Errori di marca

L'errore di marca sò decisioni sbagliate o senza successu in u prucessu di creazione, gestione o prumove una marca. Questi sbagli ponu esse in relazione cù diversi aspetti di a marca, cumprese l'identità visuale, a cumunicazione, a strategia è a percepzione generale di a marca. L'errore di marca pò avè un impattu negativu nantu à a percepzione di u cunsumadore di una marca è ancu affettanu u so successu in u mercatu. A gestione prufessiunale è l'attenzione à i dettagli in u prucessu di marca aiutanu à evità errori gravi è creanu una maghjina di marca forte è positiva.

Ùn sapete s'è tù sì unu di elli? Avete da scopre. Quì avemu cullatu i prublemi più cumuni assuciati cù identificazione di marca, più i nostri cunsiglii principali per aiutà à migliurà a vostra identità, diferenze a vostra marca è cunnetta cù e persone giuste.

Errore 1: Ùn sapete micca quale site pruvate à ghjunghje. Errori di marca

Crià un forte identità visuale - ùn hè micca ciò chì vulete; hè cumu vulete esse percepitu. U megliu cumunicà quale site, u più autenticamente pudete cunnette cù e persone.

Ma se a vostra identità di marca ùn currisponde micca à a vostra vera identità è risona cù e persone giuste, ùn serà micca successu (ùn importa quantu hè bellu u vostru logò).

Per cumunicà onestamente, avete bisognu di sapè quale sì veramente (è dunque cumu vulete esse percepitu). Cumincià cù u nostru librettu di marca di u Cuore per articulà u scopu, a visione, a missione è i valori di a vostra marca. Questu vi aiuterà à allineà a vostra marca cù i vostri principii core.

Strategii Generali di Porter Spiegati

Duvete ancu creà persone di marketing per capisce quale hè u vostru cliente di destinazione, ciò chì pensanu è ciò chì li attrae. Una volta chì u vostru core di marca è e persone sò chjaramente definiti, pudete sintonizà a vostra identità di marca per trasmette u messagiu ghjustu à e persone giuste.

Errore 2: logu senza significatu. Errori di marca

A creazione di loghi hè assai divertente, ma ponu ancu esse un grande mal di testa. Di sicuru, pudete creà qualcosa di bella è chjamate un ghjornu. Ma un logu veramente forte sustene è rinforza l'identità core, a missione è l'affari di a vostra marca. Se ùn pudete micca cunnette u vostru logu à a vostra marca, hè ora di un aghjurnamentu.

È sicuru, disignu di logò richiede assai pensamentu prufondu è brainstorming seriu. (FYI, simu abituati à sviluppà almenu 50 varianti per marca - solu per cumincià.)

Sè vo avete difficultà per vene cun un logu chì cunnetta cù a vostra marca, pruvate u nostru prucessu simplice per truvà un logu chì ti piace è capisce quale i sbagli in u disignu di u logu duveranu evitari. Errori di marca

Esempiu: Avemu creatu una nova identità di marca visuale per u Prughjettu Speciale Expanded for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), una urganizazione di l'OMS cù a missione di eradicate cinque malatie tropicali specifiche. Per fà a so missione à a vita, avemu creatu un logu simbolicu di u cuntinente africanu, custituitu di cinque strisce: una per ogni malatie chì cumbattenu.

Errore 3: Identificazione visuale limitata di marca

A vostra identità visuale hè pensata per aiutà à cumunicà in modu efficace in parechji casi d'usu. Dunque, duvete dà à i vostri diseggiani l'arnesi chì anu bisognu per creà cuntenutu nantu à a marca, ùn importa micca u mediu. Se ùn furnite micca queste linee guida (è lasciate nantu à i vostri dispositi), site obligatu à finisce cun cuntenutu inconsistente.

