U marketing di marca di lussu hè una pratica di marketing specifica chì difiere da u marketing di u mercatu di massa. Hè basatu annantu à a strategia di creà, gestisce è prumove beni è servizii unichi, esclusivi è caru chì sò destinati à un publicu di destinazione limitatu.
A maiò parte di elli pensanu parechje volte prima di investisce in marche di lussu. A ghjente di solitu investe in marche di lussu per vede u so latu esteticu, mentre chì alcuni volenu dimustrà chì ponu permette di marche di lussu.
Chì ghjè u marketing di marca di lussu?
Definizione: U marketing di marca di lussu hè definitu cum'è una strategia di marketing chì si focalizeghja nantu à a creazione di u valore ottimali di a marca è di i prezzi per una marca di lussu utilizendu diversi elementi di marca cum'è a provenienza, u patrimoniu, l'artisgianalità, u paese d'origine, i clienti prestigiosi, a scarsità, unicità, etc. benefiziu massimu.
Una marca di lussu significa ricchezza, prestigiu è qualità. Quandu si sviluppa una strategia di marca o marketing per una tale marca, hè impurtante di fucalizza nantu à a vostra clientela, a prumessa di marca è l'elementi visuali.
Cosa hè cunsideratu una marca di lussu?
L'articuli di lussu sò tipicamente sustene a reputazione, u statutu, a rarità o a classe di lussu.
Quandu avete intesu i nomi di tali marchi, capisce chì sò luxu. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari, etc. sò parechji di i marchi di lussu più populari.
A scelta di una tale marca indica chì e persone anu successu in a vita, cum'è a ghjente spessu tendenu à crede chì un simbulu di statutu hè un mezzu di rapprisintà u successu. Per d 'altra banda, una marca pò rivendicà u statutu di lussu s'ellu include u 3 Es - eccellente, esclusiva è caru.
Un pruduttu di lussu o una moda di lussu hè cuncepitu da i migliori diseggiani di u mondu è cumandanu prezzi alti. Inoltre, a so qualità, stile, rarità è attrattiva deve ancu currisponde à u prezzu. U prezzu, a qualità, l'origine è l'equità di a marca sò ancu cumpunenti chjave per ottene l'exclusività. Marketing di marca di lussu
Caratteristiche di u marketing di lussu
Alcune di e caratteristiche notevuli di u marketing di lussu sò:
- Prestazione: Esperienza di prima classe à u livellu funziunale è emutivu
- Pedigree: Una origine o storia chì face parte di a mistica di una marca.
- Scarsità: Offre prudutti in edizione limitata fatti da ingredienti rari.
- Figure publiche: piazzamentu naturale di prudutti di marca cù celebrità in l'avvenimenti
- Pricing: Giustificà i prezzi high-end mantenendu u valore percepitu
I migliori strategie di marketing. Marketing di marca di lussu
Sicondu l'ultimu rapportu di Statista -
U mercatu globale di beni di lussu aumenterà da $ 285100000000 miliardi in 2020 à $ 388 miliardi in 2025.
Un altru studiu McKinsey suggerisce:
L'8% di tutte e vendite di marca di lussu sò realizate in linea, per un valore di circa 20 miliardi d'euros, più circa l'80% di l'acquisti di lussu fatti in i magazzini implicanu promozioni digitale.
Dunque, per creà una strategia di marketing di lussu efficace, utilizendu strategie di marketing tradiziunali è digitali serà efficace in u targeting è cunvertisce i cunsumatori di lussu. Millennials, è ancu i rapprisentanti di a Generazione Z, preferanu marche chì anu un cummerciu in linea efficace.
Ci sò parechji cunsiglii impurtanti chì ogni marca di lussu deve sapè mentre prumove i so prudutti è alcuni di elli sò citati quì sottu:
1. Capisce u cliente di lussu
U primu passu in u sviluppu strategie di marketing in l'industria di u lussu, hè capisce u publicu di destinazione di a marca. Crià una persona di cumpratore cù una descrizzione dettagliata ideale i cunsumatori inizianu stu prucessu.
Queste persone includenu a demografia, l'età, u salariu, i passatempi, a professione, etc. chì sò pertinenti à e campagne di marketing di lussu. Questu vi aiuterà à capisce quale sò esattamente i clienti di destinazione di a vostra marca è cumu pudete ghjunghje è cunvertisce.
2. Crea un appellu visuale convincente. Marketing di marca di lussu
Unu di i migliori modi per ghjunghje à più è più persone in digitale hè attraversu campagni di marca visuale convincenti. Inoltre, i prudutti di lussu anu a so propria estetica. In questu modu, a stampa pò rapprisintà e caratteristiche cù più dettagliu è abilità a cuscenza di a marca.
