Lliwiau pecynnu. Manteision ac anfanteision y newid

Mae lliwiau pecynnu yn cyfeirio at y palet o liwiau a ddefnyddir ar gyfer dylunio a chyflwyno pecynnau cynnyrch. Mae dewis lliwiau ar gyfer pecynnu yn agwedd bwysig ar farchnata a brandio, oherwydd gall lliwiau ysgogi rhai emosiynau, cysylltiadau a dylanwadu ar ganfyddiad defnyddwyr.

Bydd y lliwiau hyn yn gwneud i'ch cynnyrch sefyll allan ar silffoedd siopau. Pan fydd y nwyddau'n cyrraedd a phrynwyr yn agor yr amlen cludo neu blwch cardbord, maen nhw'n gweld beth sydd y tu mewn am y tro cyntaf. Fel rhan o'ch brand, mae eich lliwiau'n adrodd stori ar gyfer pwy mae'ch cynnyrch a'r hyn y gall cwsmeriaid ei ddisgwyl ganddo.

Os ydych chi'n meddwl am newid lliw eich pecynnu cynnyrch, mae gennych chi lawer i feddwl amdano. Efallai mai newid y cynllun lliwiau yw'r union beth sydd ei angen ar eich cynnyrch i ddenu cynulleidfa newydd neu ehangach. Neu efallai y bydd yn dinistrio popeth rydych chi wedi'i adeiladu hyd yn hyn. Gall hyd yn oed newid lliw bach newid canfyddiad y cyhoedd o'ch brand yn ddramatig.

Heddiw byddwn yn ei gwneud yn haws. Defnyddiwch y canllawiau isod i wneud rhestr o fanteision ac anfanteision a gweld a fydd newid yn lliw'r pecyn yn y dyfodol.

Pryd i newid lliwiau pecynnu?

Waeth sut y gwnaethoch benderfynu ar y lliw pecynnu gwreiddiol, rydych chi wedi rhoi llawer o ystyriaeth iddo.

Efallai eich bod wedi defnyddio seicoleg lliw i ddylunio'r pecyn perffaith ar gyfer cynulleidfa sydd wedi'i thargedu'n fawr. Neu fe wnaethoch chi ofyn i'ch ffrindiau beth oedden nhw'n meddwl fyddai'n edrych yn dda. Efallai eich bod wedi dewis cynllun lliw sy'n golygu rhywbeth pwysig i chi. Neu wnaethoch chi ddim meddwl ddwywaith a dewis lliw ar hap.

Ond nawr, pan fyddwch chi'n meddwl am newid lliw eich pecynnu, cofiwch nad ydych chi'n creu rhywbeth newydd. Rydych chi'n ffugio peth sefydledig.

Cyn i chi ddechrau, gofynnwch i chi'ch hun pam rydych chi'n ystyried newid.

Ydych chi'n lansio cynnyrch newydd neu'n gwahaniaethu un cynnyrch oddi wrth eraill rydych chi'n eu gwerthu? Efallai bod angen i'r cynnyrch hwn ddenu cynulleidfa wahanol i'r un rydych chi eisoes wedi'i sefydlu.

• Ydych chi eisiau symud i ffwrdd o gynodiadau penodol? Gall newid yn eich diwydiant neu ddadl ynghylch eich brand eich annog i ailfeddwl sut rydych chi'n cyflwyno'ch cynnyrch.
• A yw eich cwmni wedi uno ag un arall? Bydd angen ffordd arnoch i integreiddio'r ddau frand heb golli'ch hunaniaeth.

• A yw eich brand wedi cymryd personoliaeth wahanol i'r hyn a ragwelwyd gennych yn wreiddiol? Mae hynny'n digwydd. Bydd entrepreneuriaid craff yn newid i gyd-fynd â'r gilfach sy'n dewis eu cynnyrch.
• Ydych chi'n barod am uwchraddiad? Os ydych chi wedi byw yma ers amser maith, efallai bod eich deunydd pacio o gyfnod gwahanol. Weithiau mae lliwiau a phatrymau yn mynd yn sownd mewn cyfnod penodol o amser. Meddyliwch am y dyluniad cwpan papur eiconig hwn o'r 90au. Un diwrnod, bydd yr hyn sy'n ffasiynol nawr yn edrych mor hen ffasiwn â chwpan jazz Solo.

