

По мере того, как мировая экономика приходит в норму постоянных сомнений, у Маркетинга возникает проблема идентичности, пробел в восприятии бренда, возможно, даже кризис доверия.

«Бизнес имеет только две функции – маркетинг и инновации».

~ Милан Кундера

Когда я почти 15 лет назад перешел из успешной карьеры продаж, большинство моих сверстников подумали, что я сошел с ума. Начальник нашего отдела повесил трубку на меня (это был не первый раз).

После все большего количества разговоров с реальными клиентами я все больше склонялся к мысли, что маркетинг представляет будущее. Я продал то, что было «в сумке».

Но я хотел помочь сформировать будущее. Наивные? Наверное. Бредовое? Конечно. Возможно? Определенно!

«Цель маркетинга – узнать и понять клиента так, чтобы товар или услуга подходили ему и продавались сами собой».

~ Питер Ф. Друкер

Маркетинг не о том, кто может говорить быстрее или лучше закрыть. Речь идет о глубоком психологическом понимании потребностей клиентов. У Стива Джобса этот подарок был лучше, чем у любого другого примера. Генри Форд. Томас Эдисон. Каждое новшество в мировой истории сочетало в себе сверхъестественное понимание потребностей человека и инновационное видение для его удовлетворения.

«Маркетинг слишком важен, чтобы оставлять его в отделе маркетинга».

~ Дэвид Пакард

Если бизнес состоит из маркетинга и инноваций, а маркетинг – это глубокое понимание клиентов, то маркетинг – это работа каждого сотрудника.

Социальные медиа только ясно показали это: каждый сотрудник является продолжением брендаБренд служит для удовлетворения потребностей клиентов, а бизнес – для инноваций.

Маркетинг начинается с того, что спрашивает потребителей, кто они, чего они хотят и о чем они заботятся. Маркетинг начинается с вопроса. Маркетинг – это не «я большой любовник». Эффективный маркетинг просто спрашивает «Как дела?»

Маркетинг – это разговор

В колледже я узнал, что маркетинг – это разговор. Маркетинг – это разговор, который начинается между двумя людьми, которые плохо знают друг друга. Великие разговоры приводят к пониманию потребностей. Великолепные идеи, подобные этому, приводят к удивительным продуктам, полученным благодаря привлечению клиентов. Это маркетинг.

Когда я встречаюсь с кем-то, кого не знаю, я задаю им вопросы. Я пытаюсь узнать их. Я пытаюсь понять их мечты, проблемы и потребности. Я НЕ говорю о себе, если другой человек не заинтересован в том, чтобы узнать обо мне. Но это только из истинного и подлинного сочувствия. Я должен действительно заботиться об этом другом человеке, чтобы заслужить их доверие.

Этот разговор продолжается по мере того, как мы становимся лучше друг друга. И, как и человеческие отношения, бренды, которые продолжают поддерживать более глубокие связи, – это те, кто, кажется, больше заботится о другом человеке, чем о себе.

Бренды, которые завоевывают больше покупателей, – это те, кто ставит своих клиентов впереди их желания продавать больше товаров.

Они показывают потенциальным клиентам, что они заинтересованы в решении реальных проблем. Они не просто ведут себя так, как им небезразлично. Они  действительно  заботятся, и они доказывают это, как они действуют. Они искренне стремятся помочь своим клиентам улучшить свою жизнь с помощью своего контента, своего опыта, своей страсти и, если им повезет, товаров, которые они продают.

И, как в реальной жизни и общении с людьми, маркетинг означает, что вы должны дать гораздо больше, чем вы надеетесь получить. Великие маркетологи – страстные учителя , отдающие свой опыт только с надеждой, что они помогают людям. Преимущество бизнеса заключается в установлении доверия и формировании аудитории людей, которые верят в вас, чтобы помочь им в трудную минуту.

Когда нам предоставляется выбор, мы покупаем только те бренды, которые знаем, любим и которым доверяем!

Маркетинг требует сочувствия

Но как вы объясните силу и важность эмпатии руководителям, у которых их нет? Как вы объясните сочувствие, когда предприятия хотят только продавать, продвигать и размещать свои логотипы на стадионах и шляпах игроков в гольф?

