Firemní styl je soubor vizuálních a textových prvků, které definují rozpoznatelnou a originální image společnosti. Tento styl je vytvořen s cílem zajistit konzistenci a jednotnost ve veškeré komunikaci a prezentaci značky. Obsahuje několik klíčových součástí:
-
Logo:
Grafika, symbol nebo slovo, které slouží jako primární vizuální odlišení značky. Logo je obvykle klíčovým prvkem firemní identity.
-
Firemní identita / Paleta barev:
Specifická sada barev, která se používá v designu firemních materiálů. Barvy jsou vybírány tak, aby odrážely psychologické a emocionální asociace a také aby podporovaly hodnoty značky.
-
Tiskárna:
Charakteristický fonty a jejich kombinace, které se používají pro textové prvky v dokumentech, reklamě a dalších firemních materiálech. Typografie pomáhá vytvořit rozpoznatelný styl textu.
-
Grafické prvky:
Podpora grafických prvků, jako jsou čáry, tvary, textury a ilustrace, které lze použít k vytvoření jedinečného stylu identity.
-
Corporate Identity / Tón a komunikační styl:
Určení celkového tónu a stylu používaného v komunikaci značky. To zahrnuje volbu stylu komunikace, úroveň formálnosti a principy interakce s publikem.
-
Formáty a rozvržení:
Stanovení standardů pro různé typy materiálů, jako jsou brožury, webové stránky, bannery atd. To zahrnuje jedinečné dispozice, kompozice a struktury.
Firemní identita je důležitou součástí strategie značky, protože pomáhá etablovat značku v myslích spotřebitelů, činí ji lépe rozpoznatelnou a vytváří jednotné vnímání značky v očích publika.
Pochopení a uplatnění těchto klíčové marketingové pojmy určuje, jak efektivně je značka vizuálně prezentována, jak publikum interpretuje její sdělení a sílu společnosti na rychle se měnících konkurenčních trzích.
co to je
Jedním z nejčastěji nepochopených termínů v podnikání je identita značky. Mnoho lidí si tento pojem plete s logy nebo se mylně domnívá, že se vztahuje pouze na odvětví, jako je bankovnictví, právo nebo technologie. Identita značky (také známá jako corporate identity nebo corporate identity) je však nezbytná pro úspěch všech značek bez ohledu na jejich velikost nebo odvětví.
Abychom pochopili, proč je firemní identita tak důležitá, odpovíme níže na nejčastější dotazy na toto téma a pak zvažte tři příklady firemní identity od několika světových mistrů podnikových identifikátorů.
Co rozumíte pod pojmem corporate identity?
Corporate identity je co jak se vaše firma prezentuje navenek . Přestože vnitřní kultura a hodnoty jsou nedílnou součástí vytváření firemní identity, definice firemní identity se vztahuje na vizuální aktiva design společnosti a značky.
Co je firemní identita a branding?
V podstatě, jakákoli zpráva nebo informace, které vidíte při interakci se značkou, je součástí její firemní identity . Ačkoli vzhled loga odkazuje na korporátní identitu, tento termín sahá daleko za tuto vizuální ikonu a zahrnuje prvky jako fonty, ilustrace, barvy, fotografie a animace.
Příklady firemní identity uvidíte ve všem, od příspěvků po sociálních sítí až po reklamu štíty, zaměstnanecké uniformy a psací potřeby, balení produktů a aplikační profily.
Co je hlavním účelem firemní identity?
Když jsou vizuální prvky společnosti implementovány správně a konzistentně, spolupracují vytvořit firemní značku, která je okamžitě rozpoznatelná a zapamatovatelná .
Konzistentní a atraktivní konzistence značky vám dává větší kontrolu nad veledůležitou image značky, která, i když je tvořena individuálními interakcemi s vaší společností, může být ovlivněna nebo alespoň ovlivněna silnou firemní identitou.
Jak si vytváříte firemní identitu?
Firemní popř značkové identitu lze vytvořit až poté, co se váš interní tým dohodne na umístění vaší značky, poslání, hodnotách, sdělení a osobnosti . S tímto pevným základem můžete spolupracovat se svým návrhářským týmem nebo společností zabývající se identitou značky a vytvořit vizuální jazyk, který odráží vaši značku.
Tyto vizuální značky značky musí být strategické i kreativní. Designové prvky by měly být flexibilní spíše než rigidní, pevné komponenty značky, aby vaše podnikání zůstalo relevantní na měnícím se trhu a spotřebitelském prostředí.
Pokud hledáte firemní inspiraci vizuální identitu, tady tři značky, které tento prostor zcela vypíchly svým jedinečným způsobem. .
Co je identita značky pro Airbnb?
