I dati per un marketer sò oru per a vostra marca.

Dati per u marketer. U marketing successu richiede l'accessu à una varietà di dati chì vi permette di analizà u mercatu, capiscenu i cunsumatori è implementà in modu efficace e campagne di marketing. Eccu alcuni tipi di dati chì ponu esse utili à un marketer:

1. Demografia:

   • Età, genere, educazione, redditu - sti dati aiutanu à capisce ciò chì i gruppi di persone compone u publicu di destinazione è ciò chì i bisogni ponu avè.

2. Dati geografichi:

   • L'infurmazione di u locu i clienti vi permette di fà publicità geo-targeted è adattà strategie di marketing à e caratteristiche di e diverse regioni.

3. Dati di cumportamentu per i marketers:

   • Dati nantu à l'attività di l'utilizatori in siti web, app, o rete suciali. Questu pò include infurmazione nantu à e pagine di vista, acquisti, tempu di permanenza, etc.

4. Dati suciali:

   • Informazioni nantu à l'interazzione cù una marca nantu à e rete suciale, numeru di abbonati, piace, cumenti. Questa dati vi aiuterà à capisce cumu a vostra marca hè percepita nantu à e social media.

5. Dati di i cuncurrenti:

   • Studià l'attività di i cuncurrenti pò furnisce infurmazioni preziose nantu à quale marketing strategie efficace in l'industria.

6. Dati di vendita è rivenuti:

   • L'infurmazioni di vendita è di rivenuti aiutanu à misurà l'efficacità di e campagne di marketing è determinanu u successu di i prudutti.

7. Critiche è feedback di i clienti:

   • I recensioni di i clienti ponu furnisce infurmazione preziosa nantu à a qualità di u produttu o servizii, è aiuta ancu à capisce cumu migliurà l'interazzione cù i clienti.

8. Dati tecnologichi per u marketer:

   • A tecnulugia è e dati d'utilizazione di u dispositivu aiutanu à adattà e campagne di marketing à e preferenze di l'audienza.

9. Dati di cunversione:

   • Sapendu quali canali guidanu più cunversione vi aiuta à ottimisà i vostri sforzi di marketing.

10. Dati ecunomichi per u mercatu:

    • I dati nantu à e cundizioni ecunomiche attuali, i tendenzi di u cumpurtamentu di u cunsumadore è l'inflazione ponu influenzà e strategie di marketing.

L'usu efficace di sti dati aiuta i marketers à capisce megliu u so publicu di destinazione, à piglià decisioni infurmati è adattà strategie secondu e richieste di u mercatu.

Oghje ci immersione in u putere di a narrazione per mostrà cumu a vostra marca pò aduprà per trasfurmà a vostra strategia di cuntenutu. Allora cuminciamu cù i principii.

COSA È DATA STORYTLING? Dati per u marketer.

Contrariamente à a credenza populari, a narrazione ùn hè micca solu visualizazioni di dati, rapporti analitici o una manciata di statistiche almacenate in PowerPoint in qualchì locu.

A narrazione di dati hè un termu umbrella chì usemu per descriverà u prucessu tutale raccolta di dati, estrattendu infurmazione è trasfurmendu in una storia. A narrazione di dati hè una mistura di dui mondi: dati reali è cumunicazione umana. Hè una narrativa convincente custruita intornu è ancorata da dati convincenti utilizati per piglià decisioni, identificà una tendenza interessante, o furnisce infurmazioni preziose à u vostru audience.

COSA RICHIEDE A DATA NARRATIVE?

Una bona narrazione di dati hè più cà solu uni pochi di grafici. Questu hè bisognu di parechji ingredienti.

• Boni dati: i dati crudi chì a vostra cumpagnia raccoglie.
• Sintesi: identificà a storia chì i dati contanu.
• Narrazione: trasfurmendu sta dati in una storia comprensibile.
• Visualizazione di Dati: Trasferimentu  infurmazione per via di visualizazioni chì facenu più faciule per "vede" a storia chì stai cuntendu (per esempiu, cresce a stagione vendite o percentuale di clienti soddisfatti).

COME I MARKETERS USU STORYTALL ? Dati per u marketer

A narrazione di dati vene in parechje forme è pò esse usata sia in l'internu sia fora di una urganizazione.

