U cuncettu di marca hè una idea cumpleta di cumu a marca hè percepita in l'ochji di u publicu di destinazione. Questu include i valori, i tratti unichi, a personalità è a percepzione generale di a marca. U cuncettu di marca serve cum'è a basa per a strategia di sviluppu di a cumpagnia è i sforzi di marketing.
Aspetti impurtanti di u cuncettu di marca includenu:
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Valori di marca:
- Definisce i valori fundamentali chì a marca ricunnosce è prumove. Questi valori ponu include integrità, innuvazione, sustenibilità, rispunsabilità suciale è altri.
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Cuncepimentu di marca. Personalità di marca:
- Crea una personalità unica per marca. Questu pò esse una persunalità umanoide, chì riflette e caratteristiche è tratti di caratteruchì sò caratteristiche di a marca.
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Missione è scopi:
- Definisce a missione di a marca, u so scopu principale è u scopu. A missione di una marca aiuta à dà sensu à a so esistenza.
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Cuncepimentu di marca. U publicu di destinazione:
- Determinà quale sò destinati i prudutti o servizii di a marca. Capisce è piglià in contu interessi, bisogni è preferenze u publicu di destinazione.
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Offerta speciale:
- Formulà a pruposta unica di una marca chì a distingue da i so cuncurrenti. Questu puderia esse un pruduttu unicu, serviziu, valore o altri aspetti.
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Cuncepimentu di marca. Apparenza visuale:
- Crià una identità visuale per a marca, cumprese logò, paleta di culori, fonti è altri elementi di disignu. L'aspettu visuale deve esse coherente cù u cuncettu di marca.
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Missaghju di marca:
- Sviluppà missaghji chjave chì a marca vole trasmette à u so audience. Questi missaghji anu da riflette i valori di a marca, a missione è a pruposta unica.
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Aspettu emotivu:
- Crea una cunnessione emotiva trà a marca è u so publicu. L'impressioni emotive di una marca pò influenzà assai a lealtà è a percepzione.
U cuncettu di marca hè a basa per sviluppà una strategia di marca è tutte l'attività di marketing. Aiuta una marca à spiccà in u mercatu, crea una maghjina unica è influenza a percepzione di u cunsumadore.
Cumincià cù l'autenticità. Cuncepimentu di marca.
Sapete quella famosa citazione di Oscar Wilde, abituata à publicazioni stupide è ispiratrici di Instagram: "Siate voi stessu. Tutti l'altri sò digià pigliatu ". U stessu hè applicà à u vostru cuncettu di marca. A ghjente pò dì quandu ùn site micca veru à sè stessu.
A chjave per creà un cuncettu di marca stellare hè di esse sempre autenticu. A ghjente hè assai più prubabile di fidà di voi è cumprà a vostra marca se site vivu. Capisce i principii di quale site è ciò chì esattamente offre a vostra marca crea una cunnessione trà voi è u vostru audience.
Quale si? Cuncepimentu di marca.
U megliu postu per cumincià à sviluppà a vostra visione di a marca hè di circà l'internu. Avete bisognu di sapè esattamente ciò chì offre è ciò chì vi face diffirenti. Per cunnosce veramente a vostra marca, duvete esse cumplettamente autenticu è pussede u vostru spaziu.
A più spessu, vi affruntate a cumpetizione in u vostru mercatu. Ùn fate micca finta chì ùn ci hè micca, avete ! Pigliate Pepsi per esempiu - sò più chè cuscenti chì anu a più grande cumpetizione in u mondu chì esige un marketing di marca assai intelligente. Puderanu avè un pruduttu simili, ma seranu per sempre cunnisciuti cum'è sfidante di Coca-Cola. Hè per quessa chì l'annunziu di u Super Bowl 2019 di Pepsi "More Than OK" era una mossa cusì geniale. Anu ricunnosce a so pusizioni cum'è un sfidante, ma poi a pussede cumplettamente si ridiculizendu.
Truvate e cose - o una cosa grande - chì ti differenzianu da i vostri cuncurrenti per chì si distingue in u mercatu. Questu pò esse u più chjucu è più simplice di e diffarenze, ma cù u marketing intelligente, pò esse l'iniziu di un cuncettu di marca brillanti. Cuncepimentu di marca.
Dr. Squatch ùn hè micca unicu in l'offre di saponi naturali per l'omi. Ma ciò chì hè unicu hè u so marketing accessibile è divertente. Anu capitu a so pruposta è anu creatu un cuncettu di marca chì hè à tempu autocuscente è divertente. U so annunziu di u 2018 hà righjuntu più di 75 milioni di viste in YouTube, cù cumenti cum'è "L'unicu annunziu chì aghju mai guardatu vuluntariamente".
Quale hè u vostru audience?
Se avete digià cuminciatu à custruisce a vostra cumpagnia, hè probabile chì avete una idea abbastanza bona di quale hè u vostru publicu di destinazione. Avà mette in i so scarpi per pudè cumincià à pensà creativamente nantu à cumu cummercializà a vostra marca.
Thinx hè una cumpagnia di New York chì crea ecologicu prudutti d'igiene femminile. U so cuncettu di marca hà un approcciu feminista inclusivu cù u scopu di rompe u tabù di a menstruazione. Siccomu u so publicu di destinazione primariu hè eco-consciente, alternativu, donne millenarii, ogni puntu di a so campagna di marketing hè pensatu per cumunicà è cunnetta cù stu publicu di destinazione specificu.