Вы должны показать им, что, как общество, мы настраиваем рекламу, рекламу и маркетинговую тактику, основанную на эго. Продвижение и пропаганда не работают в современном мире.

Но мы настраиваемся на контент и бренды, которые нам помогают. Единственный способ сделать это – создать бренды, которые действительно помогают людям. И многое из этого. Потому что мы были сожжены много раз. Мы скептически Мы устали. И злится на автоматическое воспроизведение видеообъявлений на сайтах, которые нам нравится посещать.

Маркетинг сломан?

Да, я сказал это . «Маркетинг сломан». В этом эпизоде серии интервью BrightTALK Market Movers с Кристин Крэнделл я изложил простую и понятную ситуацию:

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

«Большая часть маркетинга – это неэффективное продвижение, и это то, что мы, потребители, настраиваем».

Извините, если это трудно услышать. Эй, я один из вас! Я хочу быть частью большой, значимой работы, которая способствует успеху бизнеса.

Но, как призналась даже Кристина, действительно трудно отрицать тот факт, что большая часть маркетинга не работает. Оглянись. Можете ли вы вспомнить последний рекламный баннер, который вы видели?

Я думаю, что слишком много маркетинга является тактическим. Босс просит вас что-то сделать. Маркетолог идет и делает это. И обычно эта вещь является чем-то рекламным и неэффективным. Отчасти потому, что нам все равно, если это эффективно. Мы заботимся только, если это будет сделано.

Я считаю, что мы должны напомнить боссу, что означает бренд. Каждое дело начинается для решения проблемы клиента. Компания растет и становится успешной, потому что она создала что-то уникальное и полезное. Но по мере роста бизнеса слишком часто центром внимания становится бизнес, а не клиент.

Но ваш бренд – это больше, чем вы продаете!

Но чтобы быть по-настоящему эффективным, разве маркетинг не должен начинаться с ориентации на удовлетворение потребностей клиентов? Маркетинг должен рассказывать истории, а не продавать товары. Вот почему я определяю контент-маркетинг как простой процесс ответа на вопросы клиентов.

Бизнес, который выигрывает, становится известным и заслуживающим доверия брендом, который решает болевые точки клиента на протяжении всего пути покупателя.

Я считаю, что слишком многие из нас упускают из виду это обязательство, и поэтому я считаю, что во многих компаниях маркетинг не работает.

В видео я объяснил это далее: «К сожалению, большая часть контента, который происходит внутри компаний, совершенно неэффективна и касается всего бизнеса».

В этом есть огромный культурный элемент. Я считаю, что руководители внутри бизнеса должны нести ответственность за создание культуры ориентированного на клиента контента . Но это также зависит от нас в маркетинге, чтобы отодвинуть назад.

Я знаю, это требует мужества. Я знаю, это сложно. Но в этом разница между маркетингом, который сломан, и маркетингом, который работает.

В видео я рассказываю о клиенте NewsCred ConAgra и о том, как они вернулись к истокам своего бизнеса, чтобы создать центр контента под названием forkful.com, где они публикуют контент, который, по их мнению, интересует их аудитория. И при этом они достигают людей что их реклама никогда не дойдет.

Что такое брендинг?

Я давно узнал, что  ваш бренд – это то, что существует в сознании вашего покупателя . Реклама не меняет восприятие вашего бренда. Брендинг – это суждение, чувство, чувство, которое создается суммой всех взаимодействий, которые я имею с компанией.

Только опыт меняет восприятие бренда в сознании клиента . Бренды должны предоставлять удивительный опыт клиентов. Не только в продуктах, которые мы продаем, и в том, насколько хорошо мы поставляем «функции», но и в том, как мы ведем себя как компании, в том, как ваши сотрудники относятся ко мне, в сумме всего этого опыта создается бренд.

Я считаю, что Apple и Starbucks заботятся о том, чтобы предлагать отличные технологии и хороший кофе. Но я также считаю, что Apple выполняет обещание простых в использовании продуктов, просто и красиво оформленных. Я считаю, что Starbucks больше заботится об их влиянии на мир, чем о продаже большего количества кофе.