A fotografia hè una grande strumentu chì pò incuragisce a ghjente à cumprà più prudutti novi. Questu aiuta à colma a distanza trà e masse è a marca. Una maghjina hè un mezzu per quale una marca pò presentà i so prudutti è servizii à u so publicu. Aiuta à evoca l'emozioni in e persone.
Una marca pò aumentà a cuscenza attraversu l'imaghjini. A ghjente pò truvà marche cum'è Chanel cum'è una di e marche più populari nantu à a piattaforma visuale. Ricurdate ancu chì sta marca ùn hà micca un contu Pinterest.
Parechje marche utilizanu piattaforme digitale per sperimentà. Cusì, parechje marche di lussu ottenutu successu grazia à i media digitale è e plataforme suciale. Sti storii parenu istruttivi è inspiratori. Inoltre, i missaghji ùn sò micca promozionali. Cusì, attrae più è più persone.
3. Includite l'esperienza d'utilizatore, e funziunalità è u stile.
Ogni marca di lussu prova di cuncepisce i so siti web in modu bellu. Dunque pare attrattiva. Ma sò spessu vistu à fallu quandu si tratta di a funziunalità di sti siti web. Inoltre, ùn vi scurdate di l'esperienza d'utilizatore. Marketing di marca di lussu
Più marche di lussu anu bisognu di travaglià disignu di i vostri siti web. I ritratti pareanu più stylish. Ma a ghjente spessu ùn pò truvà u pruduttu più adattatu per elli. Cusì, diventa difficiule di sceglie un pruduttu.
I marchi di lussu aspettanu i so siti web cù punti di vista utilizatori. Questu li aiuterà à capisce megliu i cambiamenti chì duveranu incorpore in i so siti web. Questu hè un bonu modu per fà u vostru situ user-friendly. Questu modu, a ghjente pò caminari è spustà da un locu à l'altru in tuttu u situ. Questu avete ancu aiutà à sceglie u pruduttu perfettu chì li cunvene.
4. Discuti a vostra storia è sfondate. Marketing di marca di lussu
Hè assai impurtante per sustene a vostra storia di marca o u mutivu perchè sta. Questu aiuta à rapprisintà u patrimoniu. Hè ancu permette à e persone di capiscenu l'ideologie di a marca.
I marchi di lussu spessu si scurdanu di mintuvà a so storia. Ma parlanu di i servizii chì furnisce.
A ghjente cerca di solitu e storie daretu à ogni pruduttu. Questu li aiuta à capisce u sughjettu. In questu modu, a ghjente pò capisce i valori di ogni pruduttu.
A ghjente pò ancu custruisce a fiducia cù e marche di lussu spartendu e so storie è u patrimoniu. Aiuta ancu a marca à spiegà u so stile è u so rendiment. Inoltre, ponu ancu ottene una risposta maravigliosa da l'audienza. Inoltre, ùn devemu micca scurdatu di l'imaghjini di a qualità è di u valore di a marca chì hè evidenti in a cummercializazione di marchi di lussu cù e plataforme digitale.
5. Utilizendu l'annunzii di Facebook per ghjunghje à l'audienzii potenziali
E persone spessu tendenu à sottovalutà a publicità di Facebook. Ma à a nostra sorpresa cumpleta, questu annunziu aghjunghje valore à a marca di lussu. Questu aiuta ancu a marca à ghjunghje à più è più persone. Inoltre, a ghjente pò segmentà l'annunzii in basa di i so u publicu di destinazione.
Per esempiu, una marca chì vole ghjunghje à più cumpratori di lussu pò fà cusì senza alcunu scontru attraversu a publicità di Facebook. I marchi ponu risponde à diverse audiences segmentendu. Per esempiu, ponu segmentà l'audienza per l'università, u matrimoniu, u gruppu di età, è più. In questu modu, e marche ponu ghjunghje à più persone. Inoltre, ponu chjappà l'emozioni è i sentimenti di l'audienza attraversu i so publicità Facebook.
Inoltre, Facebook hè unu di i più populari digitale è rete suciali. E persone di tuttu u mondu tendenu à vultà in Facebook per diversi prublemi. Serve a ghjente è li aiuta à cumunicà cù l'altri. In questu modu, e marche ponu avè una megliu chance di superà u gruppu di l'audienza chì sò destinati.
Cusì, i marchi di lussu ponu sempre prufittà di a publicità di Facebook. Sò incuraghjiti à travaglià per serve questi annunzii à e persone chì puderanu cunnette via Facebook. Marketing di marca di lussu
6. Adoptate una Strategia di SEO per un Reach Better
A ghjente spessu cerca di cuntenutu cù e parolle chjave. Cusì, l'articuli nantu à l'optimizazione di u mutore di ricerca sò più utili. Ùn sustene micca solu a marca, ma serve ancu l'idee di a marca à e persone per mezu di registrazioni ritardate. A ghjente trova u più cuntenutu attraversu Google.