• Internu 
  • Analytics
  • Rapporti di marketing
  • Ricerca
  • Sondaggi di i clienti
  • Presentazioni
• Esternu
  • Rapporti annuali
  • Infografica
  • EBook
  • Libri bianchi
  • Rapporti
  • articuli

Nota. Questa ùn hè micca una lista cumpleta; Quessi sò solu alcune di l'applicazioni più cumuni. Dati per u marketer

COME DATA STORYTLING AIUTA I MARKETERS?

A narrazione di dati hè posizionata in modu unicu (è hà un sustegnu scientificu) per aiutà i marketers à acquistà insights unichi è cumunicà in modu più efficace. Incorporandu a storia di dati in a vostra strategia di cuntenutu, pudete creà un cuntenutu di qualità chì face un impattu. Eccu cumu.

1) A narrazione di dati dà significatu è valore. Dati per u marketer

• Tecnicamente, tuttu u cuntenutu hè interpretatu cum'è dati da u cervellu, ma u cuntenutu più preziosu furnisce più cà solu cunniscenza; dà capiscitura. Stu capiscenu aiuta à piglià decisioni è rifiuta l'azzioni; dunque hè u più significativu.
• In un mondu induve simu inundati di dati, ma disperati per u significatu, a narrazione hè un strumentu putente per cunnette i punti è furnisce insight. Assignendu u significatu è u cuntestu à e dati chì altrimenti vivenu cum'è numeri in una foglia di calculu Excel, guadagnemu - è pudemu sparte - chiarità è capiscitura.
• Questu hè assai benefica per e marche. A narrazione di dati vi permette di estrae è cumunicà l'infurmazioni attraversu storie convincenti, aiutendu à a vostra operazione di marketing è à e persone chì cercate di ghjunghje.

 

Questu hè un modu per u vostru audience per differenzià u vostru cuntenutu perchè a ghjente brama un cuntenutu utile è preziosu chì espansione a so cunniscenza, risolve i so prublemi, è li aiuta à navigà megliu in u mondu. Fornendu stu cuntenutu à traversu a storia, a vostra marca furnisce un veru serviziu à e persone chì cercate di ghjunghje, pusendu vi cum'è una risorsa di fiducia. Per u vostru narrazione di marca I dati ponu guidà u vostru travagliu è e decisioni chì fate, informandu tuttu da a vostra strategia di cuntenutu sanu à a vostra ultima campagna per migliurà u vostru ROI. Dati per u marketer

Tip: Aduprate sti cunsiglii per brainstorm storie di marketing di cuntenutu freschi chì furniscenu un veru valore.

Esempiu: Incapsula hà indagatu 300 cumpagnie nantu à l'accessibilità di i so siti SAAS, poi hà trasfurmatu l'indagine in una animazione. infografiche, chì offre à i lettori un ochju à un prublema in l'industria. Stu tipu di narrazione di dati hè u modu perfettu per parlà à un publicu di niche è acquistà una nova perspettiva.

2) Questu hè PR gold.

chì spiccà trà i cuncurrenti, avete bisognu di idee di storia uniche è originali. I dati sò un modu faciule per ghjunghje à queste storie. Questu hè soprattuttu veru per i storii basati nantu à dati interni. Quandu avete dati proprietarii chì nisuna altra marca hà accessu à, pudete cuntà una storia chì nimu pò dì di a vostra industria, i vostri clienti è più. Dati per u marketer

Queste idee ponu aiutà à mette in luce nantu à un tema inesploratu prima, presentà un angolo interessante, o furnisce infurmazioni utili. puntu di vista persone è/o industria.

Ùn sò solu questi stori cunvincenti, l'editori sò ancu fami di grandi storie. In u mondu di u cuntenutu apertu, a narrazione vi aiuta à spiccà da u rumore. Un grande articulu publicatu in una publicazione populari pò elevà a vostra marca, espansione a vostra portata, è vi presentà à un novu gruppu di persone.