Ùn pudete micca bisognu di una bibbia di marca enciclopedia grossa per a vostra startup scrappy, ma hè impurtante di dà à a vostra dirigenza di squadra i principii, cumpresi:

logò
Culori
I caratteri è casa di stampa
gerarchia
alex's Photo
illustrazione
iconografia
Visualizazione di dati
Elementi interattivi
Video è muvimentu
Web design

Per più cunsiglii nantu à u disignu di questi elementi, seguitate a nostra guida per cuncepisce un memorable identità di marca (basatu nantu à a scienza) è utilizate a nostra pratica lista di cuntrollu di identità visuale. Errori di marca

Psicografia

Errore 4: cuncepimentu web goffo. Errori di marca

Una bona identità di marca ùn hè micca solu forte; hà un disignu intuitivu. L'icone confuse, i siti web chì ùn rispundenu è l'imaghjini di bassa risoluzione sò cose chì ponu distractà e persone (è ferite a percepzione di a vostra marca).

Sia chì stai cuncependu u vostru logu o u vostru situ web, cunzidira diversi casi d'usu è esperienze d'utilizatori. U vostru logu mostrarà bè cum'è un picculu prufilu in rete suciale? Questu hè un novu interattivu infografiche per i dispositi mobili? Quessi sò e dumande chjave per dumandà.

Errore 5: Elementi incompatibili. Errori di marca

Solu perchè avete cuncepitu un logu, cumminatu parechji culori, è sceltu un font ùn significa micca chì a vostra identità visuale di marca hè coesiva. Se vulete creà una sperienza unificata, avete bisognu di cuncepisce ogni elementu per cumplementà l'altru.

Cuminciate cù u vostru logu, poi sbulicà ogni elementu da quì. U vostru u font deve andà bè cù u vostru logò (per esempiu, a forma di u caratteru è a parsunalità). In listessu modu, i vostri culori anu da andà bè cù u vostru font (micca troppu ligeru per leghje, per esempiu).

Errore 6: Nisuna diversità in imagine

Innò, ùn parlemu micca di stili d'imaghjini. Parlemu di e persone è/o di i caratteri chì ritratte, sia in ritratti sia in illustrazioni. Hè facilitu per entre in una rut, creendu e stesse cose una volta è una volta solu per abitudine. Ma a rapprisentazione hè impurtante. Cunsiderate ciò chì l'imaghjini chì utilizate dicenu nantu à a vostra marca, i vostri valori, etc. Errori di marca

Attenti à a diversità (età, razza, genere, etc.) in l'imaghjini chì sceglite. Includite una direzzione specifica in guida di marca è dà a vostra squadra un accessu faciule à una biblioteca d'imaghjini chì riflette a vostra marca. Approfitta di questi 101+ Strumenti per creà una identità corporativa (cumpresa libera siti di scorta) per truvà.

Errore 7: caratteri cattivi. Errori di marca

A tipografia pò fà o rompe a vostra marca. Sì e cose sò troppu disordinate, confuse o sbulicate, vi fate solu un disserviziu. Questu hè spessu un prublema cù u cuntenutu in linea, è hè unu di i modi più faciuli per disattivà e persone.

Per assicurà chì a vostra tipografia hè sempre leggibile, pruvate sta prova intelligente cunsigliata da l'artista di lettere Jessica Hische:

Per più cunsiglii nantu à a scelta di e coppie di fonti ghjusti, vede:

Errore 8: Ùn ci hè micca un sistema di disignu. Errori di marca

Cum'è a creazione di una sola marca senza coesione, e marche sò ancu culpabili di ùn avè micca un sistema di cuncepimentu propiu. Ùn hè micca solu nantu à i dettagli; si tratta di cumu si vanu inseme.

Ci hè una gerarchia intuitiva? A ghjente pò navigà facilmente u vostru cuntenutu? Fornite l'ordine currettu di u cuntenutu, cumpresi intestazioni, sottotitoli, testu di corpu, imagine, marcature, etc.

Errore 9: troppu culori

Questu hè unu di i sbaglii più cumuni di i principianti (è un signu chì lascià un ghjovanu prufessiunale di custruisce a vostra marca). Fortunatamente, questu hè faciule di riparà. Errori di marca

Simplificà lu cù:

2 culori primari
3-5 culori supplementari
2 culori accentu

Errore 10: Ùn aghju micca decifrare l'icone. Errori di marca

L'icone facenu a vita più faciule perchè furnisce un cue visuale per rapidamente è cumunicazione efficace senza parolle. Dunque, a simplicità è a chiarezza sò chjave. Sfurtunatamente, troppe marche sò chjappu in icone chì sò o redundant o troppu astratti per capiscenu.