Правда или нет, это опыт, который я имею с этими брендами. Этот опыт находится глубоко в моей голове. И никакая реклама, логотип или продавец не могут изменить это.

Маркетинг и брендинг

Маркетинг может оказать положительное или отрицательное влияние на бренд. Маркетинг может помочь создать положительное впечатление от бренда, имея позитивные, полезные и чуткие разговоры со своими клиентами.

Маркетологи могут навредить брендам, когда они прерывают наши телешоу и веб-события, показывая рекламу мужчин с красивыми девушками на одной руке и их продукта в другой.

Компании, которые думают, что миллионы долларов на сексистскую, рекламную рекламу, логотипы повсюду плескались, сердитые сотрудники и агрессивные продавцы просто теряются. Они не понимают мир, в котором мы живем.

Маркетинг помогает создавать бренды благодаря большому опыту.

В идеальном мире маркетинг помогает создавать сильные бренды. Великие бренды делают отличный маркетинг. Они действуют как учителя для своей аудитории. Они доставляют удивительные продукты. Они относятся к своим сотрудникам с уважением. Они действуют как заинтересованные граждане мира, думая о будущих поколениях. И они считают планету, которую наследуют их дети.

Великие бренды показывают нам, кто они в опыте, который они доставляют. Маркетинг стремится понять, каким должен быть большой опыт. Реклама прерывает наш опыт, и иногда мы не ненавидим их за это.

А как насчет рекламы?

Реклама хороша для брендов, которые могут позволить себе прерывать контент, который мы хотим потреблять. Я ценю некоторые объявления, которые рассказывают отличную историю или очень умны и открыты для того, чтобы прерывать мой контент чем-то эмоциональным или забавным. Но я, честно говоря, даже не помню брендов, стоящих за рекламой, которая заставила меня смеяться больше всего.

Я ценю Голубя за « Настоящую Красоту ». Я отдаю им должное за то, что они пытались сделать. Мне грустно, что они остановились .

Я ценю Always за « Run Like A Girl », но эффект был бы больше, если бы они зажгли движение и создали реальный контент-бренд из всего этого импульса. Это может оказать реальное влияние на мир и поможет изменить восприятие бренда.

Интересно, что бренды, которые я упоминал ранее, Starbucks и Apple, очень мало рекламируют. Лучшей рекламой было когда-либо Apple 1984, которая рассказала историю разрушения убедительным образом. Но за ней следили продукты, которые действительно изменили мою жизнь.

Но если мы честны, мы не хотим, чтобы нас рекламировали, равно как и не хотим продавать. И это особенно верно для вещей, которые нам не нужны.

Когда сайт воспроизводит видеообъявление с автоматическим воспроизведением, я ненавижу его за это. Но я ненавижу бренд еще больше. Потому что я знаю, что они платят за это. Издатели должны зарабатывать на жизнь. Поэтому я немного расслабился. Но бренд получает основную тяжесть моего разочарования.

Таким образом, мы перешли от времени терпения к рекламе к тому, что фактически прерванный рекламный опыт заставляет нас думать о них негативно.

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Типы Маркетинга

Для тех, кто считает, что маркетинг – это то же самое, что реклама, ничто не может быть дальше от истины. Реклама, безусловно, может быть одной маленькой частью маркетингового плана, но это только одна часть головоломки. Действительно, возможно работать с маркетинговой стратегией, которая вообще не использует рекламу.

Маркетинг можно условно разделить на офлайн, онлайн или цифровые методы. Оффлайн маркетинг состоит из «традиционной» рекламы в печатном, радио и телевизионном маркетинге, а также посещает такие мероприятия, как выставки, ярмарки и конференции. Это может также включать в себя маркетинг из уст в уста.

Большинство предприятий будут использовать комбинацию онлайн и оффлайн методов маркетинга. Однако в наши дни баланс все больше смещается в сторону онлайн-маркетинга. Это связано с тем, что потребители все чаще проводят в Интернете больше времени, а цифровой маркетинг предлагает различные преимущества с точки зрения скорости, эффективности и рентабельности инвестиций.