Eich swydd bwysicaf yw sicrhau nad yw'r newid yn fympwyol. Rydych chi'n newid y ffordd y mae defnyddwyr yn gweld eich brand, felly os ydych chi'n ystyried gwneud eich pecynnu yn las, mae angen rheswm gwell arnoch chi na "oherwydd fy mod i'n caru glas."

Manteision newid lliw pecynnu

Gallwch chi ddenu cynulleidfa newydd

Mae'r lliwiau a ddewiswch yn dylanwadu ar sut mae'ch cynulleidfa'n meddwl am eich cynnyrch. Meddyliwch amdanynt fel llaw-fer ar gyfer pwy rydych yn eu targedu a pham.

Eich cynnyrch a'i wyn plaen pecynnu yn denu defnyddwyr gyda minimalistic a glân estheteg. Os ydych chi am dynnu sylw at ymrwymiad eich cwmni i gynaliadwyedd, ystyriwch ychwanegu acenion gwyrdd at eich pecyn. Gall hyn ddenu defnyddiwr iau, gwyrddach sy'n poeni am yr hyn sy'n mynd i mewn i'r cynhyrchion y maent yn eu prynu.

Byddwch mor benodol â phosibl ynghylch pwy rydych chi'n ceisio eu denu i'ch brand. Efallai y bydd eich defnyddiwr ifanc sy'n meddwl am yr amgylchedd hefyd yn flaengar yn wleidyddol ac yn mwynhau treulio amser yn yr awyr agored. Bellach mae gennych sawl ffactor i'w hystyried wrth greu palet lliw newydd ar gyfer eich pecyn.

Gallwch chi ollwng yr hen gynodiadau. Lliw pecynnu

Mae gan liwiau gynodiadau. Mae defnyddwyr yn disgwyl i gynhyrchion mewn pecynnau du fod yn rhai pen uchel. Fel y dywedasom, mae gwyrdd yn dweud, “Hei, rydyn ni'n wyrdd!” Mae eitemau Guys fel arfer yn cael eu pecynnu mewn lliwiau oer, tra bod eitemau merched fel arfer yn cael eu pecynnu mewn lliwiau cynhesach, meddalach.

Efallai eich bod wedi gwerthu cynhyrchion merched yn unig pan sefydlwyd eich cwmni, ond nawr mae gennych chi gynhyrchion ar gyfer pob rhyw. Nid yw'r pecyn pinc a ddyluniwyd gennych yn wreiddiol bellach yn addas ar gyfer eich cwmni, felly mae angen i chi newid i un sy'n fwy niwtral o ran rhyw. safbwyntiau palet

Meddyliwch am y newidiadau rydych chi am eu cyfleu gyda lliwiau pecynnu newydd. Mae lliwiau beiddgar, cynnes fel oren a melyn yn arddangos gwedd newydd gyffrous, chwareus. Gall ychwanegu du neu borffor at eich palet pecynnu ddangos eich bod wedi mynd yn uwch.

Rydych chi'n addasu i dueddiadau cyfredol. Lliwiau pecynnu

Nid yw cynlluniau lliw yn para am byth. Oni bai bod gennych balet lliw syml iawn, mae'r hyn a edrychodd yn wych 10 mlynedd yn ôl bellach yn edrych yn hen ffasiwn. Weithiau mae hyn yn digwydd hyd yn oed gyda dyluniad syml a monocromatig. Meddyliwch am briddlyd, afocado'r 70au neu neon '80au fel enghreifftiau o gynlluniau lliw cyfnod-benodol. Wrth edrych yn ôl ychydig yn ddiweddarach, ystyriwch sut roedd dyluniad niwtral, blues a minimalaidd yn diffinio'r 'XNUMXau.

Mae newid eich lliwiau pecynnu yn rhan o ailddyfeisio'ch brand i aros yn berthnasol wrth i amseroedd a chwaeth newid. A pheidiwch â dweud wrthych chi'ch hun bod tueddiadau'n dod yn ôl fel nad ydych chi'n diweddaru'r pecyn. Gallwch, ond nid oes gennych unrhyw syniad pa dueddiadau fydd yn dychwelyd, pryd y byddant yn dychwelyd, na sut y byddant yn dychwelyd. Hefyd, ni allwch fforddio gadael i'ch brand fynd yn feddal yn ystod y cyfnod hwn. Lliwiau pecynnu

Felly, dewch o hyd i ffordd i gyfuno'ch nodau brandio â phalet lliw heddiw. Lle da i ddechrau yw Lliw y Flwyddyn Pantone. Gall defnyddio lliwiau ffasiynol fod yn effeithiol yn y tymor byr, er y gallai eich gosod yn ôl i'r man lle'r oeddech mewn ychydig flynyddoedd. Os ydych chi'n newid lliwiau pecynnu i foderneiddio'ch brand, ceisiwch osgoi dyluniadau hen ffasiwn.

