Branding lékařských společností

Branding lékařských společností je důležitou součástí úspěšného podnikání v této oblasti. Zde je důležité vzít v úvahu charakteristiky lékařského trhu a hodnoty spojené s poskytováním lékařských služeb.

Je jistě obtížné najít jasné příklady lékařského a zdravotnického brandingu.

Proč?

Protože se zdá, že každý jde tou nejviditelnější cestou. A je těžké jim to vyčítat!

V této nejisté době lidé hledají:

• zabezpečení
• Důvěra
• Profesionalita

V podstatě, když komunikují s vaší zdravotnickou značkou, chtějí vědět: „Tady budu v bezpečí!“ .V současném stavu světa se toho děje příliš mnoho na to, abychom riskovali. Nicméně, ve světě lékařské značky a zdravotní péče příliš mnoho "nudné modré" a bezpečných možností. Je snadné pochopit, proč, když je NHS jedním z nejuznávanějších poskytovatelů zdravotní péče na světě, proč lidé jdou touto cestou. Nicméně bez ohledu na to, zda jste známá značka, jako je NHS nebo zakladatel start-upu, vaše značka potřebuje přilákat vaše publikum.

V tomto příspěvku se podělíme o branding řady společností, které dělají něco jiného.

Pojďme se ponořit přímo do...

Jeden lékařský. Branding lékařských společností

Toto je „taková značka“, která se neustále objevuje pokaždé, když hledáte příklady skvělé značky v lékařském a zdravotnickém prostoru.

A to je správné.

Tým One Medical zcela dosáhl svého cíle podniková identita a design webových stránek. Tohle je fakt tip-top. Způsob, jakým byla značka navržena a umístěna, je téměř jako značka životního stylu. Jsme ve Spojeném království a máme velké štěstí, že máme NHS, naši bezplatnou národní zdravotní službu. One Medical je americká společnost, kde zdravotnictví je drahé. To vysvětluje cenově dostupné umístění značky v životním stylu. Značka One Medical je přátelská a vstřícná, chcete se přidat. Ve skutečnosti si myslím, že identita značky One Medical by dobře fungovala i pro značku pečovatelských domů. Bude působit moderně, přátelsky a přívětivě. Věci, které chcete pro dům s pečovatelskou službou. Zelené tóny, použití výrazných ilustrací na webu a krásná typografie mě nutí stát se zákazníkem One Medical. Sekce „Pro děti“ na jejich webových stránkách je obzvláště dobrá! V zákulisí se odehrává spousta vzrušujících ilustrací a zpráv o značce. Obecně, opravdu ukázkovým příkladem branding medicíny a zdravotnictví.

Studna. Branding lékařských společností.

Z USA přes oceán až k břehům Velké Británie. Dobře dříve známá jako Cooperative Pharmacy, jeden z největších řetězců lékáren ve Spojeném království, odnož Co-Op, spolu s Co-Op travel, Co-Op, pohřebními službami a dalšími. Architektura značky Co-Op byla vždy trochu matoucí.

И přeznačkování lékárny na Well jsou rozhodně správným rozhodnutím. Rozhodli se stát osamoceně jako značka místo toho, aby zapadli do typické hierarchie, a vyplatilo se to (slovní hříčka!) První věc, která mě na značce Well upoutala, byly obaly na auta a dodávky. Jsou opravdu jedinečné a vypadají skvěle v ulicích Velké Británie. Značka Well's působí moderně a ano, trochu klinicky, ale přesto přátelsky. Paleta barev je velmi typická pro zdravotnictví, ale má jedinečný šmrnc. Spojení modré a zelené vytváří zajímavé odstíny, které se pak používají ve značkových materiálech.

Jejich webové stránky jsou seriózní a otevírají se s přímým přínosem pro klienta:

"Recepty NHS jsou zdarma doručeny až k vašim dveřím." Je přímá a věcná, i když obsahuje několik skvělých malých ilustrací. Pro mě značka Well vypadá tak, že NHS a Co-Op dali hlavy dohromady a řekli: „Musíme vytvořit něco dostupnějšího, co si lidé koupí.“ Jedná se o super dílo jihoafrického designéra Pietera de Groota, který sdílí většinu práce na svém portfoliu. Branding lékařských společností

ZDRAVOTNÍ PROGNÓZY. Prognos Health

Prognos Health slibuje, že „změní předpověď“. Snaží se identifikovat příležitosti dříve, zasáhnout dříve a doufejme změnit výsledek pacientovy prognózy. Značka Prognos Health se zaměřuje na kruhy a měkké tvary. A na jejich webových stránkách se tvary téměř mění a morfují, což naznačuje měnící se zdravotní stav a zdravotní péči, kterou Prognos doufá přinést. Na webových stránkách jsou také tyto postavy mírně pohybující se po pozadí, což je známkou toho, že se věci ubírají správným směrem.