Campagna di Thinx Ilana Glazer
Mostra " Cità larga" adatta à questa alternativa demografica femminile di New York alternativa eco-consciente, per quessa Thinx hà criatu una campagna brillantimente bella è ingegnosa cù a co-creatrice di Broad City Ilana Glazer. Questi partenariati di marca creanu a fiducia cù l'audienza.
U vostru cuncettu di marca
Una volta chì sapete i fundamenti di a vostra marca, pudete cumincià à sviluppà u vostru cuncettu di marca. Ci sò parechji elementi di un cuncettu di marca, cumpresa a vostra missione, marca, voce, tagline è stile visuale.
Utilizemu a marca di latte d'avena vegana Oatly cum'è un casu di prova per illustrà ogni elementu di u cuncettu di marca è l'identità di marca.
Missione
Prima di cuncepisce ancu u vostru nome di marca è u logu, crea una dichjarazione di missione corta, dolce è concisa per a vostra marca. Questu vi dà l'uppurtunità di vultà constantemente à sviluppà altri elementi di u vostru cuncettu di marca. Ricurdatevi di mantene a realità, ma ancu esse benvenuti. Cuncepimentu di marca.
Pigliate a missione di Oatly per esempiu:
"Per fà più faciule per e persone di trasfurmà ciò chì manghjanu è beie in mumenti persunali di gioia sana, senza mette in modu imprudente una tensione à e risorse di u pianeta".
Hè simplice è affidabile: fà beie "latte" hè più faciule ch'è mai. Ma hè ancu desideratu: una occasione di gioia è di fà u mondu un locu megliu.
Nome. Cuncepimentu di marca.
Saria chjaru di dì quantu hè impurtante a vostra marca. Hè impurtante di sceglie un nome di marca memorable chì hè abbastanza diversu per esce senza esse troppu ambiguu. Cumincià per ricercà a vostra cumpetizione è a vostra industria per vede ciò chì tutti facenu.
Logo Oatly
A marca Oatly hè memorable è informativa. Hè cortu è dolce, ma ancu permette à i cunsumatori di sapè esattamente da quale hè fatta a so alternativa di latti (in questu casu, l'avena).
Voice
A vostra voce hè cumu a personalità di a vostra marca vene vivu attraversu e parolle chì utilizate per cumunicà cù u vostru audience. Per esempiu, Oatly sceglie una voce ghjucata, witty è ghjovana perchè u so pruduttu hè principalmente destinatu à millennials eco-friendly.
Crea una guida di voce basata nantu à a vostra missione è u publicu di destinazione per assicurà chì tutti i vostri punti di marca restanu uguali. Quandu si sviluppa a vostra voce, una bona manera di principià hè di prisentà a vostra marca cum'è una persona. Quale sò? Chì sò interessate ? Cumu parlanu ?
Una guida vocale hè generalmente custituita da:
- A vostra missione
- I vostri valori core
- I vostri tratti di personalità (per esempiu, ghjovanu, divertente, ghjucatu)
- A vostra persona di marca (descrizzione di a marca cum'è personalità)
- Esempii di copia scritta
- Vocabulari specifichi è regule di grammatica
Aduprate a vostra guida di voce cum'è a basa per tutte e vostre cumunicazioni interne è esterne marca.
Sous-titre. Cuncepimentu di marca.
Un slogan o slogan incapsula l'essenza di a vostra marca in una frasa corta. Pudete aduprà questu per accumpagnà u vostru logò o cum'è parte di una campagna di marketing più larga. Scrivite slogans è slogans diventa più faciule quandu avete una comprensione chjara di a vostra voce.
Esempiu di cuncettu di marca: latte d'avena
Oatly usa u slogan "Hè cum'è u latte, ma fattu per u populu" in a so voce casuale è ghjucata per fà chì e persone si fermanu è pensanu à e scelte di ogni ghjornu chì facenu cù u so alimentu.
Disegnu visuale. Cuncepimentu di marca.
Una volta chì tutte e vostre parolle sò in u locu, hè ora di visualizà. Leghjite a vostra dichjarazione di missione, i valori è a voce è cuminciate à pensà à cumu pudete evoca queste idee visualmente usendu culore, stile è tipografia.
Scuprite stu annunziu per Oatly. U so logu hà una struttura organica, quasi grana, chì hè assai visuale è infantile. U titulu "wow, no, vacca!" Utiliza un font unicu, disegnatu à manu. Spettru di culore imballaggio micca solu luminosu, ma ancu attraente. Inseme, sti elementi visuali trasmettenu u listessu tonu cum'è a so voce: ghjovanu, ghjucatu è creativa.
Una bella manera di cumincià à sviluppà l'elementi visuali di u vostru cuncettu di marca hè di creà un tavulinu di design visuale Pinterest chì ti piace è un disignu chì pensate chì u vostru publicu di destinazione vi piacerà ancu. Pensate ancu à i disinni di i vostri cuncurrenti è assicuratevi di stà fora di a folla.
Prima di inizià a marca, u vostru cuncettu di marca hè assai impurtante.
Inseme, u vostru cuncettu di marca deve cuntene tutti i sentimenti, idee è scopi di a vostra cumpagnia o urganizazione. Pruvate à pruvà cù un segmentu di u vostru publicu di destinazione per vede cumu reagiscenu è riviseghjanu basatu nantu à i vostri feedback.Se avete un cuncettu chjaru, pudete aduprà sta basa vitale per u lanciu propiu. marca di u situ web, imballaggio, publicità è assai di più!
Casa di stampa АЗБУКА
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