Storie di dati chì e marche anu da cuntà

Cunsigliu: Se vulete chì u vostru cuntenutu sia prutettu, verificate i nostri cunsiglii per aiutà l'editori amassi u vostru cuntenutu è prumove cum'è una agenzia. Dati per u marketer

Esempiu: LinkedIn hà accessu à e dati da 174 milioni di profili LinkedIn in i Stati Uniti, più di 20 000 cumpagnie è 3 milioni di posti di travagliu nantu à a piattaforma, dendu à a marca una visione completamente unica di e tendenze di l'impieghi americani. In u so Rapportu mensile di Forza di travagliu, LinkedIn sparte dati convincenti nantu à e tendenze di l'impieghi chì dà à i cercatori di travagliu, i patroni è i media una profonda cunniscenza di u statu di l'impieghi in i Stati Uniti. Per sparte sti dati, furnisce un cuntenutu chì li distingue è li stabilisce. cum'è a risorsa principale per l'impieghi.  

3) Hè fiduciale. Dati per u marketer

Ci hè assai cuntenutu - è a maiò parte hè una merda (in particulare in questi ghjorni). In un mondu chinu di supposizioni, a ghjente hà bisognu di numeri friddi è duri chì liganu i rivindicazioni à a realità. Se pudete ligà a vostra storia à dati affidabili, cunfidanu più in u vostru messagiu è a vostra marca.

Tip: Amparate cumu pè ottene dati affidabili.

Esempiu: Per fà luce nantu à l'insicurità alimentaria in l'America, a rivista GOOD hà creatu sta infografica utilizendu dati da USDA.gov è l'Uffiziu di u Censu di i Stati Uniti, duie fonti autoritarii.

4) Face u vostru missaghju bastone.

Cumminendu a narrazione è a visualizazione, fate appellu à u latu analiticu di u cervellu è à u latu emutivu, rinfurzendu in modu efficace l'infurmazioni in u vostru lettore. A visualizazione di dati hè particularmente efficace quì perchè aumenta:

• • • Capisce: u nostru cervellu hè programatu per processà visuale più veloce di a lingua. Pudendu "vede" i dati rende assai più faciule per capiscenu. Quandu si cunghjunghjenu cù u cuntestu linguisticu, i dati facenu veramente un impattu.
    • Conservazione: L'infurmazione trattata visualmente facilita a ricurdà più tardi.
    • Attractiveness: A visualizazione di dati hè visualmente stimulanti, facendu u cuntenutu più attraente per u visore.

5) Hè eccitante. Dati per u marketer

In più di l'estimulazione naturali chì a visualizazione furnisce, a narrazione incuraghja ancu a ghjente à participà à a narrativa. Ci hè dui tipi di narrazione di dati: narrativa è esplorativa. Tutti dui prumove l'ingaghjamentu, ma permettenu à u visore di piglià approcci diffirenti. (Questu hè soprattuttu veru per a narrazione di dati interattivi).

Narrazione: l'audienza passa per a narrativa per ghjunghje à una certa cunclusione.

Esempiu: L'infografica interattiva di Microsoft Anatomy of a Breach guida i lettori attraversu un colpu di dati per dimustrà quantu sò e violazioni cumuni.

Ricerca: i telespettatori sò incuraghjiti à scopre e dati per piglià e so cunclusioni è fucalizza nantu à e storie chì importanu più per elli.

Esempiu: U Rapportu Interattivu EggTrack 2020 hè un strumentu innovativu per seguità u prugressu di una cumpagnia versu u 100% ova senza gabbia per u 2026 o prima. Per sintetizà e dati è trasfurmendu in un ambiente riccu è interattivu, a ghjente pò scopre e dati cum'è piace. Dati per u marketer

Ancu s'è a narrazione esplorativa richiede più attività chè a narrazione, e duie forme di narrazione di dati richiedenu chì e persone rivisione attivamente è sintesi di dati.

Cunsigliu: Scopre perchè l'esperienze interattive sò cusì boni per a narrazione è amparate cumu brainstorm idee interattive boni.

6) Hè universale.

L'infurmazioni ottenute da e storie di dati ponu esse trasmesse in parechji formati diffirenti, cumprese:

• • • Rapporti annuali
    • articuli
    • Brochure
    • Studi di casu
    • Infografica
    • Infografica interattiva
    • Microcuntenutu
    • Orari di trafficu
    • Presentazioni
    • Rapporti
    • Видео

Inoltre, queste idee ponu esse mudificate, riutilizate è incorporate in cuntenutu supplementu. Per esempiu, pudete aduprà una visualizazione di dati attrattiva in un articulu o aduprà un pezzu infograficu in e-book. Questu vi dà più opzioni per ogni narrativa chì create. Dati per u marketer

Cunsigliu: Amparate cumu funziona a strategia di spartera di cuntenutu, è amparate à ricuperà e vostre visuale.