Итак, давайте рассмотрим некоторые из различных типов онлайн-маркетинга, которые доступны для современного бизнеса:

  • Контент-маркетинг  – Публикация контента в различных формах для повышения узнаваемости бренда и развития отношений с клиентами. Контент-маркетинг обычно рассматривается как тип цифрового маркетинга, но он также может осуществляться в автономном режиме. Примерами контент-маркетинга являются блоги, посты в социальных сетях, инфографика и видео.
  • Оптимизация поисковой системы  – обычно известный как SEO, это процесс оптимизации контента на вашем сайте, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем и привлечь больше трафика из поисковых запросов.
  • Маркетинг в поисковых системах  – также известный как оплата за клик или PPC, при этом маркетинге такого типа компании платят за размещение ссылки на свой сайт на видном месте на страницах результатов поиска.
  • Маркетинг в  социальных сетях – использование социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter, для выстраивания отношений с существующими клиентами и охвата более широкой аудитории с помощью цифрового из уст в уста.
  • Маркетинг по электронной почте  – отправка регулярных сообщений электронной почты пользователям, которые подписались на ваш список, чтобы строить отношения и стимулировать продажи.
  • Ретаргетинг  – обращение к существующим или потенциальным клиентам после того, как они уже взаимодействовали с вашим брендом, чтобы заставить их вернуться или превратиться в продажу. Например, разместив рекламу в своем фиде Facebook определенного продукта, который они просматривали на вашем сайте.
  • Влиятельный маркетинг  – Использование людей с высоким профилем и многих последователей в социальных сетях для продвижения вашего продукта или услуги.

Это всего лишь несколько примеров самых популярных типов цифрового маркетинга в игре сегодня. Каждый из этих методов может быть разбит на несколько других видов маркетинга, и на самом деле существуют сотни или тысячи различных видов маркетинга, охватывающих как онлайн, так и оффлайн каналы.

Ни один бизнес не опирается только на одну форму маркетинга. С другой стороны, если вы не многонациональная корпорация с практически неограниченным бюджетом и ресурсами, также невозможно заниматься  всеми  различными формами маркетинга.

Чтобы сформировать эффективную маркетинговую стратегию для вашего отдельного бизнеса, вы должны выбрать типы маркетинга, которые будут наиболее эффективными для вас, и сформировать план, в котором они будут интегрированы в основную стратегию.

источник изображения: https://ontopvisibility.com/the-elements-of-a-successful-digital-marketing-strategy/

Разница между маркетингом и продажами

Продажи и маркетинг тесно связаны, но они охватывают очень разные виды деятельности в вашем бизнесе.

Отдел продаж не может сказать, что это за продукт или кто его покупает – он просто ведет и убеждает их купить. Сотрудники, работающие в сфере продаж, должны строить тесные отношения с вашими клиентами, и для этого им необходим маркетинговый интеллект.

Маркетинговая команда  предоставляет  эти выводы, информируя потенциальных клиентов о вашем бренде и продукте. Они также используют обратную связь и интеллект клиентов, чтобы решить, какие продукты производить в будущем или как изменить существующие продукты, чтобы они лучше удовлетворяли потребности клиентов.

Вы не сможете эффективно продавать, если люди, которых вы продаете, уже не знают о вашем бренде или продукте – это то, что маркетинг может сделать для вас.

Для успешной стратегии отделы маркетинга и продаж должны работать в тесном контакте и иметь единый подход. Это гарантирует, что в отдел продаж передаются только качественные лиды.

Вы можете использовать платформу автоматизации маркетинга, чтобы согласовать свои команды по маркетингу и продажам, чтобы они работали более эффективно для достижения общей цели.

Понимание вашего клиента

В маркетинге знание вашего клиента является ключевым. На самом деле, некоторые маркетологи говорят, что маркетинг – это, по сути, процесс понимания ваших клиентов .

Маркетинг должен начинаться в самом начале вашего делового путешествия, еще до того, как ваш бренд обретет форму. Этот начальный маркетинг включает в себя исследование и изучение ваших клиентов, чтобы разработать продукт или услугу, которые отвечают их потребностям и потребностям.