Se ùn site micca sicuru, fate à qualcunu fà un cuntrollu di sanità per assicurà chì e vostre icone sò intuitive è apprupriate.

Esempiu: Avemu cullaburatu cù Avalere Health per creà iconografia persunalizata per u cuntenutu di a salute.

Errore 11: visualizazione di dati imprecisa

Grazie à l'esplosione di big data, e marche parlanu di dati più chè mai. A visualizazione di dati hè un strumentu putente, rendendu i dati più faciuli di capiscenu, ma pò ancu causari un gran dannu si i dati sò misinterpreted o misrepresented. Errori di marca

Per assicurà chì visualisate i vostri dati currettamente, utilizate a nostra guida di Visualizazione di Dati 101 per cuncepisce i grafici è i grafici più cumuni.

Errore 12: Ùn ci hè micca una guida di stile corporativu. Errori di marca

Unu di i motivi principali chì e marche si battenu per mantene a so identità hè perchè u so cuntenutu hè constantemente ... inconsistente. I creatori di cuntenutu o "bisognu di sapè" cumu applicà e linee di marca o sò lasciati à i so dispositi. Quandu succede, ùn hè micca maravigghiusu chì u cuntenutu s'assumiglia à Frankenstein.

Dumande Frequenti (FAQ)

Chì sò i sbagli di marca?
- Risposta: L'errore di marca sò i passi sbagliati o decisioni fatti in u prucessu di creà, prumove o gestione di marca, chì pò influenzà negativamente a so percepzione è u successu.
Chì puderanu esse e cunsequenze di i sbagli di marca?
- Risposta: E cunsiquenzi ponu include a perdita di a fiducia di i cunsumatori, a deteriorazione di a reputazione di a marca, a diminuzione di a vendita, i cunflitti cù l'audienza di destinazione è e difficultà à restaurà l'imaghjini.
Cumu ricunnosce i sbagli in a marca?
- Risposta: L'errori ponu esse identificati attraversu u monitoraghju di e reazzioni di l'audienza, l'analisi di recensioni, u studiu di a dinamica di u mercatu è a valutazione di l'allineamentu di a strategia di una marca cù i so scopi è i so valori.
Chì sò i sbagli più cumuni in a marca?
- Risposta: L'errore di marca cumuni include l'inconsistenza in u stilu visuale, cumunicazioni pocu chjaru, ignurà i bisogni di u publicu di destinazione, è l'usu di slogans è loghi senza successu.
Cumu evità l'errore di marca quandu lanciate un novu pruduttu?
- Risposta: Per evità errori in a marca durante u lanciamentu di un novu pruduttu, hè impurtante di fà una analisi approfondita di u mercatu, determina u publicu di destinazione, Crea una forte immagine di marca è teste a risposta di i cunsumatori.
Cumu l'errore in un logu affettanu una marca?
- Risposta: L'errori in un logu ponu impattu una marca creendu percepzioni negativi, riducendu a ricunniscenza, causannu cunfusione è riducendu a prufessionalità in l'ochji di i clienti.
Cosa da fà se i sbagli sò digià accaduti in a marca?
- Risposta: Sì i sbagli sò digià accaduti, hè impurtante per risponde immediatamente, ammette l'errore, aghjustà a strategia, riabilitazione di a marca è interagisce attivamente cù l'audienza per restaurà a fiducia.
Chì sò i sbagli cumuni in a paleta di culori di una marca?
- Risposta: L'errore di paleta di culori cumuni pò include culori inconsistenti, sceglienu culori chì ùn riflettenu micca i valori di a marca, o utilizendu sfumature chì sò troppu brillanti / tristi chì ùn si adattanu micca à u nichu.
Chì sò qualchi cunsiglii per prevene i sbagli in a marca?
- Risposta: I cunsiglii includenu una pianificazione curretta, teste di elementi di marca, tenendu in contu i punti di vista di u publicu di destinazione, mantene a coerenza in tutti l'aspetti di a marca è risponde à i feedback.
Pudete prufittà di i sbagli di marca?
- Risposta: Iè, i sbagli ponu esse esperienze di apprendimentu preziose. Da elli pudete amparà lezioni, aghjustà strategie, migliurà a vostra marca è custruisce relazioni più efficaci cù u vostru audience.