Prisma d'identità di marca: ciò chì hè è cumu aduprà

A Brand Identity Lens hè un mudellu prupostu da David Aaker chì aiuta à identificà è discrive l'attributi core è l'elementi di una marca. Hè un sistema per classificà è urganizà diversi aspetti di una marca per capisce megliu a so essenza è cumunicà cù u so publicu di destinazione.

Chì vulete chì i clienti pensanu à a vostra marca?

Di sicuru, vulete chì associà a vostra marca cù cose pusitive. Per esempiu, sè vo site una marca di vestiti, vulete ch'elli vi perciveghjanu constantemente cum'è moda, versatili è còmode. Sè vo site un diner, vulete chì i vostri clienti s'associeghjanu cù sapori ricchi, ambienti senza rivali è servitori amichevuli.

Ùn importa micca a marca chì avete, u vostru scopu ultimu hè di creà una maghjina pusitiva in a mente di i vostri clienti chì circundanu a vostra marca. 

Cumu fà questu per a vostra marca? Prisma d'identità di marca

Fighjemu stu grande marca cum'è Apple . Quandu pensate à Apple, pensate immediatamente à a tecnulugia di punta, à un design elegante è à una interfaccia simplice. Hè un pocu cum'è a magia. Cumu Apple face questu? A più impurtante, quantu sì pudete si fà ?

Crià è cunsulidà una maghjina pusitiva di u vostru marca hè direttamente ligata à a visualizazione chjara, coherente è chjara di i vostri valori di marca, chì hè coherente cù l'etica cummerciale. È pudete fà questu per a vostra marca appliendu a lente di l'identità di marca.

Ùn avete mai intesu parlà di questu? Ebbè, hè ora di sapè di più !

A cunnessione trà PR è SEO è cumu si pò esse usatu?

Chì ghjè l'identità corporativa? Prisma d'identità di marca

"A marca hè ciò chì a ghjente dice di voi quandu ùn site micca in a stanza". - Jeff Bezos

Ma prima di ghjunghje à questu, avemu prima copre i principii. Getting Started stile di forma? In termini simplici, L'identità di a marca hè una visuale coherente prughjezzione di a vostra attività, prudutti è servizii. Essenzialmente, hè cumu prisentamu a nostra marca à u mondu è cumu vulemu chì u mondu percive.

Crià una identità di marca chjara è coherente hè essenziale per u successu generale di a vostra attività. U più sforzu si mette in crià una identità di marca, u più autenticamente vi parlerà à i vostri clienti.

Kapferer's Brand Identity Prism

Mentre chì i studienti di marketing in ogni locu anu memorizatu u terminu, sè ùn site micca unu di elli, questu pò esse a prima volta chì avete intesu parlà di Prism.

A lenti d'identità di a marca hè stata pruposta per a prima volta da J. Kapferer in u 1986. Oghje hè un mudellu di cummercializazione ben cunnisciutu chì descrive l'identità di una marca attraversu e so caratteristiche. Questu hè un prisma esagonale chì riflette i sei elementi chjave di l'identità corporativa. Prisma d'identità di marca

U cuncettu di Kapferer dice chì una marca hà certe caratteristiche chì a definiscenu. Queste caratteristiche vanu oltre u so logò è altri aspetti. Sicondu a so ideologia, e marche chì ponu integrà è rapprisentanu tutti i sei elementi simultaneamente anu una identità di marca distintiva.

Stu mudellu hà aiutatu innumerevoli cumpagnie à migliurà a so marca annantu à l'anni è cuntinueghja à fà! Questu aiuta e marche à rinfurzà e so origini, i valori core è u missaghju. L'obiettivu di Prism hè di aiutà e marche à esse più sintonizzate cù a so maghjina è dopu travaglià per riflette megliu quella maghjina à u so publicu.

