Cumu rebranding?

Cumu rebranding?

Rebranding hè u prucessu strategicu di cambià l'apparenza, l'imaghjini, u nome o altri elementi di una marca per creà una nova percepzione è migliurà a so pusizioni in u mercatu. U rebranding pò esse causatu da diversi motivi, cum'è un cambiamentu di u publicu di destinazione, strategia corporativa, ripensà i scopi di l'affari o a necessità di cambià a reputazione. Eccu i passi per rebranding:

1. Analisi di u Statu attuale:

   • Evaluate a situazione attuale di a vostra marca. Ricerca ciò chì travaglia attualmente è ciò chì ùn hè micca. Analizà e dati raccolti da recensioni di i clienti, analitiche, ricerche di mercatu è altre fonti.

2. Definizione di i scopi di rebranding:

   • Siate chjaramente ciò chì vulete ottenevule cù u rebrand. Questu pò include cambià u publicu di destinazione, aumentà a cuscenza di a marca, attrae novi clienti, migliurà a reputazione, etc.

3. Cumu rebranding? Ricerca di u publicu di destinazione:

   • Capisce u vostru publicu di destinazione hè criticu. Ricerca i so bisogni, aspettative, preferenze è percepzioni di a marca. Questu vi aiuterà à creà una marca chì risona cù u vostru publicu di destinazione.

4. Elementi di marca cambiante:

   • Questu pò include cambià u logò, paleta di culori, fonts, tagline è altri elementi chì creanu identità visuale marca.

5. Cumu rebranding? Comunicazioni è Messaggi aghjurnati:

   • Rivedi a vostra strategia di marca è messageria. Assicuratevi chì si allineanu cù i vostri novi scopi è a percepzione chì vulete creà.

6. Actualizazione di a presenza in linea:

   • Aghjurnate u vostru situ web, i profili in rete suciali è altre plataforme in linea per assicurà chì riflettenu a nova marca. Prestate attenzione à u disignu, u cuntenutu è l'esperienza d'utilizatore.

7. Cumu rebranding? Impiegazione di l'impiegati:

   • Hè impurtante di mantene i vostri impiegati implicati in u prucessu di rebranding. Fornite furmazione, spiegà i cambiamenti, è sustene a squadra in u prucessu di imbarcazione.

8. Campagna di publicità è PR:

   • Sviluppà una campagna di publicità è PR chì introduverà a vostra nova marca in u mondu. Questu pò include comunicati di stampa, publicità, attività suciale media è altri strumenti.

9. Surveillance è misurazione di i risultati:

   • Dopu avè implementatu i cambiamenti, seguite attentamente e reazioni di l'audienza è misurà i risultati. Comparate novi indicatori cù i precedenti per evaluà l'efficacità di u rebranding.

10. Flessibilità è aghjustamenti:

    • Siate flessibili è disposti à fà aghjustamenti se e cose ùn funzionanu micca. A reazione di l'audienza pò suggerisce s'ellu ci vole à fà più cambiamenti.

Rebranding hè un prucessu cumplessu, è u successu dipende da una analisi attenta, una strategia chjara è un approcciu cumpletu di cambià.

Perchè rebranding?

Al di là di l'ovvi, una sucità deve rebranding quandu i cunsumatori ùn volenu più una relazione cù a so marca. Un vechju annunziu di pasta di denti dice chì quattru da cinque dentisti ricumandenu a marca. Quandu quattru da cinque ùn volenu nunda di fà cù una marca, hè ora di ripensà a vostra maghjina è rebrand.

Nova Coca

Truvà e strategie di rebranding ghjustu ùn hè micca faciule. Un ghjornu, Coca-Cola hà pensatu chì avianu bisognu di rebranding per purtà una nova vita à a so cumpagnia. A cumpagnia hà utilizatu "New Coke" cum'è un modu per rinfurzà u so pruduttu seculu. U risultatu era fallimentu. Per fà un bonu rebrand, avete bisognu di sapè ciò chì attrae i clienti à a cumpagnia in u primu locu; o quali caratteristiche ti mancanu chì li attrae à una cumpagnia simili. Di tutte e regule di rebranding, u più impurtante hè di truvà a passione di e persone - u mutivu perchè amanu o odianu a marca.

U prublema cù Coca-Cola ùn era micca u gustu - u cambiamentu alienatu i clienti fideli è ùn hà fattu nunda per rivitalizza a marca. Coca-Cola ùn era ancu un prublema. U ligame corporativu per parechji hè un vasu rossu è lettere biancu.

In fatti, certi pirsuni sospettanu chì tuttu u prucessu di rebranding era una manera ingannosa di ricurdà à e persone quantu li piaceva a Coca-Cola cum'è era - è di ottene. publicità gratis durante a transizione à a nova Coca-Cola, è dopu torna à a "vecchia" Coca.

Un altru esempiu di una rebrand falluta era Tropicana. A cumpagnia di zucca d'aranciu hà decisu chì a vechja etichetta era obsoleta. Allora in u 2009 anu decisu di redesignà e so scatuli. Ma i clienti anu decisu rapidamente chì ùn li piacia micca u novu aspettu di u so vechju sucu d'aranciu fidu. A cumpagnia hà rializatu u so sbagliu è hà tornatu à u vechju disignu, ma micca prima chì a vendita scende da 20%. A ghjente hà avutu una forte cunnessione cù questa scatula originale. Quandu un rebrand parte, ùn ci hè micca garanzia chì i clienti tornanu. I clienti sò tornati à Coca-Cola, ma hà pigliatu assai più tempu per vultà in Tropicana.

