Storia di a marca

A storia di a marca hè u sviluppu è l'evoluzione di i cuncetti è e pratiche assuciati cù a creazione è a gestione di e marche in u tempu. Branding hè u prucessu di creà una maghjina è un caratteru unicu di una marca chì li permette di spiccà in u mercatu, esse ricunnisciutu è assuciatu cù certi valori, qualità o sperienze.

Vivemu in l'età d'oru di a marca. Ci hè più manere chè mai per l'imprese per scaglià un nichu in u mercatu è cunnette direttamente cù i so clienti è fan. Ma a storia di a marca hè veramente seculi. Questa disciplina è forma d'arte hà evolutu annantu à l'anni per diventà una parte integrante di a custruzione di qualsiasi successu affari.

A marca principia in l'anni 1500, ma i cambiamenti maiò sò accaduti in i seculi XIX è XX. À traversu decennii di sperimentazione è avanzamenti tecnologichi, e marche anu amparatu à taglià l'ingrossu è catturà l'attenzione di i so clienti, trasfurmendu i cunsumatori indifferenti in entusiasti di marca. Studià questu un backstory fascinante hè un passu impurtante in u sviluppu di a vostra propria marca.

In questu articulu, fighjemu a storia di a marca: cumu hè ghjunta, cumu hà evolutu cù u tempu, è induve anderà in u futuru.

1500 : u principiu di a marca. Storia di a marca.

In Old Norse, una lingua scandinava, a parolla "brendr" significa "per brusgià". A marca urigginariamente rapprisentava un pezzu di legnu ardente è dopu hà descrittu una torcia. Versu l'anni 1500, era diventatu cumuni per a marca di bestiame per dimustrà a pruprietà.

Da u principiu, a marca hè tutta di fà una impressione, sia littiralmente sia figurativamente. Ogni signu era unicu à u ranch stessu. Eranu simplici, distintivi è immediatamente ricunnoscevuli - pruvati è veri pilastri di ogni grande marca. Pensate à queste icone cum'è i primi loghi di produttu.

1750-1870: Rivuluzione industriale. Storia di a marca.

L'Europa è i Stati Uniti anu trasfurmatu durante i seculi XVIII è XIX cù novi prucessi di produzzione. Questa volta in a storia hà purtatu l'emergenza di a produzzione di massa di merchenzie com'è u risultatu di l'efficienza aumentata è a tecnulugia in u locu di travagliu. Più prudutti significava più scelta per i cunsumatori. Perchè l'imprese anu avà più cuncurrenti chè prima, ci hè statu di colpu bisognu di spiccà è di piglià a carica.

Inserite a vostra marca. Una marca hè custituita da parolle, frasi, simboli, disinni, forme è culori chì sò stati ufficialmente registrati o stabiliti in cum'è rapprisentanti di a cumpagnia o di u produttu.

I marchi registrati sò diventati prominenti in l'anni 1870, è u Cungressu di i Stati Uniti hà passatu a so prima Attu di Marca in u 1881. Questa era a prima istanza di branding cum'è pruprietà intellettuale, chì permette à e cumpagnie di rivendicà ufficialmente i so prudutti cum'è i so propiu è luttà contra imitatori è cuncurrenti. ,

1870-1920 : l'era di l'invenzione. Storia di a marca.

À a fine di u XXu seculu, a tecnulugia hà cuminciatu à trasfurmà a vita di ogni ghjornu, dendu un ochju di ciò chì u nostru avvene puderia tene. U volu storicu è inspiratore di i fratelli Wright in u 20 era un esempiu di a creatività, l'innuvazione è l'imaginazione chì definiscenu una era.

U seculu hà cuminciatu cù a nascita di parechje cumpagnie iconiche chì eventualmente diventeranu marchi di punta in u mondu. Coca-Cola (intruduttu in u 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) è LEGO (1932) eranu pionieri, trendsetters è creatori di marche.

Quandu sò apparsu per a prima volta, sti marchi eranu davanti à u so tempu. A Ford Motor Company offriva vitture americane di benzina prima di qualcunu, è Chanel offriva vestiti per e donne in un tempu quandu eranu cunsiderate solu vestiti di l'omi. Questi marchi eranu innovatori è i primi di u so tipu, facendu i capi di l'industria immediata.

Duranti l'epica, i marchi anu fattu a so marca in i ghjurnali è riviste. A stampa hà furnitu un spaziu induve e marche puderanu aduprà parolle, loghi è illustrazioni per spiccà. L'annunzii eranu spessu assai informativi è descritti accuratamente cumu travagliavanu i prudutti è ciò chì puderanu fà.

Anni 1920-1950: marche in onda. Storia di a marca.

Avà chì a pruduzzione era diventata più efficaci è l'imprese trovanu u valore à pussede ufficialmente i so prudutti, u prossimu passu logicu era di parlà di elli in un ambiente induve i putenziali cumpratori anu da sente.

