Barva v designu obalů hraje klíčovou roli při přitahování pozornosti spotřebitelů, utváření vnímání značky a vytváření emocionálního spojení s produktem. Podívejme se na některé základní aspekty používání barev v designu obalů:
-
Identita značky:
- Barvy použité v balení by měly být v souladu s identitou značky společnosti. To pomáhá vytvořit konzistenci mezi obalem a ostatními prvky značky.
-
Barva v designu obalu. Paleta barev:
- Vyberte si paletu barev, která zvýrazní hlavní vlastnosti produktu a zaujme cílová skupina. Harmonická kombinace barev může zlepšit vnímání obalu.
- Psychologie barev:
- Různé barvy mohou vyvolat různé emoce a asociace. Například červená může být spojena s energií a vášní, modrá se spolehlivostí a profesionalitou, zelená s přírodou a ekologií. Použijte psychologii barev k podpoře vašeho sdělení a hodnot značky.
-
Barva v designu obalu. Kontrast a zvýraznění:
- Použijte kontrastní barvy ke zvýraznění klíčových prvků, jako je vaše logo, propagace nebo důležité informace. To pomůže učinit obal čitelnějším a atraktivnějším.
-
Minimalismus a estetika:
- Někdy efektivní obalový design lze dosáhnout použitím minimální palety barev. To platí zejména v moderních trendech směrem k minimalismu a jednoduchosti.
-
Barva designu obalu a kategorie produktu:
- Různá průmyslová odvětví mohou mít své vlastní normy pro barvy spojené s kategorií produktu. Například v potravinářském průmyslu může být zelená spojována s bio produkty, zatímco v segmentu dětských produktů mohou převládat světlé a duhové barvy.
-
Přizpůsobení kulturním prvkům:
- Zvažte kulturní rozdíly ve vnímání barev. Například barvy mohou mít v různých kulturách různé významy. Proveďte analýzu, abyste předešli nedorozuměním.
-
Barva v designu obalu. Trendy a inovace:
- Aktualizovat trendy v obalovém designu a barevná řešení. Někdy pomocí výrazných a neobvyklých barev může váš produkt vyniknout.
Je důležité mít na paměti, že efektivní použití barev v designu obalů musí být v souladu se strategií značky, marketingovými cíli a vkusem cílového publika.
Jak vybrat správnou barvu v designu obalu?
Pokud jde o používání barev způsoby, které zákazníkům poskytují zážitek, který je rozpoznatelný i esteticky příjemný.
Individuální vnímání je obvykle rozděleno do tří samostatných částí:
Barevná symbolika odkazuje na to, jak mohou lidé identifikovat určitou barvu v rámci kulturní ideologie.
Například zelená ve Spojených státech se často používá jako symbol pro přátelský k životnímu prostředí produkty a recyklovatelné materiály, zatímco v muslimských zemích, jako je Saúdská Arábie, zelená představuje proroka Mohameda, což mu dává konotaci svatosti nebo autenticity ve značce.
Kromě symboliky osobní asociace barev je termín používaný k popisu individuální interpretace určitých barev. Osobní asociace barev definuje subjektivní stránku barev v marketingu, protože někdo, kdo si jako dítě spojí modrou s barvou na stěnách svého pokoje, ji může vidět v jiném světle než někdo, jehož oblíbený sportovní tým ve svých uniformách intenzivně používá modrou. Barva v designu obalu
Kromě symboliky, osobní asociace barev je termín používaný k popisu individuální interpretace konkrétní barvy v obalovém designu.
Osobní asociace barev řídí subjektivní stránku barev v marketingu, protože někdo, kdo si jako dítě spojuje modrou s barvou na stěnách svého pokoje, ji může vidět v jiném světle než někdo, jehož oblíbený sportovní tým hojně používá modrou ve svých uniformách. .
Psychologický
Barva obalový design kontrastuje s osobními asociacemi v tom smyslu, že popisuje, jak má každý člověk objektivní, podvědomé reakce na určité barvy, například jak modrá a zelená mohou vyvolat klid nebo relaxaci. Tyto reakce platí pro širokou škálu lidí bez ohledu na kulturu nebo etnický původ.