Stejně jako mnoho technologických startupů (například Google, Amazon a Apple) v průběhu let Obchodní model Airbnb se vyvinul a umožnil značce expandovat na nové trhy. V tomto případě se Airbnb vyvinul z inzertního webu na významného hráče v konkurenčním cestovním ruchu a v poslední době na inovátora v oblasti zážitkové ekonomiky.
Tuto evoluci značky doprovázela neustále se měnící firemní vizuální identita, zejména rebranding z roku 2014. Aby bylo možné přinést novou identitu značky rostoucí komunitě hostitelů a hotelových bookerů milujících cestování, spojilo se Airbnb s DesignStudio, aby kompletně přepracovali předchozí vizuální identitu společnosti.
Výsledkem je slavný slogan společnosti Airbnb „patřit kamkoli“, působivě vizualizovaný ve zcela novém designu loga. Upravené logo dokonale ladilo s novým umístěním značky, s univerzálním „A“ navrženým tak, aby překonalo jazykové bariéry a symbolizovalo sjednocenou komunitu.
Přidejte k tomu univerzálnější barevnou paletu a řadu vizuálních, rozpoznatelných ikon a identita značky Airbnb se okamžitě stala modernější, mezinárodní a přístupnější.
Od roku 2014 Airbnb nadále rozvíjí identitu své značky a zdokonaluje její originál přeznačkovánípřizpůsobit jej měnícím se platformám a komunikacím. Nyní Airbnb se zaměřuje nejen na objednávky, ale také na zkušenosti, přičemž marketingový obsah zahrnuje vše od tištěných časopisů po kanály sociálních médií a v nedávném příspěvku na blogu zopakoval důležitost naší vizuální identity a uvedl, že „principy designu nás i nadále provázejí každý den. "
Je to vidět zejména na rozšíření jeho ilustrační trasy v roce 2014 a také na jeho člověkem řízeném stylu fotografie. Každá změna nebo iterace silné firemní identity vytváří vřelou, příjemnou, zábavnou a poutavou image značky Airbnb.
Co je identita značky pro Spotify?
Spotify je dalším skvělým příkladem. značka, která využívá firemní design k propagaci na různých trzích a spojení s novým publikem .
Během svého přechodu z platformy pro streamování hudby na globální zábavní značku prošel tento narušitel několika důležitými vizuálními změnami své firemní značky.
V roce 2015 společnost opustila svou pevnou zelenou a bílou barevnou paletu a logo ve prospěch nového minimalistického designu loga, rozsáhlé palety 31 barev a gradientních textur.
Tento krok dal Spotify podrážděnější, jasnější a odvážnější image, který konkuroval tradičním zábavním značkám v hudebním průmyslu. Zbavení se rigidního duo barevného schématu také značce umožnilo aplikovat konzistentní vzhled a dojem na rozmanitý obsah . Ať už propagujete grime umělce nebo klasického umělce, veškerá komunikace Spotify má nyní stejný vzhled a dojem, aniž by došlo k ohrožení umělců.
Stejně jako Airbnb slouží Spotify jako klíčová připomínka toho, že silná firemní identita je taková, která se časem přizpůsobuje a inovuje. Například v dubnu 2020 Spotify odhalilo aktualizaci značky, která přepracovala její rozsáhlou paletu barev, změnila písma a představila nový jazyk pro animace a vizuální přechody. identitu značky.
Co je identita značky NatWest?
Na rozdíl od našeho předchozího příklady značek, britská firma NatWest je pevně oddána svému původnímu bankovnímu odvětví. Zatímco však diverzifikovala svou nabídku od fyzických služeb v obchodě po různé digitální produkty, její předchozí firemní vizuální identita potřebovala aktualizaci, aby udržela krok s novým umístěním online.
Prostřednictvím „Unleashing the Power of the Custom Cube“ (známé také jako staré 2D logo společnosti) designová agentura FutureBrand posunula vzhled a dojem značky na novou, digitálně optimalizovanou úroveň s 3D tvary a tříbarevnou paletou.
Tento směr inspirovaný logem vyústil v animovanější, hravější a barevnější průvodce značkami, což uvolňuje návrhářský tým NatWest k vytváření aktiv značky, která přemosťují fyzické a digitální prostory společnosti.
Nová firemní identita Natwest, in zejména s vyzyvatelskými značkami, jako jsou Monzo, Starling a Revolut, které vtrhly na bankovní scénu svěží, pohodlný a atraktivní design mu také pomohl zůstat relevantní na stále hlučnějším trhu .
Corporate Identity
Kromě designové inspirace tyto slavné příklady firemní identity demonstrují důležitost důslednosti v brandingu. Pokud chcete aktualizovat nebo zcela změnit firemní identitu vaší společnosti, Váš tým by měl zvážit všechny aspekty, které spadají pod pojem „korporátní identita“ .
Zanechat komentář