Jejich logo je kruh obsahující „klíčové body“, které údajně představují ověřovací body v celé předpovědi. Je to docela mnohovrstevný koncept, ale designér Vin Guarnieri udělal hodně práce, aby ho uvedl do života.

PLATÍCÍ

Paytient se zaměřuje na eliminaci nákladů jako překážky pro kvalitní služby.

С jejich stránky :

SPONZOVANÉ ZAMĚSTNAVATELI, PLATÍCÍ JE PLÁTCE OSOBNÍCH LÉKAŘSKÝCH, ZUBNÍCH, FARMACEUTICKÝCH, OČNÍCH NEBO VETERINÁRNÍCH NÁKLADŮ ZA SVÉ ZAMĚSTNANCE. SPOLU S JAKÝKOLI PLÁNEM ZDRAVOTNÍ PÉČE UMOŽŇUJE ZAMĚSTNANCŮM LEPŠÍ ŽIVOT DŘÍVE BEZ FINANČNÍ ŠKODY. VYSOKÉ FRANCHISY VYRÁBÍME FINANČNĚ VÝHODNÉ PRO KAŽDÉHO.

Písmeno P v logu vytvořené brandingovou agenturou Carazan má tvar složené peněženky. Skoro jako by se chtělo říct: "Platební znamená, že můžete odložit peněženky, zdravotní péče nemusí stát zemi." Navíc vnutili další koncepci. Při vytváření vašeho logo se složenou peněženkou použili překrývající se tvary, což ukazuje, že neexistují žádné překážky. Neexistuje žádná konečná hrana jejich identity. Žádné zábrany!

Moje jediná stížnost na identitu je jejich velmi "trendy" barevná paleta. Mám pocit, že se k tomu za pár let vrátíme.

To však není konec světa.

Další skvělý příklad toho, jak můžete být kreativní s lékařskou značkou. Zkombinovali lékařskou značku se značkou finančních služeb a vytvořili jedno z nejkoncepčnějších log zdravotní péče na seznamu.

Prostor úsměvu. Branding lékařských společností

Prostor úsměvu je rodinný zubař a ortodontista v Seattlu. Vzhled loga zubař je docela jednoduchý. Tohle je prostor, s úsměvem. Na plechovce je přesně napsáno, co to dělá. Smile Space je místo, kam jdete, pokud chcete zlepšit svůj úsměv. Mnoho lidí se zubařů bojí a prohlížením jejich digitálních materiálů můžete vidět, že dělají svou část pro snížení úzkosti ze zubního ošetření.

The Smile Space navrhli tak, aby se cítil přátelsky a přívětivě. Je tam hodně světla a hodně rostlin a vegetace. Vypadá to jako příjemné místo. Co mě na této značce opravdu vzrušuje, je... sociální sítě ukazují jiné věci. Jsou tam fotky, jak si užívají rodinné dovolené a dělají normální věci, daleko od světa stomatologie.

To dobře zapadá do jejich rodinného étosu a dodává této zářivé dentální značce úroveň realismu a uznání.

Guardian životní pojištění. Branding lékařských společností

Guardian životní pojištění - pojišťovna v USA. Guardian, založená v roce 1860, je jednou z největších společností životního pojištění v Americe. Společnost Fortune 250 s více než 9000 26 zaměstnanci poskytuje životní pojištění, invaliditu a další benefity více než XNUMX milionům zákazníků. Není divu, že si mohli dovolit najmout agenturu The Working Assembly sídlící v New Yorku, aby pracovala na jejich nové značce!

A podle mě jsou to dobře vynaložené peníze. Jak jsem řekl dříve, branding je investicí do vašeho podnikání, a když máte peníze na investování, stojí to za každý cent.

Začněme s některými negativy nebo šeptem v komunitě návrhářů:

• Je to úplně uprostřed cesty
• Používá „blandroidy“ (beztvářové ilustrace lidí)
• Jen to není tak vzrušující.

S tím vším je těžké nesouhlasit. Na první pohled jsem viděl ilustrace jako přátelské a přístupné, ale čím víc se na ně dívám, tím víc mám pocit, že by mohly použít nějaký výraz. Webové stránky jsou velmi čisté a minimalistické, takže se snadno používají, což je naprosto nezbytné.