Rebrand solu se qualcosa cambia

Ùn fate micca publicità a vostra attività se tuttu ciò chì fate hè cambià u nome. Un esempiu negativu di un rebranding induve nunda di più chè un cambiamentu di nome hè accadutu quandu Radio Shack divintò The Shack. Forse pensavanu chì Shack sonava più anca? A cosa hè chì tuttu ciò chì hà cambiatu Radio Shack era u so nome. Ùn avianu micca una nova linea di prudutti. Ùn avianu micca una grande vendita attirà assai attenzione à i so una nova "marca". Nunda hà cambiatu cù Radio Shack, salvu u so nome. Stu rebranding ùn hà micca travagliatu è anu chjusu e porte di più di 1000 magazzini.

U primu passu in a manera di rebrand hè di sapè chì i clienti sò stati fideli è passioni. Apparentemente, per Radio Shack, u nome ùn era micca a risposta.

Cumu fà un rebranding successu

Un modu successu di rebrand hè di creà buzz intornu à a vostra nova maghjina. Quandu Old Spice hà scupertu chì più di a mità di e persone chì compru i so prudutti eranu donne, anu decisu in modu intelligente di creà un buzz intornu à questa demografica di destinazione recentemente scuperta. Old Spice hà criatu publicità per elli è hà ghjuntu cù frasi destinati à e donne, cum'è "L'omu chì u to omu pò smell like". U rebranding di Old Spice hà successu. Duranti u primu annu di u novu rebrand targeted, u trafficu di u situ hà aumentatu da 300%. A ghjente hè andata in linea per vede l'annunzii di a cumpagnia! E so vendite di prudutti è abbonati YouTube anu aumentatu da più di 200%.

Dopu questu campagna di marca successu cuntinuò à custruisce a so maghjina cum'è una marca ligera è umoristica, è avà attrae ancu l'omi più ghjovani.

E se u prublema di a marca ùn hè micca a vostra culpa?

Burberry hè stata per più di 150 anni, ma in qualchì modu a cumpagnia di vestiti di lussu hà sappiutu per andà in a strada sbagliata in l'anni novanta. Certi pirsuni pensanu chì Burberry hè un fruttu o una marca per e donne anziane. Mentre era cunsideratu da l'altri cum'è una marca di vestiti purtati da gangsters inglesi. Ùn hè chjaru cumu questi dui pinsamenti apparentemente disparati annantu à Burberry sò accaduti à u stessu tempu, ma l'anu fattu, è nimu d'elli anu aiutatu à vende a robba. Per un tempu, hè statu ancu infurmatu chì e persone chì portavanu Burberry ùn anu micca permessu di in certi nightclubs perchè e persone chì portavanu vestiti fatti da l'etichetta causavanu prublemi.

Allora, pocu dopu à u turnu di u seculu, Burberry hà ridefinitu u so aspettu. Ùn anu micca cambiatu u so nome o u so slogan. Hanu fattu qualcosa assai più efficace. Burberry hà cambiatu a so imaghjina per esse più mudernu, mantenendu u so stile classicu ingaghjendu Emma Watson, Kate Moss è altri ghjovani artisti di moda per rapprisintà. U risultatu era $ 747 milioni in u terzu trimestre.

A metro sarà rinumata ?

Burberry s'era alluntanatu da a vechja è di l'equilibriu è era assuciatu cù u "gangbang"; ma chì farà Subway ? I metro sò stracci à ricchezze... ci tocca à aspittà è vede ciò chì succede. Subway hè statu ancu implicatu in a guerra di fast food. Allora anu fattu ciò chì ogni rebrand successu principia - anu evaluatu ciò chì anu fattu bè. Anu decisu chì e persone chì anu assuciatu cun elli anu fattu cusì perchè offrenu una alternativa più sana à fast food. Entra Jared Fogle.

Jared Fogle era un omu grossu chì hà persu un pocu di u so pesu manghjendu panini di Subway pocu grassu. In u risultatu, Jared divintò un nome di famiglia; un tipu di statutu di cultu per ogni persona. Subway si trasfirìu da unu di i fast food più famosi in America. Allora e cose andavanu male. In u 2015, Jared Fogle si truvò in prigiò per crimini chì parechji cunsidereranu imperdonabile, è unu di i simboli più emblematici assuciati à Subway hè sparitu. Subway duverà vultà in daretu è scopre cumu rebranding per sguassà u smear Fogle da u so nome? Ebbè, solu u mese passatu, a cumpagnia hà lanciatu una nova campagna di publicità durante l'Olimpiadi Invernali. Naturalmente, ùn hà micca attentu à i vechji publicità chì anu utilizatu Fogle, ma hà dimustratu i stessi valori di a marca antica, solu cù un pocu di più stile è appellu di ghjuventù.

Sarà interessante à vede s'ellu sta rebrand sarà abbastanza à impedisce ep Fogle da dannu u nomu Subway, è ciò chì a marca hà da fà pè ottene u so missaghju in u futuru.

scuperti

Rebranding hè difficiule. Quandu hè u tempu ghjustu? U rebranding hè veramente a risposta, o crearà un prublema per New Coke o Tropicana? Sapete ciò chì a ghjente ama di a vostra marca è ciò chì impedisce di cunnette cun voi? Senza questa cunniscenza, u rebranding ùn funziona micca. Ma se sapete ciò chì i vostri clienti fideli volenu, pudete truvà una bella manera di presentà à elli è rebrand in una manera efficace.

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