U marketing culturale hè una strategia di cummercializazione chì tratta di l'integrazione di elementi culturali in campagni di publicità è missaghji di marketing. L'idea principale hè di creà cuntenutu è strategie chì riflettenu o interagisce cù e caratteristiche culturali, i valori è e preferenze di u publicu di destinazione. U marketing culturale pò copre diversi aspetti di a cultura, cumprese a lingua, l'arte, i costumi, e tradizioni, e norme suciali, etc. Eccu alcuni elementi chjave di u marketing culturale:

  1. Adattamentu di u cuntestu culturale:

    • U marketing culturale successu richiede una cunniscenza di u cuntestu culturale in quale a marca opera. Questu include a cunniscenza di e tradizioni, i valori è u cumpurtamentu di i cunsumatori.

  2. Marketing Multiculturale Culturale:

    • Data a globalizazione è a diversità di l'audienza, u marketing culturale spessu si focalizeghja nantu à aspetti multiculturali per appellu à diversi gruppi culturali.

  3. L'usu di a lingua è l'imaghjini lucali:

    • Utilizà a lingua, l'imaghjini è e storie lucali aiutanu una marca à cunnetta megliu u publicu di destinazione è crea una cunnessione più persunale.

  4. Marketing Culturale. Integrazione cù avvenimenti è tradizioni lucali:

    • A participazione attiva in avvenimenti lucali, vacanze è tradizioni aiuta a marca à diventà parti di l'esperienza culturale di i cunsumatori.

  5. Partenariatu cù artisti è creatori lucali:

    • Cullaburazione cù artisti lucali, musicisti, scrittori, etc. pò aghjunghje l'autenticità à una marca è sustene l'innuvazione creativa.

  6. Rispunsabilità suciale:

  7. Capisce e differenze culturali:

    • A capiscenu è u rispettu di e sferenze trà e culture hè impurtante per evità cunflitti culturali è creà campagni chì saranu ricevuti positivamente.

  8. Marketing Culturale. Autenticità è storia di a marca:

    • Enfatizà l'autenticità marca è cuntà a so storia in u cuntestu di i valori culturali pò attirà l'attenzione è evoca emozioni pusitivi.

U marketing culturale aiuta i marchi à custruisce cunnessioni più forti cù l'audienza basatu annantu à u so fondu culturale è e preferenze. In ogni casu, hè impurtante per esse sensibule è evità l'estereotipu o l'abusu di elementi culturali.

Prima, chì hè u marketing culturale?

Pensate à u marketing culturale cum'è una opportunità per presentà à e persone attraversu u cuntenutu. Hè un modu naturali di dà a vostra marca una faccia umana è di custruisce relazioni più genuine micca solu cù e persone chì anu bisognu di u vostru pruduttu / serviziu, ma ancu cù cullaburatori potenziali è cullaburatori.

In pratica, questu celebra a cultura di a vostra cumpagnia per mezu di u cuntenutu, offre un sguardu daretu à e scene di e persone, i lochi è i valori chì facenu a vostra marca ciò chì hè.

10 Esempii Amazing di Marketing Culturale

Per furtuna, ci sò più opportunità per sparte a vostra cultura di marca cù u mondu chì mai. Da i blog posts à i video, vedemu esempi di marketing culturale in ogni mediu è touchpoint cù marche di tutte e dimensioni è industrie.

Sia chì avete principiatu à spiegà stu tipu di marketing o cercate idee fresche per aghjunghje à u vostru mischju, eccu 10 idee chì puderanu inspirà.

1)  Spotify : Vetrina di l'impiegati. Marketing culturale.

Spotlight di l'impiegati, interviste è altri cuntenutu di a squadra - grande una manera di tirà a cortina è mostra à e persone i veri culori di a vostra marca è fà chì l'impiegati si sentenu apprezzati è vistu. Stu tipu di cuntenutu hè soprattuttu utile per permette à e persone di sprime in e so parolle perchè amanu travaglià per a vostra cumpagnia è dimustrà i candidati potenziali perchè puderanu amassi ancu.