Co se mi na korporátní identitě líbí především, je samotné logo. Nyní existuje několik věcí, které to dělají efektivní design loga . Za prvé, je jednoduchý, zapamatovatelný a všestranný. Je také nadčasový. Abeceda se v dohledné době nezmění! Ale je to také velmi koncepční.

Písmeno „g“ loga znamená pokrytí. Jedna část formuláře obepíná, objímá nebo se propojuje s jinou. V podstatě je to symbol ochrany, který se dobře hodí ke značce. Další příklad správně provedené značky ve zdravotnictví. Takže díky designérské komunitě v tomhle nejsem úplně s nimi! Branding lékařských společností

Mrtvý šťastný

Možná nejkontroverznější příklad značky zdravotního pojištění na seznamu. Mrtvý šťastný rozhodně ne uprostřed cesty. A nikdo jim za to nenadává! Dostávají spoustu kritiky za jiné věci, ale rozhodně ne za to, že jsou uprostřed.

Hrdě prohlašuji:

"Životní pojištění je mrtvé!" (než se vám pokusí prodat životní pojištění), Dead Happy si klade za cíl změnit způsob, jakým se o smrti mluví a jak se s ní zachází.

Ve své značce používají kostry, lebky a další symboly, které jsou synonymem smrti. A místo toho, abyste si „sjednali životní pojistku“ s Dead Happy, si „přejete smrt“. Můžete vidět, proč to může vadit špatnému publiku. Dokonce jdou tak daleko, že na svých webových stránkách uvádějí kritiky a recenze značky. Značka Dead Happy rozhodně není pro každého. To je pro "neobvyklé" lidi.

Dead Happy vytvořili své publikum pro reklamu na Facebooku nastavením následujících parametrů:

• Miluje horory
• Miluje černé komedie
• ve věku 30-40 let

Černý humor a Černý motiv značky kontrastuje s jasnými, zářivými barvami. Určitě si je dovedete představit, jak se snaží vytisknout některé z těchto barev. Vsadím se, že většina jejich zajištění je digitální! Některé části jejich webu navíc nefungují příliš dobře. Jak již bylo řečeno, koncept, design a ilustrace značky Dead Happy jsou chvályhodné. Pokud hledáte humornou a zároveň naučnou literaturu, podívejte se na Dead Happy FAQ .

Bupa. Branding lékařských společností

Pokud jste ze Spojeného království a dokonce jste zkoumali soukromé zdravotní pojištění nebo soukromou zdravotní péči, pravděpodobně to znáte Bupa . Je to pravděpodobně jedna z prvních soukromých zdravotnických společností, která se dostala do popředí zájmu. Jejich podpisový styl však není o čem psát. Je stagnující a není vůbec kreativní. Nedávno proběhly menší renovace, ale opět nic zvláštního. Projekt, jako je tento, je přesně to, do čeho musí Bupa investovat, pokud jde o jejich sterilní lékařskou značku.

Oba berou samotnou firemní identitu Bupy a vnášejí do ní nový život. V prvním příkladu přidání doplňkového odstínu tmavě modré pomáhá zvýraznit osobnost a vdechnout jí nový život. Za druhé, funky popové barvy dávají věcem svěží nový vzhled, o kterém si myslíte, že dodá svěží vzhled sortimentu. V obou projektech identity však upoutá pozornost soubor ilustrací.

Ilustrace může být často obtížné převést do lidového jazyka poměrně korporátní značky, ale oba tyto projekty to úspěšně zvládají. Opět, v prvním projektu tato flotila skutečně pomáhá pozvednout ilustrace. V kombinaci s jemnými odstíny a dojemnými sděleními se dokonale hodí k nové dobrodružné reklamní kampani. Druhá má na ilustracích něco skoro retro a kýčovitého, ale to není na škodu. Nejsem si jistý, zda dokážete spojit frázi „najděte se zdravější“ s obrázkem zmrzlinového lízátka, ale hej!

Pokud by Bupa myslela znovuobjevení své značky vážně, tyto dva projekty by mohly být skvělým místem, kde začít.

Metoda

Informace o značce Metoda ne tak moc . Branding lékařských společností

Metode je produktová řada norské lékárny Apotek. Sortiment Metode vytvořený brandingovou agenturou Goods zahrnuje více než sto různých zdravotnických produktů. Barevná paleta a obalový design je přístupný a atraktivní, ale jednoznačně léčivý. Rozhodně nehrozí, že by si to děti spletly se sladkostmi. Je vyrobena pomocí přísného mřížkového systému a čisté bezpatkové typografie a zachycuje minimalistický vzhled, kterým se skandinávské země proslavily. Je na tom něco, co mi připomíná obaly starého stylu, ale nejvíc se mi líbí závazek k udržitelnosti.