DOVE OTTENERE STORIE CON DATI ?

Sfurtunatamente, mentri a narrazione hè un strumentu impurtante, a maiò parte di l'imprese ùn ne prufiteghjanu micca. Questu succede spessu perchè e squadre sò disconnected. U rapportu / analisi di dati chì parechje cumpagnie facenu raramente in manu di i marketers. Ancu quandu questu succede, i marketers sò spessu mal preparati per travaglià cù e dati per scopre storie interessanti. In u risultatu, una quantità enorme di dati preziosi resta micca utilizatu.

Se ùn avete micca fattu a narrazione prima, tuttu principia cù grandi dati. Per furtuna, ci sò parechje manere di mette a manu nantu à unu.

• • • Internu: i migliori, i più stori originali venenu da i vostri dati. Quandu site focu annantu à creà u marketing di cuntenutu per custruisce a vostra marca è aumentà a cuscenza, i dati di prima parte ghjucanu un rolu chjave. Inoltre, avete digià una grande quantità di dati in a vostra urganizazione, cumprese:
      • Analytics
      • Dati di i clienti
      • Rapporti
      • Recensioni
      • Etc.
    • Esternu: L'Internet hè pienu di dati fantastichi da parechje urganisazioni affidate chì prubabilmente anu più risorse chè voi. Per u marketing di cuntenutu destinatu à i punti di dolore o interessi di e persone, ponu esse fonti preziose per custruisce storie di dati (o aduprà per sustene i vostri dati interni). Esempii di sti fonti include:
      • Organismi di guvernu
      • Imprese di ricerca
      • Organizzazioni industriali / publicazioni

 

COME CONTE UNA GRANDE STORIA DATA

Narrating data pò parè intimidante, è per i non-matematiciani si pò sente cum'è una lingua straniera. Ma a realità hè chì i cummercializatori ponu più efficaci dà storii à a vita cù dati.

L'analisti è i statistichi anu capacità tecniche fantastiche, ma quandu si tratta di u latu umanu, spessu pugnanu per traduce in modu efficace tutti quelli dati in una storia interessante. Dati per u marketer

I marketers sanu à quale cercanu di ghjunghje, cusì hè più faciule per traduce i dati in una lingua chì capiscenu. Sè vo site in a narrazione, eccu cumu fà bè.

1) Fonte di dati affidabili.

A narrazione hè credibile, ma solu quandu hè basatu nantu à dati affidabili. I dati ponu esse facilmente manipulati, distorti o malinterpretati, cusì avè una fonte affidabile è imparziale hè incredibilmente impurtante.

 

2) Truvate a storia. Dati per u marketer

Puderete pensate chì i vostri dati vi diciaranu una storia, ma pudete esse surprised. Pudete truvà un outlier interessante, una tendenza inespettata, o dati chì sfida una credenza largamente. Tuttu chistu pò fà per una grande storia di dati.

 

3) Crea una storia interessante, interessante è educativa.

Dati Hard solu ùn fà una bona storia di dati. I stori di dati sò efficaci solu s'ellu facenu qualcosa d'utile: insegni à e persone qualcosa di novu, dà li una perspettiva fresca o motivate à l'azzione.

Cumu presentate quella storia determina se u messagiu passa. A vostra narrativa deve guidà i lettori, furnisce u cuntestu, è aiutali à sintetizà a storia di dati in modu più efficace pussibule.

 

4) Disegnu di dati secondu e migliori pratiche. Dati per u marketer

Unu di i migliori modi per sabotà a narrazione hè cù visualizazioni di dati incorrecte o mal pensate. A visualizazione di dati hè pensata per fà e dati cum'è più faciule da capisce pussibule, per quessa, hè impurtante di travaglià cù un designer chì capisce e pratiche megliu.

 

Ùn lasciate micca chì a narrativa di dati ti spavinta

I marketers di cuntenutu più innovatori amparanu à ammaistrà stu mediu, ma tuttu principia cù l'esperimentazione. A narrazione di dati diventerà sempre più cumuna, per quessa, hè in u vostru megliu interessu per diventà u più alfabetizatu di dati pussibule, stà infurmatu cù e migliori pratiche di marketing di cuntenutu, è amparà à cuntà storie reali.

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