À u principiu di u 20u seculu, a maiò parte di e stazioni di radiu eranu operate da i pruduttori di l'equipaggiu radio è i venditori, chì anu utilizatu principalmente i so radiu per prumove a so attività. In l'anni 1920, a radiu era diventata assai più populari, è i prupietari di stazioni cuminciaru à vede a publicità cum'è un modu per fà a so attività più sustinibili. A marca hè nata à traversu canali radiu, catchphrases è missaghji mirati.

U primu cummerciale pagatu per l'aria nantu à WEAF in New York in u 1922, prumove un novu sviluppu di l'alloghju in a zona. In u 1930, quasi u 90% di e stazioni di radiu in i Stati Uniti trasmettenu publicità. Duranti stu tempu, i pruduttori patrocinanu micca solu a publicità, ma i prugrammi sanu. Hè risuscitatu identità di marca à un livellu completamente novu. Hè diventatu audible, memorable è ricunnisciutu.

Dopu à a radiu hè ghjunta a televisione. U 1 di lugliu di u 1941, Bulova Watch hà trasmessu u so primu cummerciale prima di un ghjocu di baseball di New York. Era solu 10 seconde è solu uni pochi milla di persone l'anu vistu. Cum'è a radiu, cum'è a televisione hà crisciutu rapidamente in pupularità, l'imprese cuminciaru à abbraccià u novu mediu sponsorizendu spettaculi è creendu publicità. Cù a televisione, e marche ponu avà purtà visuale, parolle, sonu è musica in e case di e persone, avvicinanduli più vicinu à i cunsumatori chè mai. Storia di a marca.

Anni 1950-1960: A nascita di a marca muderna

L'era post-Secunna Guerra Munniali era un altru tempu trasfurmativu in a produzzione di produttu è a cultura di u cunsumu. In i Stati Uniti, a cultura di l'auto, l'espansione di a classe media, a suburbanizazione è a diffusione di a televisione anu creatu ancu più opportunità per l'imprese per cumpete cù novi audiences. Pensate à e forme di ricunniscenza di a marca forte, forte, assai visibili: cartelloni, segni di metro, architettura forte, imballaggio di u produttu è più è più publicità publicità, chì sò stati rinfurzati da a creazione di a televisione di culore in u 1953.

Duranti stu tempu, e cumpagnie anu sviluppatu una disciplina gestione di marca (chì hà sviluppatu largamente u marketing cum'è a cunniscimu oghje) dopu chì più è più cuncurrenti cuminciaru à emerge in i so rispettivi industrii. Prestu innumerevoli prudutti parevanu è funzionà u listessu. U gestore di a marca hè stata incaricata di creà una identità unica per u pruduttu per diferenze da i so cuncurrenti.

Ciò chì veramente hà carattarizatu stu cambiamentu in e tecniche di marca era un muvimentu versu publicità più emotiva. Perchè i cuncurrenti offrenu essenzialmente u stessu pruduttu, i cummercializatori anu da diferenze in altri modi.

Ricerchendu i cunsumatori di destinazione, i marketers anu acquistatu una cunniscenza più profonda di u so audience, chì li permette di sfruttà i so bisogni è i so desideri. Cù l'imaghjini è i missaghji ghjustu, i marketers anu creatu una cunnessione emotiva trà i so prudutti è i cunsumatori. Se i cunsumatori "senzavanu" chì avianu un pruduttu megliu, l'anu da cumprà. A marca hè passata da l'infurmazione à l'intima.

Anni 1960-1990: u branding cresce. Storia di a marca.

Siccomu i marchi anu evolutu annantu à i decennii, anu avutu bisognu di rinfriscà un pocu o ancu di aduttà una nova identità per esse pertinenti, per risponde à i gusti cambianti è diferenze in un campu sempre in crescita.

Walmart

Pensate à cumu u logu Walmart hà brillatu annantu à l'anni. Hè diventatu più accessibile è frescu. In più di u logu, a tenda hà mudernizatu ancu i so uniformi di l'impiegati in l'ultimi anni. U cambiamentu hè benvenutu, è in u casu di Walmart, u rebranding era un passu naturali è assai necessariu in l'evoluzione. identità corporativa.

L'aghjurnamentu di i slogans di a campagna pò ancu ghjucà un rolu in a redefinizione di a marca è a porta à u prossimu livellu. U ritmu rapidu di a marca muderna dà à e marche a pressione per stà constantemente davanti à i so cuncurrenti. A volte tuttu ciò chì avete bisognu hè un grande slogan, ancu s'è a marca hè digià cunnisciuta. Pensate à "Perchè You're Worth It" di L'Oreal (scritta in u 1973). O McDonald's "Hè un bonu tempu per McDonald's Great Taste" (1984). Or Folgers "A più bona parte di u svegliu hè Folgers in a vostra tazza!" (1984). Ognunu di sti slogans hè digià statu trasferitu marca famosa à un locu novu, più ricunnisciutu in u vostru viaghju.