Anfanteision Newid Lliwiau Pecynnu

Mae'ch cynnyrch yn dod yn anadnabyddadwy. Lliwiau pecynnu

Os yw eich cynnyrch yn adnabyddus am ei flwch brown, peidiwch â newid i las dros nos.

I ddefnyddwyr, mae newidiadau sy'n ymddangos ar hap yn ddryslyd a gallent niweidio'ch delwedd. Hyd yn oed os yw'ch logo yn aros ar y pecyn ar ôl newid pecynnu, mae eich cynllun lliw unigryw yn ffordd o gyfathrebu presenoldeb eich cynnyrch ar unwaith. Pan fydd eich cynnyrch yn eistedd ar silff wrth ymyl cynhyrchion eich cystadleuwyr, mae ei angen arnoch chi.

Cofiwch fethiant Tropicana i ailgynllunio pecynnau?

Mae eich lliwiau yn rhy debyg i liwiau cwmni arall

Mae cymaint o flodau. Wrth gwrs, mae gwahanol arlliwiau a chyfuniadau'r palet yn ei gwneud hi'n llawer haws dod o hyd i rywbeth a allai fod yn unigryw i chi, ond gall fod yn anodd creu palet sy'n gweddu i'ch brand heb edrych yn rhy debyg i gwmni arall. Lliwiau pecynnu

Wrth ddewis lliwiau newydd, gofynnwch ddau gwestiwn i chi'ch hun:

• Sut mae eich cystadleuwyr yn pecynnu eu cynhyrchion?
• A yw cwmnïau eraill yn defnyddio'r cyfuniad rydych chi'n ei ystyried?

Os yw'r cwmni arall sy'n defnyddio'r palet hwn yn fach, niche, ac mewn diwydiant hollol wahanol, nid yw'n broblem. Ond os yw'r lliwiau rydych chi eu heisiau yn rhan eiconig o frand cenedlaethol, dewiswch balet gwahanol fel nad ydych chi'n edrych fel eich bod chi'n eu copïo neu'n ceisio bod y brand hwnnw. Er enghraifft, os dewiswch balet o binc, oren a gwyn, bydd eich pecyn yn edrych fel ei fod wedi dod o Dunkin' Donuts.

Lliwiau pecynnu. Mae ailfrandio yn ddrud.

Mae dylunwyr yn costio arian. Mae ymchwil yn costio arian. Nid yw brandio yn dod yn rhad. Lliwiau pecynnu

Nid yw hyn yn golygu na ddylech newid eich lliwiau pecynnu, ond dylech ystyried newid eich telerau buddsoddi. Os yw'ch ymchwil yn dangos na fydd newid lliwiau yn effeithio ar eich llinell waelod, nid nawr yw'r amser i newid lliwiau pecynnu. Pe bai ailgynllunio ar raddfa fawr yn rhy ddrud i chi gael elw gwerth chweil, dewch o hyd i ffordd o wneud diweddariad llai, llai costus.

Mae newid lliw pecynnu bob amser yn risg, ond rhaid ei gyfrifo. Ystyriodd Spotify dros 5000 o arlliwiau o wyrdd cyn dewis y cysgod perffaith ar gyfer ei logo newydd.

Cadwch hi'n syml a newidiwch eich lliwiau yn syml. Lliwiau pecynnu

Os byddwch yn newid eich pecyn ar ôl uno, efallai mai dyma'r ffordd fwyaf effeithiol o gynnal eich hunaniaeth trwy ei integreiddio ag eraill. Er enghraifft, pan brynodd Google Motorola, newidiodd Motorola ei logo i adlewyrchu ei safle newydd fel Google.

Cynhaliodd Motorola ei hunaniaeth gorfforaethol trwy ymgorffori lliwiau Google yn ei logo.

Os ydych chi am aros yn eich cilfach sefydledig ond yn rhoi golwg wedi'i ddiweddaru i'ch pecynnu, ystyriwch gadw'ch cynllun lliw ond ei wneud ychydig o arlliwiau'n fwy disglair neu dywyllach. Gall hyd yn oed newid bach wneud eich delwedd yn fwy beiddgar, meddalach neu fwy modern heb wyro oddi wrth eich palet sefydledig. Chwaraewch gyda gwahanol arlliwiau o'r lliwiau rydych chi'n eu defnyddio eisoes i weld pa mor wahanol y gall eich pecynnu edrych ar ôl ychydig o newidiadau. Lliwiau pecynnu

Lliwiau pecynnu. Peidiwch ag anghofio profi!