L'Identity Brand Lens - Spiegazione

In sta rùbbrica, avemu da fighjulà ognuna di e sei parti di u prisma separatamente. Questu hè impurtante perchè ci aiuterà à capisce a lente di l'identità di a marca in tuttu.

• Tipu di corpu. Prisma d'identità di marca

Sicondu a lente d'identità di a marca, u fisicu di una marca hè in relazione cù l'aspettu fisicu chì furnisce. Cusì, tuttu ciò chì i vostri clienti ponu vede visualmente nantu à a marca hè sottu à questu elementu. Questu include loghi, guide di stile, iconografia, paleta di culori è cumu si prisenta u pruduttu.

Mentre chì a fisicità hè faciule da definisce per l'imprese chì offrenu un pruduttu fisicu, diventa un pocu più difficiule di ottene quandu si tratta di marche chì furnisce servizii. Mentre chì e marche chì offrenu prudutti ponu facilmente trasmette u so fisicu attraversu a presentazione visuale di i so prudutti, e marche chì offrenu servizii anu da trasmette visualmente u benefiziu chì u so serviziu porta.

Apple, per esempiu, mostra u so fisicu attraversu ritratti d'alta risoluzione di i so telefoni. Wish , per un'altra banda, trasmette u so fisicu dimustrà e persone chì vivenu in lochi còmode. I so mezi sò diffirenti, ma a presentazione hè a stessa.

• A personalità

Personalità di marca hè a voce di a vostra marca. Questu hè appiicatu à ciò chì dite, cumu si dite, è tuttu ciò chì ci hè trà. Tuttavia, ùn hè micca limitatu à a cumunicazione verbale - include ancu cose cum'è a scelta font, dimensione di testu è culore.

A personalità di a marca hè assai impurtante. In fatti, a personalità di a marca hè spessu descritta cum'è l'aspettu "umanu" di una marca. Perchè Perchè questu hè a parte chì attrae più i vostri clienti. Questu aiuterà i vostri clienti à risonà cun voi è vi permettenu di capisce veramente quale site cum'è una marca.

Pensate à e marche destinate principalmente à i zitelli; Disney, Hallmark, Cadbury. Chì sò tutte queste cose in cumunu ? Hè u so parsunalità . Sò tutti assai allegri, onesti, pratichi è utili - è queste sò qualità chì appellu à i zitelli è incuragiscenu à interagisce cù a marca.

• Cultura. Prisma d'identità di marca

Ogni cultura a marca importa. L'urìgine di a vostra marca hè in questa categuria. Per decifrallu, ci vole à fà dumande cum'è " Induve hè natu a mo marca? Induve campa ? À quale sistema di credenze è valori attribuisce è perchè? 

In i tempi ricenti, a cultura hè diventata unu di l'aspetti più impurtanti di una marca. Cumu cumunicà a vostra cultura currettamente, pudete dì à u vostru audience chì crede veramente in i valori chì vende è incorpore in ciò chì fate cum'è cumpagnia.

Incorporandu a cultura in a vostra strategia di marca, purterete un scopu tangibile à a vostra marca chì va oltre a vendita.

• Attitude

Cum'è una marca, sapete digià chì e vostre interazzione cù i clienti sò assai impurtanti. Sapete chì questu hè di grande impurtanza è cun punti di vista branding? Sicondu Prism, questu hè veru.

U vostru attitudini cum'è una marca, hè essenzialmente una interazzione trà voi è i vostri clienti. È nò, ùn hè micca limitatu à solu obligazioni monetarie. In fatti, va assai oltre. E vostre rilazioni sò ancu custituiti da i sforzi chì fate per mantene relazioni sani cù i vostri clienti.

Pudete custruisce a vostra relazione cù i vostri clienti in una varietà di manere. Da l'interazzione cù rete suciale per invià u supportu di i clienti - Pudete sprime i vostri sforzi in una relazione in modu diffirenti.