Questa era di l'evoluzione di a marca hà ancu cuminciatu à trasfurmà a industria di vendita. In l'anni 1990, i magazzini cuminciaru à capisce chì eranu più cà solu scaffali per innumerevoli prudutti. Invece, puderianu veramente curà e so offerte è dumandà una marca megliu da e cumpagnie. Storia di a marca.

Un grande esempiu di questu hè Target. Dapoi più di 20 anni, Target hà assuciatu cù disinfettori, artisti, celebrità è influenzatori per almacenà i so scaffali è i rack di vestiti cù prudutti unichi chì i cumpratori ùn ponu micca ghjunghje in altrò. I prudutti di più alta qualità, di marca megliu creanu una sperienza di vendita più convincente, è esigendu una marca megliu, i venditori anu rinfurzatu a so reputazione di marca, spinghjendu e cumpagnie à creà è innuvà.

Anni 2000 à oghje: oltre a marca di basa. Storia di a marca.

Avemu vistu finu à quandu avemu ghjuntu. Allora induve simu avà è induve andemu dopu ?

Fighjendu à u futuru, hè impurtante nutà chì avà avemu assai più opzioni di marca chè prima, è qualchissia hè sempre perseguita da un cuncurrente. Pò esse più difficiuli di isolà, cusì hè impurtante di vene cun modi per superà u rumore.

Dapoi l'alba di l'era digitale à a fini di l'anni 1990 è à l'iniziu di l'anni 2000, i metudi di marca, marketing è publicità sò diffirenti in parechji modi da i metudi storichi. A publicità televisiva hè superiore à a publicità stampata, ma a publicità in e rete suciale li supera tutti. L'annunzii anu più putere (cum'è a capacità di destinazione demografica in l'annunzii di Facebook) è diventanu più dati è strategichi. In più, grazie à l'applicazioni, l'URL vanità è una quantità infinita di hashtag persunalizati, Ùn ci hè micca mancanza di modi per e marche per aumentà significativamente a cuscenza marca.

Coca-Cola

Basta à vede cumu Coca-Cola hà chjapputu a campagna #ShareACoke. Grazie à un cambiamentu simplice in imballaggio di u produttu, cunnettanu cù i clienti à un livellu persunale mentre li incuraghjenu à creà cuntenutu - è per quessa vulemu dì aduprà l'hashtag più di 500 000 volte. Questu hà aiutatu à a marca à stà cunnessu, è u futuru di a marca hà da cuntinuà à vede a cunnessione constante cum'è una influenza di mutore.

Mentre avemu certamente a tecnulugia per aiutà à differenzià una marca, l'imprese anu ancu affruntà una cumpetizione significativa chì ùn esiste micca anni fà. Oghje, a reputazione di una marca ùn hè micca solu a bocca, ma ancu recensioni. E recensioni di i clienti in Amazon, Yelp, Google è Facebook anu avà un impattu enormu in a percepzione di a marca. I cumpratori piglianu decisioni basati nantu à e valutazioni di i prudutti, è avà più chè mai, a reputazione hè tuttu.

Un modu chì e marche sò tagliate à traversu u disordine mentre toccu in a vita emotiva, "fate bè" di i cunsumatori hè attraversu una marca basata in a missione. A dichjarazione di a missione di Starbucks hè: "Per inspirà è nutrisce u spiritu umanu - una persona, una tazza è un quartiere à u mumentu". Hè un scopu ambiziosu per ciò chì hè, dopu tuttu, una catena di fast food, ma facenu bè. Cù una app mobile convincente, un prugramma di fidelizazione populari, una sperienza di vendita curata, una marca culori è logu inconfundibile, Starbucks hà custruitu una basa di clienti fideli chì seguita a so missione distinta. Storia di a marca.

In listessu modu, Warby Parker hè diventatu una marca disruptiva cù a so prumessa di marca unica è significativa: per ogni paru di vetru acquistatu, un paru hè datu à qualchissia in bisognu. Dopu solu 10 anni di funziunamentu, a marca hè stata valutata à $ 1,7 miliardi. Grazie à a rispunsabilità suciale è a bona marca, sta marca di occhiali si sente di colpu più fresca di Ray-Ban.

I marche prufittà ancu di u persunale sperienza di i so magazzini di vendita di mattoni è mortar. Immaginate quanti marchi significativi di e donne attivi è sportivi sò avà (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Questi marchi anu bisognu à esse creativi, è parechji si distinguenu attraversu a participazione è l'implicazione di a cumunità. Per esempiu, Lululemon rinforza a so marca offrendu corsi di yoga gratuiti in i so buttreghi è in linea.

Fate a vostra marca in a storia di a marca

Mentre chì l'innuvazione è a tecnulugia sempre formanu u futuru di a marca, parechji di questi principii di marca iniziale fermanu sempre u listessu. Fighjemu i cuncetti simplici è di longa data, cum'è a tecnulugia di leva, l'impegnu emozionale è u sviluppu di i clienti. Ùn importa micca a vostra industria, ùn importa micca u vostru pruduttu, sti metudi testati in u tempu funzionaranu bè per ogni marca.

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