Esempiu: nirvana face questu particularmente bè in Instagram cù funzioni simplici ma interessanti per l'impiegati.

Spotify Marketing Culturale.

 

 

A ghjente vole solu travaglià cù e marche chì anu fiducia. Hè per quessa hè impurtante di cumunicà più di ciò chì fate in u vostru cuntenutu. Avete bisognu di mostrà à e persone quale site è ciò chì vale a pena se vulete custruisce relazioni veri. U marketing culturale hè una bella manera di fà questu, ma chì pare in pratica? Vi mustraremu alcuni di i nostri esempi preferiti di marketing culturale.

Prima, chì hè u marketing culturale?

Pensate à u marketing culturale cum'è una opportunità per presentà à e persone attraversu u cuntenutu. Hè un modu naturali di dà a vostra marca una faccia umana è di custruisce relazioni più genuine micca solu cù e persone chì anu bisognu di u vostru pruduttu / serviziu, ma ancu cù cullaburatori potenziali è cullaburatori.

In pratica, questu celebra a cultura di a vostra cumpagnia per mezu di u cuntenutu, offre un sguardu daretu à e scene di e persone, i lochi è i valori chì facenu a vostra marca ciò chì hè.

9 Esempii di Marketing Culturale

Per furtuna, ci sò più opportunità per sparte a vostra cultura di marca cù u mondu chì mai. Da i blog posts à i video, vedemu esempi di marketing culturale in ogni mediu è touchpoint cù marche di tutte e dimensioni è industrie.

Sia chì avete principiatu à spiegà stu tipu di marketing o cercate idee fresche per aghjunghje à u vostru mischju, eccu 10 idee chì puderanu inspirà.

 

1) Concentrix:  Cuntinutu generatu da l'impiegati. Marketing culturale.

L'imprese boni ingaghjanu boni persone chì sò impegnati in u so travagliu è in a cultura di a cumpagnia. Pudete sfruttà sta energia per dumandà u cuntenutu generatu da l'impiegati per publicà attraversu i vostri canali di marca. Ùn hè solu questu un grande modu per dimustrà a personalità di a vostra squadra, ma aiuta ancu l'impiegati à sentenu inclusi. U vostru EGC pò piglià a forma di cunsiglii di squadra, diari di travagliu, etc.

Esempiu: Concentricu pubblicà una pezza d'arte disegnata da un impiegatu. Hè un modu simplice ma divertente per dimustrà micca solu personalità di marca, ma dinò a parsunalità di e persone chì ci travaglianu. 

 

2) Expedia: Vacanze. Marketing culturale.

E vacanze chì celebrate è cumu si celebranu dicenu assai di a vostra cultura di l'impresa. Ch'ella sia un ridiculu costume di Halloween, una festa di u Mese Internaziunale di a Donna, o una battaglia di palloni d'aria calda per celebrà u 50 anniversariu di a vostra cumpagnia, mostrà à e persone cumu fate una festa pò esse un grande modu per incitarà a ghjente à unisce à u divertimentu.

Esempiu: hôtels à face questu in modu intelligente affissendu un riassuntu di u blog di cumu u so populu celebra l'Annu Lunar, una festa populari in i paesi asiatichi. U persunale sparte e so tradizioni persunale, offre idee per celebrazioni, è suggerisce cibi da manghjà se vulete celebrà sè stessu. Questu hè un modu ideale per creà una cumunità interculturale è permette à l'impiegati di celebrà inseme.

Marketing Culturale Expedia.

3) Tuxedo neru: avvenimenti suciali. Marketing culturale.

Passà u tempu inseme ùn hè micca innecessariu; hè una parte integrante di una cultura sana. Quandu a ghjente sparte esperienze, formanu ligami più forti. Per quessa, l'avvenimenti di a vostra cumpagnia pò esse un gran forru per u marketing culturale. Invitate a ghjente à cunsultà i ghjorni di pirate di a vostra cumpagnia, viaghji, cunferenze è altri avvenimenti per dimustrà cumu vi divertite è cunnetta cù l'altri. Esempiu: In più di l'escursioni trimestrali (cum'è campeghju è vela), Tux neru va sopra è oltre per furnisce avvenimenti unichi è memorabili, cum'è u so avvenimentu di u Pride Day cù bingo drag queen è partiti tie-dye. 