Cusì, i marchi di lussu ponu ottene più è più trafficu publicendu i so prudutti cù e descrizioni nantu à sta piattaforma. A ghjente ùn pò micca solu aduprà i prudutti. Ma ponu ancu amparà nantu à a marca è tutti l'altri servizii dispunibili.
Ricurdate ancu chì a lettura di un passaghju pò lascià una impronta impactante in a mente di l'audienza.
Sempre più cumpagnie è marche venenu cun cuntenutu per SEO. Ùn appare micca solu in a lista di suggerimenti di Google. Ma a ghjente spessu tendenu à cliccà nantu à e parolle chjave chì spuntanu quandu cercanu informazioni specifiche.
U blog o cuntenutu SEO hè un tesoru oculatu per una marca di lussu chì vole attruverà più clienti potenziali. Questu hè chì questi articuli è recensioni furnisce infurmazioni più affidate nantu à un pruduttu impurtante. Inoltre, a ghjente tendenu à fidà di tuttu ciò chì hè scrittu.
7. Crea cuntenutu interessante. Marketing di marca di lussu
Hè assai impurtante per penetrà più profonda in a cuscenza di e persone. Questu hè pussibule solu per creà un cuntenutu chì attrae più è più persone. A ghjente hè spessu più inclinata à impegnà cù u cuntenutu quandu si sforza di furnisce visuale è grafica di alta qualità.
Questu li aiuta à capisce megliu u pruduttu è acquistà una sperienza in tempu reale. A ghjente cerca spessu i prudutti chì mostranu caratteristiche più specifiche. Questu hè pussibule solu cù l'imaghjini d'alta definizione inspiratori.
E persone spessu tendenu à ùn aduprà e plataforme digitale à u so pienu potenziale. Cusì, l'implementazione di u marketing digitale pò aiutà à serve è aduprà tutte e funzioni chì furnisce. Avete bisognu di creà un cuntenutu chì aiuta à rapprisintà u statutu di a marca. I marchi di lussu anu da fucalizza nantu à a creazione di cuntenutu chì aiuta à rapprisintà l'estetica di i prudutti è servizii chì furnisce.
Questu aiuterà à attruverà tutti i cumpratori di lussu chì cercanu di dimustrà a so classe è u statutu attraversu l'articuli chì ponu permette di cumprà. Questu hè benefica per e marche è pò furnisce benefici. Puderanu ghjunghje à più persone chì crèdenu à gode di beni di lussu.
Questu hè un prucessu bidirezionale perchè aiuta à e persone scopre e so capacità. Per d 'altra banda, aiuta ancu e marche à ghjunghje à più audience è guadagnà più prufitti.
8. Capisce u rolu di lealtà in u marketing di lussu. Marketing di marca di lussu
Una di e caratteristiche chjave di e marche di lussu hè di avè una basa di cunsumatori fideli. Dunque, tali marche ùn anu micca bisognu di promozioni regulare o strategie di marketing. Allora ùn anu micca bisognu di prugrammi di fidelizazione, invece tali e marche anu da pruvà à trasfurmà i so cunsumatori in difensori fideli marca.
Pudete guarantiscenu questu guarantisci a qualità è l'esclusività di i vostri prudutti. Inoltre, pudete collaborà cù influenzatori rete suciali, cum'è ponu presentà a vostra marca à i clienti ghjusti.
Duvete sceglie influenzatori chì sò digià prisenti in u spaziu di lussu è chì l'audienza cunvertisce à u so promozioni o suggerimenti.
9. Aduprate una strategia di keyword mirata per u marketing d'elite.
Quandu s'utilice SEO è / è campagni PPC per campagni di marketing di lussu, hè cunsigliatu di utilizà una strategia di keyword di marketing di lussu.
I marketers duveranu indirizzà e parolle chjave d'alta cunversione perchè questu farà più faciule per attruverà u publicu durante a fase di ricerca di u cunsumadore. Marketing di marca di lussu
cunchiusioni
U marketing di marca di lussu hè unu di l'ultimi strumenti di marketing. Questu aiuta una impresa o una sucietà d'altu prufilu à ottene un successu maiò. Inoltre, li aiuta ancu à ghjunghje à più è più persone chì volenu pussede beni di lussu. A ghjente pò cunnetta è truvà cunfortu cunnettendu cù e marche attraversu una piattaforma digitale, un situ web o una pagina di destinazione. A ghjente pò ancu cunnette è accede à sti marchi da ogni locu è in ogni mumentu di u tempu, chì ultimamente ottimisà i rivenuti di e marche di lussu.
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