Это глубокое исследование клиентов – не единственная маркетинговая задача, а непрерывная. Фокус-группы, опросы клиентов и сбор данных о пользователях в Интернете – все это может помочь вам узнать больше о вашей развивающейся клиентской базе и убедиться, что ваш бренд общается с ними правильным образом.

После того, как конкретный продукт или услуга были представлены на рынке, их успех должен быть оценен, чтобы увидеть, отвечает ли он потребностям клиентов. Маркетинг также играет роль в обслуживании клиентов и развитии отношений с клиентами. Речь идет не только о привлечении новых клиентов, но и об обеспечении максимальной отдачи от существующих клиентов, а также о том, чтобы они оставались там как можно дольше.

Цифровой маркетинг открыл новый мир возможностей, когда речь идет о лучшем понимании ваших клиентов и  построении отношений  с ними.

Теперь у нас есть возможность собирать огромное количество данных о людях, в том числе об их демографии, местонахождении, покупательских привычках, предыдущих взаимодействиях с брендами, симпатиях и антипатиях и многом другом.

Эти данные могут быть использованы для построения картины ваших клиентов более точным и значимым образом, чем традиционное упражнение «аватар клиента».

Вот некоторые другие способы, которыми современные современные маркетинговые технологии позволяют нам узнать больше и улучшить отношения с клиентами:

  • Использование гипер-персонализированных сообщений для общения с каждым клиентом на индивидуальном уровне.
  • Прогнозирование будущего поведения с помощью искусственного интеллекта
  • Публикация контента, который более актуален для вашей аудитории
  • Видя, какой другой контент они используют в Интернете
  • Анализ взаимодействия бренда и оптимизация ваших маркетинговых кампаний.
  • Автоматически поддерживать связь и поддерживать отношения с клиентами после первоначальной продажи
  • «Прислушиваться» и говорить о вашем бренде в социальных сетях – и использовать его для улучшения ваших продуктов и обслуживания клиентов
  • Проведение опросов клиентов легко, дешево и с мгновенно анализируемыми результатами
Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Маркетинговый микс в эпоху цифровых технологий

«Маркетинговый комплекс», также известный как «4 Ps» маркетинга, считается основой вашего маркетингового плана. Они представляют собой основные решения, которые вы должны будете принять при маркетинге своих продуктов или услуг:

  • Продукт  – каким будет ваш продукт или услуга на самом деле и как он отвечает потребностям вашего клиента?
  • Цены  – по какой цене вы будете устанавливать свой продукт? Это не всегда денежный показатель, так как клиенты могут обменивать свое время или информацию на «бесплатный» продукт.
  • Место  – как доставить товар покупателю? Они приходят в физический магазин или вы продаете онлайн? Вы ориентируетесь на определенный географический регион?
  • Продвижение  – какие маркетинговые методы вы будете использовать, чтобы рассказать миру о своем продукте?

Правильное сочетание маркетинга означает, что вы сможете соответствовать потребностям и потребностям ваших клиентов, укрепить присутствие вашего бренда и максимизировать рентабельность инвестиций.

Концепция комплекса маркетинга 4Ps была придумана задолго до того, как интернет стал частью обычной повседневной жизни, но его можно довольно легко адаптировать, чтобы сформировать основу для разработки маркетинговой стратегии в современном цифровом мире.

В цифровом маркетинге 4 Ps одинаковы, но подход другой.

  • Продукт  – Интернет означает, что вы можете иметь бизнес без инвентаризации. Вместо этого вы можете продавать цифровые продукты, такие как электронные книги и курсы. Даже если вы продаете материальные продукты, процесс их разработки навсегда изменился. Теперь можно заказывать и создавать продукты по требованию, чтобы сначала опробовать рынок, а возможность быстро и легко опрашивать ваших клиентов означает, что вы с меньшей вероятностью допускаете ошибки, когда речь идет о разработке продукта.
  • Цена  – технология цифрового маркетинга означает, что вам не нужно выбирать единую цену для вашего продукта или услуги – вы можете динамически регулировать цену в зависимости от того, кто ее просматривает. Существует также большая гибкость, когда речь идет о моделях ценообразования: подписки и регулярные платежи становятся более доступными для предприятий и клиентов всех видов.
  • Место  – очевидно, главное отличие в том, что вы продаете онлайн, а не в обычном магазине. Но есть также много разных каналов для изучения, когда дело доходит до продажи в Интернете. Ваш собственный веб-сайт, онлайн-рынки, электронная почта и социальные сети – все это варианты для рассмотрения.
  • Продвижение  – Опять же, вы все равно будете продвигать свой продукт, но методы отличаются от тех, которые вы использовали 30 лет назад. Вместо прямой почтовой рассылки и печатной рекламы ваша стратегия может включать маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях.

