Программная реклама . Важность и типы.

Программная реклама – это когда автоматическая система ставок используется для автоматизации покупки и продажи рекламных ресурсов в реальном времени. Это один из самых популярных современных методов проведения рекламных кампаний в Интернете. Программная реклама позволяет компаниям и агентствам приобретать рекламные места / показы на сайтах издателей или в приложениях для потоковой передачи, DOOH (Digital Out of Home), голосовой, видео, теле- и онлайн-рекламы. Проще говоря, программную рекламу можно понять как рекламную технику, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на сайтах или в приложениях издателей с помощью алгоритмов на базе искусственного интеллекта и программных систем, которые не требуют участия человека или почти нулевого.

В этом посте мы углубимся в мир программатик-рекламы и поймем, что это такое и как вы можете использовать ее в своих интересах. Итак, без лишних слов, давайте сразу перейдем к этой автоматизированной системе торгов.

Что такое программная реклама?

Реклама – важный способ маркетинга. Это способ спонсируемых сообщений о повышении продаж продукта или услуги, предлагаемой компанией. Один из множества методов, используемых для рекламы, – это «программная реклама». В цифровой рекламе есть запасы или хранилища рекламных объявлений. Раньше его покупали через предложения, тендеры, личные переговоры и расценки.

Тем не менее, это возраст всплеска технологии . Сегодня все делается с помощью цифровых медиа. Для покупки этой цифровой рекламы используется программное обеспечение. Существует автоматическая система торгов, которая позволяет компаниям покупать сайты издателей или показы рекламы и использовать их для цифрового маркетинга. Это программные торги. Это способствовало революции в онлайн-рекламе и открыло огромные цифровые рынки . Теперь вам должно быть интересно, почему программатик-реклама так важна, когда другие средства интернет-рекламы уже существуют! Давайте также поймем это –

Важность. Программная реклама .

Раньше люди работали больше, чем роботы и технологии. Однако было замечено, что люди дороги и ненадежны. У них есть эмоциональные способности, которые могут представлять угрозу для их практических сил. Они более склонны к ошибкам. Это может снизить их эффективность и создать проблемы в их производительности. Здесь решение – программная реклама. – По возможности исключает вмешательство человека.

Люди в значительной степени заменены автоматизированными инструментами с поддержкой ИИ. Это исключает возможность человеческих ошибок. Программа не болеет и не требует отпусков. Он просто продолжает беспрепятственно работать. Вот почему программная реклама принесла значительную прибыль. Однако люди не заменены полностью. Им по-прежнему предстоит сыграть довольно важную роль. Они могут планировать стратегии и оптимизировать рекламные кампании. Это может привести к настройке рекламных планов и созданию более целенаправленных услуг. Это максимизирует рекламные кампании, которые не увязли в недостатках людей.

Типы. Программная реклама .

Типы программной рекламы

Существует четыре основных типа программной рекламы. Характер сделок различен, как и их цель. Также тип показа рекламы отличается в разных режимах. Вот список четырех основных типов автоматизированной рекламы:

1. Частная торговая площадка (PMP). Программная реклама .

У частной торговой площадки есть система, которая очень похожа на систему торгов в реальном времени. Однако есть небольшие отличия.
В системе ставок в реальном времени есть открытый аукцион, который является бесплатным для всех рекламодателей, которые заинтересованы в покупке надежного рекламного инвентаря. На частной торговой площадке репозиторий объявлений проводит закрытые торги. Коллекция объявлений может быть выставлена на аукцион только теми, кому предоставлен доступ к ней. На этом аукционе могут быть привилегированные рекламодатели, старые клиенты или те, кто проявил интерес к подобным видам рекламы.
Инвентарь для освобожденной торговой площадки является премиальным и зарезервирован для привилегированных клиентов. Одним из преимуществ этой системы является то, что рекламодатель знает, на каком веб-сайте показывается реклама. Это очень полезно для измерения рентабельности рекламы с максимальной точностью. Если репозиторий объявлений не продается на частной торговой площадке, он используется для торгов в режиме реального времени.

2. Назначение ставок в реальном времени (RTB). Программная реклама .