 

4) Video Amp: Cumpetizioni. Marketing culturale.

I cumpetizioni ponu parenu stupidi o insignificanti, ma ponu dà à e persone una bona idea di quale site cum'è marca, ciò chì ti importa, è cumu a vostra squadra interagisce. Qu'il s'agisse d'un concours de costumes ou d'une cuisine de chili, les gens adoreront voir ce côté de la personnalité de votre marque.

Esempiu: Integrazione di salute, fitness è benessere hè una parte centrale di a cultura Video Amp. Per mette in risaltu quantu hè impurtante per a marca, anu publicatu un blog è un video chì documentanu l'epica sfida di fitness chì anu fattu a so squadra - cun un viaghju di grande premiu in Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradizioni. Marketing culturale.

Cum'è e vacanze, ogni cumpagnia hà e so tradizioni uniche. Puderete avè a ghjente chì passa per una cerimonia di assunzione stupida, o avè una ora felice di u venneri casuale, o avè una mascotte di l'uffiziu chì vi saluta à a porta. Questi picculi capricci è sperienze uniche portanu a vostra marca à a vita è facenu chì a ghjente vulete impegnà.

Esempiu: Yelp sparte una di e so tradizioni: rinvià i rigali à e novi mamma. Queste considerazioni simplici mostranu cumu una marca si preoccupa tangibly di i so impiegati.

Tradizioni di Yelp

 

6) AT&T: tour d'uffiziu. Marketing culturale.

U vostru spaziu di travagliu fisicu dice assai di a vostra cultura di l'impresa è di a manera di travaglià. (Hè per quessa chì avemu riprogettatu u nostru spaziu per accoglie i bisogni di l'introvertiti è di l'estrovertiti).

Sè vo avete piani di cullaburazione, stanze di meditazione, o funzioni interessanti in u vostru uffiziu, mostrate ciò chì i vostri spazi interni pareanu. Questa trasparenza crea intimità cù i vostri seguitori è li fa sentu più vicinu à voi.

Esempiu: AT&T ci dà una snapshot di a stanza di a so mamma, in particulare per e mamme chì travaglianu. Stu spaziu parla volumi circa cumu si sustene attivamente e mamme chì travaglianu-in a pulitica, a pratica è u spaziu fisicu.

Marketing Culturale AT&T

7) Deloitte : cori grande

U core di a vostra marca hè custituita da u vostru scopu, visione, missione è valori. Questi elementi sò u fundamentu di a vostra cultura di l'impresa è ponu esse un vantaghju cumpetitivu enormu chì vi permette di distingue. Più dimustrate queste credenze per mezu di u vostru marketing culturale, più cunnettate cù e persone chì volenu sustene i vostri valori. Marketing culturale.

Esempiu: Cum'ellu dice Deloitte: "In una parolla, u nostru scopu hè di fà a diferenza. À i nostri clienti, i nostri persone, e nostre cumunità è - attraversu elli - u mondu ". Portanu u so core di a marca à a vita per mezu di u marketing culturale chì custruisce a cumunità intornu à i so valori, cumpresu stu roundup di cunsiglii di u persunale nantu à cumu incorpore pratiche sustinibili in a vita di ogni ghjornu.

 

8) Google: Animali in l'Uffiziu

Leaflets di marca. Tipografia ABC.

A ghjente amassi l'animali, è a probabilità hè chì una cumpagnia chì permette à l'animali di accumpagnà l'impiegati in l'uffiziu hè un locu abbastanza chill. I vostri culleghi furry ponu esse un grande cuntenutu, soprattuttu in rete suciali, Allora s'è vo avete una pulitica aperta di l'animali o celebrà u Bring Your Pet to Work Day, mustrà. Esempiu: Google mostra regularmente l'animali di l'impiegati nantu à a so alimenta, chì sò spessu fotografati intornu à u campus di a so cumpagnia. Marketing culturale.