Pro plnou optimalizaci použití barev v brandingu a marketingu je důležité hodnotit navrhovaná barevná schémata z více úhlů pohledu. Například různé barvy používané v marketingu by měly odpovídat zájmům a přitažlivosti jednotlivce typu klientů, na kterou se společnost zaměřuje.
Dalším z nejzřejmějších úvah je vzít v úvahu hodnoty a ideály, které značka zastává, a identifikovat barvy, které se zdají podporovat tato základní témata. Navíc je naprosto nezbytné zajistit, aby zvolené barvy odpovídaly tomu, jak chcete, aby image jejich společnosti vypadala navenek. Barva v designu obalu
Značka a barva v designu obalů
Používání barev k vyjádření účelu a příběhu značky má v průběhu let svůj podíl na úspěších i neúspěších. Často marketing strategie, který se v konferenční místnosti jeví jako spolehlivý, nemusí mít požadovaný účinek na image značky, v který by se dalo doufat, nebo naopak.
V jednom příkladu špatného barevného schématu se Pepsi v 1950. letech rozhodla změnit barvu obalu svých prodejních automatů z královské na modrou, která je v mnoha částech jihovýchodní Asie symbolem smrti. Výsledkem pro Pepsi byl pokles prodejů a výrazná ztráta podílu na trhu v Asii, to vše kvůli mírné změně jednoho barevného odstínu.
Zatímco slečna Pepsi vyniká jako jedna z nejvíce světlé příklady Marketingové neúspěchy v korporátním světě, barevné chybné kroky se rozšiřují také do atletiky a sportu. University of Wyoming nedávno obdržela jednu z nejhorších fotbalových uniforem ve všech sportech, protože jejich hnědé dresy se žlutými akcenty neodrážejí pocit vysoké energie a intenzity, kterou musí na hřiště přinést každý úspěšný fotbalový tým. Barva v designu obalu
Mnozí by souhlasili s tím, že tmavě hnědá a žlutá nejsou nejlepšími barvami, které by fanouškům a pozorovatelům sdělily obecné charakteristiky vzrušení, zuřivosti a síly, které se vyskytují v talentovaném fotbalovém týmu. Toto barevné schéma však lze použít v jiných kontextech k vytvoření mnohem více úspěšná a nadčasová image značky. UPS je skvělým příkladem společnosti, která používá stejné barvy jako fotbal ve Wyomingu, ale s naprosto kontrastním efektem. UPS poskytuje doručovací a distribuční služby pro spotřebitele, kteří se zrovna neobávají, že jejich balíky doručí řidič kamionu s vysokou energií. Hnědožlutá barvu v jejich logu jasně ukazuje spolehlivost a stabilitu. Změnou okolností, za kterých se určité barvy používají, můžete také změnit jejich dopad na vzhled značky.
Barevné značení v balení.
Co to všechno znamená pro obaly, od podvědomé psychologie barev po kulturní význam a kontext? Někdy stačí vložit produkt do kartonové krabice a odeslat, ale jak jsme viděli na různých příkladech v marketingovém průmyslu, v určitých situacích to nemusí být správná volba.
U jakéhokoli daného produktu zakoupeného v obchodě nebo online je první věcí, kterou kupující obvykle uvidí. Bez ohledu na to, co je uvnitř, venku druh balení může vytvořit pocit luxusu, šetrnosti k životnímu prostředí nebo dokonce štěstí, který předchází skutečnému produktu, a tento pocit je z velké části založen na barevném schématu, které se společnost rozhodne zobrazovat.
luxusní balení produktů
Aniž byste produkt vyzkoušeli, barva balení, ve kterém je dodáván, může vyvolat pocity, emoce a postoje v lidech, kterým chce společnost prodávat. Ať už se jedná o krabice, sáčky nebo hedvábný papír, to, co zákazníci uvidí před otevřením balení, je nesmírně důležité při určování toho, jak se cítí z produktu uvnitř.
I když existuje mnoho různých způsobů, jak dát svému vlastnímu obalu jedinečný a stylový vzhled, výběr správné barevné kombinace, která buď vynikne, nebo má pro kupujícího specifický význam, je rozhodně jedním z nejdůležitějších aspektů brandingu jakéhokoli produktu.
Jak používat barvy v marketingu a reklamě?
«АЗБУКА«
Barva roku 2022 Pantone: PANTONE 17-3938 Very Peri
Zanechat komentář