Назначение ставок в реальном времени (RTB)

В торгах в реальном времени есть открытый аукцион. Слоты для рекламы бесплатны для всех. Слоты предопределены, и каждый может выбрать их из этой коллекции слотов в соответствии с их удобством и требованиями. Для каждого слота проводятся торги. Рекламодатели делают ставки на слоты, и самая высокая ставка получает слот. Тендер проводится с точки зрения его ценообразования . Победителем аукциона становится тот, кто предложит самую высокую цену за нишу. Но есть одно небольшое условие при торгах в реальном времени. Состояние таково, что участник, предложивший самую высокую цену, должен заплатить всего на 0,01 доллара больше, чем участник, предложивший наивысшую цену. Эта система называется аукционом второй цены.

Таким же образом участник, предложивший второе место, должен заплатить сумму, которая лишь немного выше, чем цена участника, предложившего третье место. Эта система обеспечивает прозрачность и справедливую возможность проведения торгов для всех.

3. Приоритетные сделки. Программная реклама

Это делается перед выводом сделки на частную торговую площадку и даже до проведения торгов в режиме реального времени. Эти популярные предложения доступны для покупателей, которые заглянули в рекламный репозиторий издателя перед покупкой. После этого могут быть переговоры один на один о ценах и вариантах рекламы, предлагаемых в пакете. Даже после встречи между издателем и рекламодателем рекламодатель не обязан покупать пакет. Если рекламодатель отклоняет предложение, оно отправляется на частную торговую площадку. Если и там не находит подходящего покупателя, то он берется для торгов в режиме реального времени и открытых аукционов. Приоритетные сделки – это способ привлечь клиентов еще до того, как рекламный инвентарь пойдет на публичные аукционы. В такой программной рекламе происходят личные встречи и частные переговоры.

4. Гарантированные алгоритмические продажи. Программная реклама

Это последний, но самый надежный вид программатик-рекламы. Это также называется автоматизированной гарантированной или прямой программной продажей. В этом типе рекламодатель и издатель напрямую обсуждают цены и другие спецификации репозитория рекламы. Иногда сбор рекламы настраивается специально для конкретного рекламодателя. Этот метод обычно используют те, у кого огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Этот метод предполагает проведение встреч один на один. Ведутся переговоры о ценах и других характеристиках рекламного пакета. Когда рекламодатель и издатель соглашаются на одинаковые условия, сделка завершается. Это отличный способ покупать рекламные запасы. Здесь рекламодатель имеет право выбора. Он / она может выбрать подходящий пакет в соответствии со своими потребностями.
В случае торгов в режиме реального времени или частной торговой площадки есть один пакет, на который делают ставки все рекламодатели. Но здесь можно выбрать подходящий набор объявлений для компании.

Процесс. Программная реклама

Программная реклама – это новая революция в мире рекламы. Его процесс довольно несложный и понятный. Вот несколько важных советов, которые помогут добиться наилучшей алгоритмической рекламы.

1. Знайте рынок

Для любого человека, который хочет заняться рекламой, более чем важно знать рынок, на котором вы собираетесь рекламировать свой продукт или услугу. Это дает вам представление о работе рынка . Производство отвечает требованиям рынка. С другой стороны, рекламодателей волнует психика рынка. Как только они это поймут, они смогут сделать ставку на правильный репозиторий рекламы. Кроме того, это дает им более четкое представление о преобладающих условиях и рынке, и они могут разработать более эффективные способы рекламы.

2.Ставьте перед собой цели. Программная реклама

Печатная реклама требует больше времени для достижения аудитории и еще больше времени для получения положительного отклика. Однако когда дело доходит до цифровой рекламы, клиенты сразу же откликаются. Это повышает срочность работы. Надо работать лучше и эффективнее. Реклама должна быть более целенаправленной и резкой. Он должен правильно поразить целевую аудиторию и побудить ее инвестировать в ваш продукт. Для этого вам потребуется идеальный инвентарь рекламы, который вы можете получить с помощью алгоритмической рекламы.