Google: Animali in l'uffiziu

9) Dollar Shave Club : Piccole cose

Ogni cumpagnia hè unica in u so modu. Al di là di e cose grandi (cum'è perks è partiti), cercate opportunità per mette in risaltu i picculi cose chì facenu a vostra cumpagnia speciale. Questu puderia esse qualcosa: una classe di yoga durante a pausa di pranzu, u vostru metudu di brainstorming unicu, o a playlist di Spotify di a vostra squadra. Esempiu: Dollar Shave Club mostra u modu intelligente chì ricurdanu à e persone di programà e so recensioni - una piccula visione interessante di cumu gestiscenu a so squadra. 

Siate aperti à e storie da a vostra urganizazione. Marketing culturale.

Speremu chì avete trovu l'ispirazione in l'esempii di marketing culturale chì avemu delineatu quì, ma sapete chì ci sò parechje storie culturali maravigghiusu chì stanu in agguatu daretu à i vostri quattru mura. Mantene à cumunicà cù a vostra squadra, sperimentate cù i vostri canali, è travaglià per migliurà qualità u vostru cuntenutu - è s'ellu avete bisognu di qualchi idee più per aiutà vi cuntinuà ...

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Capitalismu - principii, storia è caratteristiche

Domande frequenti (FAQ). Marketing culturale.

  1. Cosa hè u marketing culturale?

    • Risposta: U marketing culturale hè una strategia di marketing chì si concentra nantu à l'integrazione di elementi di cultura, arte o valori suciali iniziative di publicità è marketing per impattu nantu à u publicu di destinazione.

  2. Chì beneficii ponu furnisce u marketing culturale à una marca?

    • Risposta: I benefici includenu a percepzione di a marca mejorata, stabilisce una cunnessione emotiva cù i cunsumatori, una sensibilizazione aumentata è una fideltà aumentata.

  3. Cumu sceglie l'elementi culturali da integrà in e campagne di marketing ?

    • Risposta: Selezziunate elementi chì si allineanu cù i valori di a marca è risonanu cù l'interessi è i valori di u publicu di destinazione, è ancu riflette u cuntestu di a cultura lucale o glubale.

  4. Cumu evità l'appropriazione culturale quandu facenu campagni di marketing?

    • Risposta: Siate culturalmente cuscenti, rispettu a tradizione è u cuntestu, cooperate cù i rapprisentanti culturali lucali, è evite micca l'usu di simboli senza una cunniscenza curretta.

  5. Cumu valutà l'efficacità di u marketing culturale?

    • Risposta: Evaluà a risposta di u publicu di destinazione, misura l'aumentu cuscenza di marca, analizà l'ingaghjamentu cù iniziative di marketing è fà ricerche per misurà l'impattu.

  6. Chì tipi di marketing culturale ci sò ?

    • Risposta: Tipi includenu sponsorizazione di avvenimenti culturali, cullaburazione cù artisti, creazione di cuntenutu culturale, usu di tradizioni in u disignu, è altri.

  7. L'imprese in diverse industrie ponu aduprà u marketing culturale?

    • Risposta: Iè, u marketing culturale pò esse usatu cù successu da cumpagnie in diverse industrii s'ellu hè appruvatu strategia di marca è hè focu annantu à l'interessi di u publicu di destinazione.

  8. Cumu equilibrà u marketing culturale cù u rispettu di e differenze culturali ?

    • Risposta: Realizà una ricerca approfondita, travaglià cù esperti lucali, cunzidira sensibilità culturali in u cuntestu di ogni campagna, è sforzate per l'inclusività.

  9. Chì sò alcuni esempi di campagni di marketing culturale successu?

    • Risposta: Esempii include Nike cù campagni chì sustene a diversità, Coca-Cola cù iniziative culturali glubale, o Airbnb chì incorpora elementi culturali lucali in a so marca.

  10. U marketing culturale pò esse usatu in picculi imprese?

    • Risposta: Iè, i picculi imprese ponu ancu aduprà u marketing culturale, per esempiu, cullaburendu cù artisti lucali, participà à avvenimenti culturali o sustene l'iniziativi comunitari.