Metode se zavazuje poskytovat naši řadu produktů (kde je to možné) v udržitelných obalech. Něco, co by bylo obtížné udělat vzhledem k povaze produktů! Design obalu drogy se mohou zdát docela nudné, ale The Goods odvedli skvělou práci a dokázali, že to tak být nemusí.

Le Fondation de l'Hospital v Montrealu Pour Enfants. Branding lékařských společností

Značka Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants nebo Montreal Children's Hospital Foundation byla vytvořena pod značkou Cossette, kreativní agentury sídlící ve stejném městě jako organizace.

Koncept identity značky je založen na třech klíčových sděleních:

1. Zacházet
2. milovat
3. Связь

Každé z těchto sdělení je přivedeno k životu prostřednictvím vizuální metafory lepicí pásky nebo elastoplastu. Nejprve rovnou horizontální lepicí pásku. Oba se pak překrývají a tvoří srdce. Pozice náplastí se pak posune nahoru, aby představovalo spojení.

Je to krásný koncept a vidět jeden tvar použitý ve třech různých tvarech je snem designéra. Kromě toho Cosette spolupracovala s organizací na vytvoření krásné řady oblečení s vynikajícím využitím barev. Ve světě fádních barevných palet ji nadace Montreal Children's Hospital Foundation udržuje svěží a přátelskou, téměř kreslenou, a vše funguje perfektně.

Tend. Branding lékařských společností

inklinuje je síť soukromých zubních klinik rozmístěných po celém New Yorku. Nyní se zdá, že na brandingu v New Yorku je něco, co je vždy tou smetánkou. Dokonce i samotné město má skvělou značku! Značka Tend je krásná ve své jednoduchosti. Není zde žádné vymyšlené logo, jen jednoduchý nápis a tlumená barevná paleta, která vyzařuje profesionalitu. Tend nedávno obdržel spoustu finančních prostředků, které, jak hádám, do jisté míry slouží k placení nepochybně vyděračských účtů v New Yorku.

Ale co je důležitější, umožňuje řetězci vybavit svá zařízení nejmodernější technologií, včetně stropních televizorů, které pacientům umožňují sledovat Netflix během léčby. Na webu Tend je obchod elektronický obchod, která hostí řadu vlastních i cizích produktů. Jedinečné pro zubaře!

Kromě toho provozují blog. Skvělé jméno "Rinse". Tlumená paleta, jednoduché logo a velké, přístupné fotografie pomáhají zvýraznit službu a produkt. A přesně o to jde dobrý design.

Jak jednou řekl Jared Spool:

„DOBRÝ DESIGN, KDYŽ JE DOBŘE UDĚLENÝ, SE STÁVÁ NEVIDITELNÝM. Všimneme si toho, POUZE, KDYŽ SE TO DĚLÁ ŠPATNĚ.“

A značka Tend je přesně taková. Posadí se a nechá mluvit produkty a služby.

OK DROGY

A nakonec skončeme něčím méně lékařským a více, ehm... bylinkovým. Nedávno jsem si všiml společnosti OK Drogy.

Jejich vlastními slovy:

OK DRUGS BYLA ZALOŽENA V ROCE 2018 JAKO WELLNESS ZNAČKA ZAMĚŘENÁ NA PŘINÁŠENÍ ÚLEVY V ŠÍLENÉM SVĚTĚ, S KLOUBEM V JEDNÉ RUCE A NESTUDENĚ ROVNÝM POSTOJEM K ŽIVOTU. - ŽIVOT.

Vypadá O v logu jako pilulka? Ale ve spojení s D je to naprostý rozpor. Pravděpodobně bych se však dvakrát zastavil nad iniciálami mých drogových značek, které označují OD.

U OK Drugs se nemohu rozhodnout, co dělají. Zamířil jsem tedy na jejich stránku O nás pro další odpovědi:

STIMULUJEME KURAČNÍM KVALITNÍM PŘEDZPRÁVEM, RESPEKTUJEME ZDROJ A V NAŠI AGENDĚ VĚNUJEME VELKOU POZORNOST PŮVODU, SPOLUPRACUJEME POUZE S MALÝMI FARMAMI, KTERÉ ZNÁME A MILUJEME. OK DRUGS JE PRODUKT PRO POHODU, KTERÝ VÁS VRACÍ ZPĚT DO ŽIVOTA.