3. Всегда поддерживайте человеческий контакт. Программная реклама

Рекламные объявления в наши дни разрабатываются и структурируются с помощью программного обеспечения. В этом суть программатик-рекламы. Однако нужно понимать, что это не умаляет важности человека в производственной цепочке. Ранее мы обсуждали, что люди менее эффективны, чем роботы. Но этого недостаточно, чтобы сделать вывод о том, что люди не важны. В каждом процессе имеет значение человеческое прикосновение. В рекламе это помогает оптимизировать рекламные кампании и сделать их ориентированными на целевую аудиторию. Поведение аудитории можно расшифровать с помощью статистических данных, но люди могут понять их психологию . Это помогает лучше управлять людьми и услугами, которые им предлагаются.

4. Подходите к цифровой рекламе.

Программная реклама – это способ цифровой рекламы, работающий в основном по заранее определенным алгоритмам. Это может поставить под угрозу уместность рекламы. Если они появятся не в том месте, это может поставить под угрозу репутацию бренда, который они представляют. Чтобы этого избежать, вам необходимо убедиться, что черный список рекламы и веб-сайтов со стороны спроса поддерживается и обновляется с вашей стороны. Это поможет вам исключить эти веб-сайты и не попасть в ненужные неприятности. Кроме того, если ваш продукт слишком чувствителен, вы можете сохранить белый список. В этом списке будут выделены веб-сайты, которые могут показывать вашу рекламу и не создавать угрозы для вашего бренда. Это приведет к таргетированной рекламе, и вы сможете получить гораздо лучшие отклики, используя этот метод.

5. Остерегайтесь мошенничества.

В онлайн-рекламе мошенничество не новость. В цифровом маркетинге тоже было много случаев мошенничества. Программная реклама работает по алгоритмам. Следовательно, если удастся найти лазейку в этих алгоритмах, это может привести к их неисправности. Это вызовет мошенничество. Подобные мошенничества наносят урон репутации бренда. Вместе с тем это может привести к финансовым потерям. Статистические данные показывают, что видимость программной рекламы составляет около 44% -55%. Этому мешает использование ботов. Это приносит миллиарды убытков. Об этом нужно позаботиться при использовании программной рекламы.

Преимущества программной рекламы

Программная реклама имеет множество преимуществ, которые приносят пользу компаниям, использующим ее. Некоторые из этих преимуществ перечислены ниже.

1. Впитывает прозрачность

В рекламной кампании должна быть прозрачность статистики и используемых ресурсов. Программная реклама позволяет рекламодателю точно знать хранилище объявлений, на которые они ссылаются. Это создает более прозрачную и справедливую статистику. На эту прозрачность можно положиться при планировании других рекламных стратегий.

2. Статистика в реальном времени. Программная реклама .

В физической рекламе довольно сложно получить и понять реальную статистику. Ответ публики поступает поздно; это создает брешь в планировании и понимании успеха его выполнения. Однако в алгоритмической рекламе рекламодателю предоставляется статистика и аналитическая информация в реальном времени. Это заставляет рекламодателя лучше планировать рекламные кампании и получать больше результатов.

3. Возможности точного наведения.

У других рекламных СМИ есть обширная аудитория. Это заставляет их прилагать больше усилий и получать меньшую отдачу. С другой стороны, если рассматривать программатик-рекламу, существует целенаправленный набор аудиторий. Это позволяет рекламодателю соответствующим образом планировать свои рекламные стратегии . Компания может делать ставки только на те рекламные репозитории, которые они сочтут подходящими для своего вида рекламы. Размещение рекламы происходит концентрированно . Это создает больше возможностей для бизнеса с нужными клиентами.

4. Более эффективное использование санкционированного бюджета. Программная реклама .

Бюджет на маркетинг и рекламу имеет решающее значение для компании. Многие компании вкладывают в эту сферу огромные суммы, поскольку ее важность не имеет себе равных. Однако бывают случаи, когда неуклюжая и неуместная реклама разрушает маркетинговые кампании. Эту проблему можно решить с помощью программной рекламы. В этом типе рекламы цели сфокусированы, а выводы ясны. Это обещает более высокую прибыль компании в целом. Сделанные вложения окупаются. Следовательно, есть более эффективное использование бюджета, которое санкционируется высшим руководством компании.

Самые популярные платформы для автоматизированной рекламы.