Nid mater du a gwyn yw newid cynllun lliw eich pecyn. Gallai fod yn goch, llwyd, melyn neu wyrdd, neu hyd yn oed yr holl liwiau hyn gyda'i gilydd. Nid oes fformiwla hud ar gyfer penderfynu a ddylid newid pecynnu cynnyrch a sut i wneud hynny. Darganfyddwch beth fyddai canlyniad posibl newid lliw ar gyfer eich cynnyrch, yna profwch eich syniadau trwy ffugiau, arolygon, a phrofion A/B. Yn lle chwilio am ateb cywir cyffredinol, ceisiwch ddod o hyd i'r ateb cywir ar gyfer eich cynnyrch.

FAQ . Lliwiau pecynnu.

1. Pam mae lliw pecynnu yn bwysig?

   • Mae lliw pecynnu yn chwarae rhan allweddol wrth ddenu sylw defnyddwyr, creu ymwybyddiaeth brand, a gall hefyd ddylanwadu ar y canfyddiad o ansawdd y cynnyrch.

2. Sut i ddewis y lliw pecynnu priodol ar gyfer cynnyrch?

   • Mae'r dewis o liw yn dibynnu ar natur y cynnyrch, cynulleidfa darged, y cysylltiadau rydych chi am eu hysgogi, a'r amgylchedd cystadleuol. Er enghraifft, gall lliwiau llachar ddenu sylw, tra gall lliwiau naturiol fod yn gysylltiedig â theimlad organig.

3. Sut mae lliw yn effeithio ar ganfyddiad emosiynol?

   • Gall lliwiau ysgogi gwahanol emosiynau. Er enghraifft, gall coch fod yn gysylltiedig ag egni ac angerdd, glas gyda thawelwch, a gwyrdd gyda natur ac iechyd.

4. A all lliwiau pecynnu ddylanwadu ar benderfyniadau prynu?

   • Oes, gall lliwiau ddylanwadu ar benderfyniadau prynu. Gall pecynnu deniadol ennyn emosiynau cadarnhaol ac argyhoeddi'r defnyddiwr am ansawdd y cynnyrch.

5. Sut i ddefnyddio seicoleg lliw mewn dylunio pecynnu?

   • Defnyddiwch seicoleg lliwi greu'r effaith a ddymunir. Er enghraifft, gall oren a melyn ennyn teimladau o optimistiaeth, tra gall du fod yn gysylltiedig â moethusrwydd.

6. A oes ystyron cyffredinol ar gyfer lliwiau mewn pecynnu?

   • Mae gan rai lliwiau gysylltiadau cyffredinol, ond mae ffactorau diwylliannol a chyd-destunol hefyd yn dylanwadu ar y rhain. Er enghraifft, gall coch symboleiddio angerdd yn ogystal â pherygl.

7. Sut i ddewis cyfuniad lliw ar gyfer pecynnu?

   • Dewiswch gyfuniadau lliw sy'n gytûn, yn cyfleu'ch brand, ac yn cyd-fynd â'r neges rydych chi am ei chyfleu. Defnyddiwch gynlluniau lliw sy'n creu cyferbyniad.

8. A all newid lliw pecynnu effeithio ar adnabyddiaeth brand?

   • Oes, gall newid lliw pecynnu effeithio ar adnabyddiaeth brand. Fodd bynnag, os yw'r newid yn feddylgar ac yn gyson â'r arddull brand gyffredinol, gall fod yn benderfyniad strategol effeithiol.

9. Pa mor bwysig yw cysondeb lliw ar gyfer brand?

   • Mae cysondeb lliw yn bwysig i gynnal hunaniaeth a chydnabyddiaeth brand gyson. Mae lliwiau cyson mewn pecynnu, logos a deunyddiau marchnata yn helpu i sefydlu cysylltiad gweledol â'r brand.

10. Sut ydych chi'n gwybod pa liwiau sy'n cyfateb orau i gynnyrch?

    • Cynhaliwch ymchwil ar eich cynulleidfa darged, dadansoddwch gystadleuwyr, a phrofwch opsiynau lliw gwahanol i benderfynu pa liwiau sy'n gweddu orau i'ch cynnyrch a'ch brand.