Mně to zní, jako by nechtěli jen „dobré drogy“. Chtějí, aby jejich medicína byla nejlepší. Kromě toho také náhodně nabízejí značkové služby pro jiné značky konopí a CBD. OK Drugs vytvořilo krásné značka a neuvěřitelně populární Instagramový účet. Ale stále mají pocit, že značka teprve začíná. Vypadají skvěle, ale cítí se spíše jako lifestylová značka a jejich online přítomnost hraničí s prostě divným. Určitě bude zajímavé sledovat, kam to dovedou v budoucnu!

ZÁVĚR: VÝZNAMNÉ PŘÍKLADY ZNAČKY MEDICÍNY A ZDRAVOTNÍ PÉČE

Lékařské značky a zdravotnické značky by mohly dostat nový život. Můžete působit bezpečně, profesionálně a důvěryhodně, aniž byste upadli do stejné formy jako jiné zdravotnické značky. A pamatujte, že nemusíte posouvat všechny hranice (jako Dead Happy), ale můžete malými krůčky zlepšit svou značku.

Jste více než bezpečný, profesionální a důvěryhodný. Vaše obchodní značka je mnohem víc! Ale co; sympatický, přátelský, starostlivý, přístupný, zábavný, otevřený, upřímný? I takoví můžete být! Udělejte malé krůčky a během chvilky zlepšíte svou lékařskou nebo lékařskou značku!

 

  «АЗБУКА»

Emoční branding – definice, význam, fáze a příklady

Často kladené otázky (FAQ). Branding lékařských společností

1. Co je branding v lékařském průmyslu?

   • Odpověď: Branding ve zdravotnickém průmyslu je vytváření a správa jedinečné image a identity zdravotnické společnosti s cílem vytvořit důvěru, odlišit se od konkurence a přilákat cílová skupina.

2. Branding lékařských společností Proč je branding důležitý?

   • Odpověď: Branding pomáhá zdravotnickým společnostem vyniknout, vytvářet pozitivní vnímání, budovat důvěru u pacientů a partnerů a vyzdvihovat jedinečné kvality a hodnoty.

3. Jaké prvky zahrnuje značka zdravotnické společnosti?

   • Odpověď: Značka zdravotnické společnosti zahrnuje logo, název, barevnou paletu, fonty, slogan, vizuální materiály, styl komunikace, firemní kulturu a další atributy.

4. Branding lékařských společností. Jak vytvořit logo?

   • Odpověď: Logo zdravotnické společnosti by mělo být profesionální, snadno rozpoznatelné a v souladu s jejími hodnotami. Často se používají symboly související s medicínou, stejně jako vhodné barvy.

5. Jak vytvořit unikátní image lékařské společnosti?

   • Odpověď: Jedinečná image se vytváří definováním jedinečných hodnot, poslání a výhod společnosti. To může zahrnovat zaměření na kvalitu péče, pokročilé technologie, péči o pacienty atd.

6. Které zdravotnické společnosti mohou těžit ze služeb budování značky?

   • Odpověď: Z brandingu mohou těžit všechny zdravotnické společnosti, včetně nemocnic, klinik, zubních ordinací, laboratoří, výrobců zdravotnických prostředků a farmaceutických společností.

7. Branding lékařských společností. Jak upoutat pozornost pacientů?

   • Odpověď: Upoutání pozornosti pacientů lze dosáhnout účinným marketingem, vytvářením image zaměřeného na člověka, poskytováním pohodlí a kvality služeb a používáním sociálních médií.

8. Jak si udržet značku v lékařském průmyslu v online prostředí?

   • Odpověď: Online přítomnost zdravotnické společnosti by měla být v souladu s její značkou. To zahrnuje vytvoření profesionálního webu, aktivní činnost na sociálních sítích a publikování vzdělávacího a informačního obsahu.

9. Branding lékařských společností. Jak měřit úspěch značky v lékařském průmyslu?

   • Odpověď: Úspěch značky lze měřit zvýšením povědomí o značce, zvýšená důvěra pacientů, zvýšený počet nových pacientů, pozitivní recenze a spokojenost pacientů.

10. Jak zajistit konzistenci značky ve zdravotnické společnosti?

    • Odpověď: Důslednosti je dosaženo vytvořením a používáním knihy značek, školením personálu v pravidlech komunikace a prezentace značky, jakož i pravidelným auditem všech materiálů a komunikačních kanálů.