С программной рекламной платформой вы сможете автоматизировать покупку и управление своими цифровыми рекламными кампаниями. Процесс вращается вокруг-

Покупка СМИ.
Размещение рекламы.
Производительность слежения.
Оптимизация кампании.

Некоторые из лучших платформ , которые могут помочь вам сделать все это , чтобы двигаться вперед с вашими программными рекламными кампаниями являются-

Платформа программной рекламы SmartyAds.
Программное обеспечение для программной рекламы TubeMogul (часть Adobe Advertising Cloud).
fi Платформа программного маркетинга.
Омниканальная программная маркетинговая платформа MediaMath.
Платформа программной рекламы PubMatic.

Последние мысли о программной рекламе!

Программная реклама – это инновация в области маркетинга и рекламы. Он включает использование программного обеспечения для покупки и продажи репозитория рекламы. Издатель продает эти рекламные запасы рекламодателям, которые ищут похожие объявления. Они публикуются на различных веб-сайтах, и это способствует продвижению конкретного продукта или услуги. Программное обеспечение заботится о том, чтобы реклама доходила до нужной аудитории и соответствовала требованиям зрителей и рекламодателей. Программная реклама – это действительно будущее маркетинга и рекламы.

АЗБУКА

Часто задаваемые вопросы. Программная реклама.

1. Что такое программная реклама?

Программная реклама (Programmatic Advertising) — это автоматизированный процесс покупки и размещения рекламных объявлений в интернете с использованием программных алгоритмов и данных. Она позволяет рекламодателям таргетировать аудиторию более точно и эффективно.

2. Как работает программная реклама?

Программная реклама использует платформы DSP (Demand-Side Platform) для покупки рекламных площадок в режиме реального времени через аукционы. Рекламные объявления показываются пользователям на основе данных о их поведении, интересах и других характеристиках.

3. Какие преимущества программной рекламы?

Эффективность: Автоматизация процесса покупки рекламы снижает затраты и повышает точность таргетинга.

Точность: Использование данных позволяет нацеливать рекламу на конкретные сегменты аудитории.

Скорость: Процесс покупки и размещения рекламы происходит в режиме реального времени.

Гибкость: Возможность быстро изменять и оптимизировать кампании на основе полученных данных.

4. Какие типы данных используются в программной рекламе?

Демографические данные: возраст, пол, местоположение.
Поведенческие данные: история поиска, посещаемые веб-сайты, онлайн-покупки.
Контекстные данные: контент страниц, на которых размещается реклама.
Первичные данные (First-Party Data): данные, собранные непосредственно от пользователей, например, через веб-сайт или мобильное приложение.

5. Какие платформы используются для программной рекламы?

DSP (Demand-Side Platform): Платформы, используемые рекламодателями для покупки рекламных инвентарей (например, Google Marketing Platform, The Trade Desk).
SSP (Supply-Side Platform): Платформы, используемые издателями для продажи рекламных площадок (например, Google Ad Manager, Rubicon Project).
Ad Exchange: Платформы, которые объединяют покупателей и продавцов рекламных инвентарей в режиме реального времени.

6. Какие метрики важны в программной рекламе?

CTR (Click-Through Rate): процент пользователей, кликнувших на рекламное объявление.
CPM (Cost Per Mille): стоимость тысячи показов объявления.
CPC (Cost Per Click): стоимость одного клика по объявлению.
CPA (Cost Per Acquisition): стоимость одного целевого действия, такого как регистрация или покупка.

7. Какие трудности могут возникнуть при использовании программной рекламы?

Проблемы с безопасностью и мошенничеством: риск показа рекламы на ненадежных сайтах или ботовым трафиком.
Прозрачность: сложность в отслеживании точного местоположения размещения объявлений и их стоимости.
Сложность управления: необходимость специальных знаний и навыков для настройки и оптимизации кампаний.

8. Как оптимизировать кампании программной рекламы?

Используйте A/B тестирование: тестируйте разные креативы и таргетинги.
Анализируйте данные: регулярно отслеживайте и анализируйте метрики кампаний.
Ретаргетинг: показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту.
Обновляйте и адаптируйте креативы: меняйте объявления в зависимости от сезонных факторов и поведения аудитории.