Apple, per esempiu, hè apertu nantu à e so rilazioni cù i so clienti. Micca solu furnisce una assistenza in linea pronta, ma a so assistenza in a tenda à i so clienti hè ancu di prima qualità è ricunnisciuta in u mondu. U puntu hè di fà un sforzu visibile per custruisce relazioni cù i vostri clienti.

• Riflessioni. Prisma d'identità di marca

Hè più à fà cù u vostru cliente chì cun voi. Reflection si riferisce à quale vulete chì u vostru cliente sia. Pensate à u vostru pruduttu è pensate à quale vulete veramente vende. Quale pensate chì pò porta u più grande benefiziu à a vostra marca?

Per Disney hè sicuru i zitelli, ma per MAC sò donne ghjovani è di mezza età. Per Gilette questi sò omi ghjovani, di mezza età è vechji.

Una volta truvate u vostru cliente ideale, fate a vostra marca un adattamentu perfettu per quella persona. Qualchese migliure chì fate à a vostra marca duveria ultimamente travaglià per suddisfà quella personalità specifica.

• Autostima. Prisma d'identità di marca

Questu elementu di a lente di l'identità di a marca hè in relazione à cumu i vostri clienti imaginanu i so ideali. Aumentà a vostra scala vi permetterà cum'è una marca per serve megliu i vostri clienti. Essenzialmente, sarete allineatu cù ciò chì volenu da voi cum'è una marca è cumu pudete aiutà à ottene quelli scopi.

Questu elementu serve à voi è à i vostri clienti. L'imaghjini ideale chì un cliente vole esse hè ciò chì a marca prupone. Burberry, per esempiu, capisce chì i so clienti volenu mantene u so status d'elite, a fiducia è u successu sottovalutatu. Allora u so missaghju di marca hè chì pò aiutà à fà quessa.

Cumu aduprà a lente d'identità di marca

Per utilizà a lente d'identità di a marca, duvete cunnette sei elementi. Mentre ch'elli sò impurtanti individualmente, si riuniscenu per furmà una stampa più grande. Sta maghjina pò esse divisa in più categurie maiò chì cuntenenu sti aspetti.

Immagine di u mittente include tipu di corpu и parsunalità è si riferisce à cumu si prisenta una marca.

L'imaghjini di u destinatariu включает riflessa и autostima è si riferisce à cumu i clienti vedenu a marca.

Esternalizazione включает attitudini è si riferisce à i prudutti di a marca visibili à i clienti.

Internalizazione включает cultura è riguarda i valori, a pulitica di u persunale, a gestione.

Mettite tuttu questu, avete bisognu di dumandà sè stessu dumande chì vi permettenu di seguità u vostru prugressu à traversu i diversi aspetti di a lente d'identità di a marca. Tali cose cum'è: Chì ghjè a mo missione ? Quale avissi sceltu per rapprisintà a mo marca? Chì sperienza vogliu chì a ghjente lascià a mo tenda? Hè utile dumandà da a perspettiva di custruisce a vostra imagina di marca.

Una volta avete una quantità significativa di infurmazione nantu à tutti l'elementi elencati sopra, duvete ligà tuttu cuncettu di marca. A guida per u vostru cuncettu di marca vene da tutti i punti chì avete cullucatu mentre custruite u vostru prisma è per quessa hè essenzialmente un riassuntu di u vostru prisma.

I risultati chjave. Prisma d'identità di marca

Sè vo site una marca stabilita o una nova startup, a vostra maghjina di marca hè impurtante. Di tantu in tantu avarà bisognu di migliuramenti è di riformi per rende più adattatu à a cultura in quale esiste è à u publicu à quale hè destinatu.

Per quessa, hè impurtante di fà un usu di l'usu di l'identità di a marca. Se l'incorporate in a vostra strategia di marca più spessu, truverete chì hè benefica è pò fà meraviglie per a vostra marca.

Bona furtuna è felice branding!

U vostru assistente in l'impresa di publicità è stampa di cummerciale "АЗБУКА«