Вашему бизнесу нужна маркетинговая стратегия?

В частности, для малого бизнеса характерно недооценивать важность маркетинга. Однако, возможно, дело в том, что  каждому  бизнесу нужен маркетинг, чтобы добиться успеха. В конце концов, как вы будете продавать свои товары и услуги, если о них никто не знает?

Это неправильное понимание важности маркетинга, скорее всего, связано с путаницей вокруг понятия «маркетинг» как термина в первую очередь. Если вы спрашиваете себя «что такое маркетинг?» или думая, что это то же самое, что и реклама, понятно, что вы неохотно тратите бюджет и ресурсы на маркетинговую стратегию.

Это правда, что некоторые предприятия стали очень успешными без использования  рекламы .

Krispy Kreme  является одним из примеров глобального бренда, который был основан на устном маркетинге, а не на телевизионной рекламе и других формах продвижения. Они также вкладывают значительные средства в вовлечение сотрудников, что означает, что каждый сотрудник является маркетологом бренда и обучен созданию продукта и обслуживанию клиентов.

Камера компании  GoPro  также была запущена без рекламы. Вместо этого они полагались на силу маркетинга в социальных сетях и понимание мотивов своих клиентов для создания продукта, который клиенты активно хотели продвигать. Аккаунт GoPro Instagram по-прежнему в основном состоит из пользовательского контента.

Как уже говорилось ранее, маркетинг – это не просто продвижение. Скорее, речь идет об изучении и понимании большего о вашем клиенте. Ваша маркетинговая стратегия поможет вам точно определить, кому вы служите и как вы можете согласовать свои бизнес-планы с потребностями своих клиентов. Это приведет не только к более счастливым клиентам, но и к увеличению доходов, и обеспечит вам правильное стратегическое направление как для краткосрочного, так и для долгосрочного роста.

Как разработать маркетинговую стратегию

источник изображения: https://medium.com/@markevans/drive-your-growth-using-a-7-step-marketing-strategy-framework-c0cb04b2ac2b

Разработка эффективной маркетинговой стратегии не является быстрой и легкой задачей, но основы могут быть разбиты на несколько ключевых шагов:

  1. Определите свои цели  – чего вы хотите добиться от своего бизнеса в краткосрочной и долгосрочной перспективе? Это может включать конкретные цифры продаж, но также учитывать такие факторы, как повышение узнаваемости бренда и вашего присутствия в социальных сетях.
  2. Исследование рынка и выявление ваших клиентов  – узнайте как можно больше о своих целевых клиентах. Кто они и что им нужно и нужно?
  3. Анализ конкурентов  – что ваши конкуренты делают с точки зрения маркетинга? Какие продукты они продают и как они взаимодействуют со своими клиентами?
  4. Определите свое уникальное торговое предложение (USP)  – что вы делаете, что делает вас лучшим выбором, чем ваши конкуренты? Как ваш маркетинг будет способствовать укреплению вашего бренда?
  5. Выберите ваши маркетинговые каналы  – большинство компаний выбирают сочетание онлайн и оффлайн стратегий. Опять же, это сводится к пониманию вашей аудитории – где они проводят свое время? Каким платформам они могут больше доверять?

В то время как ваша маркетинговая стратегия определяет общие цели и направления вашей маркетинговой деятельности в ближайшие месяцы и годы, ваш маркетинговый план будет содержать подробную информацию о фактических действиях, которые вы будете выполнять для достижения этих целей.

И ваша маркетинговая стратегия, и ваш маркетинговый план являются ключом к вашему долгосрочному успеху, независимо от того, является ли ваш бизнес небольшим стартапом или глобальной организацией.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы